生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)策略

陳聯(lián)

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)策略

陳聯(lián)

（達(dá)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 達(dá)州 635000）

探索包裝設(shè)計(jì)融入生態(tài)理念的有效策略。隨著綠色生態(tài)理念的推出，各個(gè)領(lǐng)域都開(kāi)始了多樣化的創(chuàng)新嘗試，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤其亮眼，吸引了越來(lái)越多的社會(huì)關(guān)注。從生態(tài)視角審視包裝設(shè)計(jì)，分析生態(tài)理念下包裝設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容，并結(jié)合設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者兩種視角闡釋生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的具體要求。深入分析生態(tài)理念下包裝設(shè)計(jì)給多方面帶來(lái)的影響。結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、圖形色彩三方面對(duì)具體的設(shè)計(jì)路徑進(jìn)行探索，努力構(gòu)建一個(gè)符合生態(tài)保護(hù)風(fēng)尚的設(shè)計(jì)思路，找到科學(xué)有效的實(shí)施路徑。生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)是更高層面的設(shè)計(jì)方式，其除了具備基本的功能和作用外，還有利于人們形成良好的環(huán)保意識(shí)，從而促進(jìn)生態(tài)環(huán)境朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

生態(tài)理念；包裝設(shè)計(jì)；環(huán)境

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)是什么？這一問(wèn)題是包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)前首先應(yīng)該明確的。事實(shí)上，生態(tài)包裝就是環(huán)境之友包裝，也可以說(shuō)是綠色無(wú)公害包裝，其所追求的是對(duì)人類(lèi)的健康無(wú)害，對(duì)生態(tài)環(huán)境也沒(méi)有影響，且能夠進(jìn)行循環(huán)利用，符合可持續(xù)理念的包裝。這種包裝即便人們?cè)谑褂煤筮x擇拋棄，其仍然可以“安靜”地消失，有的甚至可以食用。綜合而言，生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)就是可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)、綠色包裝設(shè)計(jì)。這種包裝設(shè)計(jì)對(duì)不同的受眾對(duì)象而言，有著不同的側(cè)重點(diǎn)，但基本的思路和方向是一致的。從設(shè)計(jì)師視角看，這種包裝設(shè)計(jì)的主旋律對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，無(wú)論是觀念、素養(yǎng)還是思維上，都要將包裝的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，在實(shí)用、美觀的前提下，以簡(jiǎn)約、大方、自然之態(tài)引領(lǐng)生態(tài)化風(fēng)潮。從產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)看，生態(tài)環(huán)保才是自身長(zhǎng)足發(fā)展的重要支撐，無(wú)論從思想認(rèn)識(shí)還是自身利益考慮，生態(tài)包裝的落實(shí)與發(fā)展已經(jīng)十分迫切[1]。從消費(fèi)者視角看，其所追求的除了外包裝的精美之外，還在意包裝是否環(huán)保，尤其是隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，他們?cè)诿鎸?duì)眾多包裝時(shí)，越來(lái)越傾向那些綠色環(huán)保的生態(tài)化包裝。進(jìn)入當(dāng)前這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，環(huán)境污染與資源短缺問(wèn)題受到了越來(lái)越多的關(guān)注，這就進(jìn)一步推進(jìn)了生態(tài)化包裝的發(fā)展，相關(guān)的研究與探索也不斷涌現(xiàn)。本文以生態(tài)理念為中心，緊跟時(shí)代背景下的環(huán)保潮流，重點(diǎn)對(duì)生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了方向與路徑的探索。

