“互聯網金融+體育”是下一個風口嗎

張歆辰 但晨嘉 董哲宇 房柄喜

互聯網金融是在我國互聯網技術快速發展和不斷完善的背景下產生的，而體育產業作為新興產業，具有市場潛力大、回報率高、附加值高等特點。在當前互聯網金融快速發展的背景下，充分利用互聯網金融支持體育產業的發展，不僅有利于解決傳統體育產業融資難問題，還能讓體育產業更好地為國民經濟建設服務。

互聯網金融是指依托信息技術實現資金融通、支付、投資和信息中介服務的新興金融業態，其基本特征是“去中心化”和“去中介化”。互聯網金融以其特有的優勢快速發展，在拓寬融資渠道、降低交易成本、提升交易效率等方面發揮著重要作用。體育產業具有較高的附加值和良好的社會效益，對于穩增長、促改革、調結構、惠民生有巨大推動作用。作為第三產業的組成部分，體育產業具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。但由于其融資渠道狹窄、交易成本高、盈利水平低，需要在互聯網金融的支持下進一步提升發展質量，更好地為國民經濟建設服務。

互聯網金融和體育產業發展現狀

隨著移動互聯網、云計算、大數據、人工智能等技術的快速發展，金融產品與服務模式不斷創新，其輻射范圍隨之擴大、滲透程度不斷提升，呈現出跨界融合、平臺開放、跨界競爭和普惠金融的趨勢。

體育產業是指與體育相關的一系列產業，包括體育產品及相關用品制造業、體育服務業、體育文化、休閑旅游業和相關產業等。2012年至2021年，我國體育產業總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬億元、1.2萬億元，年均增速分別達14.01%、16.08%，產業增加值占同期GDP（國內生產總值）的比重從0.6%上升到1.07%。根據《“十四五”體育發展規劃》，我國體育產業總規模到2025年將達到5萬億元。

SWOT分析方法和理論基礎

SWOT分析法是一種基于企業內部優勢與劣勢、外部機遇與挑戰的綜合分析方法，主要用于企業發展戰略的制定和實施，可以全面了解企業情況，并進行相應調整，以制定出更加合理、科學的發展戰略。

SWOT分析法的優勢體現在以下幾方面：

應用范圍廣泛：SWOT分析法可以用來分析公司內部的優勢和劣勢，以及外部環境的機會和威脅。靈活性高：SWOT分析法可以將多個因素和各種機會與威脅結合起來分析。全面性：SWOT分析法可以將公司的優勢、劣勢、機會、威脅等進行全方位綜合分析，從而為公司尋找最合適的戰略方案。易操作：SWOT分析法不需要花費過多的時間和精力，只需將信息輸入計算機系統，便可進行數據處理。可量化：SWOT分析法能夠量化內外部環境中的各種因素對公司發展可能造成的影響，從而更好地把握機遇，接受挑戰，為公司決策提供科學依據。客觀公正：SWOT分析法不受主觀偏見和情感因素的影響，也不受任何外界因素和條件影響，可以客觀公正地對企業進行全面分析。

SWOT分析法在體育產業融資中的應用

體育產業的蓬勃發展對資金需求提出了更高要求，SWOT分析法作為一種常用的戰略管理工具，可以幫助體育產業在融資過程中全面評估內外部環境，找到優劣勢，及時抓住機遇并應對威脅。

體育產業在融資中的優勢：體育產業受眾群體龐大，他們有著相對穩定的收入來源，這為投資者提供了可靠的回報機會。此外，體育產業與品牌贊助商合作潛力巨大，通過與知名品牌的合作，體育產業可以獲得更多資金支持和市場推廣的機會。

體育產業在融資中的劣勢：體育產業在經營和管理方面可能也存在不足，比如，缺乏相關專業知識和經驗，可能導致投資者對體育產業的信心下降。體育產業的風險性相對較高，受眾和市場的不確定性會對投資者造成困擾。此外，體育產業的回報周期相對較長，資金回籠較慢，這可能使一些投資者望而卻步。

體育產業融資中的機會：互聯網技術使得體育產業在市場推廣、直播、賽事門票銷售等方面有了更多更便捷的渠道和方式。隨著政府對體育產業的支持力度不斷加大，為體育產業提供了更多的政策支持和財政資金。此外，體育產業與其他產業融合，通過跨界合作也可以獲得更多的融資機會。

體育產業融資中的威脅：市場競爭的加劇會給體育產業的融資帶來壓力，競爭對手的增多也可能導致資金緊張和資源短缺，市場環境的不確定性還會對投資者的決策產生影響，不確定的政策變化和經濟波動也可能引發投資者的觀望心態。此外，體育產業在品牌形象和公眾關系方面也容易受到負面事件的影響。

互聯網金融支持體育產業的相關建議

為了更好地利用互聯網金融支持體育產業的發展，可以從以下幾方面入手：

加大政府支持力度。政府可以通過出臺相關政策來支持互聯網金融對體育產業的支持。比如，設立體育產業專項發展基金，幫助體育企業解決融資難問題，鼓勵銀行和其他金融機構對體育產業的信貸支持。

構建多元化融資渠道。政府可以通過“引進來”和“走出去”兩種方式來構建多元化融資渠道。“引進來”即吸引社會資本進入體育產業；“走出去”即通過融資租賃、股權投資等方式對外投資。

強化風險控制和風險防范能力。政府可以通過健全完善相關法律法規，建立相關部門和平臺的信息共享機制，及時對平臺的運行情況進行監控；還可以鼓勵保險機構對體育企業提供信用保證保險，以此來降低平臺運行風險。

未來展望

金融資源是體育產業發展的重要保障，而互聯網金融能夠為體育產業的發展提供這一源源不斷的動力。通過互聯網金融支持體育產業的發展，不僅可以提升體育產業的市場競爭力，還可以促進體育產業更好地為國民經濟建設服務。

當然，在利用互聯網金融支持體育產業發展的過程中，還需要考慮到可能存在的風險問題。由于體育產業具有投資大、周期長等特點，這就要求體育產業必須有充足的資金支持，政府須加大支持力度，構建多元化融資渠道。與此同時，還要做好風險控制和風險防范工作，通過加強對資金流向的監管來降低金融風險。此外，要盡快實現大數據技術在體育產業中的應用，通過大數據技術分析體育產業資金流向等問題。

經過SWOT分析法的論證我們認為，通過加大政府支持力度、構建多元化融資渠道、強化風險控制和風險防范能力、加快大數據技術在體育產業中的應用等手段，可以有效推動互聯網金融對體育產業的支持。隨著經濟全球化的深入，我國體育產業機遇和挑戰并存，因此要充分發揮互聯網金融支持體育產業發展的優勢，進一步完善體育產業體系，推動體育產業向更高質量、更高水平發展。