文旅火爆

《中國經濟周刊》 記者 姚坤 孫庭陽 | 北京報道

“有沒有這樣的統計，咱們這部片子上映之后，給西安帶了多少游客？”7 月31 日，在追光動畫二樓的會議室，《長安三萬里》導演謝君偉開玩笑地對《中國經濟周刊》記者說。

謝君偉的這句玩笑，像是今年以來文旅消費熱潮的一個小注腳。

8 月4 日，《長安三萬里》官方宣布，影片累計票房16.03 億元，成為中國影史動畫電影票房第二名，僅次于2020 年7 月上映的《哪吒之魔童降世》。而曾經也引發朋友圈刷屏的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》，目前只排在第四位。

西安本來就是國內熱門旅游目的地，根據當地文旅部門公布的數據，今年“五一”假期，西安共接待游客1330.51 萬人次，同比疫情前的2019 年增長19.23%。

電影熱映又助推游客熱情，據《西安日報》報道，《長安三萬里》上映后，景點“大唐不夜城”美團平臺搜索量一度同比增長347%，大眾點評搜索量同比增長超11 倍。

不獨《長安三萬里》和西安，文化和旅游市場的熱絡，在今年可以說“肉眼可見”，《流浪地球2》《八角籠中》《封神第一部》等國產影片頻創票房佳績，演唱會一票難求成為公眾話題，一些網紅旅游城市的熱門餐飲門店排號上千桌，很多博物館門口排出了早年春運一般的漫長隊列……

文旅火爆，已成為今年經濟復蘇中的一抹亮色。

習近平總書記6 月2 日在北京出席文化傳承發展座談會時強調，在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。要堅定文化自信、擔當使命、奮發有為，共同努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。

這在已經火熱的文旅產業中激起巨大反響。

如何讓文旅熱潮持續得更長久？這是從業者、學界、政府決策層都在思考的問題。

視覺中國

文化和旅游結合消費火了

視覺中國

“看完出來，最大感觸是我娃這一代人，會把 《封神第一部》《長安三萬里》《流浪地球2》 當作中國電影工業水平起步價了。真是了不起。”一位互聯網知識付費行業的寶媽在看完 《封神第一部》 之后發了這樣一條朋友圈。

觀眾對國產電影的認可和“用腳投票”，也直接反映在了票房數據里。

據國家電影局數據，2023 年7月全國電影總票房達87.16 億元，將2018 年7 月保持的同期最高紀錄大幅提升25%。截至8 月6 日，2023年暑期檔電影票房達146.81 億元，較2018 年同期增長24.02%，較2019 年同期增長20.01%。

國產電影在今年暑期檔面對 《碟中諜7：致命清算（上）》《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》 等多部進口大片，仍然拿下高達83.48%的市場份額，創下歷史新高。

演出市場同樣火爆，熱門演唱會數百萬人搶票、開票即秒罄成全民話題，大麥票務平臺發布數據顯示，2、3 月份，平臺銷售演出4.7 萬場，是2019 年同期3 倍，而據中國演出行業協會數據，上半年，全國營業性演出的觀眾人數達6223.66 萬人次，同比增長超10 倍。

在資本市場也能感受到文化產業的溫度，從年初至8 月4 日，A 股市場不溫不火，滬深300 指數、上證指數漲幅分別是3.85%、6.44%，但中證文化產業指數卻上漲39%，遠遠跑贏大盤。該指數50 只成分股中，33 只上漲20%以上，更有17 只上漲超過50%，中國科傳、上海電影等6 只股票漲幅翻倍。

文旅不分家，今年以來，旅游市場同樣火熱。

7 月21 日，新東方官方公眾號發表 《再創業！新東方文旅！》 一文，旋即引發熱議。新東方稱自東方甄選后再度創業，將正式開拓文旅事業，“面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務”。

