建設(shè)周邊傳播共同體提升中華文化傳播力

孫延鳳 劉娜 札雅

在中國周邊外交戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議提出十周年之際，由華僑大學(xué)、海南廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)主辦，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、海南廣播電視臺(tái)三沙衛(wèi)視、北京大學(xué)視聽傳播研究中心承辦的第五屆中國周邊傳播論壇于2023年4月22日在廈門舉行。來自中國新聞出版研究院、國家廣電總局國際合作司、中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院、中國僑聯(lián)的負(fù)責(zé)同志和北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京外國語大學(xué)等40多所高校的學(xué)者，以及黑龍江、內(nèi)蒙古、云南、寧夏、廣西等10余家省級(jí)廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)和專家180余人參會(huì)，同時(shí)見證了華僑大學(xué)周邊傳播研究院的成立。圍繞“建設(shè)周邊傳播共同體，提升中華文化傳播力”的論壇主題，20余位演講嘉賓深入分析了中國周邊傳播的新格局、新態(tài)勢(shì)、新問題，提出了許多可行性、前瞻性很強(qiáng)的新思路、新觀點(diǎn)、新策略。

積極釋放周邊傳播價(jià)值，繼續(xù)服務(wù)國家大局

千里之行，始于足下。周邊傳播理論創(chuàng)建者、華僑大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地教授向媒體介紹了周邊傳播研究與實(shí)踐的成果。與國家周邊外交戰(zhàn)略密切呼應(yīng)的周邊傳播理論與應(yīng)用研究誕生8年來，已發(fā)表了兩本專著和110多篇論文，各級(jí)獲獎(jiǎng)?wù)撐?0多篇，成功申請(qǐng)了10余個(gè)與周邊傳播相關(guān)的國家社科和省部級(jí)科研項(xiàng)目；北京大學(xué)等一些新聞傳播院校還開設(shè)了周邊傳播理論與應(yīng)用研究的碩博士專業(yè)課程和碩博士招生專業(yè)方向，發(fā)表與周邊傳播相關(guān)的碩博士論文30余篇；截至2023年5月底，華僑大學(xué)、大連外國語大學(xué)、南寧師范大學(xué)已經(jīng)成立周邊傳播研究院（還有3所高校在籌備之中）；“周邊傳播”公眾號(hào)從2017年底創(chuàng)辦以來已經(jīng)發(fā)表了80多篇原創(chuàng)文章；2022年底，中英文同時(shí)開播“周邊傳播網(wǎng)”，開通后一個(gè)月內(nèi)在海外已收獲超過一萬余粉絲。為了更好地貫徹“周邊是首要”的周邊外交戰(zhàn)略，有效地凝聚和整合中國周邊傳播資源，提高周邊傳播的效率和效果，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程，在第五屆中國周邊傳播論壇舉辦期間，北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、北京外國語大學(xué)、華僑大學(xué)等53所高校與周邊傳播相關(guān)的研究機(jī)構(gòu)及廣東、廣西、云南、黑龍江、內(nèi)蒙古等9個(gè)省級(jí)廣電媒體以及部分文化企業(yè)發(fā)起成立了一個(gè)開放的中國周邊傳播共同體。

國家廣電總局國際合作司司長閆成勝在致辭中指出，周邊國家與我國地域相近、人文相通，在國際傳播中占有首要和特殊的位置。黨的十八大以來，在習(xí)近平主席“親誠惠容”的周邊外交理念的指導(dǎo)下，我國周邊傳播理論研究與實(shí)踐都取得了顯著成效。視聽節(jié)目周邊傳播走深走實(shí)、周邊傳播渠道和周邊傳播合作方式全面拓展、日趨多樣。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì)，要大力推進(jìn)本土傳播理念、理論和機(jī)制的創(chuàng)新，增強(qiáng)傳播理論自信，不斷提升中華文化對(duì)周邊國家的傳播力和感召力。

