洛陽市欒川縣城市形象系統分析

張航源 高千慧

摘 要：隨著老君山在網絡上的走紅，洛陽市欒川縣的旅游業得到了迅速發展，現已成為都市人群休閑放松的旅游首選目的地之一。欒川縣應該把握這次發展機遇，樹立鮮明、良好的城市形象，推動地方政治、經濟、文化的可持續發展。以河南省洛陽市欒川縣為研究對象，從城市形象系統的角度出發，科學分析欒川縣的城市形象現狀及現存問題，對后續欒川縣的發展具有一定的現實意義。

關鍵詞：欒川縣；城市形象；本土資源

一、城市形象系統的概念

城市形象是城市文化的體現，是個人對于一座城市的綜合感知。城市形象系統主要包括理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統、聽覺識別系統、嗅覺識別系統、環境識別系統，其中，形象理念識別系統是城市形象系統中的核心，主要指的是城市總體發展理念、價值觀、口號等。隨著時代的發展，城市與城市之間的競爭已經不再是單純的經濟實力的比拼，構建一個有特色、有吸引力的城市形象，有助于提高城市的競爭力和吸引力。

二、欒川縣概況及旅游發展定位

欒川縣屬于河南省洛陽市，位于河南省的西部，有著“四河三山兩道川、九山半水半分田”之稱，也被譽為“洛陽后花園”和 “洛陽南大門”。同時，欒川縣礦產資源豐富，是我國16個重要多金屬成礦帶的核心區域，被中華礦業聯合會授予“中國鉬都”的稱號。當地有老君山、重渡溝、養子溝等7個國家4A級以上旅游景區，是中國首批旅游強縣，先后獲得“世界十大鄉村度假勝地”“國際鄉村休閑旅游目的地”“2016百佳深呼吸小城”等榮譽。2013年，欒川縣提出了“全景欒川”的旅游發展新理念，指出要“全區域營造旅游環境、全領域融匯旅游要素、全產業強化旅游引領、全社會參與旅游發展、全民共享旅游成果，通過旅游業的引領發展，努力打造宜游、宜居、宜業的美麗欒川、幸福欒川”。這種“全景欒川”的旅游發展模式引起業界的廣泛關注，并被國家旅游部門確定為全域旅游發展五種模式之一。

三、欒川縣城市形象系統分析

（一）理念識別系統

每座城市都有不同的城市價值觀、城市文化、發展規劃定位等，且它們都會受到城市總體發展理念的影響，同時，城市的總體發展理念又反作用于城市價值觀、城市文化、發展規劃定位等。城市的理念識別系統是城市文化內涵的集中體現，是城市獨特性的重要表現，是城市形象系統的核心部分。城市的理念識別系統會直接影響城市的行為識別和城市感官識別的表現形式。

經過調查可知，欒川縣的理念識別系統主要指的是城市總體發展理念及城市口號。欒川縣作為一個第二、第三產業發展并重的城市，積極推動產業創新、產業轉型，加快文旅融合，已經轉變為全國知名的旅游目的地。2022年，欒川縣繼續實施“生態立縣、創新活縣、旅游富縣、產業強縣”戰略，并將其作為推動發展的方向和路徑。城市口號是以簡單的語句高度概括城市形象理念，其應該具有一定的大眾認同性、號召性、延展性、傳播性。2015年12月，欒川縣與酷旅數據營銷公司合作，確定了“奇境欒川，自然不同”的形象定位。其中：“奇境”指的是僅在2 477平方千米范圍內就形成了“四河三山兩道川、九山半水半分田”不同面貌的旅游景區；“自然不同”一方面指的是與其他旅游城市不同，另一方面指在同一城市內有不同的美景。此外，“自然”一詞一方面指欒川優美的自然風光，另一方面指道家文化的傳承，意為道法自然。

（二）行為識別系統

城市行為識別系統是城市行為主體的動態化展現，以城市個體或群體的行為活動為表現主體，以城市理念識別為導向。城市中的行為主體主要指的是政府、市民和企業。

政府既是城市發展的核心，也是城市行為識別系統的核心。良好的政府形象既是投資環境的保障，又是經濟資源。欒川縣政府有專屬的政府官方網站，網站分欄較清晰，還設有無障礙瀏覽模式、適老模式。網站的背景設置為欒川縣的著名景點老君山，首頁展示了欒川的發展理念“生態立縣、創新活縣、旅游富縣、產業強縣”，清晰地傳達出該縣“世界十大鄉村度假勝地”的城市風貌。在欒川縣本地的微信公眾號中，也時常會推送本地新聞。2022年，欒川縣人民政府發布了《欒川縣國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》，提出要深化提升“生態立縣、創新活縣、旅游富縣、產業強縣”的發展戰略，為社會主義現代化強縣建設續寫時代華章。