引來新東方入局，當下旅游市場的活力和潛力可見一斑。

經文化和旅游部數據中心測算，2023 年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74 億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019 年同期的119.09%。

攜程向 《中國經濟周刊》 透露，今年暑期，國內熱門旅游目的地的訂單量同比增長都超過了一倍。

“可以這樣講，現階段的旅游消費，已經成為一個推動中國經濟發展的很重要的現象了。”北京交通大學現代旅游研究院院長、經管學院教授張輝對 《中國經濟周刊》 記者說。

張輝認為，今年以來旅游消費的一大亮點，就是文化和旅游的結合，表現在以研學、親子為核心的博物館熱、文化街區熱，歷史文化厚重的北京、西安、南京等目的地持續火爆。

據攜程透露，截至目前，暑期通過攜程預訂游學、研學產品的人次同比增長近一倍，研學產品預訂量已超2019 年同期，國內內蒙古、青海、甘肅、北京、四川的產品銷量排名靠前。

供給端集中釋放，需求端獲得感強

“觀眾還是愿意為好內容買單。”開源證券傳媒首席分析師方光照對《中國經濟周刊》 記者說。

方光照認為，文化消費熱的一大原因，是供給端優質文化內容供給的集中釋放，以電影為例，2023 年暑期檔已上映和將上映的新片超過100部，7 月之所以能創造歷史同期票房新高，主要也是因為 《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》 等豆瓣超過7.5 分的優質國產電影上映。

中金公司研究部傳媒行業首席分析師張雪晴也認為，今年影片供給豐富度超過往年，尤其是暑期檔，整體供應呈現去庫存特征，“五花八門的影片常態化上映，內容優良，吸引觀眾進入影院”。

“重要的檔期在下半年更多，國慶檔、賀歲檔、圣誕檔。”天風證券傳媒互聯網&海外分析師孔蓉對 《中國經濟周刊》 記者說，“今年電影票房可能超出預期。”

“特別需要強調的是，在好萊塢大片不斷引入的情況下，今年的國產片票房要遠高于好萊塢進口大片，在與好萊塢大片的競爭之下，表現依然非常搶眼，這是國產電影質量提高和文化產業繁榮的結果，也反映了我們的文化自信。” 孔蓉說。

“人間煙火氣，最撫凡人心。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋對 《中國經濟周刊》 記者引用了這句話，他認為今年的文化和旅游類消費熱潮中，需求端消費者的心理變化不可忽視。在過去，文化和旅游消費被認為屬于非必要消費，要等衣食住行教育醫療這些基本剛需解決之后，才去考慮，但當經濟和人口結構發生變化，尤其是加上三年疫情的影響，消費的觀念可能會變化。“大家甚至會用精神消費、文化消費來越級，讓自己開心，讓自己能夠得到心靈上的治愈，有獲得感。感受大好河山，感知人文風情，感受煙火氣，這類消費可能漸漸成為一種剛需，而不是過去的軟性需求。”

宋洋洋以淄博為例，燒烤很多地方都有，為什么大家去淄博？因為煙火氣，因為熙熙攘攘熱鬧，更重要的其實是消費者感到了被尊重，“當地政府、當地民眾對你的服務，對你在細節上的照顧，讓你的獲得感很強”。想要讓文旅消費熱潮可持續，供給側就要能夠匹配消費者已經變化的需求。

火爆背后的分化越來越明顯

“文旅的爆發并不是平均爆發，我們看到旅游數據很亮眼，但并不是所有景區、所有項目都是這種感覺。”宋洋洋提醒說，分化越來越明顯，很多傳統意義上的景區，尤其是品質不太高、功能單一的自然資源景區，今年恢復并不好，單純架起圍欄收門票已經不能滿足現在的消費者。

