基于數字經濟的短視頻發展之策

朱斌

摘要：數字經濟是短視頻發展的主要推手，而在數字經濟下發展的短視頻固然展露出了巨大的商業價值和良好的發展前景，卻也暴露了一些對未來發展極為不利的問題。數字經濟下短視頻發展之不足可以歸為三點，即內容同質化嚴重影響整體質量、制作成本高昂且成效不佳以及侵權問題頻發導致行業形象受損。據此，可以實施三項對策：一是以傳統文化豐富短視頻內容創作，推動短視頻繼續走大眾化、親民化路線，補足其內容貧瘠之短板，減少內容同質化問題，二是以新興技術來降低短視頻制作成本，在提升短視頻制作成效的同時，鼓勵各個短視頻從業者努力提升制作技術，壯大短視頻隊伍，增強短視頻收益：三則是以版權保護機制來應對侵權問題，從法律支持與平臺監督兩個方面入手，督促從業者嚴于律己，堅持原創，樹立良好的行業形象。

關鍵詞：數字經濟；短視頻；發展；對策

近年來，數字經濟發展迅速，現已成為影響全世界經濟的重要因素，而隨著數字經濟發展起來的短視頻也獲得了巨大的發展動力。相較于傳統視頻，短視頻在制作成本、分享成本、互動效果等方面表現出顯著優勢，這迎合了當下流行的消費主義文化，短視頻由此擁有了優渥的生長環境。而從盈利方面來看，短視頻可以基于數字技術進行文化分享與傳播，從而創造經濟價值，例如通過付費內容和廣告營銷來獲益，又或者通過電商交易、品牌付費、收取打賞方式來獲取收益等，經濟效益頗佳。所以，總的來看，短視頻發展前景一片大好。然而，相關研究表明，僅僅少數短視頻自媒體從業者通過短視頻獲得了理論上應有的收益，這也揭開了短視頻發展過程中潛伏的危機，事實上，基于數字經濟的短視頻雖然發展勢頭迅猛，卻也面臨著發展困境。

數字經濟下短視頻發展之不足

得益于中國數字經濟的推動，短視頻產業呈現出火箭式發展速度，然而，由于缺少系統化、完整化理論體系，短視頻呈現出發展后勁不足的問題，不少短視頻從業者高開低走，在短期盈利后很快入不敷出，甚至負債累累。從調查結果來看，短視頻發展之所以陷入困境，根本原因主要在于其在發展過程中出現了內容、制作等方面的不足。

內容同質化嚴重影響整體質量

優質的短視頻內容是影響視頻流量的關鍵，而短視頻盈利取決于短視頻流量，換句話說，短視頻的盈利在很大程度上由視頻內容決定，只有具備優質內窖的短視頻才可以實現內容付費，并由此通過廣告營銷、電商帶貨等方式獲得更多利益。然而，從短視頻發展現狀來看，短視頻產業當前呈現出內容同質化嚴重的問題，一旦出現一個優秀的短視頻創意或內容，則在此后很長一段時間內，市場上便會爆出大批與此內容相仿、創意相似的短視頻作品，而層出不窮的同質化短視頻極易讓大眾產生審美疲勞，短視頻創作者這種跟風之舉不僅難以提升自身收益，還會激起受眾的不滿，甚至影響整個短視頻產業在大眾心中的形象。相關調查顯示，不少受眾在面對大量內容相似的短視頻作品突然涌入市場時，都會對短視頻產業產生抵觸心理，認為該行業抄襲成風，秩序混亂。

短視頻內容同質化嚴重的根本原因在于行業內創作內容的貧瘠，如今的短視頻從業者過于重視受眾的喜好，一切以受眾的口味為準，完全喪失了自主性，這才導致—個優質視頻出現引發數百個相仿視頻誕生的現象，據此，短視頻內容在創作時，除了要關注到受眾的喜好，還要具備自主創作性和獨特的內容。

制作成本高昂且成效不佳

短視頻看似耗費不高，實則創作成本頗為高昂。首先，在內容上，短視頻必須同受眾流量時刻保持契合，迎合受眾的喜好，由此才可獲得相應流量并創造收益，而用戶的喜好卻是多變的，這意味著短視頻內容也必須時常更新，甚至在巨大的市場競爭壓力下，不得不在短時間內更新數次以確保受眾黏性，因此，短視頻內容成本日漸高漲。其次，在制作技術上，同移動互聯網聯系密切的短視頻必須時刻保持技術方面的更新，而隨著科技的發展，我國相關硬軟件技術持續提升，AR技術、AI技術、5G技術等推動了短視頻制作硬軟件的發展，短視頻從業者為了創作出新穎的短視頻，時常花費大量資金采購買硬件設備和視頻制作軟件，這也為短視頻從業者帶來了不小的成本壓力。在巨大的成本壓力下，很多短視頻創業者或是選擇半途而廢，或是基于節約成本的目的制作雷同的短視頻，更有甚者干脆放棄原創，轉而盜用他人視頻，這些行為影響了短視頻行業的整體發展速度，也影響了短視頻產業邁向高質量發展的步伐。

