超大城市推動文化與科技新一輪深度融合的發展機遇與路徑
——以廣州為例

柳立子

（廣州市社會科學院，廣東廣州 510410）

國家“十四五”規劃首次提出我國2035 年建成文化強國的目標時間節點，明確要實施文化產業數字化戰略，這標志著我國文化與科技融合發展邁上新高度。在以人工智能（AI）、大數據、云計算、區塊鏈、物聯網、5G 通信等技術為支撐的“智能+”時代，健全現代文化產業體系上升至國家戰略層面。隨著這些前沿科技的顛覆性影響日益顯現，新一輪文化科技深度融合（以下簡稱“深融”）在融合的廣度、深度上更勝一籌，而超大城市1）必將成為這一輪文化科技深融浪潮涌現的最前沿場域。這意味著超大城市的文化產業將率先見證并親歷文化與科技各種要素有機結合進而創新迭變，因而更應主動順勢促推更廣泛的數字經濟領域形成文化與科技的相互涵蓋和促進。

1 文化與科技新一輪深融的趨勢與特點

對于文化科技融合的概念內涵，不少專家學者提出了見解，其中楊君［1］認為文化與科技融合是指通過將各類文化元素、內容、形式和服務，與科學技術的原理、理論、方法和手段進行有機結合，提升文化產品的價值與品質，形成新的內容、形式、功能與服務，更好地滿足人民物質文化需求的創新過程；尹宏［2］提到文化科技融合是指文化與科技通過交叉、滲透、重組等一系列過程后融為一體，更新了文化的技術形態，改變了經濟形態，催生了新的文化產業形態出現；顏慧超等［3］認為文化和科技融合既是目的也是手段，其本質是產業的融合，文化元素和科技創新有機融合能夠形成新的產業，創造新的價值；傅才武等［4］指出文化科技融合的核心是文化內涵，其運用科學技術來展示和創新文化的內容、表現形式、服務方式，以及提升文化體驗檔次，通過科技的嵌入使文化產品具有更強的傳播力、感染力和吸引力，進而創造更大價值的過程；彭英柯等［5］論述稱文化科技融合實質上是兩個產業間的融合，是指文化產業在高科技產業技術手段作用下產出的成果，用高科技手段來延伸和拓寬文化產業的表現形式，催生出一系列文化新業態，進而提升文化產業的服務范圍與水準；陳少峰等［6］認為科技與文化融合是一個從點到線、由線到面、由面到體，由現實空間到虛擬空間的作用過程，也是一個雙向的作用過程。上述觀點大致反映了我國近10 年文化和科技融合從單向融合向立體融合的理論與實踐互動互促認知過程，這也正是本文新一輪深融的認知基礎。隨著科技創新日益由單純的工具屬性向文化屬性發展，文化與科技的雙向多維深融表現出以下趨勢和特點。

1.1 文化與科技融合模式多元多樣進一步延展文化產業邊界

早在國內文化產業尚處于萌發階段時，國內就有知名學者明確指出其價值創造機制在于打破了傳統產業的界限，可以同時與不同的產業發生關聯［7］。隨著數字技術不斷更新迭代發展，文化產品和文化服務的形態與載體越發無所不在、無所不包，科技對文化創意的發展扮演著工具的角色［8］，文化與科技成為最活躍的要素滲透到經濟社會運行各個環節。一方面，文化創意設計由傳統意義上的批量產品設計走向涵蓋定制化產品設計、管理流程再造、品牌設計、戰略設計等，文化創意設計的價值越來越表現為重新思考事物本質和建立事物直接新連接的能力，以及不斷與新技術融合探索各種新的可能性。另一方面，“文化+”具象化在常見的文化知識產權（IP）融合基礎上，新增文化內容融合和文化數據融合路徑。隨著數字經濟時代的到來，具有原創性的文化內容除了生成以往形態的文化IP，還可以通過數字化轉化為數字IP，更可以通過對已有文化資源進行數據化提取和改編后形成可交易的新IP 或IP 合集，以和相關實體產業融合發展，延展IP 產業鏈條，形成“IP+實物商品”“IP+文旅”“IP+商圈”“IP+城市”等邊界廣闊的新價值空間。也正是基于這樣的認識，2020 年5 月中宣部文改辦下發《關于做好國家文化大數據體系建設工作通知》，強調未來大力支持文化資源完成數字化轉化，以數據形態作為生產要素，與傳統產業結合和其他新經濟業態加速融合，誕生越來越多樣的新業態、新產業、新模式。