“不是你有什么景點，我就看什么，消費者的主角意識已經覺醒。”宋洋洋對 《中國經濟周刊》 記者分析，消費者越來越主動，需求也越來越碎片化、拼盤化，“類似于周末我要和閨蜜去哪里放松一下，同時能照顧一下娃”，所以今年以來像夜間文旅集聚區、高品質步行街，包括傳統的商業綜合體做文旅化改造，這類消費場景的復蘇特別明顯，“它的復蘇都不是120%，有很多數據都超過300%”。對這類消費場景的決策非常容易，往往就在城市里或是在城郊，很容易到達。

天風證券分析師鄭澄懷也觀察到了疫情三年旅游市場需求發生的變化：一方面，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化層面的享受。另一方面，各種特色性、文化性、主題類旅游產品和服務的需求日益提升，例如淄博燒烤的出圈、互動節目大唐不夜城“盛唐密盒”的火爆，以及近兩年夜游經濟的快速發展，可以看到很多新的消費場景與業態，助推文旅融合高質量發展。

“部分景區主體也積極求變，例如宋城演藝上海千古情的開業，以獨特的穿越街、年輕化的元素引爆全網；多個景區推出研學游、親子游產品適應當下市場需求……”在鄭澄懷看來，文旅產品的生命周期長度主要取決于企業能否隨著消費行為變化，不斷更新、培育、孵化符合當下消費者需求的產品。以宋城演藝為例，在1997 年首部 《千古情》 開演后，距今已有近30年的歷史，其間不斷更新劇目內容、積極聘用年輕導演、在園區推出吸引年輕人的亮點，目前部分項目排片量已經恢復至超過2019 年同期水平，同時在全國仍有多個項目待開業。

當然，文化產業不同公司之間的表現分化是明顯的。《中國經濟周刊》記者梳理文化產業上市公司業績和股價表現也印證了這一點。

從年初至8 月4 日，上海電影(601595.SH)股價上漲132%，遠勝大盤和中證文化產業指數。該公司稱，旗下的聯和院線是國內成立最早、規模最大的電影院線之一，2022 年票房市場占有率7.49%，全國排名第四。今年上半年，《流浪地球 2》《滿江紅》等優質國產影片及進口片助力春節檔、五一檔和端午檔，創下影史佳績，整體復蘇超預期，上海電影預計上半年盈利5757 萬元至 6908 萬元。

但和上海電影處于同一賽道的萬達電影（002739.SZ），同期股價只上漲了3.29%。該公司今年上半年凈利潤雖實現了扭虧為盈，但股東萬達集團為了緩解債務壓力，轉讓股權，再加上股東的減持操作，影響了股票市場對公司股票的估值。近些年，萬達電影沒有給股東創造財富，2019 年至2022 年，公司合計虧損132 億元。2019 年公司是文化行業中營業收入冠軍，卻是凈利潤虧損的第一名，凈利潤虧損47 億元。

有著“影視娛樂第一股”之稱的華誼兄弟（300027.SZ），同期股價只上漲了13.31%，跑輸行業指數。該公司從2018 年到2022 年凈利潤連續虧損5 年，合計虧損74 億元。

“由于內容產出有一定的波動，國內文化產業上市公司業績或與內容周期相關，波動較大。” 張雪晴對 《中國經濟周刊》 記者說。

文化產業漲幅前10 的股票

如何讓文旅暖風持續勁吹

今年“五一”，網友柟多多五天爬五岳的“壯舉”登上熱搜，也讓“特種兵式旅游”徹底出圈，進入公眾視野。

3 天打卡3 個城市、一天逛6 個景點、一個周末走出10 萬步……類似的快節奏短途旅游被網友形象地稱為“特種兵式旅游”。同程旅行數據顯示，僅有一天的清明節假期，62%的“00 后”游客選擇在夜間出發奔赴目的地，有三成的“00 后”游客一天打卡超過4 個景區。