中國新聞出版研究院副院長崔海教在發(fā)言中指出，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是一個(gè)長期的復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是周邊傳播的底蘊(yùn)、邏輯與價(jià)值所在。他從四個(gè)方面提出了周邊傳播的文明理念與傳播方略。一是尊重受眾而非高高在上，二是求同存異而非強(qiáng)加于人，三是著眼創(chuàng)新發(fā)展而不是墨守成規(guī)，四是加強(qiáng)交流合作而不是封閉對(duì)抗。

國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在發(fā)言中提出，周邊傳播首先要知己知彼。他在分析了中國周邊國家的信息傳播格局后強(qiáng)調(diào)，東南亞、南亞國家年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂需求顯著，是國際傳播的新“藍(lán)海”，也是西方媒體特別是網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)地區(qū)。中國影視的周邊傳播在內(nèi)容、形式和渠道上要符合該地區(qū)的年輕態(tài)表達(dá)、高品質(zhì)呈現(xiàn)和移動(dòng)化傳播的視聽訴求。

中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院院長于運(yùn)全表示，周邊國家在中國外交格局中占據(jù)首要位置，東盟外交是周邊外交的優(yōu)先方向。這一原則性和方向性構(gòu)成了周邊傳播在中國戰(zhàn)略傳播體系建構(gòu)中的重要依托。因此，周邊傳播是闡釋中國重大政策理念的重要抓手，不僅有利于中國在周邊地區(qū)塑造良好的國際形象，還有利于中國與周邊國家深化合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，在中國戰(zhàn)略傳播體系中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院院長姜飛教授認(rèn)為，應(yīng)從多個(gè)視角理解和釋放周邊傳播的學(xué)術(shù)價(jià)值。他指出，周邊傳播理論的價(jià)值在于能夠解釋社會(huì)傳播現(xiàn)象、解決媒體實(shí)際問題、創(chuàng)新思維觀念三個(gè)方面。周邊傳播理論追求遠(yuǎn)交近親，重修文立德，求同存異，是突破全球傳播格局閉環(huán)困境和陷阱的“中國之智”。他呼吁中國邊疆媒體和高校傳媒研究機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)聯(lián)手成立“中國周邊傳播共同體”，分工合作，以邊為沿。

黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長徐江善教授指出，在百年未有之大變局中，亞太地區(qū)是核心，加強(qiáng)周邊傳播建設(shè)，增強(qiáng)周邊國家命運(yùn)共同體意識(shí)，價(jià)值共建是靈魂。他認(rèn)為，周邊傳播價(jià)值共建有三條路徑：即從中華文化遺產(chǎn)中尋求周邊傳播智慧；尋找并強(qiáng)化與周邊國家和民族的共性、共識(shí)與共建；虛實(shí)并舉，以周邊傳播促進(jìn)與周邊國家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，互惠互利。

深入挖掘中華文化內(nèi)涵，提升周邊傳播效能

部分與會(huì)嘉賓還就如何深入挖掘中華文化內(nèi)涵、提升周邊傳播效能發(fā)表了各自獨(dú)特觀點(diǎn)。

中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長、國家廣電總局宣傳司原司長馬黎介紹，近年來，越來越多的中國動(dòng)畫企業(yè)以動(dòng)畫為媒介，積極與周邊國家加強(qiáng)文明交流互動(dòng)，促進(jìn)中國文化的周邊傳播。但是，中國動(dòng)畫在周邊國家的傳播效能有待提高，在題材立意、敘事方式、構(gòu)圖造型上要提升對(duì)周邊國家的親和力和感染力，特別是要通過與周邊國家的合作合拍、展映展播、渠道分發(fā)和市場(chǎng)營銷等方式，推進(jìn)中國動(dòng)畫在周邊國家市場(chǎng)的傳播效力。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇教授從大歷史觀出發(fā)回顧了周邊傳播的結(jié)構(gòu)性力量。中華文化通過代代相傳的周邊擴(kuò)散構(gòu)筑了我們今天想象的共同體。積極深入挖掘中華傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵和代表性符號(hào)是中華文化周邊傳播的重要基礎(chǔ)。他認(rèn)為，更多更深入的區(qū)域國別研究是周邊傳播精準(zhǔn)性的支撐；要運(yùn)用全媒體開展多層次立體化的周邊傳播；要著眼于周邊國家新生代的活力和文化價(jià)值共同體的構(gòu)建，才能可持續(xù)地提高周邊傳播的效能。

