老展會上嶄露頭角的品牌創新力量

周蕊 姚舟怡 王小淳

7月12日到15日，有“外貿風向標”之稱的第31屆華東進出口商品交易會在上海重回線下舉行。本屆華交會展覽規模達10.52萬平方米，有3.3萬名海內外采購商前來洽談采購。面對闊別已久的外貿盛會，參展商紛紛“摩拳擦掌”，新產品、新理念、新技術層出不窮，透露出中國外貿行業的勃勃生機。

新產品新模式孕育新商機

英國采購商尼克·埃文斯專程來到華交會現場，他說，自己從40多年前就開始從中國采購各類商品，見證了中國外貿提質升級的過程，“現在，中國外貿企業自主研發的產品越來越多，在繼續保持性價比的同時，也融入了不少巧思以滿足新一代消費者的需求，讓我非常驚喜。”

在華交會現場，有不少像尼克這樣的華交會“老粉絲”。30多年來，這一老牌外貿展會已經成為華東外貿企業每年的“重頭戲”，外貿企業不斷帶著新產品、新技術而來，中國企業不斷向價值鏈的上游攀升。

連續31屆參展華交會的浙江嘉欣絲綢股份有限公司今年帶來了不少新品。公司技術中心副主任吳惠萍介紹，新產品用膠原蛋白改性的錦綸纖維與蠶絲交織而成，在保持真絲原料舒適性的同時，增加防曬、抗菌等功能，以貼合當下消費者“輕戶外”的需求。

杭州科晟紡織有限公司帶來了多功能可車載寵物窩，這款新品可手提、可斜挎，還可展開作墊子，以滿足消費者與寵物一起出行的需求，“開展第一天，就有近30家各國采購商和我們洽談，達成初步合作意向的也不在少數。”公司外貿主管姚瑤說。

老客戶是外貿企業的“核心競爭力”，但同樣是老客戶，合作模式卻一直在升級。“10多年前我們在華交會認識的客戶，最開始合作時，我們只是純粹代加工，但現在我們已經具有了為客戶進行個性化設計的能力，下一步，我們還想做出自己的品牌來，一步步向價值鏈的上游進軍。”上海浮鎬實業有限公司總經理周鷹說。

綠色環保引領消費新風尚

綠色低碳是近年來海外市場的消費新風尚，也是中國外貿企業提質升級的新方向，在展會現場，不少參展企業“曬”出“綠色名片”，爭做環保節能藍海中的“弄潮兒”。

展會現場，主營無紡布袋的挑戰狼（福建）服飾有限公司推出的新品吸引了不少采購商駐足。經理侯紀龍介紹，新品主要使用PLA（聚乳酸）無紡布、混合吹塑膜以及紙張等制成。相對傳統的塑料，無紡布不僅耐用性強，材料還可降解為水、二氧化碳和其他生物質，可以再次回收利用。“無紡布類全生物降解產品還在起步階段，我們希望將這個綠色新概念通過華交會推廣出去。”侯紀龍說。

南京禾素時代抗菌材料科技集團有限公司副總經理方斌說，企業今年首次參展華交會，參展產品的主要原料由玉米淀粉制造的葡萄糖經過生物發酵所得，具有環保低碳、抗菌消臭的特性，“希望下一步重點拓展歐美、日本等對環保功能性要求較高的市場”。

科技“智”造拓展外貿新空間

能GPS定位的鞋子、防止吸管晃動的杯蓋、方便拆卸的防滑被芯、可云端協同的設計中心……從技術到產品，中國制造正在加速轉為中國“智”造。

在浙江真愛時尚家居有限公司的展臺，顏色艷麗、圖樣豐富的毛毯為華交會增添了幾分異域風情。業務經理林單平介紹，企業投資12.8億元的工業4.0智能新工廠即將在年內投產，預計將節省約40%的成本。

南昌華興針織實業有限公司設計主管蔣子威說，在企業的5G智慧紡織工廠里，每個衣架上都安裝了一張RFID芯片，可以實現對衣物生產流程的全過程追溯，工廠生產效率也提高了40%以上，“智能化為我們帶來了發展的新動能”。

吳惠萍說，近年來，企業不斷擁抱新科技，在2019年就搭建了線上展廳，專門請模特拍攝了樣衣的圖片和小視頻，方便海外客戶遠程了解，在研發方面則使用了3D設計軟件，匹配客戶需求。

“抓住數字化轉型契機，是推動外貿高質量發展的關鍵所在。”全國政協常委周漢民近年來走訪了很多外貿企業，他建議開設數字化外貿產業賦能中心，在數字化體系建設、人才培養等方面加大力度，幫助中國外貿企業擁抱先進技術。