這就是現在國人，特別是年輕人對旅游的狂熱。

7 月24 日，中共中央政治局會議部署下半年經濟工作時明確強調：推動體育休閑、文化旅游等服務消費。

鄭澄懷接受 《中國經濟周刊》 記者采訪時說，國家發改委隨后發布 《關于恢復和擴大消費措施的通知》，明確提出豐富文旅消費，大力發展鄉村旅游，其中落實帶薪休假制度、鼓勵景區實施一票多次多日使用制、引導博物館文化館等延長開放時間、盤活和挖掘鄉村文旅資源等細則，有望不斷激發文旅市場活力、帶動旅游消費；而與此同時，各地積極發放文旅券，帶動文旅市場加速回暖。

各地文旅局長“很忙”，高調地“拋頭露面”推介文旅，甚至組團奔赴網紅旅游地淄博調研、拉客。

“從整個政策面上，都是鼓勵文旅產業繁榮發展的，這個非常重要。” 孔蓉對 《中國經濟周刊》 記者說，這才有了包括游戲、電影、演出和各地的文旅項目豐富多樣的供給。

旅游產業該思考從驅動到創新

“原來我們的旅游是靠體力的，但現在像滑雪、沖浪，你不掌握一門技能，你就不能玩，對吧？”北京交通大學現代旅游研究院院長、經管學院教授張輝以快速發展的技能性旅游為例，向《中國經濟周刊》 記者說明旅游產業已經進入創新驅動階段。

梳理中國旅游產業的發展歷程，張輝將之大概分為4 個階段。

第一個階段是改革開放之后的開放驅動階段。以入境旅游為中心，以城市為依托，為改革開放鋪路。要吸引外商、外資，首先要讓他們了解中國，而旅游則是讓外國人了解中國社會變化、中國營商環境的一個通道，同時也是中國獲取外匯的一個通道。

第二個階段是資源驅動階段。上世紀90 年代之后，特別是2000 年之后，中國經濟快速發展，“大家的溫飽問題解決了，收入又增長了，特別是實行雙休以后，國內旅游起來了”。和入境游不同，國內旅游不能光以城市為中心，所以要開發旅游資源，發展景區、度假區。目前全國5A 級景區已經達到318 家。

第三個階段是到了2011 年以后，旅游資源開發基本完成，旅游業進入投資驅動階段，典型體現在主題園區和大型旅游綜合體的投資建設。

第四個階段是疫情結束后的創新驅動階段，創造新場景、新玩法、新體驗，上文講到的技能性旅游就是典型。“原來三亞都是發展觀光旅游，跑那么大老遠來天涯海角看幾塊石頭”，但再看現在的三亞，大量的沖浪俱樂部，北方的滑雪基地也在形成。

政府應推動消費措施的持續跟進

在推動旅游產業高質量發展的過程中，政府的角色至關重要。

“政府在引導旅游產業發展過程中，首先要注意存量資產盤活，甚至要比搞好增量更重要。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋對《中國經濟周刊》 記者說，旅游產業有巨大的存量資產，比如全國各地的文旅小鎮、文旅城，在當前房地產市場、土地市場已經深刻變化的形勢下，如果沒有特別強的運營方，沒有跟市場需求有效匹配，很容易出問題。

而另一方面，大量的老舊廠房和街區，確實存在更新和盤活空間。“像北京改造胡同，改造各種工廠廠房，本身是存量資產，不是說新批了某塊地，又搞什么大干快上的項目。”宋洋洋認為，首鋼園也好，798 也好，包括東城的各種胡同都很有味道，企業在聚集，又開放給社區公眾，大家有打卡的欲望成為旅游景點，都是用文化的力量和旅游的形式，把存量的老舊資產、老舊景觀盤活。

在盤活存量的時候，往往就需要發揮民營企業離市場更近的優勢，發揮民營企業的創意和運營能力。“在這一點上，地方政府要考慮清楚怎么樣把民營企業的信心提上來，讓他們敢發揮，這是需要制度上有保障的。”宋洋洋說。