中國傳媒大學(xué)本科生院院長王曉紅教授指出，非英語、非主流、非傳統(tǒng)、非西方國家數(shù)字平臺(tái)使用率的優(yōu)勢(shì)為中華文化周邊傳播提供了一個(gè)重要的窗口期；人口多、民族多、鄰國多是中國巨大的話語優(yōu)勢(shì)，為周邊傳播提供了新的研究領(lǐng)域和發(fā)展?jié)摿ΑＴ谛旅襟w平臺(tái)上國與國的差別小了，文化的含義增多了，所以，新媒體的周邊傳播不僅要關(guān)注地緣周邊和文化周邊的共通性，還要研究和放大以趣緣為核心的交流。新的技術(shù)帶來了新的周邊，新的周邊帶來了新的思考和挑戰(zhàn)。研究新媒體平臺(tái)的周邊傳播不僅要看到表面現(xiàn)象，更要去探討新技術(shù)帶來的新周邊的新特點(diǎn)、新規(guī)律和新問題。

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長嚴(yán)三九教授對(duì)中華文化“和諧”理念的價(jià)值和普適性進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，中國文化“和諧”理念是提高周邊傳播效能、提升中華文化影響力的價(jià)值基礎(chǔ)，但“和諧”的價(jià)值理念更多地應(yīng)當(dāng)通過影視和其他藝術(shù)作品不斷向周邊傳播，才能潛移默化地影響周邊國家和地區(qū)。

精準(zhǔn)落地周邊國家，推進(jìn)周邊傳播共同體建設(shè)

圍繞如何實(shí)現(xiàn)外宣產(chǎn)品在周邊國家精準(zhǔn)落地、如何推進(jìn)周邊傳播共同體建設(shè)問題，廣東、寧夏、黑龍江、云南、內(nèi)蒙古、新疆的媒體代表和學(xué)界專家發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

廣東廣播電視臺(tái)副總編輯施燕峰認(rèn)為，大灣區(qū)衛(wèi)視的傳播與周邊傳播息息相關(guān)。經(jīng)過媒體重構(gòu)形成的大灣區(qū)衛(wèi)視是廣東對(duì)外傳播的特色和周邊傳播的陣地。從2022年成立以來，大灣區(qū)衛(wèi)視的傳播重點(diǎn)就是廣東周邊的港澳受眾和東南亞國家。他認(rèn)為，周邊傳播理論可以為大灣區(qū)衛(wèi)視做好周邊傳播工作提供精準(zhǔn)的理論支撐和借鑒。他希望，大灣區(qū)也能早日建立周邊傳播研究院，就近指導(dǎo)大灣區(qū)衛(wèi)視的周邊傳播工作。

寧夏廣播電視臺(tái)副臺(tái)長張仁漢表示，周邊傳播理論中“萬物皆有周邊”的觀點(diǎn)是寧夏廣播電視臺(tái)“廣電+文旅”經(jīng)營戰(zhàn)略定位的理論依據(jù)。面對(duì)廣電行業(yè)遭遇前所未有的市場(chǎng)困境，廣電行業(yè)要積極拓展自己的“周邊”，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的空間。廣電和文旅二業(yè)的深度融合可以實(shí)現(xiàn)相互加持、相得益彰的發(fā)展效果。寧夏“廣電+文旅”的探索實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了寧夏從邊緣走向中心、從入圈到出圈的跨界融合，是周邊傳播理論應(yīng)用領(lǐng)域的延伸和創(chuàng)新。

