推動媒體融合發展國家戰略的根本遵循

石佳

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”的重大任務。十年來，習近平總書記親自謀劃、指導推動媒體融合發展，十九屆中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發展”為主題進行集體學習，“十四五”規劃建議明確提出要推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體、建強用好縣級融媒體中心，媒體融合發展逐步成為國家戰略。新時代新征程，我們要按照習近平總書記提出的“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的原則要求，做大做強主流輿論，推動媒體融合不斷向縱深發展，不斷鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為強國建設、民族復興提供強大精神力量和輿論支持。

正能量是總要求

近年來，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。為此，習近平總書記強調指出，面臨新的形勢和任務，必須把推動媒體融合發展、建設全媒體作為一項緊迫課題，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

圍繞中心、服務大局是傳統媒體與新興媒體融合發展的基本職責。圍繞新時代黨的中心任務，服務黨和國家工作大局，推動經濟社會發展，是宣傳思想工作最根本的職責，也是傳統媒體與新興媒體的主戰場和主攻方向。近年來，傳統媒體積極運用新媒體創新傳播方式，打造多媒體集成平臺，構建了多層次、多形態共同發展的新媒體產品格局，形成了跨部門、跨終端、跨渠道的融媒體生產格局。在媒體融合的過程中，傳統媒體胸懷大局、把握大勢、著眼大事的傳播能力和綜合實力實現了新的飛躍。

團結人民、鼓舞士氣是傳統媒體與新興媒體融合發展的根本要求。要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。隨著媒體融合發展的推進，越來越多的宣傳工作者深入人民群眾中訪民情、察民意、聽民聲、匯民智，把群眾的實踐創造作為源頭活水，使宣傳工作始終保持生機活力，使宣傳報道更具吸引力、感染力。

成風化人、凝心聚力是傳統媒體與新興媒體融合發展的重要作用。要以培養擔當民族復興大任的時代新人為著眼點，強化教育引導、實踐養成、制度保障，發揮社會主義核心價值觀對國民教育、精神文明創建、精神文化產品創作生產傳播的引領作用，把社會主義核心價值觀融入社會發展各方面，轉化為人們的情感認同和行為習慣。傳統媒體與新興媒體積極發揮自身優勢，運用新聞、言論、訪談、專題等多種形式，聯系群眾身邊事例，利用大眾化語言，適應分眾化特點，在生動活潑的報道中引導人們培育和踐行社會主義核心價值觀。

聯接中外、溝通世界是傳統媒體與新興媒體融合發展的時代特質。要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。中國特色社會主義進入新時代，我國日益走近世界舞臺中央。世界渴望聽到更多中國聲音，中國也迫切需要提升國際話語權。傳統媒體與新興媒體融合發展的迅猛勢頭為國際傳播提供了新的平臺和渠道，也為我們在國際話語權爭奪戰中實現“彎道超車”“換道超車”提供了可能。

管得住是硬道理

當前，互聯網已成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。為此，習近平總書記強調，我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化。

堅持黨的領導。黨管媒體，是堅持正確政治方向的根本保證。無論輿論環境、傳播方式如何變化，媒體融合發展必須體現鮮明的政治立場、價值立場，必須始終堅持反映黨的主張和人民心聲、反映社會主流價值。堅持黨的領導，堅持正確政治方向，媒體融合發展才能站得高、立得穩、走得遠，為黨和國家事業發展匯聚正能量。

堅持正確輿論導向。推動媒體融合發展，就是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。堅持正確輿論導向是媒體融合工作的生命所系。媒體展示什么、不展示什么、怎么展示，都體現著鮮明的輿論導向。堅持正確輿論導向是對所有媒體的要求。無論什么形式的媒體，無論網上還是網下，無論大屏還是小屏，都不能存在輿論飛地。在媒體融合發展中，要始終堅持正確輿論導向，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，強化價值引領，用社會責任規范內容生產，以價值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產品始終充盈著正能量。