1.2 文化數據化和數據場景化催生新興泛文化生活服務產業

新一代信息技術融入文化后，在技術上實現了文化的數據化［7］。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）、AI 等新一代信息技術創新成果呈現鮮明的場景特性，都需要通過最恰當場景和領域的應用成果呈現最佳交互與實現效果，具有直觀特性和規模優勢的眾多生活場景就成為新技術應用和推廣的首選場景。這些場景的數字化升級應用往往需要以文化IP、數字IP 為內核，需要在文化產業的廣闊空間找到自身的發展舞臺或是最適合的融合點［9］，但文化與科技融合所涉范圍大大超越國家統計口徑涵蓋的文化產業。具體來說，包括VR、AR、MR 技術研發及其產業應用廣泛應用于游戲、娛樂、教育、文化領域；機器人、神經網絡、圖像識別、語音識別、計算機視覺等AI 技術研發在文化產業鏈的應用；沉浸式文化消費作為集文創內容和軟硬件于一體的實時感官體驗，更依賴于數字化載體、技術和裝備的快速發展，體現出數字化和智能化技術對文化領域的賦能［10］。與此同時，分享經濟作為信息技術革命發展到一定階段后出現的整合各類分散的資源、準確發現多樣化需求、實現供需雙方快速匹配的最優化資源配置方式，2016 年以來在我國呈現出快速發展態勢［11］。如此，文化產業與智能制造、時尚消費品生產、教育醫療、娛樂體育、電商直播、都市農業、現代物流等越來越多的泛文化生活服務行業都不斷融合發展產生新興行業、產品或服務形態。

1.3 政策紅利疊加新基建布局加速文化產業全鏈條革新

2019 年8 月，科技部等六部門聯合出臺《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》，加強文化大數據體系建設是促進文化和科技深融的八大重點任務之一。2020 年1 月，國務院正式發布《“十四五”數字經濟發展規劃》，隨后各省份紛紛啟動加快新基建的戰略部署，5G 網絡、物聯網、大數據中心、工業互聯網等基礎設施布局建設加速推進。2022 年5 月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，對國家文化數字化戰略的戰略目標和路徑步驟進行了明確部署。隨著文化產業新型基礎設施的成型壯大，文化產業將在創意生成、產品生產、市場推廣、消費傳播全鏈條實現變化與革新，文化科技深融改變了對現實世界的敘事方式，增強了內容產品的表現力，創新了文化消費的服務體驗。文化與科技融合構筑出一個全面多維的系統，當日益翻新的技術門類和無窮無盡的應用場景被納入這個系統之中，豐富多元的創意產品、文化服務乃至新興產業就必然層現迭出。

1.4 地方政府發展數字文化經濟構建數字文旅生態系統大有可為

數字文化產業作為現代服務業順應時代潮流、把握時代脈搏最為活躍的領域，正成長為發展態勢迅猛、前景廣闊的行業集群，也成為最能體現一個地方經濟發展實力的重要標志。除了通過數字化促進公共文化服務更加普惠均等，還可以在促進社會服務和數字平臺深融方面加快探索，在數字展覽、數字演藝、數字文博、藝術品數字化等領域加快推進，讓群眾更加方便快捷享受優質公共文化服務的同時，催生一批與文化和旅游活動息息相關的文化產業新業態涌現，并延伸發展為城市文化消費和鄉村旅游消費的新增長點。這也是目前各省份加緊布局、不斷出臺激勵數字文化經濟發展相關措施的原因所在，地方政府完全有可能在深入挖掘優勢文化與竭力撬動科技創新的相輔相成中大展拳腳，以文化的要素化生產、創意的工業化轉化、消費的沉浸化營造和文化的價值化提煉為指引，率先走通城市運營與文化消費理念互通、內容互融、價值互利的發展之路，發揮數字文化經濟在轉方式、調結構、擴內需、促消費、增就業等方面的重要作用，培育形成支撐地方發展的新供給、新動力。