雖然在制作成本上耗費頗多，然而，從調查結果來看，當前許多短視頻都存在制作成效不佳的問題，究其原因，主要同短視頻創作者本身的制作能力有關。例如，雖然利用抖音、萋拍等短視頻軟件便可制作短視頻，但有—部分只是圖利入行的短視頻創作者并不擅于剪輯、構圖、調色、對焦等視頻制作技術，因此他們所制作的短視頻成效較差，既不清晰，也不美觀，而此類短視頻在市場上的頻現影響了短視頻行業整體產品的質量。此外，從調查結果來看，目前擅于制作短視頻的優秀人才在整個短視頻行業中占比不大，受到“二八定律”的影響，市場上火多短視頻都存在制作成效不佳的問題，而制作成本又難以降下來，這就導致制作成本高昂但成效不佳的問題成為短視頻產業中較為明顯的不足之處。

侵權問題頻發導致行業形象受損

在大流量背景下，短視頻侵權現象時有發生，侵權行為除了未經允許隨意使用他人短視頻中的素材以外，還包括隨意使用他人短視頻中的音樂以及隨意截取他人短視頻畫面及內容作為自身短視頻創作內容等行為，而這些行為極大影響了短視頻行業的整體秩序，也導致了短視頻行業在大眾心中形象大跌。由于短視頻侵權案件日增，不少人提到短視頻第一反應想到的并不是短視頻內容，而是同短視頻相關的官司，長期陷入負面形象的短視頻產業在擴展受眾范圍上受到較大阻礙，這對短視頻的可持續發展極為不利。

數字經濟下短視頻發展優化之法

從數字經濟下短視頻發展現存不足來看，要想優化短視頻產業，促使其擺脫當前的發展困境，從而獲得進一步發展，不僅應當豐富其內容創作，降低其制作成本，培養優秀短視頻制作人才，還應當完善其相關法律制度，以便為短視頻的長期發展構建一個良好的環境。

以傳統文化豐富短視頻內容創作

短視頻最初便是靠著親民路線發展起來的，人人都可以觀看，人人都可以創作，人人都可以對視頻進行分享與評論，人人都可以間視頻創作者進行互動，這種“人人”式的平等拉近了短視頻同受眾之間的距離，激發了受眾對短視頻的興趣，也強化了短視頻同受眾的黏性，短視頻此后應當繼續這種親民化路線，做人人都能看、都能懂、都能感興趣的內容，由此才可穩住受眾群，持續創作優質內容，實現長期發展。而若論親民化的內容，中國傳統文化當屬最佳選擇之一。

中國傳統文化浩如煙海，各地風俗獨具特色，各類民間故事數之不盡，這些都是短視頻內容創作可用的絕佳素材。例如，此前各類短視頻APP中都推出了含有中華元素的特效，“川劇變臉”特效、“漢朝頭飾”特效等收獲了各個年齡層受眾的青睞，人們紛紛參與到短視頻創作中，利用飽含中華文化的藝術特效對自己、親朋等進行裝扮，網絡上一時涌現出許多內容獨特的趣味視頻，推動了短視頻行業的發展。又比如，有部分短視頻創作者樂于改編中國傳統民間故事，并自己表演出來，妙趣橫生的演繹收獲了大批粉絲，既提高了自身獲益，也促進了短視頻行業發展，還實現了中國傳統文化的有效傳播，可謂一舉多得，這種做法非常值得推廣。今后，短視頻可以中華傳統文化為內容基礎，結合當前人們的現實生活以及時代精神風尚，走大眾化、親民化路線，在引發受眾情感共鳴的同時，弘揚社會主義核心價值觀，激發人們的愛國熱情和民族自信，由此保證創作內容的獨特性、優質性以及文化關懷性，逐步打通短視頻同中國傳統文化之間的壁壘，讓二者實現互利，既迎合我國當前保護中國優秀傳統文化這一主題，又可補足短視頻內容貧瘠的短板，最終推動短視頻穩定、長久地發展下去。

以新興技術來降低短視頻制作成本

前文也提到，短視頻制作成本主要在于內容和技術的頻繁更新，這極大增加了短視頻從業者的成本負擔，對很多初期短視頻創業者不利，最終拖累了短視頻行業的整體發展速度，也影響了短視頻產業邁向高質量發展的步伐，而要想降低短視頻制作成本，也需從內容和技術兩個方面來入手。

