藝術管理視域下會展活動策劃審美研究

段亦凡 李沫

(1.吉林藝術學院藝術管理學院 吉林長春 130012；2.吉林藝術學院藝術學理論研究所 吉林長春 130012)

1 會展活動的審美價值

隨著經濟的不斷發展，以及城市化進程的不斷推進，會展活動近年來獲得了越來越多人的關注和參與。會展活動不僅是商業交流和經濟合作的平臺，更是一種展示審美價值的方式。會展活動作為一種特殊的文化現象，其審美價值體現在多個方面。首先，會展活動的展覽布置和展示設計都需要經過精心策劃和設計，從而保證展覽的藝術性和觀賞性。比如，在服裝展示中，服裝設計師會根據主題、場地和受眾等因素，設計出與眾不同的服裝，通過展示達到宣傳效果。在花卉展示中，則需要考慮植物的顏色、形態和質感等，用不同植物搭配出一幅美麗的花境；其次，會展活動的展品也是展示審美價值的重要元素。展品的設計和制作，需要考慮材料、色彩、造型、質感等多個因素，從而達到觀賞性和實用性的平衡。比如，在科技展示中，展品無論是外觀設計還是技術功能都需要與時俱進，體現科技創新的理念。在藝術品展示中，則需要考慮藝術價值和展覽效果的完美結合；最后，會展活動需要通過音樂、場地、照明等各種元素，將參與者帶入一種獨特的氛圍之中。這種氛圍需要考慮參與者的情感需求，讓參與者可以在其中感受到刺激、快樂、放松或思考等不同的情感體驗。例如，在音樂展演中，音樂的種類、旋律和演出形式都能夠影響到參與者的情感狀態，從而達到更好的展覽效果。

總體來說，會展活動作為一種重要的文化現象，其審美價值的體現非常豐富多彩。不僅通過展示布置、展品設計和展覽氛圍等方面，還融入了人類文化的多元元素，傳遞著人們對美好事物的向往，展現了人類文明發展的趨向。因此，會展活動不僅是商業交流和經濟合作的平臺，更是一種美學體驗的展示，給人們帶來更多的藝術享受。展覽的審美體驗是一種獨特價值，既可以從展出的作品和展覽的布局中感受到，也可從展示者和參觀者的交流中獲得。會展活動在這方面扮演著非常重要的角色，它不僅能夠提供一個高品質的藝術和文化交流平臺，更是一種重要的文化傳播方式。因此，會展活動的審美價值不僅通過展示的藝術品和展覽的布局來實現，還要通過展示者和參觀者的互動來實現。展示者可以通過展示作品的方式，表達自己的審美觀點，展現自己的藝術才華；參觀者則可以通過欣賞展出的作品，探索和發展自己的審美能力。在這個過程中，會展活動的設計和布置起著至關重要的作用。只有將作品和展覽布置融合得恰到好處，才能創造出最完美的展覽效果。比如，在一次科技展覽中，展品不僅要符合科學發展的要求，還要在設計和材料上體現出高科技的時尚感和未來感，給參觀者留下深刻印象。因此，會展活動是一種非常重要的文化現象，其審美價值的體現是非常豐富多彩的。無論是展示設計還是展品制作，都需要考慮多個因素的平衡，以達到最好的展覽效果。

2 藝術管理與會展活動的關系

展覽活動是一個廣泛而有影響力的行業。隨著全球化和數字化的發展，展覽活動越來越成為文化和商業交流的重要手段和平臺。在這種背景下，藝術管理的延伸逐漸成了展覽活動的重要元素，對提高展覽活動的品質和價值有著巨大的幫助。