2 廣州文化與科技新一輪深融的基礎與優勢

作為超大城市，廣州近年來在文化科技融合發展取得了一定成效和經驗。文化產業在科學技術的支撐下已經發展成為廣州支柱產業，進一步推動文化與科技新一輪深融。

2.1 文化產業持續穩步發展和軟件名城建設增速筑牢融合基石

“十三五”期間，廣州文化產業增加值年均增速達到13%，遠高于同時期全市生產總值（GDP）的年均增速［12］。數據顯示，2020 年廣州文化產業增加值1 536.39 億元，占GDP 比重6.13%；2021 年年底廣州規模以上文化企業單位數量增至3 074 家，其中100 億元以上規模的文化企業有7 家；規模以上文化企業實現營業收入4 807.76 億元，同比增加19.4%［13］。2022 年上半年，全市文化產業持續穩步發展，規模以上文化及相關產業企業為3 243 家，同比增加204 家，實現營業收入2 222.48 億元，同比增長0.6%［14］。

2012 年11 月，廣州被正式授予“中國軟件名城”稱號。數據顯示，廣州市“十三五”期間軟件和信息服務業營業收入連續突破3 000 億元和4 000 億元大關，2020 年達4 948.8 億元，在全國9 個軟件名城中增速表現良好，位居前列［15］。顯然，廣州具有文化科技融合發展的先發優勢和良好基礎，信息技術發展迅猛，文化產業呈現高端化、創意化的特點，為文化科技融合發展提供日益廣闊的發展空間。

2.2 域內各級政府及機構與市場主體率先實踐積累融合經驗

經筆者統計，從2012 年迄今，科技部與中宣部共開展4 個批次、認定了85 家國家文化和科技融合示范基地（以下簡稱“示范基地”）。廣東共有8家示范基地，其中廣州有4 家。2022 年4 月，科技部、中宣部也對外發布了前3 批55 家示范基地的績效評價結果，39 家集聚類示范基地中僅有4 家獲評優秀，以廣州高新區為載體的廣州國家文化和科技融合示范基地（以下簡稱“廣州基地”）占得其中一席［16］。廣州基地在2013 年被獲批為第二批國家級文化和科技融合示范基地，廣州高新區管委會作為該基地運營機構，出臺包括風投、文創、文旅、電競、新基建等一攬子覆蓋企業落戶、人才落戶、平臺搭建、品牌獎勵在內的促進文化科技融合發展各環節的扶持獎勵政策。除了這些政策，由廣州、廣州高新區共同出資設立的廣州國家級文化和科技融合示范基地專項資金，截至2022 年共累計扶持投資項目18 個，滾動扶持金額超過1 億元［17］。一批具備發展潛力的文化科技融合發展企業獲得精準“輸血”，其中2018 年投資扶持的廣州歐科生物科技有限公司在2021 年獲評為單體類國家級文化和科技融合示范基地。目前，廣州基地已涌現出樂金顯示（廣州）有限公司、廣州奧飛動漫文化傳播有限公司、廣州勵豐文化科技股份有限公司（以下簡稱“勵豐文化”）等龍頭骨干企業，以及廣東優創合影文化傳播股份有限公司、廣東美亞旅游科技集團股份有限公司等高成長型新興企業。廣州基地在2019 年榮獲“國家文化和科技融合示范基地（集聚類）十強”稱號，再加上分別于2019 年和2021 年先后培育帶動勵豐文化和廣州歐科信息技術股份有限公司申請獲批單體類國家級文化和科技融合示范基地，因而占據了廣州4 家國家級文化和科技融合示范基地中的三席。

2022 年8 月，廣東省文化和旅游廳聯合廣東省工業和信息化廳共同發布《關于印發2022 年文化和旅游領域數字化應用典型案例的通知》，印發10 個基于人工智能、大數據、云計算、虛擬現實、增強現實等技術在文化和旅游數字化應用的典型案例供各地參考借鑒，其中有6 個案例來自廣州的公共文化機構和文化企業，其他4 個分別來自深圳、佛山和潮州，體現出廣州在文化和旅游的數字化方面開展了充分的實踐，積累了相當的經驗。

