融媒體助推廣播電臺的華麗轉型

穆雯娟

網絡技術的迅速發展推動了各種媒介的融合，拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳播速度。現立足于融媒體背景下傳統媒體的基本特征，從傳統媒體面臨的困境出發，提出相應的策略，希望為融媒體時代廣播電視的轉型提供一定的參考。

近年來，我國的經濟、文化等各方面都發生了巨大的變化，人們的生活水平得到了極大提升，科學技術的發展使人與人之間的溝通更加方便。新媒體的發展拓寬了人們獲取信息的渠道，同時也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。融媒體時代，新舊媒體的融合發展成為必然趨勢。作為具有代表性的傳統媒體，廣播電視應該如何應對融媒體時代帶來的挑戰，現就融媒體時代廣播電視的轉型策略進行重點論述。

融媒體背景下傳統媒體的基本特征

融媒體時代，各類信息呈爆炸式增長。雖然受眾接收信息的意愿較高，但受自身時間、精力的限制，以及傳統媒體時效性低、互動性較差等因素的影響，其難以通過傳統媒體及時、有效地獲取自己想要的信息，而新媒體以其及時性、互動性強，信息承載量大等優勢，大大縮短了讀者獲取信息的時間，可以更好地滿足讀者獲取信息的需求。此外，新舊媒體在處理信息時的側重方面有所不同，傳統媒體側重信息的權威性，而新媒體則更加關注信息的傳播速度及方式。融媒體時代，傳統媒體要想實現轉型發展，不僅要滿足大眾的精神文化需求，保障信息的權威性、真實性，還要積極探索并采取大眾喜聞樂見的信息傳遞方式，對信息進行專業性的剖析與歸納，引導受眾進行更加深入的思考。

新媒體時代的來臨打破了傳統媒體與公眾之間的壁壘。在新媒體平臺上，所有的交流與互動都可以使用戶獲得新的資訊，而原本起著保護社交作用的媒體屏障也成了阻礙用戶分享知識、經驗的障礙。因此，傳統媒體只有打破與民眾之間的障礙，豐富傳播手段和內容，借助新媒體及時向公眾提供真實可靠的新聞，才能在融媒體時代取得良好的傳播效果。與此同時，雖然傳統媒體的傳播方式相對落后，但其對資訊的高標準、嚴要求依然不可拋棄。網絡時代，有必要對海量資訊進行規范與管制。

廣播電臺在融媒體時代的發展前景

廣播電臺在融媒體時代面臨的困境

融媒體是廣播電臺發展的必然趨勢。在新媒體的沖擊下，作為最有特色的傳統媒體之一，廣播電臺發展前路漫漫。廣播電臺依靠聲音傳遞信息，聽眾范圍很廣，但新媒體對其的影響也很大。比如佛山南海電臺等傳統電臺，以FM92.4為例，其主要進行交通播報，雖然聽眾很多，但聽眾只會在開車的時候打開電臺當作背景音樂。而現在，網絡電臺和各種音頻軟件開始代替電臺進行交通播報，因此，FM92.4的收聽率也越來越低。可以收聽電臺的設備雖然有很多，但是事實上，如果沒有其他設備的輔助，移動端便無法接收電臺信號。目前，我國絕大多數傳統廣播電臺還未開啟網上直播；另外，傳統廣播中復雜且無法跳過的廣告也是聽眾流失的一個主要原因。

當前，傳統廣播電臺與新技術的融合還不夠緊密，以至于其難以在新媒體的競爭中占據優勢。新媒體能滿足當代受眾的求新需求，而傳統廣播電臺卻不能滿足當代受眾的心理需求。另外，新媒體市場進一步分割了受眾資源，受其影響，受眾對傳統廣播節目的興趣逐漸下降。在媒體競爭日益激烈的今天，如何保持廣播電臺的競爭優勢，如何在各種媒體涌入、網絡直播等日益盛行的背景下吸引聽眾，是廣播電臺需要解決的關鍵問題。首先，作為傳統媒體，廣播電臺的基礎設施比較完善，但其與新技術的結合程度不高，無法保持競爭力的問題也很突出；其次，各種新媒體更能滿足觀眾的心理需求，而廣播電臺以聲為載體，其語言形式、互動形式等無法滿足受眾不斷增加的需求；最后，廣播電臺的受眾被融媒體分化，當前，廣播電臺的受眾不斷減少，這是因為在融媒體時代，受眾獲得了更大的信息自由，對新興技術的關注度更高，導致廣播電臺的市場萎縮，其新聞傳播力也不斷下降。