首先，通過AI技術、數字技術能夠增強短視頻內容同受眾的匹配率，由此極大降低內容反復更新的問題，節約內容成本。在數字技術的支持下，受眾的短視頻使用行為將得到追蹤與記錄，包括觀看習慣、觀看時長、觀看偏好等，然后分類儲存在數據庫里，而AI技術可以快速識別短視頻中的趣味場景、活動、語言等，并將這些被識別出來的短視頻內容過濾出來，同目標受眾進行匹配，增強短視頻內容推送精準性，這就減少了短視頻內容由于不符合受眾需求而被放棄的可能，增強了短視頻內容的可供性，節約了相關創作成本。此外，短視頻創作者也可以利用數字技術中的大數據技術和算法技術來精準獲知大眾的主流偏好，從而有目的性地進行創作，這樣也可提升短視頻內容的可接受性，減少不必要的浪費，減少成本支出，增強短視頻獲益。

其次，應當強化AR技術、MR技術以及5G技術等同短視頻產業的融合，不斷增強視頻剪輯軟件的便利性、優質性、功能性以及可操作性，讓視頻剪輯軟件可以進一步為短視頻內窖呈現服務，降低各類視頻剪輯軟件的門檻，減少短視頻創作軟硬件所帶來的動蕩，兼顧短視頻創作的專業性與大眾性，在讓專業人才制作專業視頻的同時，為專業技藝尚弱者提供創作的機會與空間，這樣一來，一方面能夠提升短視頻行業的整體穩定性，另一方面也有助于壯大短視頻行業的從業隊伍。

值得一提的是，雖然利用新興技術可以極大彌補短視頻創作者本身技藝的不足，但這并非長久之計，—個好的短視頻不僅要有優質的內容，還要有可以與該內容相匹配的優秀制作技藝，因此，除了要利用新興技術降低短視頻制作難度以外，也應當鼓勵短視頻從業者努力提升制作技術，增強自身能力，掌握短視頻從業者應當具備運鏡、打光、剪輯等技術，逐步培養大批優秀短視頻創作專業人才，從而減少跟風現象，提升優秀原創視頻在市場上的占比，凈化網絡信息環境，推動短視頻行業進一步發展。

以版權保護機制來應對侵權問題

短視頻走大眾化發展路線是必然的，這也是其發展動力的來源，但是，這種路線必然會導致侵權現象的發生，而侵權現象不僅會影響短視頻原創者的熱情與從業信心，還會攪亂短視頻行業的政策秩序，造成行業的混亂，因此，必須對短視頻侵權問題給予嚴肅處理。

首先，在應對短視頻侵權問題的策略中，法律制度的保護是根基，也是關鍵，必須構建起完善的版權保護機制來應對侵權問題，從而降低侵權頻率，為短視頻原創者提供堅實的后盾。在面對侵權問題時，短視頻原創者要大膽地站出來，用法律武器保護自己的利益。此外，短視頻從業者應當深入了解并掌握版權保護相關法律條文，不斷提升自身責任感與專業素質，避免陷入因利侵權的漩渦，以自身能力創作優質短視頻作品，打造品牌效應，擴展盈利空間，走可持續發展道路。

其次，短視頻平臺也耍做好監督工作，認真審核上傳視頻，嚴肅對待相關舉報事件，嚴查侵權、抄襲作品，并對此婁作品的上傳者施以嚴厲的處罰，這樣一來，一方面可以給予短視頻原創者信心，鼓勵其繼續創作優質作品，另一方面也能夠肅清不正之風，凈化平臺乃至整個行業的環境，這對短視頻此后長期的穩定發展有著不可忽視的重要意義。值得一提的是，為了進一步加強版權保護成效，短視頻平臺可以定期在首頁宣傳版權保護的意義、法律以及幔權舉報方式，持續強化用戶心中關于版權保護的理念，加深用戶對版權保護的認知，既有利于降低侵權現象的發生概率，也對提升短視頻行業在大眾心中的整體形象有著重要促進作用。

基于增流的目的，當前的短視頻行業呈現出“用戶下沉”的發展模式，深陷侵權、內容低劣、制作粗糙等問題中，阻礙了短視頻的進一步發展。短視頻耍想繼續穩步發展，既要提升其內容價值，也要適當降低制作成本，弘揚社會主義核心價值觀，杜絕抄襲、侵權等現象，持續激發優秀短視頻創作者的熱情，營造出積極向上的良好發展環境，由此才可推動整個短視頻行業朝著正確發展道路邁進，并為我國經濟轉型升級助力。

（作者單位：東山縣融媒體中心）