1 生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)概述

生態(tài)理念所追求的是對(duì)社會(huì)、自然等方面的保護(hù)，其所提倡的是人與自然、社會(huì)的和諧發(fā)展，在相互作用和相互影響下，實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)久、健康的發(fā)展。生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)涉及包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)和包裝圖案等方面的融入和處理，要求材料的使用應(yīng)減少?gòu)U棄物，結(jié)構(gòu)的選擇應(yīng)以生態(tài)環(huán)保為宗旨，圖案的創(chuàng)新應(yīng)迎合生態(tài)化的特點(diǎn)和要求[2]。就我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)而言，這種生態(tài)理念作用下的包裝設(shè)計(jì)更加講究外在形式與內(nèi)在精神美的統(tǒng)一，力圖將自然價(jià)值更好地進(jìn)行展示，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。這種包裝設(shè)計(jì)從根本的理念到包裝的細(xì)節(jié)再到包裝的主旨都對(duì)當(dāng)前的相關(guān)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響[3]。在設(shè)計(jì)理念上，生態(tài)理念已經(jīng)與人們的日常生活緊密交融，那種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路已經(jīng)難以與人們當(dāng)下的實(shí)際需求相適應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)除了能夠在更大的程度上吸引消費(fèi)者的目光外，還要能夠?qū)Ξa(chǎn)品的信息進(jìn)行傳遞，同時(shí)宣傳綠色環(huán)保的理念，讓生態(tài)設(shè)計(jì)深入人心。在設(shè)計(jì)材料上，應(yīng)大膽舍棄煩瑣的材料，多選擇環(huán)保的材料，讓包裝能夠被充分回收利用。尤其面對(duì)材料方面的差異性，在不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，其材料也應(yīng)有所不同[4]。比如，食品包裝設(shè)計(jì)中的材料就可以盡可能地選擇符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求的可食用的材料形式，避免浪費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)主旨上，其圖形可以在有效傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)宣傳生態(tài)環(huán)保理念，進(jìn)而為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

2 生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)方法

包裝的作用并不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品不被損壞，它更像是產(chǎn)品的外衣，除了讓產(chǎn)品的外在形式更加美觀，更好地吸引消費(fèi)者的注意力外，還在宣傳方面發(fā)揮著重要作用，從結(jié)構(gòu)、造型、材料、工藝到圖形都在求新求變的主旨下不斷以更好的視覺(jué)形象刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望[5]。為了讓這一理念得到更加深入的實(shí)踐和更新的應(yīng)用嘗試，設(shè)計(jì)師有必要從各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行點(diǎn)滴的融入和質(zhì)的突破，讓包裝設(shè)計(jì)不再是一種單純的物質(zhì)形式，更是一種兼具多種功能的藝術(shù)展現(xiàn)形式。

2.1 包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)生態(tài)理念

在生態(tài)理念的指引下，包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)以綠色環(huán)保為準(zhǔn)則，從產(chǎn)品的實(shí)際特征等方面進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以便在保證各種需求都滿(mǎn)足的情況下將包裝的各項(xiàng)耗費(fèi)降到最低。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以從整體的結(jié)構(gòu)著手，從產(chǎn)品的屬性出發(fā)，并考慮其在各個(gè)階段的個(gè)性化需求，如不追求異性結(jié)構(gòu)，以便于倉(cāng)儲(chǔ)；選擇擁有良好抗壓性的材質(zhì)，以便于運(yùn)輸；易碎品要做好內(nèi)膽保護(hù)，以便于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和攜帶[6]。綜合而言，就是追求一種生態(tài)化的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，把握好其中的“度”。一款雞蛋紙箱的包裝結(jié)構(gòu)被設(shè)計(jì)師打造成了蜂窩狀，這樣的結(jié)構(gòu)對(duì)生態(tài)理念進(jìn)行了很好的詮釋?zhuān)洳粌H可以很好地減輕外在的各種沖擊，還能夠任由消費(fèi)者在使用過(guò)程中進(jìn)行折疊或彎曲，對(duì)各種形狀和大小的產(chǎn)品都有很強(qiáng)的包容性，且整體并沒(méi)有復(fù)雜的構(gòu)造，可以在后期進(jìn)行重復(fù)利用[7]。另有一款多功能飲料瓶的包裝設(shè)計(jì)將整體打造成Y形，獨(dú)特的藝術(shù)感造型能夠迅速吸引兒童消費(fèi)者的目光，更加可貴的是這個(gè)包裝還可以不斷連接組合，將多個(gè)Y形瓶組合成玩具，激發(fā)了兒童消費(fèi)者繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)和組合這種瓶子的欲望，還對(duì)后期的重復(fù)利用功能進(jìn)行了有效的落實(shí)，達(dá)到了綠色生態(tài)的設(shè)計(jì)效果。