2.1 藝術管理延展會展活動價值

展覽活動中的藝術管理，主要涉及策展、展覽設計、藝術品保險、廣告宣傳和后臺管理等方面。這些方面的專業管理，不僅能提高展覽活動的品質，還能幫助策劃者更好地實現展覽活動的目標，以及增強觀眾的參與感受。首先，藝術管理延伸可以幫助展覽活動更好地實現策劃目標。展覽活動往往要為觀眾提供同類或相關主題的展品和展覽，這就需要藝術管理延伸能夠根據參展藝術家的創作背景，以及觀眾的需求，對展覽活動的主題、內容、形式和安排進行全面規劃。只有在藝術管理延伸的基礎上，策劃者才能真正實現展覽活動的價值與意義；其次，藝術管理延伸可以提高展覽活動的品質與價值。展覽活動不僅要求展品的數量和質量兼備，還要求展覽設計精美、安全有保障、廣告宣傳全面、后臺管理高效有序。藝術管理延伸能夠提供專業的展覽設計和藝術品保險服務，使得展覽活動的展品展示效果更加出色，吸引力和影響力得到提升。同時，藝術管理延伸能夠優化展覽活動的廣告宣傳和后臺管理，提高整體運營效率和效果，為觀眾提供更好的展覽體驗；最后，藝術管理延伸能夠增強觀眾的參與感受。展覽活動不僅是展示藝術品或文化旅游景點，更是一個傳遞文化、啟發思考、交流互動的平臺。藝術管理延伸能夠增加展覽活動與觀眾的互動環節，如主題講座、互動體驗、藝術品講解等，讓觀眾更深入地了解展品和展覽活動的意義和內涵，提升觀眾的參與感和滿意度。綜上所述，藝術管理延伸在展覽活動中的作用非常重要，能夠為策劃者提供專業的支持和優化展覽活動的質量和效果，同時也能夠為觀眾提供更好的展覽體驗。隨著展覽活動的不斷創新和發展，藝術管理延伸的作用將得到更加廣泛和深入的應用。

2.2 會展活動反哺藝術管理發展

近年來，中國的藝術市場發展迅速，越來越多的人開始意識到藝術的重要性。而會展活動則成了促進藝術市場發展的重要手段之一，為藝術家及藝術機構提供了更多的展示和推廣機會。會展活動作為一種傳播和展示的方式，在傳遞信息和展示作品方面具有獨特的優勢。而在藝術市場中，會展活動的組織和營銷成了一種必不可少的管理手段。如藝術品展覽，能夠讓藝術家展示作品，吸引更多的觀眾來到現場，也為藝術品銷售提供了平臺。同時，會展活動在藝術品的估值、鑒定、收藏等方面都起到了重要作用。通過會展活動，藝術品得以更好地展示和傳遞，促進了藝術市場的發展和成熟。同時，會展活動也為藝術管理提供了更多機會。在會展活動的策劃和組織過程中，不僅需要有深厚的藝術素養，還需要有管理和營銷方面的技能。藝術管理人員通過組織會展活動，不僅可以提升自己的專業技能，還能更好地掌握市場動態，為藝術創作者和機構提供更好的服務。

綜上，會展活動與藝術管理息息相關。無論是從藝術家的角度來看，還是從藝術機構和市場運作的角度來看，會展活動都扮演著至關重要的角色。只有通過會展活動，才能真正做到讓更多的人了解和認可藝術，推動藝術市場的繁榮發展。因此，在未來的發展中，會展活動應繼續與藝術管理相互配合、相互促進，共同推動中國藝術市場的發展，讓更多的人受益于藝術的熏陶與啟迪。

3 會展活動策劃問題現狀

作為現代商業社會中一項廣泛應用的活動，會展活動在經濟、文化、社交等方面都發揮著重要作用。然而，在當前的會展活動策劃中，藝術管理的缺乏與美學價值的缺少已成為不容忽視的問題。

