新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體短視頻營(yíng)銷策略

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻作為新媒體時(shí)代最為流行和重要的傳播形式之一，受到了越來(lái)越多的關(guān)注和使用。已經(jīng)成為人們獲取信息、交流互動(dòng)、分享生活的重要工具。拍短視頻記錄身邊生活，成為眾多人的日常生活習(xí)慣。通過(guò)短視頻的窗口，看見(jiàn)與被看見(jiàn)的人們產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，資源流動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)造出了更多可能。正在到來(lái)的5G時(shí)代，短視頻已成為一種結(jié)構(gòu)性力量，它改變了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

然而，由于短視頻本身的特點(diǎn)和制作技術(shù)的限制，短視頻的制作和傳播也面臨著許多挑戰(zhàn)和問(wèn)題。因此，對(duì)于如何制作高質(zhì)量的短視頻，如何更好地利用短視頻實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和傳播效果，已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體亟待解決的問(wèn)題之一。

新媒體時(shí)代短視頻編輯制作具有多樣性、創(chuàng)意性、個(gè)性化等特點(diǎn)。短視頻的內(nèi)容形式呈現(xiàn)出移動(dòng)化、社交化、數(shù)字化的趨勢(shì)。因此，本文認(rèn)為，時(shí)至今日，短視頻看似很火，但是其實(shí)平臺(tái)的流量天平已慢慢傾斜，我們可以看到在爆款視頻中，2分鐘左右中長(zhǎng)視頻出現(xiàn)的頻率更多。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，中長(zhǎng)視頻更能留住用戶，用戶對(duì)平臺(tái)創(chuàng)造的價(jià)值也更高。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)機(jī)遇。

傳統(tǒng)媒體做短視頻可以從三方面發(fā)力：

一、內(nèi)容生產(chǎn)上加大投入，提高質(zhì)量和產(chǎn)能。

二、內(nèi)容分布上全網(wǎng)分發(fā)，兩翼齊飛。

三、融合創(chuàng)新上與自媒體合作，搶占C端。

統(tǒng)媒體做短視頻新聞主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

１、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

２、規(guī)定時(shí)限與內(nèi)容完整性難以實(shí)現(xiàn)平衡。

３、內(nèi)容分發(fā)模式不夠成熟。

４、短視頻新聞制作人才匱乏。

傳統(tǒng)媒體目前做的短視頻主要還是新聞?lì)悾@是主流媒體的主營(yíng)業(yè)務(wù)也是主要影響力，但短視頻新聞出現(xiàn)爆款卻不易。如果要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)要做成產(chǎn)業(yè)，還是要做非新聞短視頻，而且要企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，成立面向市場(chǎng)的專業(yè)公司。與此同時(shí)，也不能單一做短視頻，要結(jié)合直播和圖文，不斷完善短視頻生態(tài)結(jié)構(gòu)。此外，還要探索短視頻多元化的商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體短視頻既要取長(zhǎng)補(bǔ)短（取自媒體所長(zhǎng)，靈活多變，敢于創(chuàng)新），也要揚(yáng)長(zhǎng)避短（揚(yáng)主流媒體所長(zhǎng)，公信力背書）。對(duì)于短視頻新聞還要長(zhǎng)短結(jié)合，既要搶第一落點(diǎn)（時(shí)效），也要抓第二落點(diǎn)（深度）。

傳統(tǒng)主流媒體要做好短視頻還需要更大決心和更多創(chuàng)新，如何做好短視頻？不少地方融媒體表示困難重重，許多媒體還在起步階段，面臨的主要問(wèn)題有：

1、重視程度不夠，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到短視頻傳播的重要性，不能實(shí)現(xiàn)從“精英”向“大眾”媒體的轉(zhuǎn)換。

2、從思維觀念上而言，僅僅是把制作的視頻搬到網(wǎng)上做內(nèi)容的搬運(yùn)工，距離滿足用戶需求的“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)容提供還相差甚遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)媒體短視頻能否破圈？如何突圍？可以從以下幾個(gè)方面來(lái)謀定思動(dòng)。

１、內(nèi)容定位：強(qiáng)化監(jiān)督、深耕服務(wù)、緊跟熱點(diǎn)。

２、對(duì)于區(qū)域性傳統(tǒng)融媒體而言，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)和短板同樣明顯。短板是經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏專業(yè)人才。優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、影響力以及內(nèi)容生產(chǎn)的深度和廣度。因此，“在制作過(guò)程中，新聞編輯人員要堅(jiān)持‘內(nèi)容為王的新聞節(jié)目制作原則，通過(guò)專業(yè)化的內(nèi)容與現(xiàn)代化技術(shù)手段的融合，開(kāi)創(chuàng)屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。（一）強(qiáng)化監(jiān)督，精心打造權(quán)威品牌相較網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的其他視頻媒介，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力，使其在輿論監(jiān)督方面具備先天優(yōu)勢(shì)。2022年上半年全市正在為創(chuàng)建全國(guó)文明典范城市而努力，并就此開(kāi)設(shè)了專欄，對(duì)一些不文明現(xiàn)象、個(gè)別小區(qū)的臟亂差等進(jìn)行曝光。比如，某小區(qū)存在電動(dòng)自行車違規(guī)停放、阻礙居民交通的問(wèn)題，在融媒監(jiān)督報(bào)道的推動(dòng)下，社區(qū)迅速行動(dòng)，利用有限的空間“內(nèi)部挖潛”，在居民樓和綠化帶之間的空地劃設(shè)停車位。前期的曝光、曝光后的整改、整改后的效果等，均以視頻的方式呈現(xiàn)，簡(jiǎn)短有力。類似建設(shè)性輿論監(jiān)督，有助于更好地樹(shù)立主流媒體的權(quán)威品牌。