洗護市場的流行趨勢及頭發養護技巧

張藝璇

隨著炎炎夏日的到來，很多人都面臨著一出汗、出油，頭發就軟趴趴地耷拉在頭上的窘境，即便化著再精致的妝容，整個人的氣質也會受到影響。本文將為讀者們介紹如何挑選適合自己發質的洗發水，并對頭發護理相關問題做出解答。另外，本文還將探索洗護發市場最新的科技創新應用，觀察市場動態，及時把握最新護發資訊。

一、目前洗護產品市場趨勢

1. 功能類洗護產品更受年輕人青睞

在呂、滋源、歐萊雅、施華蔻等品牌產品開始以高端洗發水的形象及百元售價沖擊傳統洗發水市場時，更高端的卡詩等洗發水也不斷瓜分市場。2018 年后，直播電商發展成了新的購物渠道，“無硅油洗發水”“氨基酸洗發水” 等字眼出現在大眾的視野中，人們也開始追求安全、健康、功效型的洗護產品。在今年的“618” 大促活動中，卡詩、寶潔、歐萊雅、聯合利華等旗艦店都表現較好，可見品牌對市場的影響力還很大。其中帶有氨基酸、育發、防脫、豐盈、蓬松等關鍵詞的洗發產品賣得更好，出現了明顯增長的趨勢。

這也迎合了時下中青年人“高顱頂”審美、“防脫生發”以及頭皮深層清潔或頭皮護理等需求。從總體來看，大家的頭發護理訴求正向著全鏈路、細分化方向發展，從頭皮、發根到發梢、發色的護理都很重要，而其中的“頭皮護理” 更是規模與增速兼備；同時，消費者對于“防脫生發” “染護一體”“滋養順滑” 以及各類“高奢洗護” 的需求也逐漸走高，各類不同功能的洗護產品也出現在大眾的視野中。

2. 精細化頭皮護理成為新風潮

隨著各大社交媒體的積極“種草”，大家對頭皮養護的意識也越來越強，對與頭發健康、頭皮養護息息相關的觀點認同感逐漸加深，能夠滿足更精細需求的產品也在逐漸增多。頭皮養護需求也開始向“護膚”看齊，開始了護發素—發膜—護發精華—頭皮精華的品類拓展之路。消費者已經從最開始的洗干凈頭發的簡單訴求，到現在進階追求深層清潔、頭發滋養、修護頭皮屏障等細分需求。

最新流行的護膚成分也不斷滲透入進洗護養發產品，護膚理念開始植入洗護養發。消費者抗氧化、延緩衰老的需求已遷移至頭部管理，玻尿酸、玻色因等熱門成分均被運用到頭部護理中，比如卡詩近年推出的玻尿酸水光高能發膜，便可以修復頭發損傷，使頭發水潤亮澤。

3. 頭皮精華和頭皮磨砂膏進入大眾視野

頭皮磨砂膏是一種新型的頭皮護理產品，卡詩、多芬等品牌都曾推出過該類產品。像卡詩的海鹽藍罐頭皮磨砂膏，蘊含地中海海鹽成分，據說擁有3.2 倍頭皮清潔力。

頭皮磨砂膏品并不是“膏” 狀的洗發水，反而更像身體磨砂膏，主要針對油性頭皮，能夠深入清潔油脂和角質，每周使用1 ～ 2 次，能給予頭皮SPA 般的護理。除此之外，護膚領域的精華、安瓶、乳液等也延伸至護發界。人們比較熟知的比如卡詩、薇姿等品牌推出的頭皮精華，主要功能集中在控油、防脫、頭皮微生態調節等。

4. 品牌洗護的科技創新

歐萊雅新出的歐萊雅pro 瞬順發膜柔順修護發膜在今年“618” 大促活動中成為發膜銷售量第一。該款發膜的最新科技成果——核芯修護科技用到了明星修護成分GLIOAMINE ，該成分使用高純度芯基酸，分子形態很小，能夠深入發芯，將精華補進發芯里面，從而修護發絲纖維結構，形成屏障，讓秀發更加清爽蓬松。