3.1 缺乏藝術管理介入

會展活動策劃的目的是達成特定的商業、文化或社交目標，并吸引更多的參與者和觀眾。然而，在現實中，會展活動往往只關注其所服務的主要目標，而忽視其藝術品質及與社會的關系。這種現象不僅導致了會展活動的藝術性和文化性的流失，同時也影響了活動的社會影響力，這是目前會展活動策劃中最嚴重的問題之一。會展活動作為一項具有藝術屬性的活動，往往需要多種藝術形式的綜合運用。比如音效、燈光、裝飾、展覽等，這些因素都需要借助專業的藝術管理人員才能實現良好的效果。尤其是在大型會展活動中，藝術管理人員能夠在會展策劃和進行的過程中對活動的諸多細節進行監控和優化，從而實現讓全體觀眾獲得更好的感官體驗和感知效果的最終目的。然而，即便面臨如此多的問題和應用場景，會展活動策劃中藝術管理的缺乏問題依然非常嚴重。原因之一是某些活動策劃者在進行活動策劃時，往往將藝術管理視為可有可無的，而不是一個必須要考慮的關鍵環節；其次，藝術管理人員的專業性和數量不足也是導致會展活動藝術管理缺乏的原因之一；最后，一些活動主辦方對于藝術管理的認知不足，往往忽視了藝術管理對于活動成功的重要性。

為了解決會展活動策劃中藝術管理的缺乏問題，需要采取一系列有效措施。首先，需要加強對于藝術管理的重視和認知，讓主辦方和策劃者明白藝術管理對于活動成功的重要性；其次，應加大對于藝術管理人員的培訓和招聘力度，提高其專業水平和數量；最后，需要在活動策劃中盡可能地考慮到藝術管理的細節和部分，確保活動在藝術上的高品質和完美呈現?？傊?，會展活動策劃中藝術管理的缺乏已經成為影響活動藝術品質和社會影響力的一個嚴重問題。

3.2 缺少美學價值延展

缺乏美學價值延展的問題在許多活動中都可以看到，包括展覽、展銷、峰會、論壇等。這種現狀不僅影響了活動的整體品質，也限制了會展行業的發展。因此，我們有必要深入探討這個問題的背景和原因，并提出切實可行的解決辦法。首先，所謂美學價值延展，指的是將美學元素延伸到整個活動的各個方面，包括場地、展品、布局、燈光等。這不僅能夠提高活動的整體觀感，也能夠更好地呈現參展商和贊助商的形象和理念。然而，現實中很多會展活動往往只注重功能性和效益性，忽視了美學的重要性。這種現狀的背后，一方面是策劃人員對美學知識的缺乏和理解不足，另一方面則是在時間和經費方面的限制。對于大型國際會展，籌備時間和經費都非常充足，因此可以充分考慮美學因素。但對于一些小型的區域性會展，籌備時間和經費都十分有限，因此更容易忽視美學因素。在未來的會展活動策劃中，美學價值延展是不可忽視的一個方面。只有在美學與功能性、效益性相得益彰的基礎上，才能真正實現參展商和贊助商的價值最大化，從而為整個行業注入新的活力和創意。

4 藝術管理視閾下會展活動策劃審美路徑探析

當代美學通過技術美、藝術美、功能美、材料美、結構美等表現手法體現會展設計的美學理念[1]。隨著會展活動在現代社會中的重要性不斷提高，藝術管理視閾的引入為會展活動的優化和發展提供了新的思路和路徑。從融入當代美學觀念、優化會展活動體系、完善人才培養模式到延展科技覆蓋范圍，拓寬會展傳播推廣，需要注重對藝術元素的融合和當代美學觀念的指導，加強師資隊伍建設和實踐教學引導，以及將科技元素運用于會展活動中，提升其吸引力和影響力。未來，需要不斷創新和探索，打造更具審美價值和藝術價值的會展活動，進而為文化交流和城市發展做出更大的貢獻。

