從發展與歷史緯度書寫媒體融合大文章

周舟　吳果中

“媒體融合發展是一篇大文章。面對全球一張網，需要全國一盤棋。”2019年1月25日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話，深刻闡述了媒體融合發展的重大意義和豐富內涵。習近平總書記關于推動媒體融合發展的重要論述，是信息科學革命性發展時代的重大理論創新成果，為加快全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局指明了前進方向，提供了根本遵循。

從國家強盛與民族復興偉業中審題立意

媒體融合發展是做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗共同思想基礎的必由之路。新聞媒體肩負舉旗鑄魂、凝心聚力的使命任務，黨在每一個歷史時期的新聞輿論工作，總與人民群眾緊密相連。人民群眾在哪里，新聞輿論工作的落腳點就在哪里。當前，信息技術大潮奔涌，網絡空間成為人們生產生活的日常空間，新聞輿論的重心也隨之轉移。只有推動媒體融合發展，將崇高的理想信念、科學的價值理念、高尚的道德觀念，以開拓創新的全媒體形式加以呈現，融入人民群眾的生活空間，才能充分凝聚共識，構筑新時代的“主流敘述”，在百舸爭流中揚帆舉旗，為開創黨和國家全新事業鍛造強大思想定力。

媒體融合發展是繁榮社會主義文化，實現中華民族偉大復興的重要支撐。沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。媒體融合發展在守正創新中構筑中華文化新氣象，在革故鼎新中開拓中華文化新空間，將中華優秀傳統文化融匯于壯闊實踐之中，讓經由融合而形成的新文化成為中國式現代化的文化形態，其奮進之姿，彰顯出中華文化的旺盛生機，為中華民族偉大復興提供源源不斷的文化活力。

媒體融合發展是打造全媒體對外傳播格局，提升我國國際話語權和影響力的戰略舉措。“潮至千艘動，濤喧萬鼓鳴。”在信息革命浪潮席卷之下，全球傳播格局正在經歷深刻變革。面對國際受眾和國際市場的結構性變化，媒體融合發展借助技術之網，整合科技思維與人文精神，貫通傳統智慧與時代意蘊，連接中國氣度與全球文明，創新講述中國故事，使中國話語跨越時空、超越國界，凸顯強大的國際話語權和影響力。

從歷史深度與現實高度出發謀篇布局

從歷史經驗中找到媒體融合發展的理念源流。我們黨歷來重視宣傳思想工作的方式方法。1938年，毛澤東在《論持久戰》中指出，政治動員要“靠口說，靠傳單布告，靠報紙書冊，靠戲劇電影，靠學校，靠民眾團體，靠干部人員”，這是根據當時的實際情況對于傳播載體和傳播主體的深刻認識，指引著我們黨動員一切可能的力量、運用一切可能的方式開展宣傳思想工作。當前，科技之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，以習近平同志為核心的黨中央提出的媒體融合發展理念，與黨的宣傳思想工作歷史傳統一脈相承，體現了對新時代新命題的深刻把握，彰顯出磅礴的思想偉力。

從中央決策中找到媒體融合發展的方向。2013年以來，媒體融合發展上升為國家戰略，習近平總書記多次作出重要論述，為寫好媒體融合發展大文章指明了方向。從提出推動媒體融合發展的總體路徑到擘畫總體布局，從加快構建輿論引導新格局到提出增強主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，從建設立體多樣、融合發展的現代傳播體系到構建全媒體傳播格局，再到建設全媒體傳播體系……在習近平總書記的有力引領和持續推動下，媒體融合發展的道路方向不斷明晰，實踐動力日益強勁。

從現實需求中厘清媒體融合發展的邏輯思路。文章合為時而著。媒體融合發展這篇大文章，既是由技術革命所帶來的媒體轉型，更是從國家層面謀劃和推動的重大變革。當前，融媒體內容創新已成共識，新技術普遍應用，融合發展格局基本形成。但總體來說，內容創新可持續性還不夠，技術駕馭與研發創新能力還有待提升，媒體平臺構建尚不完善，“人機協同”“人機傳播”“人機共生”的智能傳播意識更需強化。要堅持以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，推動媒體融合向縱深發展。

在守正賦值與創新賦能中鑄就華章

守思想之“正”，強化價值引領。文者道之器。近年來，新型主流媒體始終以思想為魂著文傳道，堅守輿論引導的使命任務，守正思想、融通話語、豐富表達，創作出一大批可讀、可看、可聽的融媒體作品。從《“軍裝照”H5》到《時光博物館》，從《追尋——紅色家書背后的故事》到《新千里江山圖》，從《復興大道100號》到《真理之光》，一大批融媒體精品力作頻頻“出圈”，彰顯出思想的力量、技術的邏輯、藝術的美感，走出了更具價值引領的融媒體發展之路。

創技術之“新”，提升傳播效能。當前，媒體融合已進入智能傳播新時代。新型主流媒體緊跟技術發展的“時與勢”，始終保持對新技術的敏感性和前瞻性，向科技創新要生產力，探索將智能審核、智能生產、虛擬主播、熱點聚合、運營傳播追蹤等人工智能和大數據技術運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，以技術更新業態，以技術豐富表現，以技術促進融合，構建起更具傳播效能的全媒體傳播生態。

舉深融之“棋”，貫通傳播體系。“明者因時而變，知者隨事而制。”面對科技變革，傳統主流媒體堅持和新興媒體一體化發展，統籌推進流程優化、平臺再造，整合媒介資源和生產要素，推動媒體融合從物理層面走上價值層面，構建此長彼長、攜手共贏的高度一體化平臺體系。無論是人民日報中央廚房，還是湖南衛視、芒果TV雙平臺一體共建，莫不以價值和機制層面的深度融合，搭建起平臺、載體、項目的立體化支撐，強化了體制、機制、生態的系統化保障，釋放出巨大融合效應，鞏固和壯大了主流輿論陣地。

從相加到相融，從相融到深融，十年來，在以習近平同志為核心的黨中央指引下，主流媒體走出了一條因勢而謀、應勢而動、順勢而為的融合發展之路。我們要持續推動媒體融合移動化、視頻化、數據化與智能化的縱深發展，構建新老媒體互動的輿論新格局，奮力書寫更為壯麗的媒體融合發展篇章。

（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院，湖南工商大學數字傳媒與人文學院）