二、洗發水的構成

要想知道什么洗發水適合自己的發質，首先要了解洗發水的構成，對其核心成分了然于胸，才能“對癥下藥”。

洗發水主要由三大部分組成，其中70％左右是水，20％左右是表面活性劑，其他部分主要是香精、柔潤劑、護理成分等，但占比很少。香精由人工合成，香型分類有數千種，日化香精作為一種混合物，其整體香氣易于被分辨出主題，按其香氣主題又可區分出各類香型和韻調。

部分開架洗護產品的香型是簡單的花果香、草木香，而對一些高端沙龍洗護產品來說，會有專門調香師在其中加入精心配比的香料，如木質香等，使得香味更加清幽怡人，更有層次感。

香味是很多消費者挑選洗護產品的重要參考因素，所以為帶給消費者更愉悅的使用體驗，品牌商家大多會注重香型配比。對于洗發水來說，香味固然很重要，但真正起作用的成分是表面活性劑。所以，想判斷什么樣的洗發水適合自身發質且對頭皮傷害小，最重要的是了解洗發水中添加了哪些表面活性劑。

1. 硫酸鹽類表面活性劑

很多年以來，人們洗頭都是用肥皂或者肥皂的衍生物皂水。隨著科技進步和工業發展，人們研究發現，一方面皂基直接作用在頭發上會生成鈣皂沉積物，黏在頭發上難以沖洗干凈；另一方面，為抗靜電，科學家又發明了含有柔順調理成分的專用清潔劑。洗護巨頭公司寶潔研發出的第一款無皂洗發水，開啟了洗發無皂時代。

目前，市面上最主要的表面活性劑是硫酸鹽類，也叫S 類表面活性劑，常見的S 類表面活性劑有月桂基硫酸鈉（SDS）、月桂醇硫酸酯鈉（SLS）、月桂基聚醚硫酸鈉、月桂醇聚醚硫酸酯鈉（SLES）……像超市里常見的海飛絲、潘婷、飄柔等洗護產品使用的都是S 類表面活性劑。

這類洗發水一般起泡性較好，少量洗發水即可揉出大量泡沫，清潔力度較強；但缺點是脫脂力度較強，對頭皮刺激性大，甚至會因為沖洗不干凈，停留在頭發、頭皮上，破壞頭皮屏障，引發脫發或過敏等。

2. 氨基酸類表面活性劑

第二種常用的就是氨基酸類表面活性劑。氨基酸表面活性劑是氨基酸與各種脂肪酸反應得到的類表面活性劑。氨基酸洗護產品是使用氨基酸類表面活性劑為主表面活性劑的洗護產品，它的親油端和親水端都來自天然的脂肪醇和氨基酸鹽類，pH 值和人體皮膚（ 弱酸性） 接近，性質很溫和，且不容易殘留在頭發上。與其他表面活性劑相比，氨基酸類表面活性劑具有更好的協同作用，優點也很多，比如對皮膚溫和，刺激性小，不但可以清除已經老化的皮脂，還能保護皮膚本身的油脂，以免過度吸附。

氨基酸洗發水注重頭發與頭皮養護，包括穩固發根、養護毛囊、控制出油等。但需要注意的是，這種溫和的表活不會有立竿見影的效果，雖然它的清潔力比S 類表面活性劑弱一些，但對頭發不是特別愛出油的人來說，日常清潔基本夠用。常見的氨基酸表面活性劑有月桂酰谷氨酸鈉、椰油酰谷氨酸鉀、椰油酰基谷氨酸TEA 鹽等。