4.1 融入當代美學觀念，加強會展審美價值

會展活動是現代社會文化交流的重要形式之一，也是展示國內外文化、吸引人流量、推動經濟發展的重要途徑。藝術管理視閾下，會展活動的審美價值成為探討的重要議題之一。在當代美學觀念的指導下，如何將藝術元素融入會展，打造更具藝術價值和審美價值的會展活動，成為吸引觀眾、提升會展價值的路徑之一。展示設計是各類藝術形式的展示和表現的主要媒介， 是各類藝術被社會廣泛認知的主要方法[2]，會展活動中，藝術元素的融合是實現審美價值的重要手段。藝術元素包括空間設計、展品設計、光影效果、音樂配樂等。通過將這些元素有機融合于會展活動中，可以激發觀眾的情感共鳴，豐富展覽主題的內涵，進一步提升會展價值。在光影效果和音樂配樂方面，可以通過科技手段和現代音樂的運用，創造出震撼人心的效果，使觀眾在欣賞展品時，也能享受到藝術的感官體驗。在當代美學觀念的指導下，會展活動的審美價值更加注重觀念性和實驗性。如今，藝術界對審美價值和藝術形式的追求已不僅僅是傳統意義上的美，更多地關注藝術的深層內涵、思想性和抽象性。因此，在會展活動中融入當代美學觀念，使觀眾能夠感受到更加多元、前衛的藝術表現形式，也是提升會展活動價值的有效途徑。例如，會展中可以采用獨特的設計風格，如超現實主義、后現代主義等，以展現藝術家的創新思維和表現方式，引導觀眾對當代藝術的理解和感受。同時，會展活動可以通過展品的選取和陳列方式，呈現出獨特的主題或思想，使參觀者在欣賞展品的同時，能夠深入思考和感悟藝術背后的意義和價值。總之，會展活動的藝術管理不僅需要關注基礎的組織和實施，更需要關注對藝術元素的融合和當代美學觀念的指導。通過不斷的創新和探索，打造出更具審美價值和藝術價值的會展活動，不僅能夠吸引更多觀眾的關注和參與，還會不斷推動藝術與經濟的融合和發展，為文化交流和城市發展做出更大貢獻。

4.2 優化會展活動體系，深度融合藝術文化

會展活動作為現代商業活動的一種重要形式，被廣泛應用于各類行業的展覽、會議、推廣等活動中。在此背景下，藝術管理視閾的引入，為會展活動的優化提供了一種全新的思路和路徑。首先，藝術管理視閾的核心在于提倡以人為本、注重創意、追求卓越的管理理念，強調將藝術與商業進行深度融合，打造獨具特色的會展活動。與傳統商業活動注重效益、追求數量的思路不同，藝術管理視閾下的會展活動更加注重用戶體驗、追求質量；其次，藝術管理視閾下的會展活動注重創意和實踐相結合，將文化、藝術、商業等多方面元素進行有機融合。通過藝術的獨特魅力吸引觀眾，讓會展活動不再是單調的展覽或會議，而是充滿創意和想象力的文化盛宴。比如，在展覽中加入音樂、舞蹈、話劇等藝術元素，讓觀眾可以在欣賞展品的同時體驗到藝術的魅力；再次，藝術管理視閾下的會展活動注重展覽設計和空間布置。通過藝術感強烈的展覽設計和空間布置，讓觀眾身臨其境，產生強烈的情感共鳴。比如，在展覽中運用光影、音效、互動等手段營造出富有魔力和體驗感的環境，讓觀眾完全沉浸在展覽中，感受到藝術和文化的力量；最后，藝術管理視閾下的會展活動注重對藝術家和展品的關注和支持。通過為藝術家提供更好的展示平臺和資源支持，讓他們在展覽中展示出更多的創意和靈感。并且通過對展品的篩選和精心的呈現，讓觀眾能夠感受到精品展品的獨特價值和文化內涵?？傊?，藝術管理視閾的引入，為會展活動帶來了全新的思路和方向。在未來的發展中，我們需要更加重視藝術與商業的融合，注重創意和實踐的結合，打造出更具特色和更高品質的會展活動，讓觀眾在其中可以獲得更加豐富的文化和藝術體驗。

