城市文化塑造經驗及啟示
——以洛陽、重慶、西安為例

聶曼曼

（河南科技大學 圖書館，河南洛陽 471023）

文化是城市的靈魂和精神內核，城市則是文化的載體和積淀，兩者相互依存、相互促進。城市文化建設是城市生命力的重要源泉，良好的城市文化是一種凝聚力、親和力，更是一種生產力、創造力。大力提升文化軟實力，就是增強城市的綜合競爭力。

1 城市文化

1.1 城市文化內涵

1998年，聯合國教科文組織在《文化政策促進發展行動計劃》中指出，未來世界的競爭也將是文化或文化生產力的競爭，文化將成為21世紀最核心的話題之一[1]。對城市文化概念的界定，主要有兩個層面：從文化方面來界定，認為城市的文化是指人們所擁有的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗和一切社會的技能和習俗；從城市自身特點來界定，是其居民在生活過程中，具有特色的城市生活環境和生活方式的獨特的社會形態，具有地域性、多元化、復雜性的特點。

1.2 城市文化的重要性

城市文化是城市精神、城市價值的體現。一座城市，其歷史底蘊是其精神所在，而其人文氛圍更是其最讓人懷念的所在。文化作為一個城市的重要組成部分，不僅是城市發展的潤滑劑，更是其核心競爭力的體現，也是一個城市文明的彰顯。城市優良的文化不僅可以提升市民的幸福指數、提升人們的品德素質，還可以提升城市的魅力、活力、自信力和凝聚力，從而推動城市內外的溝通。城市文化同改革、科技一起成為拉動城市發展的三駕馬車，正如社會學家阿·霍雷所說，“文化與城市具有密不可分的聯系，城市在發展過程中孕育文化，是文化滋養的土壤；同時，文化的產生、傳播反過來刺激城市的發展”[2]。

1.3 城市文化的外在表現

城市形象是城市文化的外在表現。地域背景的差異、歷史的差異，所產生的人文風景也不盡相同，可以反映出一個城市的品質和文化內涵。如北京的宏大氣勢和古都氣象、上海的繁華盛景與現代都市風貌、廣州的親切氣息與南國大都會意象、成都的優雅休閑氣質和濃郁的天府之國富庶景象，都是城市文化內涵的外化形式。具有深厚歷史內涵的城市形象有很強的吸引力，要重視包括物質空間、社會和物質文明層面在內的城市形象設計，充實文化內涵。

2 國內部分城市塑造城市文化研究

2.1 洛陽城市文化分析

2.1.1 文化資源

洛陽，是華夏文明的發源地，四大發明中有三項誕生于洛陽。擁有5 000年的文明史、4 000年的建城史、1 529年建都史的洛陽，不僅是國務院首批公布的歷史文化名城之一，也是世界四大圣城之一，素有“十三朝古都”之說?！耙蛔尻柍?，半部中國史”之說名不虛傳，集古都文化、河洛文化、絲路文化、大運河文化于一身，擁有著豐富的傳統文化資源（見表1）。

表1 洛陽文化資源概述

2.1.2 文化傳播

借助央視及各級電視廣播媒體和各類主流媒體，以廣告和其他形式宣傳洛陽的特色文化（見表2），《2020中國城市海外網絡傳播力建設報告》顯示，在海外網絡傳播力排行榜中，洛陽已位列地級市排行榜的第9，全國337座城市位列第43，這標志著洛陽城市品牌知名度、美譽度、影響力的提升達到了新的水平；2020年央視中秋晚會在洛陽盛大出鏡，驚艷全球；從《唐宮夜宴》到《舞千年》，根植于傳統文化的“洛陽元素”頻頻出圈，洛陽在打造文化IP上下深功夫，創新思路，緊抓機遇，憑借唐宮小姐姐、龍門金剛等具有隋唐特色的文化形象，為洛陽深厚的歷史文化底蘊賦予嶄新的活力[3]。

表2 洛陽文化傳播概述

2.1.3 文化創新

（1）文化+工業

洛陽老工業基地留下的舊廠房、老園區，既承載著人們的奮斗記憶，也是一座城市的獨特風貌。利用工業遺產打造一批集城市記憶、知識傳播、創意文化、休閑體驗于一體的“生活秀帶”。

