河北省影視旅游產業數字化轉型發展研究

◎劉佳 郭佳文

一、引言

“影視旅游”是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引力的旅游活動，包括影視文化驅動的旅游、影視取景地的旅游、影視節活動地的旅游等，是影視與旅游兩大產業的交叉產物。河北省自然資源豐富，歷史文化底蘊深厚，孕育出極具地區特色的影視文化，燕趙大地獨特的人文地貌也吸引眾多影視劇在此取景拍攝，可見本地的影視旅游產業具有廣闊的發展前景。隨著數字技術不斷創新與突破，以5G、大數據、人工智能等為代表的數字技術加速向行業滲透和應用，并成為行業融合創新發展的新動力，這也為數字文旅產業的新時代發展拉開帷幕，也使得河北省影視旅游行業數字化轉型成為必然趨勢。本文通過研究河北省數字影視旅游行業的現狀，分析其所面臨的問題，并針對性地提出河北省電影電視旅游數字化轉型的發展策略，相信對促進河北省影視旅游產業健康持續發展，實現河北省數字經濟高質量發展均有十分重要的意義。

二、河北省影視旅游產業數字化發展現狀

從目前河北省影視旅游產業數字化發展情況來看，主要呈現為綜合性大數據服務平臺以及數字化體驗性影旅產品兩類。數字技術與影視文旅僅進行了淺層融合，應用面較為狹窄，不足以滿足數字時代下消費者旅游的新需求。

（一）綜合類大數據服務平臺

隨著信息技術的飛速發展，大眾對旅游信息的獲取渠道發生轉變，由線下逐漸轉移到線上，社交平臺成為信息共享與溝通的重要途徑。近年來，河北省文化和旅游系統秉承創新理念，以思維創新，理念創新為前提，帶動旅游業技術創新，加強頂層設計，積極擁抱新技術、新手段，圍繞關鍵環節、重點領域，開展技術創新研究。在此趨勢下，榮國府、白洋淀等景區先后通過建立微信小程序等方式進駐抖音和快手平臺推廣特色文化旅游資源，以提供游客智慧型服務為導向，積極面向市場需求?！皹酚渭健笔怯珊颖笔∥幕吐糜螐d打造、河北聯通建設運營的智慧文旅服務平臺，其目的是推動河北文化旅游產業的轉型升級與發展，推動全省景區數字化、智慧化進程。平臺采用了物聯網、云計算、大數據、人工智能和其他技術，為游客提供“吃、住、玩、買”的一條龍綜合服務。在此基礎上，通過構建大數據中心和運營中心，實現游客與景區信息共享，提升了游客體驗度。大數據旅游服務平臺的搭建，是努力適應當今時代下大眾消費新特征所做出的關鍵實踐。

（二）數字技術賦能影旅新體驗

互聯網技術、數字技術的快速發展，拓寬了旅游者的信息獲取渠道，傳統景區已不能滿足旅游者不斷增長的個性化需求。借助AR、XR 等新興技術，將旅游者引入情景中，改變了旅游者傳統化的游覽模式已成為必然趨勢。被評為國家4A 級旅游景區的河北正定榮國府是根據中國古典名著《紅樓夢》中所描繪的“榮國府”設計與建造的。除87 版《紅樓夢》外，在榮國府取景的有電視劇《雪山飛狐》《海棠依舊》《康熙微服私訪記》，電影《俠之有道》等作品。2017 年，榮國府在線導覽VR 系統正式上線，游客在網上游覽榮國府并進入展廳聽講解、看展覽，線上“云游”景區。此功能近年來愈加完善，數字技術賦能文旅給用戶帶來了沉浸式的極致體驗。白洋淀是華北平原第一大淡水湖泊，隨著旅游業的發展，逐漸成為旅游勝地，被評為5A級旅游景區、列入中國紅色旅游經典景區名錄，《小兵張嘎》《香魂女》等諸多影視作品在此取景拍攝。2022 年4 月，白洋淀風景區順應產業數字化發展趨勢，宣布數字文旅元宇宙項目——“白洋淀Meta”正式啟動。此項目將以講好白洋淀故事、傳播白洋淀文化為宗旨，利用區塊鏈、5G、虛實現實、3D引擎、Web3 前沿技術打造實景還原的“數字白洋淀”，賦能旅游實體經濟，讓游客身臨其境般地體驗白洋淀歷史人文，風土人情。白洋淀景區的這一舉措就是為落實國家與河北省文化數字化戰略、推動文旅創新發展所做出的積極探索。