廣州的上述經驗，既包括地方政府對文化與科技融合推動文化產業發展提供了全鏈條全方位的政策支持經驗，也包括政府職能部門在貫徹中央文化數字化戰略和落實本級政府數字創意戰略性新興產業集群的工作模式經驗，還包括各類型文化機構和文化企業實踐深度融合的具體案例經驗。這些經驗有助于提高文化生產的創意水平、改進文化生產的流程效率、豐富文化產品的內涵品質，升級文化消費的體驗傳播、助推文化產業的新業態誕生，既是方向的探索，也是結果的驗證，更是數據的累積，是各級政府及職能部門、公共文化服務機構、市場主體合力重視參與科技賦能文化產業全過程創新的成果，直接推動廣州文化產業的高質量發展。

2.3 文化產業園區提質和新型基礎設施增投拓寬融合載體

為加快建設文化強市、打造社會主義文化強國城市范例，廣州提出實施文化創意產業 “百園提質”計劃。有關資料顯示，廣州有超過220 家具有一定規模的文化產業園區，其中包括24 個國家級園區、20 個省級園區和41 個市級文化產業示范園區［13］。經過多年的發展，廣州許多文化產業園區建設成效顯著，吸引了文化企業和人才的集聚。如2021 廣州文化產業園區系列榜單中的20 家園區總產值超千億元，其中羊城創意產業園產值超200 億元［18］；番禺區被正式授予第二批國家文化出口基地；北京路文化核心區入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單等。2022 年年初，廣州的《政府工作報告》明確提出建設文化旅游產業園區的計劃任務時間表，錨定到2025 年全市文化產業園區超過300 家［19］。

廣州在信息基礎設施建設起步較早，是我國互聯網國際出口三大節點城市之一，也是國家工業互聯網標識解析體系五大頂級節點之一［20］，新型信息網絡設施建設全國領先。截至2022 年年底，廣州總計建成7.64 萬座5G 基站、61.1 萬個PON 端口，成為走在全國前列的千兆城市［20］。與此同時，廣州持續提升通信均等化水平和通信整體接入能力，共建有1 379 萬個光纖到戶端口、8.5 萬座4G 基站，光纖和4G 網絡實現20 戶以上自然村全覆蓋，超2 萬座NB-IOT 基站全面覆蓋市中心區域和重點場所［20］。此外，廣州的算力算效也在持續升級，共計在用設計機架規模約25.7 萬個，在天河、黃埔、番禺、南沙等區形成一定規模的集聚區；國家超級計算廣州中心直接服務超4 400 多家機構和單位，間接服務超30 萬家機構和單位，服務范圍涉及戰略工程技術、科學研究創新、產業轉型升級和智慧城市建設等重要領域［20］。下一步，廣州將按照已經公布實施的《廣州市信息基礎設施建設三年行動方案》《加快5G 發展三年行動計劃》《進一步加快5G 產業發展若干措施》《加快推進數字新基建發展三年行動計劃》等政策，進一步推進廣州國際數字信息樞紐建設，持續推動產業數字化和數字產業化。

產業園區和技術設施載體的建設與集聚表明廣州敏銳把握了當前文化產業與科技創新深融與應時蓄勢的契機，通過加大基礎設施投入、促進產業有效投資，從而全面匯聚文化與科技融合并進、互促共生的強大合力，推動形成作為超大城市獨具優勢的創意經濟集群。

2.4 數字文化產業新業態不斷迭出為創新主體明晰融合方向

廣州文化產業創新發展成果豐碩，新業態發展更是亮點頻出，已初步形成動漫游戲、數字音樂、高清影視等占主導的產業優勢，微信、酷狗音樂、歡聚集團直播等平臺吸引了全球數以億計的用戶。截至2021 年年底，廣州游戲動漫、新媒體娛樂、娛樂智能設備制造等16 個文化新業態特征較為明顯的行業小類共有規模以上法人單位723 家，同比增加125 家；實現營業收入2 078.55 億元，同比增長21.4%，其中11 個行業小類的營業收入均實現20%以上的高速增長［21］。

