淺析新媒體對廣播電視的沖擊和應對策略

陳言 安琪

摘要：進入21世紀之后，我國科技快速發展，這使得新媒體技術擁有了良好的發展環境。現如今，新媒體技術逐漸進入了人們生活的每個角落，人們無時不刻都在享受著新媒體技術帶來的便利。然而，新媒體技術的發展也在一定程度上沖擊了以廣播電視為代表的傳統媒體，在這一環境下，傳統媒體只有積極探索創新路徑才能跟上時代發展的潮流。本文以廣播電視媒體為研究對象，在文章中筆者首先討論了新媒體發展對廣播電視媒體的沖擊，繼而提出了新形勢下促進廣播電視媒體發展的方法，以期可以為有關工作人員的工作提供理論借鑒。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；沖擊；對策

近幾年來，我國新媒體技術的發展取得了一定的成就，這在較大程度上促進了我國信息接收、信息處理以及信息利用方式的變革。在全新時代背景下，新聞信息可以借助多種傳播方式進行傳播，然而，新媒體的崛起也在一定程度上沖擊了以廣播電視為主的傳統媒體。為了確保廣播電視能夠在全新時代環境下得到持續健康的發展，必須充分分析新媒體發展對廣播電視的沖擊，并通過科學的方法對廣播電視進行創新，下文筆者將就此展開研究。

新媒體的特征分析

傳播速度快、范圍廣

在過去，廣播電視在發布信息之前往往需要經過采訪、整理、制作、編輯等多個環節，在此期間不僅會導致大量人力資源和物力資源的損耗，同時也無法做到高效率的信息傳播。而新媒體則擺脫了這些流程的束縛，同時也有較快的傳播速度，尤其是移動互聯設備的發展，更是為信息的傳播提供了便利，這些是傳統媒體所不具備的優勢。值得我們關注的是新媒體并非只是具有較快的傳播速度，其也能夠促進信息的大范圍傳播。在新媒體技術的影響下，信息可以通過多種方式進行傳播，因此，人們可以通過多種渠道進行信息的獲取。除此之外，新媒體本身擺脫了時間和空間的限制，因此，信息在網絡上發布之后便會在極短時間內傳播到世界各地。由此可見，新媒體在促進信息高速、大范圍傳播方面發揮著積極作用。

傳播內容豐富、形式多元

新媒體本身屬于通信技術和網絡技術深層次發展的產物，因此新媒體本身具有一定的融合性。從一定程度上講，新媒體的出現實現了互聯網、電視網和通信網的高度融合，在新媒體中信息能夠與多樣化的形式呈現在人們面前。除此之外，在新媒體當中還包含著豐富的內容，這些都是傳統媒體所不具備的特征。

推動人們生活方式的革新

由于新媒體具有較高的信息傳播效率，同時其中包含的內容也極為豐富，因此，在得到大面積的推廣和應用之后，人們的生活方式便出現了較大程度的改變。現如今，新媒體已經進入了人們生活和學習每個角落，并開始深刻影響人們的生活、學習和工作。以學習為例，目前越來越多的人開始借助超星學習通、中國大學生慕課等軟件進行線上學習，這使得人們的學習擺脫了時間和空間的限制。除此之外，在新媒體蓬勃發展的大環境下，人們足不出戶就可以了解世界各地發生的最新事件。由此可見，新媒體的出現真正改變了人們的生活。

新媒體對廣播電視媒體的沖擊

新媒體的發展具有兩面性，其一方面給人們的生活帶來了極大的便利，另一方面也對傳統的廣播電視媒體產生了沖擊。而要想保證廣播電視媒體的穩定健康發展，我們便必須充分研究新媒體對廣播電視媒體的沖擊，筆者從以下幾個方面闡述了新媒體對廣播電視媒體的沖擊：

新媒體的出現降低了傳統媒體的影響力

進入新媒體時代以來，我國社會當中信息的種類不斷豐富，與此同時，信息傳播的途徑也有了一定程度的拓展，這在較大程度上豐富了人們獲取信息的渠道。在新媒體迅速發展的大環境下，各種各樣的信息可以在網絡上實現自由的傳播，與此同時，人們也可以利用網絡進行實時互動，這使得輿論出現了多元化的趨勢。也正因如此，傳統媒體的影響力大幅下降，目前人們只有具備較強的辨別能力才能順利辨別正面信息、負面信息，因此，一些受眾常常會受到負面信息的影響而誤入歧途。