2.2 包裝材料體現(xiàn)生態(tài)理念

包裝的材料是生態(tài)化設(shè)計(jì)理念的主要體現(xiàn)方面，所以在對(duì)生態(tài)理念的落實(shí)上，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)包裝的材料進(jìn)行合理應(yīng)用[8]。一方面，設(shè)計(jì)師要重視環(huán)保材料的選擇，保證包裝設(shè)計(jì)的材料不造成環(huán)境污染，并且可以在后期進(jìn)行回收再利用；另一方面，盡可能選擇原生材料，以返璞歸真的態(tài)度找尋經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的平衡點(diǎn)，也可以進(jìn)行更高層次的創(chuàng)新，以便讓生態(tài)環(huán)保得到更好的體現(xiàn)。

可回收再生的包裝材料是設(shè)計(jì)師的不二之選，該類(lèi)材料主要有可食性包裝材料、可降解包裝材料、可二次利用的包裝材料等。可食性包裝材料主要有蛋白質(zhì)、植物纖維、淀粉等物質(zhì)，最突出的特點(diǎn)是能夠供人們食用，主要的應(yīng)用范圍為食品和藥品的包裝。可降解包裝材料的突出特點(diǎn)是在特定的環(huán)境下，其可以發(fā)生化學(xué)性結(jié)構(gòu)變化，最終以零污染的形態(tài)進(jìn)行分裂和降解，如合成光降解塑料、生物降解塑料等都屬于此類(lèi)[9]。可二次利用的包裝材料能夠被消費(fèi)者重復(fù)使用，從而減少對(duì)資源的浪費(fèi)，如PET材質(zhì)的飲料瓶就是很有代表性的一種。

除了以上幾種可回收再生的包裝材料外，設(shè)計(jì)師還應(yīng)從原生態(tài)包裝材料中找到適合產(chǎn)品包裝的材料。這種材料存在于自然狀況下，擁有一種能夠讓人返璞歸真的力量，是最古老、最原始的狀態(tài)，其天然的優(yōu)勢(shì)有利于提高包裝的高度[10]。比如，麻、柳條、竹子、木材等都是目前應(yīng)用比較多的天然原生態(tài)材料，在水、光照等自然條件下可以被分解掉，不僅降低了成本，還維護(hù)了生態(tài)環(huán)境。當(dāng)前，為了能夠更好地利用原生態(tài)材料，包裝設(shè)計(jì)師不斷進(jìn)行創(chuàng)新，讓原生態(tài)材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加普及，帶來(lái)了更大的社會(huì)效益。

2.3 包裝圖形和色彩體現(xiàn)生態(tài)理念

生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)對(duì)圖形和色彩也有著很高的要求，整體的圖形應(yīng)以簡(jiǎn)潔為佳，不能過(guò)于追求繁復(fù)，色彩也要充分發(fā)揮自身的特點(diǎn)，色調(diào)力求干凈、純潔，避免給消費(fèi)者帶來(lái)一種壓迫感[11]。

在包裝圖形上，設(shè)計(jì)師應(yīng)重視對(duì)環(huán)保理念的體現(xiàn)，除了讓圖形對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行展示和宣傳外，還應(yīng)承擔(dān)一定的信息傳遞功能。具象圖形是最直接的形式，設(shè)計(jì)師可以采用攝影或繪畫(huà)的形式進(jìn)行展示，以一種真實(shí)且直觀的視覺(jué)效果來(lái)增強(qiáng)沖擊力，讓消費(fèi)者的注意力更加集中，同時(shí)更加清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)。抽象圖形也是應(yīng)用較多的形式，在具體的應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)以消費(fèi)者的審美傾向?yàn)閰⒖迹匾獣r(shí)可以選用一些概念圖形，尤其是基于綠色生態(tài)理念的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，以便對(duì)產(chǎn)品的信息進(jìn)行更好的傳遞[12]。