堅持正面宣傳為主。移動互聯網已經成為信息傳播的一條主渠道。隨著5G、大數據、人工智能等技術不斷發展，移動媒體將進入加速發展新階段。要讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。堅持正面宣傳為主，不是要求媒體不反映問題，而是要解決好如何反映的問題。如果只是單純記述現狀、原始展示丑惡，而沒有對素材內容進行思考和加工，缺少對光明的歌頌、對理想的抒發、對道德的引導，這類產品就不能增強人民信心、鼓舞人民前進。在媒體融合過程中，傳統媒體要為新興媒體注入用光明驅散黑暗、用美善戰勝丑惡的力量，讓人們看到美好、看到希望、看到夢想就在前方。

堅持以人民為中心。讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價值取向和根本標準，群眾意見是一把最好的尺子。群眾的思想最鮮活、語言最生動。深入群眾，就來到了智慧的大課堂、語言的大課堂。人民既是歷史的創造者，也是歷史的見證者；既是歷史的“劇中人”，也是歷史的“劇作者”。媒體融合要堅持人民是真正英雄的唯物史觀，深深扎根于人民群眾之中，聚焦人民群眾的偉大實踐，把體現黨的主張與反映人民心聲有機結合起來，更好地發揮黨密切聯系群眾的橋梁作用。

用得好是真本事

習近平總書記指出：“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。”為此，習近平總書記強調，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

推動傳統媒體和新興媒體深度融合，打造新型主流媒體。要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。近些年來，傳統主流媒體不斷加深對融合發展的認識，抓住歷史機遇、緊跟時代潮流，銳意革新進取，改造生產流程，豐富報道手段，推進技術升級，以互聯網思維引領創新發展，圍繞媒介形態、運行機制、內容生產、話語體系等展開了全方位的探索和創新，取得了令人矚目的成績，全方位、深層次的媒體融合態勢已經初步顯現。我國的輿論影響力正在由傳統媒介向網絡空間延伸，輿論主導地位正在由國內向世界范圍延伸。

以新興媒體傳播優勢打通信息交流新渠道。要科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。新興媒體是新時代技術變革的產物，其新理念、新技術和新表達在多方面推動著傳統媒體的創新升級。傳統媒體在內容生產過程中，普遍存在“各自為戰，單打獨斗”的問題，而新興媒體“對內整合，對外聯合”的優勢很好地破解了這一難題。通過“內整”和“外聯”，可以有效整合各類媒體中的有效內容，從而打通信息交流新渠道。新興媒體信息傳播和接收的即時性優勢，可以成為傳統媒體擴大其傳播力和影響力的助推器，大大消除了傳統媒體的延遲弊端。新興媒體產品所具有的“視覺化”“故事化”和“場景化”特點可有效提升傳統媒體的影響力。

以內容建設贏得發展新優勢。對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。面對社會思想越來越多元化的復雜情況，內容生產必須堅持正確導向，堅持弘揚社會主義核心價值觀，在紛繁復雜中凸顯主流價值，有效引導輿論方向。社會主義核心價值觀猶如一根“定海神針”，既可在多元思想環境中為人們提供清晰的價值判斷標準，同時也可極大提高媒體的權威性和公信力，為傳統媒體向新興媒體延伸和拓展提供重要支撐。習近平總書記提出，要“努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”，要“多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目”。這些要求對媒體融合過程中的內容創新具有重要的指導意義。

以新技術引領媒體融合新發展。隨著全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。建設“四全”媒體，技術創新是驅動力。推進媒體深度融合，必須實現技術與內容的雙輪并驅。在新的傳播環境中，要真正將內容做成“王者”，必須將先進技術融入內容生產全過程，進一步豐富內容、拓展深度、提升品質。傳統媒體要以強烈的緊迫感搶占技術風口，瞄準新技術新趨勢進行重點布局、全局重塑，努力打造大數據信息資源平臺、智能生產和傳播平臺，把功能強大的數據平臺作為運行各項業務的基礎，切實提升新聞信息的加工速度和傳播時效，最大限度滿足用戶的多元化需求；要及時充分運用5G、移動互聯網、人工智能等新技術，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，讓技術之光照亮媒體融合發展之路。

（作者單位：中共中央黨史和文獻研究院）