洛陽澗西區東方文創園，是集文化創意、創新創業、文化廣場、運動中心、主題酒店、餐飲休閑、配套服務等多功能為一體的文化創意園。澗西區東方文創園曾是第一拖拉機制造廠的建機分廠，52.5畝的土地上有20座舊工業廠房，建筑面積達到2.4萬平方米[4]。20世紀80年代，這車間里的機器不間斷地發出有規律的轟鳴，半個多世紀風雨兼程的工業發展和熱火朝天的奮斗歲月，這些火熱歲月留下的老工業遺存是老一代建設者永遠的鄉愁，而建筑上充滿現代氣息的創意元素又讓年輕一代感到別樣的時尚，東方文創園將舊有建筑特色保留，注入了文化創意元素，為創意產業發展增加了空間資源，真正將傳統文化資源與產業資源有機結合[5]。

（2）文化+科技

2020年，第四屆河洛文化大集活動作為洛陽牡丹文化節的重要內容之一，依托“享游洛陽”文旅平臺，首次在“云端”呈現，實現文旅產品、農副產品“直播帶貨”，300余家文旅企業參與活動，線上展示、展銷800余款文創及非遺產品，通過微信朋友圈、快手、抖音、百度、微博等平臺宣傳[6]。

利用數字科技實施“數字隋唐”、5G智慧景區、數字演藝等項目，把隋唐洛陽城國家歷史文化公園建成國際大遺址保護范例和國際文旅融合示范區，打造歷史文化特色鮮明、古韻今風交相輝映的國際文化矩陣。應用洛邑古城3D投影秀等交互科技，打造沉浸式科技文化旅游場景和品牌項目。

（3）文化+體育

洛陽把“樂道”建設納入重點民生實事強力推進，把“有‘樂道’走、有風景看、有故事講、有驛站停、有科技范兒”的“樂道”建到群眾身邊，讓群眾的幸福感、獲得感持續提升，全面彰顯“城市讓生活更美好”的鮮明主題和價值追求。洛陽建成投用的樂道已突破1 000公里，串聯綠地游園31處，人文遺址、大型城市商業中心、公共中心等55處，成為洛陽城市建設的一道亮麗風景線[7]。

（4）河洛書苑——推進全民閱讀

閱讀作為文化教育的方式之一，在提升公民綜合素質的同時還關乎一個城市的競爭力。洛陽打造市民家門口的文化陣地，以人為本、因地制宜，將閱讀服務真正地送到家。截至2020年底，全市共建成城市書房204座，總建筑面積3.2萬平方米，藏書107萬余冊，城市“15分鐘閱讀文化圈”基本形成，城市書房成為洛陽的特色文化地標，是促進洛陽文化交流融合的重要支撐設施，央視《走遍中國》欄目播放了洛陽城市書房建設專題片。

2.2 重慶城市文化分析

2.2.1 文化資源

文化資源由歷史文化資源和自然文化資源組成，它既是這個城市的文化特征和性格的基石，也是一個城市的文化競爭因素。作為文化名城的重慶，具有獨特的景觀、鮮明的巴渝文化和豐富的文化資源（見表3）。

表3 重慶文化資源概述

2.2.2 文化傳播

重慶多年來堅持文化體制改革，探索文化大部門制，進一步增強文化發展動力，文化多元化發展。“442”城市文化業發展系統初步形成：第1個“4”指新興文化行業，包括文化創意、文化旅游、數字文化內容和文體會展；第2個“4”指傳統文化行業，包括廣播影視、出版發行、印刷包裝和演藝娛樂；最后的“2”指以文化商品制造、藝術品創作和交易為主的兩大創造行業[8]。

以開放思維推動媒體融合，構建集IPTV、“渝眼”、“CTV掌上重慶”等終端為一體的新媒體傳播平臺，形成覆蓋全市的大宣傳格局，微信公眾號、新浪微博號等第三方賬號活躍用戶70萬戶，日均閱讀量近300萬次；舞劇《杜甫》短視頻話題熱度達5.2億次；《曬文化·曬風景》系列節目，讓全國觀眾領略了“行千里致廣大”的“山水之城”的美麗[9]。

推動國際文化交流。重慶圖書館與英國、美國、波蘭、烏拉圭等國家駐川渝兩地總領事館建立友好合作關系，開展主題交流活動，有效擴大重慶文化國際影響力；首次進駐紐約聯合國總部舉辦“聯合國文獻回家省親展”；成立重慶國際青少年研學旅游基地，成為重慶市優秀文化國際傳播的重要窗口和平臺。