4.3 完善人才培養模式，加強藝術管理教育

在當今快速發展的會展行業中，藝術管理的重要性愈發凸顯。藝術管理視閾下，為了更好地完善人才培養模式，加強藝術管理教育，需從以下幾個方面進行路徑探析。首先，要明確會展行業的特點和發展趨勢。會展行業是一個集展覽、交流、推廣、營銷等多種功能于一身的綜合性產業，在現代經濟中發揮著重要作用。藝術管理者要對會展行業的發展趨勢有深入的了解，從而更好地為企業機構提供符合市場需求的會展服務。同時，還要注意會展行業的國際化和細分化趨勢，具備跨文化、跨領域的視野；其次，要加強藝術管理師資隊伍的培養。藝術管理專業的師資隊伍是人才培養的核心。在培養師資的過程中，要注重理論和實踐相結合，把握新時代的需求和要求，引領學生掌握會展行業的核心素養。同時，還要加強橫向與縱向的師資交流，擴大藝術管理師資的知識面和視野；再次，要推動藝術管理教育改革。藝術管理教育應注重培養學生的創新意識和實踐能力，開設多樣化的選修課程，構建實踐性強的專業課程體系，切實提升學生就業競爭力。同時，還要與行業企業建立良好的合作關系，引入實踐教學、實習、畢業設計等多種形式，讓學生更好地融入實際運營中；最后，要不斷關注行業動態和技術革新，不斷更新教育內容和教學方法。“互聯網+”時代的到來，使得會展行業逐漸向數字化和智能化方向發展。藝術管理教育也應緊跟時代步伐，引入新技術，增強學生的信息技術能力和創新能力。總之，藝術管理教育要著眼于會展行業的需求和發展趨勢，注重師資隊伍建設和實踐教學的引導，加強與行業企業的合作，持續更新教育內容和教學方法，從而培養出更多優秀的藝術管理人才，為會展行業的發展做出貢獻。

4.4 延展科技覆蓋范圍，拓寬會展傳播推廣

如今，會展活動已經成為現代社會中不可或缺的一部分，隨著科技的不斷發展，在會展活動中融入科技元素已經成為一種趨勢，拓展了藝術的方法與表現力，打破了以往單純從美學角度追求造型表現的框框[3]。藝術管理視閾下，如何延展科技覆蓋范圍，拓寬會展傳播推廣的路徑成為當前會展活動領域迫切需要解決的問題。展覽是會展活動的主要形式之一，它可以通過傳統的展覽方式呈現，如展板、畫作、展柜等，但在科技元素的介入下，展覽可以實現更加多樣化、立體化的呈現形式。此外，AR虛擬現實技術也可廣泛應用于展覽中，通過AR技術將展品與虛擬世界融合，將觀眾帶入一個全新的體驗空間中。這些科技元素的運用，使得展覽形式大大得到了拓展，也提升了展覽的互動性和趣味性。除展覽外，會議也是會展活動中非常重要的一個環節，在會議中，科技元素的運用同樣可以為會議增色不少?？萍荚氐倪\用不僅可以拓展展覽和會議的呈現形式，也可以為會展活動的營銷推廣提供更多的可能性。例如，可以通過社交媒體、短視頻等工具，在網絡上推廣會展活動，吸引更多的關注和參與者。同時，通過大數據分析，可以更加精準地針對目標人群展開招展工作，提高參展質量和效果。總之，科技元素的介入為會展活動的發展提供了無限可能，拓寬了會展傳播推廣的路徑。未來，我們應該更加注重科技與藝術的結合，為會展活動注入更多創新元素，提升其吸引力和影響力，真正實現會展活動的藝術管理。

5 結語

綜上所述，藝術管理視閾對會展活動的發展提出了重要的觀點和建議。會展活動作為多功能綜合產業，在藝術與商業相結合的背景下，需要更加注重創意和實踐相結合，打造出更有特色和品質的活動。同時，藝術管理教育還應緊跟時代步伐，著眼于會展行業的需求和發展趨勢，注重師資隊伍建設和實踐教學的引導，加強與行業企業的合作，不斷更新教育內容和教學方法，培養出更多優秀的藝術管理人才。此外，科技元素的介入為會展活動的發展提供了無限可能，拓寬了會展傳播推廣的路徑，未來應更加注重科技與藝術的結合，為會展活動注入更多創新元素，真正實現會展活動的藝術管理。