黑龍江廣播電視臺(tái)副總編輯焦春溪介紹了該臺(tái)對(duì)俄周邊傳播的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，籠統(tǒng)地提出國際傳播、對(duì)外傳播過于模糊，周邊傳播是對(duì)邊疆媒體對(duì)外傳播的高度精準(zhǔn)概括，具有強(qiáng)烈的方向感和可操作性。如果每一個(gè)周邊省份的媒體都能搞好自己的周邊傳播，中國的周邊傳播一定能夠取得更好的效能。他希望，中國周邊傳播共同體能夠盡快成立，高校和媒體結(jié)合，理論與實(shí)踐統(tǒng)一，分工與協(xié)作同步，這樣，周邊傳播才能更有成效。他還提議，周邊傳播論壇不僅要評(píng)選優(yōu)秀論文，還要評(píng)選周邊媒體優(yōu)秀的視聽節(jié)目。

云南廣播電視臺(tái)副總編輯雷激分享了所在臺(tái)周邊傳播的經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。他說，云南臺(tái)一直重視與周邊國家的傳播合作，只是以前籠統(tǒng)地叫國際傳播或?qū)ν鈧鞑ィF(xiàn)在的周邊傳播理論通俗易懂，方向和責(zé)任明確，便于實(shí)踐。云南毗鄰東南亞，少數(shù)民族眾多，如果能夠充分利用這種“天時(shí)地利人和”的巨大優(yōu)勢(shì)，周邊傳播、跨境傳播、民族傳播的效能一定會(huì)大大提高。他介紹了云南廣播電視臺(tái)如何適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展要求，在周邊傳播過程中在拓展跨境傳播渠道、打造跨境傳播媒體品牌上的新探索、新成效、新思考。

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)國際傳播部主任哈斯少布介紹了近年來內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)對(duì)蒙古傳播取得的成果。他認(rèn)為，在周邊傳播中，傳播與服務(wù)相結(jié)合非常重要，要讓蒙古國普通百姓體驗(yàn)到中國媒體在傳播內(nèi)容的過程中也兼有對(duì)受眾的服務(wù)。周邊傳播也是促進(jìn)與周邊國家民心相通的過程和有效路徑。

新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副院長趙萌教授介紹了“一帶一路”背景下新疆廣播電視對(duì)外傳播的現(xiàn)狀。新疆廣播電視臺(tái)通過與周邊國家媒體合作，提高了周邊國家對(duì)新疆文化的認(rèn)知度，也增強(qiáng)了漢語在新疆周邊國家的影響力。針對(duì)西方媒體對(duì)新疆的污名化問題，新疆廣播電視臺(tái)制作了二十余部專題片，在周邊國家取得了很好的傳播效果。她認(rèn)為，商業(yè)市場(chǎng)不能單打獨(dú)斗，學(xué)術(shù)研究也不能單槍匹馬，中國周邊傳播共同體的誕生必將有力整合中國周邊傳播的媒體資源和研究資源，形成周邊傳播的巨大合力和張力。

高度重視以人為媒，激發(fā)民間周邊傳播活力

中國僑聯(lián)副主席陳式海表示，福建是我國重點(diǎn)僑鄉(xiāng)和海上絲綢之路的重要起點(diǎn)，歸僑僑眷650萬，海外華僑華人1600多萬，集中在東南亞的閩籍華僑華人有1000多萬，僑力資源比較豐富。以僑為橋，雙向交流，周邊傳播應(yīng)用前景廣闊。