2.2.3 文化創新

重慶打造全民閱讀品牌，吸引更多市民參與閱讀、享受閱讀，舉辦的“我和我的祖國——第二屆閱讀之星重慶市民誦讀大賽”活動入圍國際圖書館協會聯合會（IFLA）主辦的2019年度國際營銷大獎10個最富于啟發性的項目之一。

“文化+科技”，推動科技與文化融合，升級文化呈現和傳播手段，完善“重慶群眾文化云”，平臺注冊用戶32.84萬戶，全年訪問量1 498.3萬次[10]。

2.3 西安城市文化分析

2.3.1 文化資源

西安作為十三朝古都，具有十分深厚的歷史和人文底蘊，并于1981年被列入聯合國教科文組織“歷史文化名城”，3 100多年的建城史、1 100多年的建都史使得西安的文化資源鮮明有特色，且具有很強的影響力（見表4）。

表4 西安文化資源概述

2.3.2 文化傳播

西安充分挖掘其豐富的歷史文化資源，以展示盛唐文化為主題，將曲江新區打造成國家級文化產業示范區，該區建設有大雁塔廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等，形成了以觀光休閑、商貿會展、餐飲娛樂、影視演藝、出版傳媒等為主體的完整文化產業體系[11]，將西安的發展與經濟發展緊密聯系在一起，將歷史與文化有機地融合在一起，充分展示了這座千年古城強大的風韻，以城市文化為切入點，融入城市的發展之中，將“無形”的文化資源變成了“有形”的商品，形成了一種新的文化發展模式。

2.3.3 文化創新

“文化+”的發展方式，已經是西安發揮文化優勢，打造文化強市，吸引世界矚目的關鍵?！拔幕?”的模式也將成為西安文化建設工作中的重中之重。文化+科技，西安城墻的古老與現代技術結合，用無人機進行了一場光影表演；文化+互聯網，西安牽手抖音，將文化依托在互聯網的平臺進行推廣。從“西安年·最中國”到“春滿中國·醉西安”；從“無人機光影秀”到“抖音之城”，西安再次榮升為名副其實的“網紅之城”。

3 加強城市文化建設的經驗啟示

3.1 積極探索、創新體制、共建共享

城市文化呈現出多元化的特點，政府應本著“資源共享、互惠互利、共同發展”的原則，建立區域內城市文化交流與合作機制，完善社會主體參與公共文化服務激勵制度，激發社會力量參與積極性，實現共建共享。加強對博物館、美術館及其他文化機構、科研院所的統籌，使各個機構能最大限度地開發所在領域的資源。通過政府補貼、公私合作等形式，在節約資金的同時，改善和彌補公共文化供給的短缺，拓展公共文化服務的廣度和深度，滿足國民文化需求的多樣化，同時提高了高校圖書館的地位和影響，達到經濟效益、社會效益雙贏的目的。

在堅持弘揚中華優秀傳統文化、工業文化、體育文化的同時，應積極探索、創新機制，構建全方位、多元化的“文化+”平臺，實現“文化+”產業化、社會化、數字化、區域化的融合發展。引導文化機構、企事業單位、社會力量積極參與文化服務建設，設立文化服務基金，建立文化服務聯盟，提供更多資金和網絡支撐，以網站、互聯網電視、微信公眾號為基礎，形成老、中、青、少的全齡人群覆蓋，提高使用頻率[12]。

3.2 打造城市文化App，推廣城市文化品牌

城市是一個生長著的有機體，具有鮮活的生命力，通過城市App建設，塑造城市個性化標志，傳承城市獨特氣質，打造城市名片，促進城市各方面的發展，城市文化App不僅是一種文化體驗方式，更是一種品牌傳播。

將知識服務、文化服務融入城市個性、用戶偏好。知識服務方面，政府牽頭，聯合公共圖書館、博物館、文化館、檔案館，開發虛擬現實游覽、文物鑒賞、歷史課堂等服務，推出免費或付費的產品，提供讀書會、讀詩會、油畫鑒賞講座等公益活動，提高城市的文化品位、居民的文化素質。文化服務方面，城市名片、城市百科、文化地圖、旅游景點等欄目內容，填補了城市文化信息傳播的空缺。名勝古跡、歷史名人、重要歷史事件讓青年對城市文化有深入探求。文化地圖欄目，除了有話劇、演出等商業活動，民風名人、建筑風景、民間技藝等節目以脫口秀、人物訪談的形式進行，用百姓喜聞樂見的形式進行傳播，以數字化手段提升文化的沉浸式體驗，推動文化服務線上線下融合，構建信息流暢對接的文化服務數字平臺。