三、河北省影視旅游產業數字化轉型的必要性

（一）文旅政策扶持，加快數字化發展進程

影視文旅融合發展在行業內備受關注，受人們日益增長的精神文化需求所推動，相關部門對文旅融合高度重視，致力于讓數字文旅產業成為推動發展的新引擎，相關政策的出臺對地區影視旅游產業數字化轉型帶來極大支持，不斷深入推進文旅數字化發展，相繼提出“發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”，以及“順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，建設一批國家文化產業和旅游產業融合發展示范區”，可以預見，隨著科學技術的快速發展，文化旅游產業深度融合及數字化轉型將會成為未來一段時間我國文化旅游工作的重中之重。

（二）新消費需求推動產業轉型

數字化運營水平是構建智慧旅游服務平臺系統的基礎和前提，也是提高旅游產品創新性與交互性、完善配套設施、打造智能化的旅游交通系統的關鍵。影視旅游產業處于轉型發展關鍵期，旅游者對線上與線下的影視旅游產品及服務都提出了新的要求，民眾旅游消費內容與消費模式都出現了全新轉變，旅游者對旅游產品的“安全性”要求越來越高。在當下，如何提供無接觸、數字化的旅游服務成為旅游者關注的熱點。景區要主動尋求變革和創新，探索影旅數字化發展新模式，依靠數字技術研發出高質量的數字旅游產品與服務平臺，開拓旅游市場，影旅產業必須滿足消費者新的消費需求，以減少不可抗力因素帶來的影響，成為新型旅游服務供給者。

（三）數字經濟發展需要

影旅產業數字化轉型是河北省發展數字經濟的必要途徑。河北省相關部門闡明了數字經濟發展基礎條件、巨大潛力以及存在的主要問題，深入分析了國際國內數字經濟發展形勢，指出了加快發展數字經濟的重要性、緊迫性。2022 年7 月1 日，正式提出全面推進數字經濟發展，加快建設網絡強省、數字河北。如今，數字經濟已成為全省高質量發展的新引擎，數字技術對傳統文化旅游產業的發展形態進行重塑，為影視旅游融合注入了新活力，產生了大規模大體量的數字經濟效應，加快了河北省產業經濟的轉型升級與實現高質量發展的步伐。

四、河北省影視旅游產業數字化轉型的現存問題

雖然河北省影視旅游產業發展在整體上已取得了一定的成效，但仍然面臨著復合型人才的缺乏以及影視旅游產品類型單一、體驗性不夠等現實問題，這些問題在很大程度上阻礙了影視旅游產業數字化轉型的進程。

（一）復合型人才的缺口較大

任何產業的發展，都需要人才支持。影視旅游作為新興復合文化產業，除需相關政策的扶持以外，還需要影視、旅游、文化產業等專業復合型人才的助力。數字經濟背景下文旅產業發展速度加快給專業人才需求量帶來了巨大缺口，已有相關人才無論從數量還是結構來看，均與文旅融合現狀不相適應。當前河北省120 余所高校中的專業設置暫時無法滿足影視旅游產業數字化發展的人才培養需求。河北省影視旅游要發展，要實現數字化轉型，急需對影視旅游市場具備高度敏感性、前瞻性及專業性的高素質人才，因此加快改善人才的引進渠道與機制，重視人才培養要早日提上日程。

（二）影視旅游產品類型單一、體驗性不足

河北省影視旅游除榮國府、白洋淀為人熟知外，沒有其他大型影視基地，與蓬勃發展的區域影視作品明顯不符。此外，數字化影視旅游產品的開發層次較低，仍以傳統“景點”式游覽模式為主，或只淺層融合影視旅游和數字技術，區塊鏈、VR/AR 等現代技術很少被運用到文旅融合進程中?？傊?，產業整體沒有深耕于內容層面，只追逐快餐經濟，缺少大市場和大服務的發展思路，使得游客的游覽僅止步于傳統觀光層面，可參與性較弱，旅游重游率普遍較低，有關影視作品的沉浸式體驗活動較少，更不涉及影視節慶、影視博物館等項目。長此以往，將嚴重影響游客的熱情與好感度，影視冀軍品牌優勢及與京津冀協同發展優勢埋沒，河北省影視旅游的可持續發展堪憂。