張輝也認為，對地方政府而言，根據市場需求科學安排旅游投資非常重要。同時，他認為發展旅游并不是僅僅建設項目，增加人氣，關鍵是通過推動旅游與其他產業融合，加速一起發展，從疫情前的2019 年看，全年國內旅游有60 億人次，如何利用這樣規模的消費主體，加速餐飲住宿、城市更新、鄉村振興、交通、教育發展，這也是政府要持續思考的問題。

此外，張輝認為，政府在引導旅游發展過程中強化中國旅游品牌的國際影響力也很重要。

“這幾年來講，我們把重心都放在了國內旅游上，但從世界旅游發展的規律看，國內旅游是基礎，入境旅游則是根本。”張輝向 《中國經濟周刊》記者介紹說，現在各國都把入境旅游的發展擺在重要位置，比如日本推出入境旅游振興計劃。中國文化要走出去，就要把入境旅游作為一個根本去發展，不來華就不知華。入境游對國際形象的樹立，對建立更好的國際經濟關系和政治關系，都非常重要。這就要求各地政府在發展國內旅游的同時，考慮如何建設世界級的旅游目的地。“像北京、西安、桂林，這些城市的歷史文化、自然生態，完全可以支撐世界級旅游目的地的概念。”

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I 攝

文化場館景區化建設不可少

黨的二十大報告明確提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”這也為旅游行業高質量發展指明了方向。

旅游本身是激活和傳承文化的絕佳方式，而文化要素又能豐富旅游活動。

“旅游的核心就是尋找非慣常環境。住在城里就喜歡鄉村，生活在工業社會，反而想尋找農耕社會的場景。”張輝對 《中國經濟周刊》 記者說，隨著國內旅游興起，大量的傳統文化被激活了，這也是各地現在特別注重古城古鎮的原因，其中有強大的市場力量。

另一方面，歷史文化的元素又能讓旅游活動體驗感更強。比如西安近幾年在文化和旅游融合方面做得很多，像是唐風市井文化街區“長安十二時辰”，現在西安成了歷史文化網紅城市，大家去西安就是來了解文化和歷史。再比如浙江提出“文化潤景”計劃，推動非遺展示館、體驗基地和傳統民俗場所進旅游產品體系，進重點旅游項目，還提出文化場館景區化建設。“把文化場館、博物館作為一個景區的概念，不是面向觀眾，而是面向游客來發展。”張輝說。

中國人民大學文化創意產業研究所所長、文學院教授金元浦認為，我國文旅一直存在 “雙線交錯” 的發展方式，這同時也是高質量發展應該把握的脈絡。一條線是傳統意義上的文旅；另一條線則是科技的介入。所以政府一方面要把非遺傳承、景區建設等常規工作做好，另一方面則要通過科技對傳統文化進行創新創造，比如江西撫州的 《尋夢牡丹亭》，以湯顯祖的 《牡丹亭》 為核心，以聲、光、電及大型機械設備為輔助，重構了整出戲的表現形式，被文旅部選入20個沉浸式文旅新業態示范案例。

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，今年以來，全國文化和旅游市場加速回暖，在這一過程中，沉浸式業態跑出了加速度，成為培育新型業態、拉動文旅消費的重要力量。

讓文化熱潮助推經濟浪涌

“我說真的，比起漫威超級英雄，我寧可看 《流浪地球》。”一位網劇編劇在和 《中國經濟周刊》 記者討論國產電影時說。

觀眾在用腳投票，機構投資者則在用倉位投票。

今年二季度末，持有文化行業股票的倉位在10%以上基金達42 只。這一數值創出近6 年新高。此前，2018 年至2022 年，這5 個年度的二季度末，持有文化行業倉位在10%以上的基金數量，在17 只至32 只之間。

對全國7.2 萬家規模以上文化及相關產業企業調查，今年上半年，實現營業收入按可比口徑計算同比增長7.3%，實現利潤總額同比增長35.4%。作為對照，今年上半年，我國GDP 同比增長5.5%。