在包裝的色彩選擇上，設(shè)計(jì)師可以遵從簡(jiǎn)約主義的特點(diǎn)，懂得適當(dāng)?shù)目酥疲w采用單一的色彩或者選擇三種以?xún)?nèi)的色彩進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)意和構(gòu)思，從而將色彩本身的質(zhì)感和色調(diào)更好地表達(dá)出來(lái)。這種色彩的生態(tài)化應(yīng)用能夠?qū)a(chǎn)品的特征和企業(yè)理念更好地傳遞出來(lái)，有效避免了不必要的色彩凌亂感以及給消費(fèi)者帶來(lái)的壓迫感[13]。當(dāng)然，這里的簡(jiǎn)約化色彩應(yīng)用并不是盲目的簡(jiǎn)約和節(jié)約，而是基于消費(fèi)者心理和生態(tài)理念的藝術(shù)化創(chuàng)作，在個(gè)性化的色彩作用下更好地將環(huán)保與審美相融合，彼此相得益彰。

3 結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)銷(xiāo)售的追求導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)師盲目趨從消費(fèi)和時(shí)尚，而環(huán)境的污染又讓人不得不反思，包裝設(shè)計(jì)的初衷和追求應(yīng)該是什么。生態(tài)理念的提出讓現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)有了更加科學(xué)的方向指引，設(shè)計(jì)師開(kāi)始在自己的設(shè)計(jì)中融入生態(tài)理念，這是值得肯定和推廣的，有利于減少浪費(fèi)和改善環(huán)境。在當(dāng)前這個(gè)不斷向“綠色化”前進(jìn)的社會(huì)，生態(tài)理念與包裝設(shè)計(jì)融合的意義不僅是減少資源浪費(fèi)和改善環(huán)境，還能夠通過(guò)自身所傳達(dá)的生態(tài)環(huán)保理念引導(dǎo)消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者意識(shí)到生態(tài)環(huán)保的重要性，從而有意識(shí)地規(guī)范和約束自己的行為，并最終變成自覺(jué)的行為方式。鑒于此，包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)化改變已經(jīng)成為必然，只有迎合時(shí)代的需求和社會(huì)發(fā)展的步伐，并堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保的原則，在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中堅(jiān)持以生態(tài)理念為導(dǎo)向，從設(shè)計(jì)倫理學(xué)的角度出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品的自身特點(diǎn)、所處的環(huán)境及人類(lèi)的需求，綜合構(gòu)思更加理想和完美的包裝設(shè)計(jì)形式，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化以及對(duì)消費(fèi)者思想的科學(xué)指引，進(jìn)而使產(chǎn)品獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

[1] 劉守鵬, 王娟娟. 基于綠色生態(tài)理念的包裝設(shè)計(jì)[J]. 藝術(shù)科技, 2017, 30(4): 243. LIU Shou-peng, WANG Juan-juan. Packaging Design Based on Green Ecological Concept[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(4): 243.

[2] 姜如意. “自然而然”生態(tài)設(shè)計(jì)理念介入下的食品包裝設(shè)計(jì)研究[D]. 杭州: 浙江農(nóng)林大學(xué), 2012. JIANG Ru-yi. Study on the Food Packaging Design of the Natural Eco-design Concept[D]. Hangzhou: Zhejiang A & F University, 2012.

[3] 李靜. 淺談綠色包裝設(shè)計(jì)[J]. 工業(yè)設(shè)計(jì), 2019(5): 78-79. LI Jing. On Green Packaging Design[J]. Industrial Design, 2019(5): 78-79.