新媒體的出現對廣播電視節目的質量提出了全新要求

近年來，新媒體得到了蓬勃的發展和大范圍的應用，在這一環境下，廣播電視媒體只有及時更新自身的節目內容才能更好地滿足人們的全新需求。然而，在調查研究中，筆者發現目前廣播電視節目存在著內容死板且時效性較差的情況，這極大降低了廣播電視的收視率。不僅如此，一些媒體僅僅看到了眼前利益，便選擇一味抄襲那些收視率較高的節目，在這一環境下，廣播電視中出現了節目大同小異、欠缺特色的情況，這很難給受眾帶來良好的視聽體驗，因此，越來越多的人投入到了新媒體平臺當中。倘若這一問題長期得不到有效解決，廣播電視便會出現受眾資源持續減少的情況，這對其未來的發展無疑是非常不利的。

新媒體的出現導致了一些不良視昕節目的傳播

在新媒體的影響下，一些信息可以通過多種方式進行傳播，某種程度上滋生了暴力、惡搞、虛假信息的傳播，對良好社會風氣的營造產生了影響，同時也會嚴重影響青少年正確三觀的形成。

新媒體的出現對廣播電視的專業人才提出了全新要求

在全新時代背景下，廣播電視要想得到持續健康的發展，并必須擁有大量的專業人才作為支撐。然而，在大量的調查研究中，筆者發現目前在廣播電視臺工作的相關工作人員很少有能夠迅速適應新媒體環境的高素質人才，這些工作人員雖然掌握了一定的電視廣播工作經驗，但他們普遍沒有掌握與新媒體相關的技術。因此，在實際工作過程中，他們很難利用網絡數字技術開展信息收集和整理工作，同時也無法借助廣播電視和新媒體平臺與受眾進行實時交流。尤其是在開展新媒體平臺運營活動時，廣播電視人員常常會忽略對微信公眾號、官方微博的充分利用。在這—環境下，廣播電視和受眾就連最基本的互動都無法完成，就更不用說結臺受眾的意見和建議制定未來的發展規劃了。由此不難發現，新媒體的出現和發展對廣播電視媒體產生了強烈的沖擊，為此，廣播電視媒體應積極探索有效的手段應對這些沖擊。總之，在全新媒體形勢下，廣播電視媒體應積極應對新媒體帶來的挑戰，并通過多種手段的綜合應用提升自身的競爭力。如此一來，廣播電視媒體才能在我國得到持續健康的發展。

新媒體環境下發展廣播

電視媒體的策略分析

整合廣播電視媒體內部資源

在實踐過程中，廣播電視媒體可以開設一些互動性較強的活動，并對各類視聽節目進行精心設計，與此同時，使用其他媒體開展形象廣告的設計和發布工作，通過這些手段的綜合應用，切實提升廣播電視媒體內部工作人員的綜合素質，如此一來，廣播電視媒體的綜合實力才能得到有效提升。

促進廣播電視節目內容的創新

現階段，廣播電視普遍存在著片面關注眼前利益而選擇抄襲優質節目內容的情況，由此可見，解決廣播電視節目同質化問題是極為迫切的，而只有通過科學的方法促進廣播電視節目內容的創新才能從根本上解決廣播電視節目同質化的問題。在開展廣播電視節目創新工作時，相關工作人員應明確新媒體時代的到來對廣播電視的影響，在此基礎上明確自身的定位，保證節目內容和節目形式的科學性。不僅如此，負責廣播電視節目制作的相關工作人員還需堅持在正確制作理念的指引下，制作內容積極向上的廣播電視節目，通過這一手段在杜絕節目內容低俗化的同時推動特色化電視節目品牌的打造。以近年來熱播的電視節目《最強大腦》為例，該節目的特色便是挑戰人類智力的極限，再比如，前些年湖南衛視熱播的電視節目《爸爸去哪兒》的特色便是父親和孩子互動共同完成任務。這些電視節目之所以可以受到受眾的青睞，主要是它們都擁有各自的特色，同時節目內容的設計也極具科學性，在弘揚正能量方面，這些節目發揮著重要作用。值得我們關注的是，僅僅促進廣播電視節目內容的創新是遠遠不夠的，要想促進廣播電視的持續健康發展，還需積極推動廣播電視節目傳播形式的創新。

