人人都愛博物館！觀眾與博物館的“雙向奔赴”之旅

《中國經濟周刊》 記者 侯雋| 北京報道

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I 攝

《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊I 攝

方寸之間，一覽千年。

7 月31 日晚，正值成都大運會火熱舉辦之際，《字字珠璣——探秘漢字中國特展》 特別直播線上開展，在兩個多小時直播里，逾300 萬網友“云逛展”，“零距離”觸摸“漢字中國”沉浸式感受博物館奇妙“夜”。

2023 年從春天到夏天，從成都到上海到北京，從甘肅到西安到廣州，各地文博展覽火爆出圈，全國各地觀眾們不約而同定好鬧鐘預約，半夜起來搶票、不停刷新系統……博物館帶來文旅熱，讓中國老百姓特別是年輕人著迷。

博物館越活越火越熱

“這幾周，河南博物院幾乎天天滿員，觀眾每天在1.2 萬人次以上，是2019 年同期的近兩倍。”河南博物院院長馬蕭林說。

“我們每天早上8 點放出7 天后的預約，一般幾個小時后就約滿了，目前蘇州博物館通過安排員工加班等方式延長閉館時間至晚上9 點，盡可能滿足觀眾的參觀需求。” 蘇州博物館副館長孫明利說。

“從8 月7 日起，推出周一不閉館、延長開放時間、豐富文化供給，敞開懷抱讓來蘭州游客體驗幸福蘭州。”8月8 日，蘭州市文化和旅游局表示。

7 月28 日，在國新辦舉行的發布會上，文化和旅游部副部長、國家文物局局長李群稱，目前全國博物館總數達到6565 家，免費開放率超過90%。

《中國經濟周刊》記者 侯雋I 攝

來自國家文物局發布的最新數據顯示，2022 年全年我國博物館舉辦線下展覽3.4 萬個、教育活動近23 萬場，接待觀眾5.78 億人次；推出線上展覽近萬個、教育活動4 萬余場，網絡瀏覽量近10 億人次；新媒體瀏覽量超過百億人次。

“如今的博物館熱是文化需求的熱。作為從業者，我們看到文旅市場今年以來持續回暖。尤其是在全國各地辦展覽期間，強烈感受到各地正著力豐富新消費供給，發力培育兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強的文旅新業態。觀眾們愿意走進美術館、博物館、音樂廳等文化藝術空間看展覽、聽音樂、逛市集，為各地帶來流量入口，形成了更豐富的線下消費場景。”遇見博物館館長王春辰對 《中國經濟周刊》表示。

中創文旅在2021 年3 月成立了“遇見博物館”品牌，從第一場真跡展覽“遇見浮世博覽江戶：江戶時代浮世繪原版珍藏展”到“遇見拉斐爾：從文藝復興到古典主義大師館藏展”再到“遇見古埃及：黃金木乃伊展”“遇見敦煌：光影藝術展”等展覽，接待觀眾已經超過200 萬人。

觀眾與博物館的雙向奔赴

“哇，這只大恐龍就是我們課本里說的那種陸地王者！”2023 年8 月，內蒙古博物院的恐龍展廳里，有孩子對著恐龍興奮地表示。

一位來自河北的家長對 《中國經濟周刊》 記者表示，去外地游玩時帶孩子去當地博物館，已經成為很多家長的保留曲目，“現在的博物館都有針對中小學生特點和需求的展覽課程及研學活動，來這里不僅僅可以讓孩子參加這些科普講座，對課本的知識理解更透，還可以給孩子報名參加小小講解員、文物考古和修復師等互動教育，博物館的趣味性、互動性和體驗性真是太棒了！”

同樣地，對于大學生們來說，到山西博物院看看“玉見良渚”，在遼寧省博物館一品“青花清韻”，在北京798“遇見博物館”直面梵高、莫奈、葛飾北齋等大師的真跡，仿佛一瞬間可以穿越時空，與大師巨匠們進行對話，是一場文化盛宴與精神洗禮。

策劃這些巨匠作品展出的遇見博物館館長王春辰接受 《中國經濟周刊》采訪時表示，目前觀眾對展覽的需求非常大，根據中研普華產業研究院報告顯示，“十三五”期間，全國博物館年度參觀人數由7 億人次增長至12 億人次，平均每年增加1 億人次，但是另一方面作為供給端的藝術館、博物館展覽卻供不應求。在各種展覽類型中，尤以國外借展（又稱“引進型展覽”），流程最為繁瑣，要求最為嚴謹。一般來說，中方至少要提前12個月向外方提出借展申請。

“一幅梵高的油畫真跡從意大利國家現當代美術館的展墻上取下，漂洋過海，來到‘遇見博物館’的展廳墻上，這個過程叫‘釘到釘’。‘釘到釘’是一個復雜、神圣且美妙的過程。從展陳形式上，我們希望在尊重歷史文化的基礎上，為觀眾提供一個更有沉浸感和敘事化的空間，讓觀眾能夠和文物或藝術品發生時空上的、體驗上的關聯。” 王春辰告訴 《中國經濟周刊》。

博物館點燃了文化自信助力“中國文化出海”

2023 年政府工作報告中提出，“實施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術館、文化館站向社會免費開放”。

如今，民眾對文博的關注已達到前所未有的高度。

據國家文物局不完全統計，2023年“五一”，全國博物館假期接待游客超5000 萬人次，達歷史同期最高水平，國內一級館均達到游客接待上限。

《中國經濟周刊》記者 侯雋I 攝

采訪中，無論是觀眾還是策展人和文博專家都表示，“逛館”已融入日常成為一種生活方式，一個博物館就是一所感悟優秀文化、增強文化自信的大學校，所以“文博熱”出圈，不僅是一種經濟現象、一種文化景觀，更具備文化經濟高質量轉型發展的引領性意義。

目前，不少博物館不僅節假日免門票，還推出漢服體驗、背詩免票、延遲開放等舉措，進一步豐富游客的文化體驗。

尤其是在常規展覽外，一些博物館還開展了年輕人喜聞樂見的互動工作坊、講座、展演等活動。如金沙遺址博物館開發的 《金沙之夜·回望長安》 劇本游、云南省博物館的 《古滇尋跡》實景劇本殺、廣州博物館的 《決戰觀音山》沉浸式游戲……

王春辰告訴 《中國經濟周刊》記者，在辦好國內展覽的同時，作為文化產業的從業者，也在積極探索“中國文化出海”的道路。2019 年，中創文旅曾在法國巴黎羅斯柴爾德公館舉辦“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”，運用世界先進的3D 全息幻影成像、立體投影、人景交互等技術并采用沉浸式模式的數字光影展在法國巴黎備受熱捧。2021 年起，“遇見博物館”原創策展作品“遇見敦煌光影藝術展”，在著名藝術設計教育家常沙娜的帶領下，以敦煌文化藝術為核心，將200 余幅藝術家重繪的敦煌石窟壁畫，借助3D 光雕數字技術進行全新演繹，“遇見敦煌”光影藝術展將進一步走向海外，計劃在歐洲、東南亞等地落地展出，進一步開拓文化+商業融合的成功模式。

“我們計劃將國內的文創IP 帶向海外，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中國文化影響力。” 王春辰如是表示。