近年來，廣州積極推進文化產業轉型升級，出臺了從頂層設計到具體扶持措施的一系列政策，打造了世界超高清視頻（4K/8K）產業發展大會、廣東游戲產業年會、廣州文交會、國際演藝交易會、國際紀錄片節、國際燈光節等一系列數字文化產業展示交易平臺，聚焦產業前沿，優化營商環境，引導數字文化產業在廣州的先導集群式發展。伴隨著5G、人工智能、AR/VR 等新技術的發展，動漫游戲、視頻直播、數字娛樂、數字出版等新興文化業態發展表現出較好增速和較高質量的態勢，廣州文化產業發展未來可期。

3 廣州文化與科技新一輪深融的問題與挑戰

文化與科技融合是文化產業實現規模化和專業化的必由之路，與絕大多數城市一樣，廣州目前的文化產業總體還處在企業規模不大、實力有限、專業度不精的初級階段，在文化與科技深度融合的動力和機制上都與不斷產出融合成果的成熟發展體系存在差距。

3.1 深融主體創新動力與信息不對稱

科技文化深融創新是兩個維度不同因素的有機嵌入和融合，但目前普遍存在較多文化企業對前沿科技不了解，缺乏實際應用經驗的狀況［22］；同時，大多數科技企業對文化產業鏈各環節的技術需求和應用場景了解不足，文化企業與科技企業之間缺乏交流互動的渠道和平臺，科技創新鏈與文化產業鏈難以形成有效對接。究其原因在于，文化科技融合創新涉及主體包括企業、高校、政府及各類產業服務機構等，融合要素也廣泛包括了人才、技術、信息、資金等，這些不同類型的主體和要素有著不同的屬性特點，發育程度和狀態也千差萬別，甚至有些主體為了維持自身競爭力需要，不愿意消除信息壁壘，進而導致融合創新主體之間溝通認知有限、資源流動不順暢、信息不對稱性等問題較為突出。

3.2 科技創新對文化產業發展硬支撐不足

廣州文化產品成果的科技支撐推動明顯不足，文化產品創意創新不多、內涵特色缺乏，對于人工智能、AR/VR、大數據等前沿技術的利用開發尚處表層或淺層，文化科技融合生產制作的設備裝備和核心技術依賴進口為主，軟硬件系統的國產化率遠無法滿足文化產業吸納科技創新的快速發展需要。以創意生產最前端的設計為例，專業信息技術企業介入不足，關鍵生產力工具Adobe、Maya、CAD 等皆使用國外軟件，甚至連排名全國前列的廣州文化創意企業也處于靠自身技術人才跟學應用和單點應用創新開發的初級階段。

3.3 文化企業的科技創新能力有限

文化和科技融合作為一種高級創新形態，必須面向新市場、新產品、新技術，具有高投入、高風險、高難度的特點。廣州相當數量的文化企業由發達國家委托代工的外包對象發展而來，在生產技術上一直處于跟隨狀態，在設計研發、IP 策劃抑或是傳播營銷都還處在模仿多、原創少的階段，與較好融合科技創新的嫻熟輸出差距明顯。以影視特效技術為例，由于不掌握好萊塢常用的特效技術，很多影視鏡頭都靠人工完成，在技術應用和生產組織方式上與國際領先水平相距甚遠。再比如動漫產業，廣州目前僅極少數頭部動漫IP 的市場價值得到挖掘和發揮，即便是曾提出要做“東方迪士尼”的奧飛娛樂股份有限公司，也都因內容變現能力不足、業務板塊商業協同難而不得不收縮布局。

如表1 所示，在我國的8 個超大城市中，廣州文化產業的企業科技創新能力各項指標排名均居第四，但具體數據上與前3 位城市差距明顯，尤其是發明專利數量這一指標上；與京滬深相比，廣州只處于文化產業發展的第二梯級城市，跟廣州作為一線城市的地位不相匹配；同時，廣州各項指標與文化產業發展迅速的杭州的差距也較大。

表1 我國部分城市文化產業企業發展主要指標

3.4 地方政策支持仍存在精準提升空間

針對文化企業的稅收優惠政策落地缺乏系統性、穩定性和激勵性。廣州出臺的一些地方性政策舉措難以對數量龐大的文化企業形成較為普惠性、全面性的激勵，對文化企業進行長期穩定持續的支持力度不足；另一方面，高新技術企業認定政策對文化企業而言門檻偏高、作用有限，更是難以企及建立在以高新技術企業認定基礎之上的金融扶持、人才政策等，無法匹配廣州文化企業發展需要政策支持引導的需求。

