篤行周邊傳播戰略 化育親仁善鄰厚誼

閆成勝

中國與周邊國家山水相依，千百年來親密交往，締結下千絲萬縷的敦睦情誼。同垂不朽的文化遺產、共承一脈的跨境民族和休戚相關的發展歷程都是通家之誼的鐵證。這些地區自古就是多元文化融匯之處，如今更是國際熱點密布，是各國全球傳播布局共同的戰略要沖。長期以來，特別是十八大以后，國家廣播電視總局貫徹落實習近平主席“親誠惠容”的周邊外交理念，積極開展周邊傳播并獲得顯著成效。

CGTN各國際頻道在周邊鄰國的用戶占比達40%，調頻廣播培養了大批固定聽眾。廣東、廣西、云南、新疆、內蒙、黑龍江等各省區衛視在周邊國家也有有效落地。中國的新聞報道成為周邊國家了解中國、觀察世界的重要渠道。周邊人民擁有相似的文化背景和媒介偏好，國產作品的周邊傳播屢結碩果。2022年中國視聽節目及服務出口約2.2億美元，其中日本、韓國及東盟國家占比達50%。《夢華錄》《風吹半夏》《大國建造》《風味人間》《熊出沒》《天天成長記》等國產電視劇、紀錄片、動畫片在日本、韓國和東南亞、中亞等周邊國家和地區出圈。周邊國家存在充盈的市場機遇和合作基礎，周邊傳播渠道建設全方位拓展。中俄人文合作委員會媒體合作分委會、中國東盟視聽傳播周等為周邊地區政策交流、節目合作搭設平臺。《電視中國劇場》在十多個國家各類媒體定期播出中國影視節目。聯合出品、聯動宣發項目方興未艾。周邊媒體發揮強勁的開拓魄力和務實精神，邊疆省區媒體勇擔重任，成為國家周邊傳播事業的中堅力量。云南廣電傳媒集團旗下的云數傳媒將我國數字電視標準推廣至老撾、柬埔寨等東南亞國家，騰訊、愛奇藝、優酷等網絡視聽平臺不斷拓展海外業務，為數字時代國家周邊傳播事業注入新動能。

“周邊傳播”作為新時代中國本土新聞傳播學理論創新的典型代表，以中國視角精準解釋了相關現象，以中國哲學從中提煉了普遍規律，立足國情現實建構敦本務實的理論體系，圍繞國家利益提供切實可行的助畫方略，為提升國家傳播效能提供智力支撐。

國際形勢錯綜復雜，學界、業界和有關部門應立足新發展階段，貫徹新發展理念，共同推進周邊傳播研究，以理論和實踐增強中華文明的影響力感召力。這是一個繁難艱巨又必須完成的緊迫任務，眼下至少要闖過“五個大關”。第一，沖鋒突圍，過局勢關。當前，美西方攪擾我國周邊區域，挑撥周邊國家反戈制華，干擾正常交流傳播活動。對此，我們必須高度關注、積極應對，采取科學有效的周邊傳播手段，維護睦鄰友好傳統，強化周邊協同配合，進一步提升我國周邊傳播力。第二，破舊立新，過話語關。周邊國家既受中華文明長期熏陶，也受印度文明、伊斯蘭文明、基督教文明等深刻影響。其中，美西方“新聞理念”廣泛滲透，在本地區傳播中享先發優勢，居支配地位。我們應堅持以人為本，弘揚全人類共同價值，踐行全球文明倡議，積極探索與西方理念相融通、又具有鮮明東方特色的周邊傳播話語和敘事體系，為構建亞洲命運共同體、人類命運共同體提供支撐。第三，交流互鑒，過質量關。國際傳播能力的提升，與媒體專業化、國際化水平密切相關。周邊傳播從業者要用當地民眾喜聞樂見的方式展現周邊題材、講述身邊故事，為周邊市場貢獻“思想精深、藝術精湛、制作精良、定位精準、數據精確”的時代“精品”。 第四，群策群力，過產能關。經濟全球化、社會信息化、文化多樣化是不可阻擋的歷史潮流。要積極適應國際傳播移動化、社交化、可視化特點，采取有力措施鼓勵媒體機構、影視企業、網絡平臺積極開展周邊傳播，開拓海外市場，厚植共同利益。要堅持辯證思維、系統思維，服務高質量發展、高水平開放，推動資源優勢向國際傳播優勢轉化。第五，廣結良緣，過協作關。人員交流既是人際傳播的重要渠道，也是深化合作的有效途徑。要充分利用各種交流機制平臺，擴大人員交流規模，提高交流質量。針對周邊國家媒體發展實際需求，為各國人才培養和能力建設提供實實在在的幫助。要立己達人，既自信自強，又謙遜謙和，不斷擴大國際傳播朋友圈。

“親仁善鄰，國之寶也。”讓我們不忘初心，牢記使命，守正創新，勇毅前行，繼續發展周邊傳播理論，推進周邊傳播事業，以開放包容的胸襟惠澤友鄰、融通世界。

作者系國家廣播電視總局國際合作司司長

【編輯：錢爾赫】