[4] 賈艷偉. 3DMAX輔助設(shè)計(jì)下的禮品綠色包裝設(shè)計(jì)研究[J]. 現(xiàn)代電子技術(shù), 2020, 43(1): 166-169, 174. JIA Yan-wei. Research on Gift Green Packaging Design with 3DMAX Aided Design[J]. Modern Electronics Technique, 2020, 43(1): 166-169, 174.

[5] 陳慧珊. 綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J]. 藝術(shù)科技, 2019, 32(3): 169-170. CHEN Hui-shan. Application Analysis of Green Design Concept in Packaging Design[J]. Art Science and Technology, 2019, 32(3): 169-170.

[6] 承晟. 贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略研究[J]. 綠色科技, 2016(20): 167-169. CHENG Sheng. Research on Packaging Design Strategy of Ecological Aquatic Products in Ganpo[J]. Journal of Green Science and Technology, 2016(20): 167-169.

[7] 秦成. 綠色生態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的啟示及應(yīng)用[J]. 藝術(shù)科技, 2017, 30(4): 242. QIN Cheng. Enlightenment and Application of Green Ecological Design to Product Packaging Design[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(4): 242.

[8] 瞿燕花. 探索生態(tài)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 中國(guó)包裝工業(yè), 2015(16): 26. QU Yan-hua. Explore the Application of Ecological Concept in Packaging Design[J]. China Packaging Industry, 2015(16): 26.

[9] 陳偉. 生態(tài)理念下包裝設(shè)計(jì)的探索與應(yīng)用[J]. 大眾文藝, 2016(8): 102. CHEN Wei. Exploration and Application of Packaging Design under Ecological Concept[J]. Ature and Art, 2016(8): 102.

[10] 張文. 淺析綠色包裝設(shè)計(jì)[J]. 科學(xué)咨詢(xún)(科技·管理), 2016(1): 79-80. ZHANG Wen. Analysis on Green Packaging Design[J]. Technology & Management, 2016(1): 79-80.

[11] 梁丹. 基于綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的現(xiàn)代食品包裝研究[J]. 中國(guó)包裝工業(yè), 2014(22): 149. LIANG Dan. Research on Modern Food Packaging Based on Green Design Concept[J]. China Packaging Industry, 2014(22): 149.

[12] 馮正未. 生態(tài)理念下民間工藝品包裝設(shè)計(jì)策略[J]. 藝術(shù)科技, 2017, 30(8): 21, 33. FENG Zheng-wei. Packaging Design Strategy of Folk Arts and Crafts under Ecological Concept[J]. Art Science and Technology, 2017, 30(8): 21, 33.

[13] 孫乾雨. 綠色經(jīng)濟(jì)視野下的包裝設(shè)計(jì)探討[J]. 今日財(cái)富, 2019(2): 138-139. SUN Qian-yu. Discussion on Packaging Design from the Perspective of Green Economy[J]. Fortune Today, 2019(2): 138-139.

Packaging Design Strategy under Ecological Concept

CHEN Lian

(Dazhou Vocational and Technical College, Sichuan Dazhou 635000, China)

The work aims to explore the effective strategy of integrating the ecological concept into packaging design. With the introduction of the green ecological concept, various fields began to innovate, especially in packaging design, attracting more and more social attention. In this work, the packaging design was examined from the ecological perspective, the specific content of the packaging design under the ecological concept was analyzed, and the specific requirements of the ecological packaging design were explained from the perspective of designers and consumers. Then, the impact of ecological packaging design on many aspects was deeply analyzed. Finally, combined with the packaging structure, packaging materials, graphic color, the specific design path was explored to build a design idea in line with the ecological protection fashion, find a scientific and effective implementation path. The packaging design under the ecological concept is a higher level of design, which not only has basic functions and roles, but also helps people to form a good environmental awareness, so as to promote sustainable development of the ecological environment.

ecological concept; packaging design; environment

TB472

A

1001-3563(2023)14-0320-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.14.035

2023–02–19

陳聯(lián)（1987—），女，碩士，講師，主要研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：馬夢(mèng)遙