華僑大學(xué)校長吳劍平介紹，華僑大學(xué)是中央統(tǒng)戰(zhàn)部直屬高校，秉承“為僑服務(wù)，傳播中華文化”的辦學(xué)宗旨。建校63年來，學(xué)校培養(yǎng)各類人才20多萬人，其中有6萬多人分布在港澳臺(tái)及海外各地，成為促進(jìn)中外友好，推動(dòng)文明互鑒的重要力量。學(xué)校現(xiàn)有全資助學(xué)生3.3萬余人，其中來自港澳臺(tái)地區(qū)和90多個(gè)國家的境外生有7600余個(gè)，是全國境外學(xué)生最多的高校之一，這是助推中華文化海外傳播和周邊傳播最重要的人力資源。

文旅部國際交流與合作局副局長、一級(jí)巡視員張西龍表示，旅游的雙向傳播屬性、非官方色彩和民間交流屬性對(duì)周邊傳播具有特殊的價(jià)值和意義。以旅游為載體的周邊傳播是對(duì)官方媒體周邊傳播和國家周邊外交戰(zhàn)略的有力補(bǔ)充。以旅游為主的人際交流是中華文明周邊傳播的優(yōu)質(zhì)載體。數(shù)據(jù)表明，中國國際旅游客源市場(chǎng)和出境市場(chǎng)最多的均是東南亞和東北亞國家，這也印證了周邊傳播理論的客觀性和巨大價(jià)值。

內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長陶格圖教授認(rèn)為，周邊傳播理論中“萬物皆有周邊”“近者先到，鄰者先得”的觀點(diǎn)對(duì)內(nèi)蒙古的周邊傳播具有重要的指導(dǎo)作用。內(nèi)蒙古是接收蒙古國留學(xué)生最多的省份，基于人際傳播的留學(xué)生教育是較為有效的周邊傳播活動(dòng)。內(nèi)蒙古師范大學(xué)在留學(xué)生培養(yǎng)的過程中也遵循了周邊傳播規(guī)律，從知識(shí)傳授到文化傳播，從文化傳播到文化分享，從文化分享到文化價(jià)值認(rèn)同，從文化價(jià)值認(rèn)同到文化共同體建構(gòu)，循序漸進(jìn)地將中華文化向留學(xué)生傳播。

倫敦大學(xué)學(xué)院（UCL）兼北京師范大學(xué)未來教育學(xué)院教授西蒙·馬奧尼、中國傳媒大學(xué)劉俊教授、電子科技大學(xué)泛喜馬拉雅地區(qū)傳播研究中心主任韓鴻教授、中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院研究員費(fèi)雯儷、重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副院長賴?yán)杞萁淌诜謩e從教育認(rèn)知規(guī)律、周邊理論創(chuàng)新、民族傳播、國家形象傳播、游戲傳播等方面對(duì)周邊傳播理論研究和應(yīng)用分享了各自的觀點(diǎn)。

本屆論壇雖然只有一天的議程，但是沿襲了前四屆論壇“政產(chǎn)學(xué)研”同堂對(duì)話、跨界交流的良好傳統(tǒng)。各位專家學(xué)者的發(fā)言立足于國家周邊外交戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議和文明互鑒的高位，對(duì)周邊傳播理論的多重價(jià)值、周邊傳播的規(guī)律、周邊傳播的現(xiàn)狀和問題以及周邊傳播的重點(diǎn)方向與路徑等進(jìn)行了全方位的深入探討。論壇凝聚的最大共識(shí)和最大的亮點(diǎn)是：與會(huì)的40多家與周邊傳播相關(guān)的高校研究機(jī)構(gòu)和邊疆的6家省級(jí)廣播電視臺(tái)以及多家新聞傳播雜志發(fā)起了《關(guān)于成立中國周邊傳播共同體的倡議》，同時(shí)決定在本屆周邊傳播“十佳”論文評(píng)選的基礎(chǔ)上，在下一屆論壇上舉辦中國周邊傳播“十佳”視頻評(píng)選，以推動(dòng)周邊傳播理論與實(shí)踐的密切結(jié)合。

作者單位 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

本文系國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17ZDA288）的階段性研究成果。

【編輯：李棟】