在實踐過程中，除了要利用電視媒體進行傳播之外，相關工作人員也需充分利用網絡媒體的優勢。例如在播放電視節目時，有關工作人員可以借助微博和受眾進行實時互動，引導受眾對節目的內容和節目的形式進行評價。在與受眾進行互動時，廣播電視節目和受眾的距離會在無形中縮小，毫無疑問，這能夠有效提升受眾對節目的認可程度。除此之外，廣播電視媒體還應跟上時代發展的潮流，注重網絡化發展環境，關注網絡電視的發展。現如今，越來越多的電視媒體均推出了自身的網絡平臺，以湖南電視臺為例，其在很早便推出了芒果TV，這在較大程度上促進了節目渠道的拓展，受眾只需借助移動設備或者是電腦設備便可以隨時隨地觀看電視節目。

突破區域壁壘推動不同區域的聯臺

受自身固有缺陷的客觀限制和新媒體的沖擊，目前廣播電視媒體正面臨著前所未有的發展壓力，而通過突破區域壁壘推動不同區域聯合的方式則是廣播電視媒體發展的有效方法。在大量的調查研究中，筆者發現以城市臺為基礎的媒介市場具有較大的開發潛力，倘若可以通過科學的方法推動不同城市臺的聯合，則可以實現資源的共享，達到雙贏的理想效果。

加強新媒體和廣播電視媒體的合作

無論是新媒體還是廣播電視媒體，都有著各自的缺陷和獨有優勢，由此可見，加強合作是二者未來發展的必然趨勢。在實踐過程中，廣播電視媒體應在和新媒體進行競爭的同時尋求和新媒體的合作，從而形成一種既競爭又合作的新型“竟合關系”。如此一來，才能在嚴格規范競爭的同時避免失控風險的出現。例如，廣播電視媒體可以進行網站的建設，通過這一手段促進信息的傳播。在實踐過程中，廣播電視媒體也可以借助新媒體能動性、即時性和互動性等特征，實現發展共贏。值得我們關注的是，在與新媒體進行競爭時，應盡可能地避免惡意的競爭，尤其是那些置道德規則于不顧的競爭，否則只會導致兩敗俱傷現象的出現。

廣播電視媒體應該在行業內部努力培養“全媒體”記者

在全新時代背景下，新媒體和廣播電視媒體應努力發揮自身的領導功能和協調功能，尤其是要通過行之有效的方法建設一支專業能力較強的“全媒體”記者隊伍，并讓他們進行密切合作，如此一來，才能切實提升各類信息傳播的時效性。事實上，通過建設“全媒體”記者隊伍的方式也能在一定程度上提升信息的影響力，繼而充分發揮廣播電視的獨有優勢。

提升廣播電視人才專業素質

由于現階段廣播電視人才還無法滿足新媒體環境下發展廣播電視媒體的相關要求，因此，通過行之有效的方法提升廣播電視人才的專業素質是極為迫切的。在實踐過程中，相關工作人員應制定科學的人才培養策略，并盡可能推動相關人才培訓考核機制的建設和完善。在開展人才培訓活動時，應組織工作人員對新媒體相關內容、新媒體對傳統媒體的影響以及有關專業技能知識進行學習，這種專業技能知識并非只是指傳統的節目采編制作方法，新媒體技術應用的方法也應成為相關工作人員學習的重點。不僅如此，在開展培洲工作時，也需組織相關工作人員形成正確的理念，例如與時俱進理念、責任意識等，只有這樣，他們才能更為輕松地完成工作。除此之外，推動有關考核機制的建設和完善也是極為重要的，只有將考核結果和工作人員績效聯系起來，才能真正調動起工作人員提升自身專業素養的主觀能動性。在條件允許的情況下，也可以組織有關工作人員外出進修并參與有關交流活動，這樣才能真正提升廣播電視工作人員的專業素養。

綜上所述，新媒體的出現和發展正嚴重沖擊著廣播電視媒體，而在全新媒體形勢下，廣播電視媒體只有積極地進行創新才能跟上時代發展的潮流，得到穩定健康的發展。筆者在文章中首先分析了新媒體發展對廣播電視媒體的沖擊，繼而提出了在全新媒體形勢下促進廣播電視媒體發展的具體方略，希望文章的研究可以真正促進廣播電視媒體的持續健康發展。

（作者單位：新疆廣播電視臺）