3.5 孵化孕育深融創新的環境尚需優化

廣州初步形成了文化科技相關的成果轉移轉化、創新創業孵化、人才引進培養以及知識產權配套服務的科技文化融合創新服務體系，但該體系不夠完善健全。從知識產權服務來看，文化科技融合產品因為其跨界性和新穎性，是文化科技企業至關重要的著作權、商標、專利的輕資產，與銀行傳統授信“重抵押”的風險控制模式不相適應，因而較難獲得銀行融資。從人才培育養成服務來看，文化與科技融合創新需要熟悉創意策劃、技術研發、風險投資等復合型人才，但目前仍缺乏相關人才培養和成長的成熟機制體系，也缺乏文化與科技人才有效交流互動的機制與平臺。從產業服務鏈條整體來看，文化科技數據庫、專業咨詢、專業評估等支持配套服務體系不健全，全社會尊崇和鼓勵文化科技融合創新的氛圍還不夠濃厚，服務能力、活動影響的范圍和深度都有待提升。

4 廣州文化與科技新一輪深融的方向與策略

文化與科技的深融不僅能讓傳統文化產業通過創新呈現和創新表達煥發新生，從而滿足人們不斷增長的文化需求，還能激發多元新形態的形成，推動城市更多傳統產業的轉型。然而，如周建新等［23］、李鳳亮等［24］的研究所述，文化與科技深融所牽涉的主體較多、范圍較廣，是龐大且復雜的系統工程，率先把準方向并保持戰略定力的深耕城市才可能力拔頭籌。

4.1 統籌推進探索文化資源數字化共享

探索廣州文化資源數字化標準與路徑，重點推動文化資源分類與標識、數字化采集與管理、跨集群通信與數據遷移等技術突破，對廣州文化資源數據進行統一梳理，探索制定數據接入、數據描述、數據管理、數據訪問等的標準規范，從基礎架構層面解決文化資源數據的存儲、管理和計算分析等問題，強化廣州公共文化資源數據開放共享的連通性、可用性和服務平臺的可達性、易用性，推動具有成長潛力的IP 品牌誕生和全鏈條運營，全方位激活廣州文化產業活力。例如，借鑒韓國政府通過建設3D數據庫、實感技術賦能等手段提供線上文化遺產體驗服務，強化對傳統文化遺產保護以及豐富與開拓內容市場的經驗，建設廣州非遺數字化數據庫，全面開放廣州非遺數字化信息的社會參與，通過提高非遺信息的數字化程度加快非遺信息傳播速度、擴大其利用范圍，結合大數據分析和評價監管技術，實現非遺信息資源的動態保護與決策支持，實現非遺整體保護［25］。

4.2 打通文化產業鏈和科技創新鏈有機銜接

在科技創新驅動的“3.0 時代”，文化創意產業與城市經濟發展進入全面融合階段，在諸多生產要素上協同創新，逐步實現資源優化再生、企業技術提升、產業結構升級、產品附加值增加與促進人民生活水平提高［26］。在這一方面，英國的經驗值得借鑒學習。英國政府將數字文化守則作為文化機構數字化的指導方針，建立了數字文化網絡這一專業知識和實踐分享平臺，幫助文化機構制定計劃、與技術行業建立合作伙伴關系并提供有針對性的支持；同時，英國知識產權局為文化機構提供了指導和培訓方案，并制定了文化數字版權實踐守則［27］。廣州要認真全面梳理和系統分析轄內科技企業資源狀況和文化產業發展現狀，關注廣州文化產業“資源—創意—生產—傳播—體驗”鏈條各環節的技術需求和特點。一方面，加強對文創產業支撐技術的研究，促使文創產業增長與技術創新周期的融合［28］；另一方面，立足文化和科技融合產業和企業具體需要，依托文化科技相關園區、基地等載體，通過政府引導，搭建文化和科技協同創新平臺，促進科技企業創新鏈和文化產業鏈精準的合作對接。