“對于整個今年以及未來的文化產業發展，我們覺得還是比較樂觀的，文化產業的繁榮是得到高層支持和鼓勵的，政府對文化自信的鼓勵里包括了對產業的推動。往后看的話，有一個持續的政策支持環境保證整個文化產業的發展。” 孔蓉對 《中國經濟周刊》 記者說。

讓文化體制改革護航文化產業

“文化產業”一詞被正式寫入中央文件，是在2000 年。

業界普遍認為，2002 年11 月黨的十六大作出深化文化體制改革、發展文化事業文化產業的戰略部署，是我國文化產業發展的重要里程碑。

長期以來，制約文化發展的一個重要因素，就是把公益性文化事業和經營性文化產業相混淆，政府統包統攬。應該由政府主導的公益性文化事業長期投入不足，應該由市場主導的經營性文化產業長期依賴政府，束縛了文化事業和文化產業發展。

黨的十六大報告厘清了兩者之間的關系，首次提出“積極發展文化事業和文化產業”“根據社會主義精神文明建設的特點和規律，適應社會主義市場經濟發展的要求，推進文化體制改革”。

以電影行業為例，可以感受這一關鍵節點后我國文化產業的發展勢頭。2003 年以前，我國電影產量一直徘徊在100 部以下，2009 年則達到456 部，成為世界第三大電影生產國。

上海交通大學文管系教授、博導胡惠林向 《中國經濟周刊》 記者總結，黨的十八大以來，中央進一步深化文化體制改革，是我國文化產業的另一個里程碑。

還是以影視行業為例，從2012年到2016 年，我國電影故事片產量從745 部增長到772 部，電影票房從170 億元增長到493 億元，2016 年中國電影海外銷售收入為38.25 億元，是2012 年的3.6 倍；電視劇生產量連年穩居世界第一，2016 年達到334 部1.5 萬集。

規模以上文化及相關產業企業營業收入變化

中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋認為，互聯網時代科技公司進入文化領域，短視頻、游戲成為文化新載體，則是我國文化產業發展的又一個關鍵標志，如果從文化出海角度看，效果可能更勝以往。比如TikTok 通過社交網絡和算法內容推薦，獲得了大量海外年輕用戶青睞，再比如游戲原神，“你看馬斯克在社交媒體上除了宣傳特斯拉和吵架，他還轉發好多原神的內容”，原神里的京劇元素還曾激發海外玩家熱議。

“如果還要說新的關鍵標志，其實可以從一系列事件中觀察。”宋洋洋對 《中國經濟周刊》 記者說，比如 《戰狼》系列、《流浪地球》 系列獲得票房佳績，比如漢服熱，比如河南衛視的《唐宮夜宴》 成為爆款，過去說起文化消費，往往是言必稱歐美日韓，但現在展現中國故事、中國觀念、中國審美的作品受到追捧和認可，“這實際是民眾從文化覺醒到文化自信的一個轉變。”

正視差距，創新永遠在路上

“加入WTO 的時候，大家有一種顧慮，有一種憂患意識，是不是我們的文化市場都要被人給占領了。”胡惠林向 《中國經濟周刊》 回憶起當年的場景，“現在看來不是這樣，就拿電影來說，經過市場的考驗，國產電影在國內的市場份額都遠遠超過好萊塢了，文化市場的開放反而使本土文化產業獲得了大發展。”

但從資本市場觀察，A 股市場中，文化企業上市公司數量并不多。在按照證監會行業分類標準中，文化、出版和電視電影行業上市公司，都是文化相關行業。截至今年8 月4 日，文化行業共有63 家上市公司，數量占A 股1.2%，市值占比0.72%。無論是股票數量還是市值占比，都是非常小的一個行業。在這個行業中，新聞出版29 家、電視電影25 家、文化藝術7 家、體育2 家，娛樂業沒有上市公司。

