用動漫講好中國故事

飛揚

讓傳統文化“活”起來

提起美猴王，人們都驚嘆他擁有“七十二變”的高超本領。在濟寧，有一家以“美猴”命名的原創動漫制作企業，立足當地悠久的歷史和文化，強化文化創新，運用動漫、虛擬現實等新技術深入推進網絡視聽精品創作，推動中華優秀傳統文化呈現“七十二變”。

《孔子歸來》《孟母教子》《始祖的足跡》……在山東美猴文化創意集團有限公司制作的1000多分鐘原創動畫故事片里，深深植入了中華優秀傳統文化的基因。這是集團董事長陳洪慶以提升中華優秀傳統文化傳播力、影響力為使命，堅持不懈地帶領團隊發展動漫和文創產業的成果。

作為土生土長的濟寧人，陳洪慶深知在這片文化沃土上，蘊含著豐富的哲學思想、人文精神和道德理念。如何把傳統文化、儒家文化的故事講好？“日新月異的數字技術讓中華優秀傳統文化高質量地‘活起來‘火起來，要緊抓前沿數字科技，不斷賦予文化以新的技術和形態，才能講好講新中華優秀傳統文化?！?陳洪慶說道。

近年來，美猴集團圍繞優秀傳統文化題材，創新利用數字技術，推出系列動漫作品，多部作品獲評“泰山文藝獎”。為有效促進中華優秀傳統文化的傳播與發揚，為弘揚中國精神提供有效載體，美猴集團依托媒體移動互聯、智能媒體終端、大數據云共享、數字媒體、VR技術等新媒體技術，建成山東美猴動漫文化創意體驗基地、儒風影視動漫數字新媒體創意體驗基地。山東美猴動漫文化創意體驗基地先后接待參觀體驗者15萬人次，2020年被山東省廣播電視局命名為“山東省網絡視聽短視頻制作基地”，2021年被中共山東省委宣傳部列為優秀傳統文化影視制作基地。

“下一步，集團將致力于建設中華優秀傳統文化動漫微視頻創作基地，通過微視頻精簡的傳播內容、靈活的傳播形式和多樣的傳播策略，使優秀傳統文化更具故事化、動態化、場景化，有力增強優秀傳統文化的體驗性、親和力和可觸摸性。”陳洪慶對未來企業的發展信心滿滿。

用數字化賦能技術創新

雕梁畫棟、小橋流水、古橋古街，將一城景色串珠成鏈。鏡頭之下，仿若讓人夢回幾百年前的濟寧。由山東豆神動漫有限公司創新應用虛擬現實技術打造的《畫意濟寧》，采用了國畫風格的數字視覺處理技術和交互程序技術，充分融入中國傳統青綠山水畫的色彩觀念，通過“科技+文化”“虛幻+寫意”的創新結合，再現了古運河旁優美的自然景觀和豐富的社會風情。

公司技術人員張旭介紹，制作這部作品歷經半年之久。“在制作過程中有兩大技術難點，第一個是國畫風格的體現，第二個是程序方面的制作，項目組連續奮戰45天，才克服了這兩個技術難關?！?/p>

由“看”到“用”，豆神動漫在充分運用數字技術的過程中，保護歷史文化遺產本身的價值和特點，讓其在新時代煥發出勃勃生機。豆神動漫不僅讓運河文化“活”了起來，還將圍繞沿黃河、沿齊長城等“四廊一線”文化體驗廊道，展開深度的數字化創作，為山東的文旅數字化建設貢獻一份力量。公司董事長趙立軍介紹，希望借助新的技術和手段，最大程度提升作品的沉浸感、交互感和時空穿越感，從而更好地推進文化“兩創”。

跟隨時代的腳步，豆神動漫不斷開拓新業態，在5G、大數據技術、超高清視頻、VR技術等領域開展探索應用，成為行業內頗具影響力的領軍企業、山東“專精特新”企業。公司創作的《多寶一家人》動漫劇為觀眾所熟知，榮獲2021山東省數字文化創新創業大賽二等獎；三維系列動畫《龜兔賽跑后傳》《豆神戰隊》《愛逗蟲蟲》以及備受年輕人喜歡的動漫IP《小呆雞》也頻頻獲得業內重量級的榮譽獎項。

使優秀傳統文化破壁出圈

如果一本書可以立體精確地展現真實的場景、色彩并提供有趣的互動，讓讀者足不出戶就可以領略山川之壯麗、建筑之精巧，那它一定是送給親朋好友不錯的伴手禮。由豆神動漫制作設計的《走近孔子》曲阜孔廟立體書正是這樣一座可以帶回家的“紙上文化古建筑”。

6月8日，這部歷時近兩年研發而成的文創作品面世。當2.55米長的立體書展開，濃縮于6大主題場景、21個主體建筑、11個互動機關之中的“千年文脈、曲阜孔廟”隨之兀立起來，從萬仞宮墻到大成殿，再到孔廟的古樹，都一一“躍然紙上”。

豆神動漫二維動畫部總監白林沖介紹，現在面世的曲阜孔廟立體書，是《走近孔子》系列文旅立體書的首部作品，通過建筑的立體呈現，講述孔廟歷史和文化。

為保持創意行業的領先優勢，豆神動漫與山東大學、遼寧大學等高校聯合，建立數字文化產業技術研究院，推動科技與文化深度融合，讓產品更具國潮風、時尚感和競爭力。同時，公司在文化、教育、醫療、娛樂、旅游等多領域深化文化資本合作，撬動跨界資源、推動融合發展，開發了文創設計、學習教育、品牌規劃等新業務，促進動漫產業發展結構更加多元、業態更加多樣、應用場景更加豐富。

在加速優秀傳統文化破壁出圈方面，美猴集團同樣借助現代信息技術手段，實現了優秀傳統文化的新呈現與新表達。

早在數年前，美猴集團便打破傳統圖書出版發行和閱讀方式，開辟數字出版的新領域，創新利用現代互聯網技術，采取漢字、漢語拼音、英文互為對照的形式，將文字、語音、動畫集于圖書一體。讀者只要用手機掃一掃二維碼，就可實現閱讀圖書、觀賞動畫、學習語言等多種功能。