4.3 拓展文化與旅游領域的深度應用場景

場景驅動的創新是數字時代興起的一種科技創新模式，能夠為企業拓展市場提供新實驗空間，為推動創新成果應用提供孵化平臺，加速新興技術領域發展［29］。廣州應率先推廣VR、AR、MR、AI 等技術等新技術手段在文物保護和管理、文化產品生產與制造、文化服務體驗與消費等領域的巨大發展潛力，推動文化科技在公共文化服務、夜間經濟、全域旅游等重點場景的應用延伸，拓寬廣州文化產業的內容價值變現路徑。一是通過文化科技應用，不斷推進博物館、美術館、紀念館、圖書館、文化館等公共文化服務機構文創產品打造和智慧場館建設，推動公文化服務走向文化消費市場。二是通過光影新科技、多媒體、人機互動等手段促進夜間景觀改造以及夜間演藝、夜間文化體驗項目發展，提高夜間經濟供給質量。三是借助5G、大數據、云計算與VR/AR 技術、裸眼3D 技術等文化科技手段，推進全域旅游“內容生產—內容呈現—互動參與—服務管理”全鏈條的數字化，借助實景游戲、全景直播、虛擬場景演示等功能提升旅游體驗。四是從大旅游發展的格局出發，積極策劃富有文化內涵的主題，認真推進新技術創新呈現文化主題的落地。構思策劃串聯沿珠江兩岸分布的旅游景點和景觀，形成“以水讀城”的格局，打造沿江旅游黃金帶，一手抓兩岸歷史建筑、歷史街區和文化遺產的保育活化，另一手抓現當代都市文化和時尚文化的創新展示，將珠江兩岸營造成廣州歷史文化實景立體博物館，使得游客通過珠江旅游能夠能真切領略廣州2 000 多年的商都歷史和文化，不斷提升廣州城市文化形象的國際知名度。

4.4 撬動傳統優勢制造業轉型升級應用場景

文化創意與科技創新的融合將推動當下產業的躍遷發展。充分發揮科技與文化融合適用面寬、綜合性強、關聯性大的特點，撬動廣州及珠三角地區的紡織服裝、皮具、玩具、珠寶、化妝品等消費品制造產業鏈條發達集聚的優勢升級，同時實現文化與科技深融在升級傳統產業應用中的驗證和經驗累積。廣州應以“打造時尚之都”為目標，大力建設文化與科技深融的消費品制造產業研發中心、檢測中心、信息中心等公共創新服務平臺，努力營造鼓勵自主創新和自主設計的環境，爭創一批國家和省市馳名商標。將廣州建成時尚產業的總部基地，成為創意設計、產品研發、品牌運營等總部性職能中心的聚集地，積極主動為周邊城市企業提供時尚創意設計、品牌推廣等高端服務支持。

4.5 發掘商貿會展流通領域的深度應用場景

韓國政府以新興前沿技術來賦能影視、游戲產業入手的做法值得借鑒。韓國科技情報通信部在2021 年投入100 億韓元，來支援能夠在教育、心理治療等場景下使用的游戲內容制作，研發以5G 技術、云技術、區塊鏈技術為基礎的實感型游戲，并鼓勵和支援游戲領域的創業、中日韓三國電競大賽；同時，大力支持XR 融合產業2）發展，將實感技術與電影、游戲等領域的IP 相結合，助力搭建能夠體驗和轉化的實感空間，豐富數字內容體驗，給受到新冠病毒感染疫情沖擊的優勢特色產業注入巨大動能［27］。廣州應充分激發“區位+商貿+會展”多元優勢，積極推動文化與科技的深融，連接國內國際雙循環消費需求的感知反饋轉化。一是增強商貿展示流通各環節的文化內涵與科技含量，加快建設文化產品和要素的線上線下展示交易平臺，提升廣州的商貿中心功能的層次和能級，建成國際知名的文化產品要素交易集散中心，打造富有文化彰顯力與科技顯示度的世界商貿展會。二要采取國際化、市場化、社會化辦節模式，在舉辦大型文化節慶活動中適當增加展貿功能，增強文化節慶活動的商貿交易平臺功能，增強文化節慶活動的科技融合功能，將廣州打造為國際知名的文化科技深融發展新商都。三要結合廣州打造直播電商之都的目標，以“數字化+文化”為抓手，從資源整合、平臺服務、人才培訓等方面加大扶持力度，提升直播機構、短視頻機構內容創意制作和播出能力，加大文化產品、旅游產品領域的直播機構、短視頻機構、多頻道網絡（MCN）機構等引入和培育，開創電商直播和跨境電商營銷推廣新高度。