21 世紀初，相比普通洗發水，氨基酸洗護產品的定價對于當時物質還比較拮據的國人來說偏高，效果也并不明顯，很多人會覺得用完以后頭發洗不干凈；另外，追求顯著養護效果的人還是少數，所以當時的氨基酸洗護市場并不盛行。但近5 年以來，隨著互聯網的全面普及以及電商行業的快速發展，人們的消費觀念和心態開始發生轉變，再加上最近對頭發的最新審美取向是追求蓬松感和高顱頂，所以人們對洗發后發根的立體程度和整體的飄逸效果有了更高的追求。另外，隨著熬夜和工作壓力的增加，脫發人群逐漸擴大，人們開始更加注重護發和養發，市場上氨基酸洗護產品占比逐漸增大。氨基酸洗發水的數量和種類在發展，我們在挑選洗護產品時候需要注意甄別，可以著重看一下洗發水的成分，如果成分列表里氨基酸表面活性劑含量較多，說明可以放心選用；若是該成分排列位置靠后，則可能是“掛羊頭賣狗肉”，只是打著氨基酸洗發水的旗號而已。

三、 頭發和頭皮養護

1. 頭發的構成

頭發由外向內可分為三層：毛小皮、毛皮質、毛髓質。

最外層的毛小皮是頭發表面的保護層，由多層毛鱗片呈屋瓦狀重疊而成，毛鱗片之間有一層薄而完整的脂質層，對維護毛發表面的健康和完整起著至關重要的作用。中間的毛皮質是頭發的主要組成部分，螺旋角蛋白纖維是毛皮質的基本構成單位，因其有著猶如麻花狀盤繞的基本結構，賦予了頭發一定的彈性、張力和韌性。最深處的毛髓質由退化殘留的上皮細胞組成，是一個中空組織。髓質是決定頭發粗細的關鍵，髓質較多的毛發會比較硬，反之會較軟，一些細軟發質基本上就沒有毛髓質。

2. 不同類型發質護理要點

干性發質的主要特點是干枯、無光澤、易纏繞、打結、開叉、頭皮干燥且頭屑多。由于干性頭皮大多油脂分泌不足或者頭發缺乏水分，建議直接選滋養類的洗發水，比如保水性更好的氨基酸洗發水，其中含有谷氨酸、甘氨酸、肌胺酸等成分。此外，干性發質還可以使用含有椰子油、藿藿芭油、山茶籽油等成分的護發精油來滋潤發絲，同時可以避免出現干性頭屑。這里為干性發質推薦歐萊雅pro 瞬順洗發水，它是歐萊雅高端沙龍線產品，適合干性發質，能夠深入發芯，修護發絲纖維結構，平撫毛鱗，形成發絲屏障。使用感頗佳，泡沫豐盈，讓人愛上洗頭發。

油性發質的特點是頭發油膩反光，發根易出現油垢，頭皮厚如鱗片且容易瘙癢。油性發質選擇產品要避開硅油、植物油這種厚重不易揮發的油性成分，簡單粗暴來說，就是避開包裝上寫著“滋潤款” 的洗發水。清潔力特別強的控油洗發水也不建議使用，因為產品去油能力強往往堿性強，會改變頭皮的酸堿環境，導致皮脂腺分泌更多油脂，長久使用下來對頭皮不友好。這里給大家推薦一款歐萊雅的綠瓶洗發水，其適用于油性頭發，它主要的表面活性劑是SLES 月桂醇聚醚硫酸酯鈉，比氨基酸表活來說清潔和去脂能力更強，對頭皮傷害也較小。另外，還復配了水楊酸和椰油酰胺丙基甜菜堿，增加控油能力和清潔力度，能夠解決大部分油性發質的問題。搭配護發素一起用，洗完頭發依舊是柔順的狀態，而且它味道清新，是淡淡的茶樹清香，留香時間較長，適合油頭夏天使用。

混合型發質的特點是發根多油，發梢干枯，頭皮油膩，多頭屑。針對這種發質，頭皮需要深度清潔，而發根需要護發素和發膜滋養，即需要能夠蓬松發尾但是又不會讓發尾太干枯的洗發水。接下來給大家推薦一款洗發水——粉紅呂蓬松洗發水，它是透明的啫喱狀質地，用起泡網或者雙手輕輕一搓就有很多泡沫，還有股淡淡的莓果清香，超級好聞，也很適合夏天。重點是其里面添加的紅梅果蠟和發酵人參精華都是讓頭發蓬松的一把好手，加上豐富維生素的石榴果提取物和水解膠原，即便是軟塌發質用了也能使秀發蓬松起來，一整天都不塌。

