如何理解把握“四全”媒體內涵要求

劉琛

2019年1月25日，習近平總書記主持十九屆中央政治局第十二次集體學習，發表了《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》的重要講話，首次提出“四全”媒體的概念：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”在習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年之際，從國家戰略高度、全媒體時代語境和媒體融合實踐出發，深刻理解把握“四全”媒體的內涵要求，對推動中國媒體融合縱深發展具有重要意義。

從媒體融合的國家戰略高度把握“四全”媒體的本質屬性

媒體融合發展是篇大文章。1983年，美國麻省理工學院的伊契爾·索勒·普爾提出媒介融合“MediaConvergence”概念，指出各種媒介趨于功能一體化的融合趨勢。進入21世紀，社會的數字化、網絡化和智能化進程在信息技術的賦能下加速演進，媒體系統作為網絡社會治理體系中的關鍵節點，不斷融合、迭代與升級，媒體融合是對整個社會傳播環境的重構，也是我國重要的國家戰略。

2013年11月，“媒體融合”第一次寫入黨中央全會公報，成為全黨共識與統一意志；2014年8月，中央全面深化改革委員會第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，“媒體融合”從黨的意志變成國家戰略；2019年1月，習近平總書記提出“四全”媒體，要求推動媒體融合向縱深發展，并把建設全媒體和構建全媒體傳播體系作為一項緊迫的時代課題；2020年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》，提出建立全媒體傳播體系的發展目標；2022年10月，黨的二十大報告明確提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”

從國家戰略角度而言，媒體融合實際上要建成一個全媒體的傳播體系，最終賦能中國式現代化。在媒體深度融合關鍵節點提出的“四全”媒體，其本質是建設全媒體傳播體系這一媒體融合總體目標的具體行動綱領，是媒體融合縱深發展必須經歷的傳播實踐。“四全”媒體最終要服務于全媒體傳播體系建設，服務于媒體深度融合，服務于中國式現代化。

在全媒體的時代語境中理解“四全”媒體的具體內涵

全媒體時代是個大趨勢。誰能順應大勢引領全媒體時代，誰就能把握戰略主動。習近平總書記提出的“四全”媒體全新概念，首次對全媒體內涵從四個維度進行了闡釋。全程媒體指時空維度，媒體借助多種傳播載體、平臺以及渠道對一個事件的全過程可以進行零時差、多層次、全方位的信息生產和傳播；全息媒體指技術維度，媒體充分利用多維成像、物聯網、大數據等技術，通過圖文、視頻、游戲、AR等多元立體的呈現方式，大幅提高仿真程度，使媒體展現的擬態環境高度還原真實環境；全員媒體指主體維度，全媒體時代“人人都有麥克風”，人人都是傳播主體，通過新技術新手段“開門辦報”，以開放平臺吸引全民參與信息的生產傳播，可以說是全媒體時代的群眾路線；全效媒體是指效能維度，一方面媒體依托大數據等新技術精準定位用戶，另一方面，媒體集成了信息、內容、社交、服務等多種功能，全面滿足用戶需求，使傳播效果更精準、更高效。

“四全”媒體深刻呈現了全媒體的發展大勢，科學揭示了全媒體的發展規律，全面闡釋了全媒體的核心內涵，是我國建設全媒體傳播體系的關鍵所在。

以主流媒體的融合實踐推進“四全”媒體建設升級

“四全”媒體建設，穩健邁開了我國媒體融合的重要一步，主流媒體在融合實踐特別是“四全”媒體建設上卓有成效：大多數媒體都運用全媒體的概念，利用文字、圖像、聲音、視頻等多種媒介手段，實現了全方位、多層次的融合傳播。但在探索全媒體傳播體系建設中，仍存在全媒體人才短缺、優質內容產能不足和體制機制不匹配等突出問題，以主流媒體的融合實踐全面推進“四全”媒體的建設升級，是媒體深度融合新的歷史任務。

人才隊伍是關鍵。全媒體人才是“四全”媒體建設的主力軍。一要優化現有人才隊伍結構，把更多熟悉全媒體實務的優秀人才充實到關鍵崗位。二要通過高校培養和在崗培訓，大力培養全媒體人才。三要實行更加積極有效的人才引進政策，提高人才吸引力和競爭力，最終實現主流媒體人才的全媒體迭代。

產能升級是核心。優質內容產能是“四全”媒體的核心競爭力。相對于互聯網平臺上億級別用戶參與的內容生產模式，主流媒體的專業生產內容模式往往產能不足，優質內容被湮沒在平臺的海量內容之中。必須持續推進全員媒體，擴大用戶參與，以先進技術驅動產能升級，特別是依托人工智能技術擴大優質內容產能，使主流媒體更多的優質內容脫穎而出。

機制創新是動力。機制創新是“四全”媒體建設發展的源動力。2022年，65.6%的省級黨報建立了跨部門的融媒體工作室，只有持續深化體制機制改革，構建全媒體采編流程，才能形成集約高效的全媒體內容生產體系和傳播鏈條。同時要發揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營機制，優化傳播效果。

面對新時代的機遇和挑戰，深刻理解“四全”媒體本質內涵，推動媒體融合縱深發展，在融合實踐中推進“四全”媒體建設，守正創新、銳意進取，就一定能打造一批具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體，建立為中國式現代化賦能的全媒體傳播體系。

（作者單位：湖南大學新聞與傳播學院）