廣播電臺在融媒體時代的發展前景

傳統廣播電臺要想在新媒體的夾縫中生存，就必須在各方面都順應時代特點和觀眾喜好。這對于融媒體時代廣播電臺的轉型具有多方面的指導作用。傳統媒體比新媒體具有更強的分析能力，可以確保新聞內容豐富、真實，并能深入地剖析各種社會事件。融媒體可以通過新媒體的手段和形式豐富新聞內容和新聞傳播方式，并以傳統媒體的求是心態對新聞事件進行深入剖析，使新聞的傳播速度更快、準確性更高。通過直播、短視頻等方式實時發布新聞，能夠使廣播電臺的形象更加多樣，推動廣播電視行業發展。

廣播新聞在融媒體時代的發展理念

廣播電臺的新聞編輯工作必須堅持以下幾個原則。第一，引導。準確把握新聞方向，從一個合理的角度切入，并以此為導向。也就是說，立足于欄目的內容，建立起良好的互動交流模式，及時地修正和完善自己的不足，為廣播電臺的發展注入新的動力，例如通過有效互動、創新新聞語言運用方式等吸引觀眾的目光。第二，需求性原則。即根據受眾的現實需求，從多個視角探索新聞事件，以滿足受眾對新聞事件的不同需求。第三，在內容和形式上既要避免同質化，又要進行創新，同時對內容進行嚴格控制，以保證廣播電臺的權威。這就要求新聞編輯工作者在現有知識的基礎上，不斷學習新技術，并將其運用在新聞編輯工作中，使廣播電臺的表達形式更具現代氣息，從而滿足當代民眾對新聞資訊的需求。

融媒體的新聞編輯走向

融媒體時代，廣播新聞編輯工作在權威性、及時性、全面性、深度、指向性、數據性等方面有了越來越高的要求和標準。在這一背景下，新聞編輯工作者必須抓住脈絡，厘清自己的工作職責，這樣才能提高效率，構建一條與新聞編輯發展、當代傳媒環境和市場發展相適應的道路，從而推動廣播事業進一步發展。

以提高新聞時效性為核心

新形勢下，廣播電臺面臨著越來越多的挑戰，包括競爭對手的多元化、技術輸出的多樣化等。從媒體發展的角度來看，內容的時效性是保證新聞生命力的重要因素，也是各新聞單位競爭的核心優勢。因此，各廣播電臺的新聞編輯工作者必須充分關注這一要素，利用其新聞“嗅覺”優勢迅速找到新聞內容，并將其及時呈現在受眾面前，以滿足受眾對新聞的需求。具體來說，廣播電視新聞編輯工作者要做到以下幾點。第一，圍繞內容的時效性，對原有的編輯結構進行優化，提高其對新聞資訊的敏銳度。第二，要堅持正確的輿論導向，增強新聞的傳播效果和針對性。第三，新聞編輯工作者要提高思維活躍度，找準新聞的切入點，以此保證新聞的質量和時效性。

利用網絡技術拓展新聞傳播廣度

傳統的廣播節目時長通常在30分鐘以上，這樣的節目時長明顯不適合當前的社會。要想營造一個更加簡練的新聞傳播環境，就要從語言描述、內容安排等方面對內容進行優化，突出重點，從而滿足受眾真實的信息需求。同時，要充分運用網絡技術，優化廣播形式，以適應不同受眾的收聽習慣，提高受眾的黏性，擴大新聞的覆蓋范圍。為了突破原有新聞資訊傳播的時空局限，新聞編輯工作者必須在新聞發布結束后，將有關內容以圖片、視頻、文字、音頻等形式上傳至各大門戶網站、微信公眾號等平臺，以便受眾在之后搜索報道的過程中找到自己需要的內容，從而獲得更好的新聞體驗。

聚焦新的傳播環境，提高廣播內容的適應性

隨著傳媒技術的不斷發展，新聞編輯工作者所處的環境也在不斷改變。而如何在這樣的環境下讓廣播新聞編輯工作者彰顯自己的價值，從而在新聞活動中發揮更大的作用，是廣播電臺需要重點關注的問題。也就是說，廣播電臺要立足于其傳統優勢，以趣味性、真實性和深度性為導向進行發展。具體來說，第一，要以自己的經驗和技術手段為依據，迅速找到各種新聞的發展方向，以滿足科學技術、法律、民生、國際等領域多種受眾的需求，為廣播電臺的高質量發展注入活力。第二，要在思想上進行優化，不斷提高新聞編輯工作者的能力。現如今，網絡中充斥著各種各樣的信息，新聞編輯工作者只有具備較高的編輯能力，才能對網站中的新聞內容進行分類和提煉。因此，新聞編輯工作者要從內容取向出發，提高自身的編輯能力、政治意識和職業素養等。