4.6 增強政府推動新一輪深融的引導力度

英國數字、文化、媒體和體育部2018 年出臺“文化即數字”（Culture is Digital）戰略，從需求、分析、供給到激勵的全流程環節對英國的文化科技融合進行政策部署，通過與公共機構合作收集與分析受眾調研數據、成立專門的機構為文化機構評估受眾參與制定實施方案、設立項目吸引帶動參與度不高的人群體驗數字文化等一系列措施文化與科技的深融；加拿大政府2017 年提出的“創新與技能”計劃高度重視數字技術創新行業發展，通過支持由企業主導的創新超級集群，將各種規模的企業、高校、專業人才與商業活動區聚集起來，共享知識、資源與基礎設施，并吸引來自世界各地的企業加入，推動合作與商業化進程持續活躍。有鑒于此，廣州要積極發揮政府主導作用，積極探索跨部門文化科技合作新機制，形成有利于文化科技發展的工作體系［30］。一是跨部門集中資金資源，加強對科技創新應用于文化產業新業態孵化和傳統業態升級的支持引導，加大對文化和科技融合項目的傾斜扶持力度，大力促進廣州乃至粵港澳大灣區文化與科技融合創新實力提質升級。二是加大對文化產業科技型企業的支持力度，頒行實施公開透明的政策，對合乎要求的文化產業科技型企業給予發展所需的資源要素支持。三是將文化和科技融合示范基地建設作為突破口和承載體，一方面將具有跨界融合潛力的文化企業引入新興科創產業園區，另一方面將跨界融合能力突出的科創企業引入存量文化創意產業園，培育一批市級文化和科技融合示范基地，并不斷鼓勵和推進其申報省級、國家級示范基地建設。

4.7 健全科技文化深融創新服務體系

凸顯和發揮廣州作為超大城市優勢，面向世界、面向未來，健全吸引和服務科技文化要素深融的支撐體系,將廣州打造成為技術、信息和人才等關鍵要素的流量樞紐和交互節點。一是支持一批圍繞文化科技深融相關的投融資服務、成果轉移轉化、創新創業孵化、人才引進培養以及知識產權配套服務的企業和機構誕生成長，壯大科技文化融合創新服務體系，并進一步形成區域競爭優勢，集聚高端人才、資本、技術等高級要素，提高生產要素整合能力［31］。二是提升廣州對文化科技人才的吸引力，把培養和引進有機結合起來，特別是對文化科技融合作出突出貢獻的高層次人才，從政策層面提供發展通道［32］；打破僵化思維，從使用和共享角度創新各類文化科技復合型人才管理機制，增加對不同領域文化科技復合人才的黏性；最大限度激活人才潛力，優化人才配置，為廣州文化與科技深融創新提供堅實的人才支撐。三是增進廣州市區兩級出臺科技創新政策和文化產業政策的協同與互促，通過推動文化科技創新成果的不斷產出迭代，激發企業創新活力，助力粵港澳大灣區整體創新水平的進一步躍升。

5 結論

隨著互聯網經濟進入縱深發展階段，推進文化與科技新一輪深融越來越得到從中央到地方各級政府的高度重視。文化數字化作為文化強國與數字經濟兩大戰略的重要抓手，文化產業進一步顯現外溢效應并賦能實體經濟，將越來越推動我國生產與消費的對象、方式、質量和水平，乃至經濟社會其他方面領域發生深刻變化。超大城市更應該擔此重任，更主動促進并引領這新一輪的文化與科技深融，積極引導促成文化與科技深融創新的研究和實踐，探索更有助于文化與科技深融實踐的應用場景，搭建更有利于文化與科技深融交互的平臺，加大更有益于文化與科技深融效果顯現的政策扶持，進而更有力地實現城市高質量發展，更有效地滿足人民高品質生活需要。

注釋：

1）根據住房和城鄉建設部于2022 年10 月公布的《2021 年城市建設統計年鑒》，全國共有超大城市8 個，分別為上海、北京、深圳、重慶、廣州、成都、天津、武漢。

2）XR 是虛擬現實、增強現實、混合現實等多種技術的統稱。