市民群體是長期在城市中成長和生活的群體，可通過城市市民行為來發揚優秀的傳統地域文化。欒川縣在2020年被評為中國禮儀百佳縣市，這在一定程度上促進了城市品牌形象傳播，樹立了良好的城市形象。

城市企業的行為識別系統主要指的是企業對內對外的經濟活動中的行為識別。企業通過具有創新性和針對性的營銷行為，將城市文化融入企業文化中進行融合傳播。隨著漢服文化走紅，2021年6月，欒川縣老君山風景名勝區和河南樂游文旅集團聯合主辦了主題為“仙宮云裳，國風盛典”的老君山山水漢服節，積極迎合年輕人喜好，提升了欒川縣的整體城市形象。在行業形象中融入本地文化，是城市品牌形象最佳的宣傳方式。

（三）視覺識別系統

城市的視覺識別系統是城市中最容易識別和最容易傳播的感知表現形式，是城市形象系統中的重點部分，城市標志則是城市視覺識別系統的核心。城市標志是將抽象的城市文化和城市理念以具象的圖形、文字、色彩呈現出來。欒川縣在“旅游富縣”發展戰略的指導下，與酷旅數據營銷公司合作確定了“奇境欒川，自然不同”的形象定位，并設計了城市LOGO（圖1）。LOGO以“欒”的拼音“LUAN”為原型，結合欒川境內多山多水的特征進行一定程度的變形設計，同時使用豐富多彩的顏色來達到更好的視覺效果，代表著多彩的欒川。

欒川縣在城市標志應用部分的表現同樣比較充分。交通作為連接城市內外的重要工具，是人們在城市中隨處可見的元素。欒川縣政府冠名了“奇境欒川”號高鐵列車，在縣區內的公共交通如出租車的外觀上都印上了“奇境欒川”的標志，將城市標志良好、美觀地融入了公共交通的形象中，可以強化人們對于“奇境欒川”城市口號的印象。但是，欒川縣有兩個汽車站，且縣內公交車路線較多，在縣內的重要公交系統上缺乏對欒川城市標志的展示。

城市的標識導向信息也是實現視覺化信息功能化的重要途徑，信息明確的導視系統不會讓人迷失方向，會讓人對城市好感倍增。欒川縣的城市導向牌整體采用棕紅加白色的配色。導視牌的上方使用白色背景，以棕紅色字樣來展示欒川縣的LOGO及宣傳語，導視牌中部的導視信息部分使用棕紅色為背景，以白色的字體重點標示景區及道路信息，導視牌的下方則印有欒川縣的榮譽——“世界十大鄉村度假勝地”。全縣區統一顏色與形式，具有舒適的視覺效果，又能在潛移默化中強化“奇境欒川”的宣傳標志及宣傳語。

（四）聽覺識別系統

聽覺識別系統作為城市形象系統中的重要感知途徑，可以突破語言的障礙，使人通過聽覺識別聲音、音樂、信息，形成更加生動的城市形象系統。聽覺識別系統主要包括市歌、人文之聲、環境聲音等。令人遺憾的是，截至目前，欒川縣沒有專屬的縣歌，縣歌作為欒川聽覺識別系統中的關鍵一環有所缺失。但是在人文之聲方面，欒川縣擁有省級非物質文化遺產“靠山黃”作為代表。“靠山黃”在樂器與演出習俗上與其他戲劇有明顯的區別，且“靠山黃”對當地的居民來說具有強大的情感召喚力，對外地游客而言也具有獨特性。在環境聲音中，欒川縣依山傍水，使得人們耳旁時常有水流聲與小鳥清脆的叫聲，安靜悅耳的居住環境令人心曠神怡，讓人發自內心熱愛這座城市。

（五）嗅覺識別系統

嗅覺是最容易被大家忽略的一種感官體驗，在城市形象系統中也容易被忽略。城市嗅覺識別系統主要包括市樹、市花、城市環境氣味。市樹和市花是嗅覺與視覺的結合體，是城市嗅覺識別的體現。根據調查可知，欒川縣現在沒有官方確定的城市市樹和市花，缺乏城市的嗅覺識別與象征。城市環境氣味主要包括食物、自然、生活排放等，欒川縣城區常住人口較少，因而生活排放污染氣體也少，且欒川縣城區內綠色植被覆蓋率高，樹木眾多。2022年11月，欒川縣獲評“2022美麗中國·深呼吸小城”，這足以證明欒川縣空氣質量的優秀。