頭屑形成原因有兩種，一種是馬拉色菌引起的頭屑，另一種是因為脂溢性皮炎，經常會頭癢、泛紅和起大塊頭屑。對于已經產生的頭屑，我們可以使用有抗真菌功能的洗發水。目前來說，抗真菌洗發水中去除頭皮屑的有效成分主要有4 種：二硫化硒、吡羅克酮乙醇胺鹽、酮康唑、甘寶素。對于去屑洗發水，推薦一款效果顯著的去屑洗發水——SELSUN 黃瓶強效去屑型洗發水。這款洗發水含有2.5% 的二硫化硒成分，既可以減少皮脂腺分泌，又可以抑制頭皮表皮細胞的生長，還可以抗菌殺菌，持續止癢和改善頭屑的效果較好。適合12 歲以上的頭屑患者，建議每周使用2 次左右。因為去屑成分容易產生沉淀，使用前記得搖一搖。不過這款洗發水對普通頭皮有一定刺激性，所以要確認自己有頭屑問題再進行使用。建議后續搭配發膜和護發素，對頭發更好。

還有一種就是易脫發發質。對當代中青年來說，由于環境污染、工作壓力和熬夜加重，脫發成了很多人急需解決的問題。有些脫發是油脂性脫發，油脂堵塞使毛囊中很難長出新頭發。想減少脫發，要按以下步驟進行：第一步，清潔毛囊油脂，可使用含有海鹽成分的洗發水，更加安全和高效，并且能改善頭皮泛紅問題；第二步，通過抑制DHT 這種脫發因子來改善毛囊質量，可用含有側柏葉的洗發水來抑制脫發；第三步，修護調理毛囊，讓毛囊孕育健康的頭發，需要一些安全有效的育發液，比如含有當歸、何首烏等中藥成分的生發液。這一套流程下來，相信脫發問題會改善，頭發會更健康。

雖然防脫產品市場整體仍在增長，但隨著化妝品的新政策和法規不斷落地，防脫產品注冊的門檻也隨之抬高。

防脫產品進入了更加嚴格的監管時代。

從以上分析可以看出，洗護產品的定價越來越高，這也反映出其發展趨勢：隨著消費水平的不斷提高，人們對于洗發水的需求從單一的止癢、去屑發展到修護、防脫、豐盈、蓬松等更加具體的“護膚式” 養發需求。同時，我們也逐漸認識到了頭皮護理的重要性，在市場需求的推動下，洗護養發市場趨向更細分化、多元化。針對細分人群或場景的定制化產品和多樣化的特定功效產品，其內在和外在都在快速革新，并呈現出升級迭代的趨勢，相信未來還會有更多品類的洗護養發產品出現，讓我們拭目以待。

Tips 洗發水的選擇

1. 要減少硅油的使用

選擇洗發水時，可以看一下潤滑劑的含量。潤滑劑的主要成分是硅油，硅油無色、無味、無毒且不溶于水，適當添加能夠起到潤滑頭發的作用，但硅油添加過量會殘留在頭皮上。另外，硅量含高的洗發水在剛洗完時候會覺得頭發滑滑的，但并不清爽，如果長期使用，會造成頭皮毛囊堵塞以及脫發。

2. 要注意調理劑的添加量

想讓頭發蓬松，就要使用調理劑，它可以讓頭發變得柔軟。常用調理劑有季銨鹽、陽離子聚合物等。但調理劑添加過多，產品的pH值就會不達標，這時就需要添加更多的檸檬酸來中和，這樣就形成了含酸量過多的體系，容易刺激頭皮，從而引起頭皮癢、頭屑多、頭皮敏感等問題。

3. 不要選擇香味過濃的產品

洗發水的留香時間是由香精和定香劑決定的，香味越濃留香時間越長，添加的香精和定香劑也就越多。日常生活中，適量的香精能夠增添香味，讓人心曠神怡，但過量的香精和定香劑會腐蝕頭發，使頭發脆弱易斷、黯淡無光，甚至還會引發頭屑、頭癢的問題。