（三）相關政策支持不充分，落實落地不足

河北省影視旅游資源豐富，但相關部門在大力發展文化旅游的同時，并沒有安排和規劃影視旅游資源的開發。數字化影視旅游是一種產業新業態，需相關政策的支持。當前相關部門頂層設計中缺少數字文旅產業的戰略規劃、金融財稅扶持不到位、各領域協同發展機制尚不完善等，這些都阻礙著影視旅游產業的數字化發展進程。另一方面，相關政策的落實落地還有待提高。一些企業缺乏全局精細化運營，將App 數字化平臺的構建視為影視旅游產業的數字化發展。實際上，數字文旅發展應因地制宜，反映地方特色，有的放矢，推動政策落實落地，方能使影視旅游產業完成數字化轉型。

五、河北省影視旅游產業數字化轉型的有效進路

目前我國經濟發展已經逐漸回歸常態，在影視旅游產業經營也逐漸回暖的狀況下，今后運用數字技術推動文旅產業的融合將是文化旅游產業的重點工作。在此背景下，河北省影視旅游產業完成數字化轉型發展的可行路徑可從人才培養、創新數字化影旅產品與完善相關政策與制度三方面入手。

（一）建設專業性人才隊伍

人才是產業創新發展的動力，打造一支高素質、強專業性、創新型的綜合人才隊伍，已成為現階段河北省影視旅游產業實現數字化的首要任務。基于當前數字經濟的大背景和在地方人才培養體系中的考量，協同高校將文旅產業和數字經濟結合數字化發展的課程納入其中。在高校、相關研究部門專門設立影視旅游產業實訓基地以提升大學生的數字化技能實踐水平，培養未來河北省乃至于我國影視旅游產業數字化專業人才等。在培訓中注意引進人才，根據各地具體情況采取不同政策引進人才，并且要重視解決人才流失等問題，影旅行業要加快人力資源管理機制的建設，完善人才評價標準，加強崗前培訓，提高員工福利待遇，留住人才，以期實現河北省影視旅游產業人才高質量培養與建設目標。

（二）充分利用數字技術研發創新性影旅產品

影視藝術是現代科學技術發展到一定階段的成果，其生產中任何環節都離不開數字技術的支持。影視藝術本身就是一種視覺文化傳播形式，而旅游活動則是一種精神文化消費行為。所以在一定意義上，影視導致旅游活動具有技術體驗屬性。因此，影視旅游產業可依托VR、AR、AI 等數字技術對影視內容進行呈現和外化，或者作為體驗方式，增強游客游覽與體驗的沉浸感。在這一過程中，影視與游客之間形成了互動共生關系，從而達到更好地傳播文化和促進經濟發展的目標。當前，榮國府、白洋淀等正是影視旅游數字化轉型的遠景區域，雖以科技體驗模式來完善影旅內容鏈的途徑任重道遠，但用數字技術進行多方位的信息傳遞是當下可以實現的。例如，將人工智能技術引入旅游流程，高效運用最新銀幕及影音技術，提升景區視覺化體驗效果，還可在影旅產品的研發方面巧妙利用視覺技術增強體驗，設置劇情游戲類、競技對抗類等具身體驗性項目。

（三）完善河北數字影旅發展的相關政策

河北省以文化旅游開發為目標，積極推行相關政策，為河北省文化傳播與旅游發展指明了方向，但是專為影視旅游這一細分產業制定的相關政策還不多見，如果能夠把握好河北影視旅游開發的潛力，盡快出臺覆蓋各級的扶持性政策等，將為河北影視旅游提供一個全新的發展契機。

六、結語

數字技術為影視旅游產業帶來了機遇與挑戰，在此背景下，河北影視旅游產業應全面貫徹落實相關政策，以數字化為抓手，努力融入并推進數字化轉型發展，通過創新影旅新業態，推動影視旅游產業多層次、多維度、全方位的融合發展，重新構建河北省影視旅游產業格局，開啟數字影視旅游產業發展的新時代。