（六）環境識別系統

環境識別系統是城市文化的外在體現形式，如同一個城市的外貌，是城市形象的直接體現，主要體現為標志性的景觀。欒川縣慣有“四河三山兩道川、九山半水半分田”之稱號，轄區內景點眾多，主要景點分為人文景觀和自然景觀。但是在“奇境欒川”，有一個自然景觀與人文景觀相結合的景區，即洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區。該景區將老君山、雞冠洞兩個代表性景區結合在一起，于2012年被評為5A級景區。其中的人文景觀主要指的是老君山。老君山（圖2），原名景室山，相傳是道教始祖老子（又名李耳）歸隱修煉的地方。老君山歷代香火旺盛，被尊為道教圣地、天下名山。經過后續的開發與建設，景區已開發建成了八大景區，成了中原地區山水景觀與道教文化為一體的標志性景區。自然景觀主要指的旅游區內的雞冠洞景區。雞冠洞是自然形成的天然石灰巖溶洞，洞內石花、石瀑、石筍密布，具有非常高的研究價值。因其內部的結構、形狀世所罕見，被譽為“北國第一洞府”。

隨著老君山景區在抖音、微博等平臺上的走紅，老君山進入全國人民的視野中。隨后，景區更是趁勢推出了漢服文化節、音樂節等活動，頻繁出現在大眾視野中，樹立了欒川縣良好的環境識別系統。

四、欒川縣城市形象的優勢與不足

欒川縣經過自己的發展和探索，已經形成了一定的影響力。首先，欒川縣政府積極探索、規劃合理，探索出了一條適合欒川縣的旅游發展之路，形成了自己的“欒川模式”，樹立了良好的城市形象。其次，欒川縣區內已經開始了自己的旅游品牌建設，擁有了自己縣區的“奇境欒川”LOGO及宣傳語，并將其運用到了欒川縣區內，樹立了一定的品牌形象，形成了一定的品牌效應。并且其積極與當地的農產品生產商合作，早就走上了規模化、品牌化的農產品銷售之路，完成了資源優勢向經濟優勢的轉變。最后，欒川縣擁有豐富的景觀形象資源，如老君山、重渡溝、雞冠洞等自然景觀和人文景觀，發展旅游業的先天優勢充足，可以帶給人強烈的城市魅力。

但與此同時，欒川縣在城市形象及發展上也存在著一些不足之處，例如：在視覺識別系統上，欒川縣目前沒有代表自身城市形象的顏色、吉祥物，包括代表性的市樹、市花、市歌等；交通設施需進一步完善，在交通發達的如今，欒川縣依然只有兩個汽車站，這對于想從更遠的地方直達欒川的游客來講，有很多的不便之處，因此應該將交通作為發展的第一要素，畢竟只有道路通才能事事通。只有這樣，才能將欒川縣的自然優勢轉化為經濟優勢，才能實現欒川縣文化與旅游的健康、可持續發展。

綜上所述，本文以河南省欒川縣的城市形象為例，通過對欒川縣理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統、聽覺識別系統、嗅覺識別系統、環境識別系統進行分析，充分了解其在展現城市風貌、發展狀況等方面的作用發揮情況，同時分析該城市在城市品牌樹立方面的現狀，針對其存在的優點與不足提出一些建議。基于研究，旨在提升欒川縣城市形象，提高欒川縣旅游競爭力，幫助欒川縣打造世界旅游度假勝地。

參考文獻：

[1]張冬柯.河南省欒川縣旅游競爭力研究[D].長沙：湖南師范大學，2019.

[2]李文慧.河南省洛陽市欒川縣欒川鄉以旅游收入增長促進農民收入增長的研究[J].經濟師，2018（10）：186-187.

[3]韓學偉.基于智慧旅游的縣域旅游“五位一體”發展模式研究：以河南省洛陽市欒川縣為例[J].開發研究，2015（5）：149-151.

[4]張伊琳.公路交通對欒川縣旅游經濟發展的影響研究[D].洛陽：河南科技大學，2014.

[5]溫璐.洛陽城市文化資源與洛陽城市視覺形象定位探析[J].大眾文藝，2010（22）：74，143.

作者簡介：

張航源，河南科技大學藝術與設計學院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。

高千慧，河南科技大學藝術與設計學院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設計。