“在產值規模方面，國內的文化行業上市公司普遍體量都還不大，還處在成長過程中，與全球的文化產業龍頭公司比如迪士尼相比，產值規模差距還比較大。”開源證券傳媒首席分析師方光照說。在他看來，和迪士尼這樣的全世界最好的文化上市公司相比，國內文化行業上市公司除了在產值規模上有明顯差距之外，因為發展歷史不夠長等原因，在內容積淀、IP 打造方面也有差距。另一方面，迪士尼這樣的龍頭公司資金實力比較強，國內的文化企業資金實力相差較大，以至于無法通過持續高投入將內容維持在高水準。

這也體現在產業鏈的差距上。中金公司研究部傳媒行業首席分析師張雪晴介紹，迪士尼IP 原生形態多為影視內容，其在電影上映前18～24 個月即啟動IP 授權規劃，以 《冰雪奇緣》為例，迪士尼在 《冰雪奇緣》 電影上映的同時發售衍生品、游戲APP、原聲大碟，電影下映后開始發售DVD、上線付費電視，并推出音樂劇及線下樂園主題項目，各形態聯動提振IP 影響力。而限于資金實力、優質內容產出穩定性，國內IP 產業仍以依次開發模式為主。根據License Global 發布的2021 年全球授權行業榜單，授權商品零售額前十大公司中有9 家來自美國，寶可夢公司來自日本。

文化及相關產業增加值變化

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I 攝

與美日等文化產業發達國家相比，我國文化產業尚未創造出讓全球消費者都認可的強勢IP。

“其實簡單的一句話，就是產業化思維還不夠強。”宋洋洋向 《中國經濟周刊》 記者分析說，“我們有時候對產業化還是有一定的誤解和遮遮掩掩的狀態，造成了現在的這種有‘高原’缺‘高峰’情況。”

宋洋洋認為，被全球消費者認可的高峰，是在市場經濟條件下不斷碰撞，充分競爭之后脫穎而出，自然形成的。從科幻電影和游戲體現出的水平來看，我們的文化產業在人才、技術上不存在“卡脖子”的問題，關鍵還是思想解放和產業化思維。

“我們有兩件事要相對分開一點，一個叫花錢辦文化，一個叫掙錢做文化。”宋洋洋認為，花錢辦文化，是政府在做的事，是從意識形態安全角度考慮問題，其實美國也一樣，也有藝術基金之類的制度去為創作兜底，不該想著賺錢；掙錢做文化，則是指在產業層面充分競爭，企業尊重市場規律，“有很多社會效益是在產業化過程中得到的，而不是你一上來就設定目標，我要實現某個社會效益，然后再做產業化。”

胡惠林則認為，大家在對比我國和發達國家文化產業時，還是要堅持“以我為主”，因為彼此的文化根基不同。

追光動畫總裁于周舉的一個小例子，或許可以說明文化產業管理“以我為主”的重要性。很多年輕人入行，希望作品得到認可，就會參加動畫電影節。但國內這樣的權威獎項，或者說讓年輕人出道的平臺還不夠多，所以很多年輕人都去國外的平臺投作品，結果創作方向自然就會被西方的標準影響。

“甚至你反映一些中國落后的情況，反而更有可能會拿獎，是不是？如果國內能設置一些權威的獎項和平臺，將是非常好的引導。” 于周在追光動畫二樓的會議室里對 《中國經濟周刊》 記者說。

采訪末尾，《中國經濟周刊》 記者參觀了追光動畫的這座辦公樓，這里幾乎已經是一條制造業流水線，連動畫里的植被都有專門的小組和工序來處理。所有人都在一片敲擊鍵盤的輕微背景聲中忙碌，有姑娘抱著手繪板，參考同事的照片設計動畫人物，邊上的小伙拖拽著鼠標，調試一個半躺著的3D 人體模型。《長安三萬里》 尚未下線，追光動畫的新項目已經啟動。