從主體出發，提高新聞編輯工作者的服務意識

與傳統媒體相比，融媒體背景下的廣播電臺正在從被動轉向主動，即摒棄以新聞編輯工作者為中心的觀念，逐步將受眾置于中心，以受眾為導向，提高服務意識，以此擴大競爭優勢，確保自身持續發展。事實上，隨著新媒體的迅速發展，受眾對信息的需求也越來越多，越來越傾向于選擇服務型媒體。在這樣的背景下，廣播電臺應當不斷為受眾提供優質服務，提高服務質量，以確保自身的持續發展。一方面，要注重編輯內容和服務的創新，提高新聞的時效性；另一方面，要對現有的新聞編輯工作者進行整合，引進具有新媒體專業技術優勢的人員，從而充分利用新舊媒體的優勢，提高新聞內容質量，提升新聞媒體的服務水平。

融媒體時代廣播電臺新聞宣傳工作發展戰略

堅持正確的道路

以佛山人民廣播電臺FM94.6為例，其在抖音上推出了“爆笑學堂”系列節目。該系列節目以知識性、地方性題材為主，內容詼諧、幽默，深受青少年的喜愛。由此，廣播電臺的輿論引導作用依然存在。在新媒體背景下，堅守媒體發展的根基可以進一步推動新聞傳播方式創新。

充實節目的內容

在融媒體背景下，廣播電視媒體節目的內容非常重要，包括兩個方面：思想內涵和表達方式。在思想內涵方面，其可以傳達當下的正能量，幫助受眾樹立正確的人生觀和價值觀。在表達方式方面，可以有效利用短視頻的形式。短視頻有時長限制，所以節目制作者必須在幾分鐘之內使觀眾開懷大笑或陷入沉思。這種精心設計可以極大地提高用戶的忠誠度和其關注的持久度。目前，“爆笑學堂”的播放量和社會評價都很高，這與其新穎、豐富的內容具有密切關聯。融媒體時代，傳統媒體要想突破困境，就必須通過豐富的內容拓展受眾，增強其在新媒體時代的競爭力。

對觀眾的需求進行分析

觀眾的需求與其年齡、思想觀念密切相關。比如，年輕人愛看直播，使用的軟件主要有嗶哩嗶哩平臺和抖音等。央視在對用戶數據進行分析后，推出了虛擬主播小C，其每一次直播都有許多觀眾觀看，同時也增強了用戶黏性，這也是央視在傳播方面的一個重大突破。因此，廣播電臺要從整體上對現有的受眾進行分析，從節目的形式和思想上探索創新的方式，從而使節目給觀眾留下深刻的印象。

注重新聞傳播角度的選取

在融媒體時代，記者要主動了解受眾的需求。在傳統媒體新聞報道模式下，受眾通常是被動的，而從長遠來看，記者應當堅持為人民服務，以人為本，搭建好黨與群眾溝通的橋梁，同時增強新聞的感染力，以此提高讀者閱讀新聞的興趣。

發揮創新思維，做好新聞輿論工作

媒體的發展需要時間，其不僅需要得到政府的大力支持，還離不開相關人士的不懈努力。因此，媒體人要“挑大梁”，充分發揮主觀能動性，積極投身創新實踐。除了要控制新聞體裁和內容外，還必須認識到多媒體跨平臺傳播的優勢，著力拓寬新聞宣傳渠道。事實上，在融媒體時代，有關部門應該積極利用新媒體，通過微信公眾平臺、微博等發布新聞，這樣可以方便用戶在評論區與記者進行互動、交流。

加強科技創新，推動行業迭代升級

廣電媒體在推進媒體深度融合發展的過程中要始終重視對技術的應用，立足于全局發展戰略，推進全媒體融合，同時發揮主流媒體的實質作用，以便更好地履行自己的使命任務。一是結合VR/AR技術拓展媒體內容的生產和傳播渠道；二是結合人工智能、大數據、物聯網等技術，為媒體打造場景化運營模式；三是依托“5G+VR/AR”解決方案為觀眾提供沉浸式體驗；四是通過人工智能技術和大數據平臺實現對媒體內容的智能分發。通過以上方式，廣電傳媒將實現內容生產從“人找物”到“物找人”，傳播渠道從“大眾+小眾”到“用戶+粉絲”的迭代升級，實現用戶體驗從“流量+設備”到“體驗+服務”的升級。

綜上所述，融媒體可以將新媒體和傳統媒體的優點結合起來。在此背景下，媒體工作者應當打破固有的觀念，摒棄偏見，以輿論引導為出發點，堅持傳媒的基本原則，豐富節目的形式和內容，以滿足觀眾的需求為出發點，為觀眾提供其需要的信息。