黃河流域文化產業乘上數字經濟“東風”

成鋮

黃河流域是我國重要的生態屏障和重要的經濟地帶，推進黃河流域文化產業建設有助于傳承和弘揚黃河文化，助力黃河流域產業實現高質量發展。然而，黃河流域長期存在的水土流失嚴重等生態難題和產業結構低端等經濟問題，導致黃河流域文化產業發展進程緩慢。數字經濟以數據資源為關鍵生產要素，依托于物聯網、大數據等技術開展一系列經濟活動。隨著數字經濟的興起，一大批新產業、新業態、新模式不斷涌現，要充分把握數字經濟為文化產業發展帶來的機遇，結合黃河流域文化產業發展特點，促進黃河流域文化產業和數字經濟的融合發展。

數字經濟下的黃河流域文化產業

數字經濟賦能黃河文化的普及和發展。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。幾千年的歲月中，黃河文化對人們的思想觀念、精神面貌和人格塑造等方面都產生了深遠影響。隨著互聯網的普及，新媒體和網絡平臺成為文化思想和價值觀傳播的主要渠道。近年來，在線文娛成為時代潮流，網絡文學、網絡視頻等新型文化業態層出不窮，為人們帶來了豐富多樣的文化體驗。在互聯網技術的支持下，黃河沿岸的歷史遺址和文化景觀都能通過全景虛擬呈現在人們眼前。互聯網讓資源共享成為可能，它打破了時間和地域的限制，擴大了受眾數量，使黃河文化得以更好地弘揚和傳播。

數字經濟賦能黃河流域文化產業深度融合。我國文化產業發展迅速，但卻缺乏與之相匹配的經濟體量。數字經濟時代，大數據、人工智能等作為驅動產業結構變革的重要力量，貫穿于文化產業生產、經營、傳播等全過程，能迅速更新、重組文化產業的各個要素，促進文化產業轉型升級。一方面，數字經濟時代的突出特征是產業數字化，其核心是對傳統產業進行數字化改造。例如，依托信息技術，將黃土高原的典型地貌融入到數字影視、數字插畫和動漫中，使黃河文化呈現出更好的藝術效果，不僅順應當下的數字媒體環境，也提升了人們對黃河文化的接受度和體驗感。另一方面，數字化可以更好地實現文化產業與其他產業深層次、高水平融合。例如，數字文化企業與互聯網旅游企業對接，為黃河流域文旅融合提供技術支持，各種沉浸式、互動式虛擬場景極大地豐富了黃河文旅產業體系。

黃河流域數字文化產業發展面臨的困境

2021年5月，文化和旅游部印發《“十四五”文化產業發展規劃》的通知，其中明確提出要推進黃河文化產業帶建設。但從現狀來看，黃河流域文化產業建設仍有突破的空間。

首先，沿黃地區經濟水平差距較大，部分地區數字基礎建設相對欠缺。黃河流域村莊較多，經濟發展水平相對落后，網絡覆蓋率較低。其次，技術方面存在短板，文化產業機制創新不足。我國數字文化產業起步較晚，掌握數字文化產業運作和精通數字文化產業關鍵技術的人才相對稀缺，在技術應用和創新方面有待加強。最后，數字文化體驗感較差。雖然文化產業數字化發展滿足了人們諸多文化訴求，但不同受眾對數字文化的感知存在較大差異。年輕人對信息技術的接受度較高，數字文化的體驗感相對舒適；老年人對數字技術了解不足，在獲取數字文化內容方面有一定障礙，體驗感較差。

數字經濟賦能黃河流域文化產業發展

完善數字化基礎設施建設，提供舒適的數字文化體驗。數字化基礎設施建設是數字經濟發展的基礎和保障，也是產業數字化改造的關鍵。加強黃河流域數字化基礎設施建設，有助于黃河傳統文化的數字化改造，實現黃河流域文化產業格局合理規劃。一是擴大網絡覆蓋率，增加網絡設施。加大政府資金投入，擴建黃河流域鄉鎮的網絡覆蓋率，不斷改善農村的數字服務設施，推動醫療衛生、學校教育、文娛內容和生活服務等方面的數字基礎服務，為沿黃流域的居民提供安全、快速、高效的網絡信息設施。二是依托互聯網平臺建立文化數據中心等設施，借助數字技術對文化數據進行采集、整合、加工，促進文化資源平臺開放和資源共享。三是黃河流域文旅產業資源豐富，加強景區內數字化基礎設施建設，比如，APP（手機軟件）和小程序建設，與支付寶、微信等平臺對接，開通黃河流域景區一碼通行服務等。

加快文化產業數字化轉型，健全現代文化產業體系。推進黃河流域文化產業數字化轉型和傳統文化資源的數字化建設，擴大黃河流域數字文化消費，既是數字經濟時代文化產業發展的必然趨勢，也是健全黃河流域現代化產業體系的必然要求。首先，傳統文化的數字化改造是文化產業轉型的重點，黃河流域的信天游等民歌，窯洞、羊皮筏子等生產生活工具，都是黃河文化數字創作的重要元素，可利用大數據技術，將民間流傳的黃河文化藝術形式和藝術作品進行收集和儲存。還可以在藝術創作時，將具有黃河特征的作品融入數字影視、動畫等作品中，使傳統黃河藝術文化以數字化、多元化的形式呈現在人們面前，賦予傳統藝術新的活力。其次，充分利用黃河流域的歷史故事，依托于AR（增強現實）技術、全息投影等，打造數字文化場景。黃河流域的博物館、景區景點等的數字化開發，可利用數字技術重現黃河流域的歷史故事，使黃河流域優秀文化“活起來”，為人們提供沉浸式、互動式的文化體驗。

加大技術創新力度，構建現代化數字技術體系。加強黃河流域文化產業技術創新力度，既要加大文化產業科研投入力度，注重數字文化技術項目的開發，又要把握好文化與科技的平衡，注重黃河流域文化內涵的挖掘和利用。例如王維的《使至塞上》中所寫的“大漠孤煙直，長河落日圓”，描寫了邊陲大漠中壯闊雄奇的景象。通過打造高清成像技術，人們借助手機便可感受黃河流域境界闊大，氣象雄渾的意境。數字文化的發展離不開技術人才的保駕護航，建設一支與數字文化產業發展要求相適應的創新型人才隊伍，有助于推進黃河流域文化產業的高質量發展。因此，黃河流域各省區應重視人才培養工作，完善數字文化產業人才培養機制，加大數字文化前沿領域技術型人才引進，為黃河流域數字文化產業發展提供人才保障。

推動黃河流域文化產業數字化轉型和發展，要用好數字化手段，挖掘和闡發黃河傳統文化的歷史價值和時代價值，以5G（第五代移動通信技術）、云計算、虛擬現實、人工智能等數字技術激發黃河文化創新活力，推進沿黃文化產業與其他產業融合，為黃河流域數字文化產業進一步發展奠定基礎。