音樂會展演的價值構建與發展趨勢研究
——以2022 MUSIC CHINA 中國(上海)國際七月展覽會為例

張雪純 張瑞 李佩洋(通訊作者)

(吉林藝術學院藝術教育學院 吉林長春 130021)

1 音樂會展的價值構建

會展業作為朝陽產業，是現代服務業中不可或缺的組成部分，對任何城市或地區發展而言，會展活動都是文化輸出、經濟發展的重要平臺[1]。音樂會展演是一個將音樂藝術與展覽業相結合的綜合性活動，其不僅有文化傳承的意義，更具有廣泛的經濟、社會價值。

1.1 文化傳承的意義

2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會是一個展示和推廣中國傳統音樂文化及現代音樂產業的重要平臺。音樂會展演作為一種文化傳承的載體，具有重要的歷史價值和文化內涵。首先，展覽會展示了中國傳統音樂文化的豐富性和多樣性。作為一個擁有悠久歷史的國家，中國的傳統音樂文化具有獨特的特點，如絲竹、民樂、宮廷音樂等等。這些音樂不僅在技巧和表現手法上有高超之處，更重要的是它們蘊含著深刻的文化內涵，是中國文化的重要組成部分。展覽會的舉辦有助于推廣和傳承傳統音樂文化，讓更多人了解、學習和欣賞這些音樂，進一步弘揚中華民族優秀傳統文化；其次，展覽會促進了中外文化交流與合作。作為一場國際性展覽會，來自不同國家和地區的音樂人和相關行業人士將聚集在一起，分享彼此的音樂文化和經驗。這種跨文化交流有利于加強不同國家和地區之間音樂產業的合作，推動音樂產業繁榮發展。同時，展覽會還可促進中外不同音樂文化之間的交流和融合，創造出更加多樣化和富有創新性的音樂文化產物。音樂會展演不僅能夠帶領觀眾回顧歷史，還可以讓觀眾更好地了解不同國家和地區的音樂文化。例如，上海音樂博物館常以展覽的形式展示各國樂器、民族音樂、音樂發展的歷史和演變過程，使人們更好地領略世界音樂藝術的魅力，并了解世界音樂的演化和變化。同時，音樂會展作為一種能夠促進國家之間、文化之間的交流的載體，在推動多元文化交流、凝聚社會共識方面發揮著重要作用。音樂會展演可以使觀眾親身感受各國音樂文化之美，推動音樂藝術在國際間的交流與合作，進而推動各國、各地區之間的交流與合作，促進心靈的溝通和交流。2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會是一個非常有意義的文化傳承活動。通過這場展覽會，可以展示中國傳統音樂文化的豐富性和多樣性，促進中外文化交流與合作，推動音樂產業發展，為中華民族優秀傳統文化的傳承與發展做出貢獻。

1.2 經濟收益的價值

音樂會展演在為觀眾帶來文化藝術享受的同時，也為社會創造了巨大的經濟效益。據統計，2019年，全球音樂展覽會的經濟總收入達到了160多億美元，其中，上海音樂博覽會的經濟收益就達到了30多億元人民幣，為國際商業活動帶來了巨大的經濟效益。展覽會承載了商業價值，有助于推動音樂產業的發展。隨著經濟全球化的發展，音樂產業成為國民經濟的重要組成部分，也是文化創意產業的核心領域之一。

展覽會將展示音樂產業的各個方面，包括文化創意設計、音樂發行和營銷、演出和場館管理等，為音樂產業的發展提供了一個開拓市場、交流經驗、互利合作的平臺。此外，音樂會展演還能促進本土音樂產業的發展，推動文化創意產業蓬勃發展，為各大展覽城市帶來人流和財流的雙重效益。2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會將為上海的經濟和旅游業帶來諸多收益和價值。

首先，增加上海的旅游收入，展覽會旨在推廣音樂文化和音樂產業，吸引數千名聽眾、音樂愛好者、音樂學生和業內人士前來參展。此外，展覽會將和其他音樂節、賽事聯合舉辦，形成音樂文化熱潮，吸引更多人前來參觀和旅游。上海市委宣傳部的數據顯示，2019年上海的國際游客人數達到了1017萬人次，旅游總收入達到了6666億元，相關會展活動同樣在經濟發展中做出了巨大貢獻。

其次，推動上海的市場活動和展覽業務，展覽會是一個集音樂表演、展覽、論壇、生意洽談等多種活動方式于一身的綜合性展覽，同時也為音樂產業的各類企業和機構提供了一個突出的推廣平臺。在展覽會上，這些企業和機構有機會展示他們的產品和服務，并進行生意洽談。因此，展覽會將為上海的展覽和會議產業帶來新的商業機遇。根據上海市商務委員會公布的數據，2019年上海主要展覽會場地共舉辦了234個國際和國內展覽會，吸引了超過300萬人次的參觀者。展覽會將為這個數字增加一個新的成分。更為重要的是能夠刺激上海的音樂產業發展，上海是中國音樂產業的重要中心之一，已經形成了一批優秀的音樂創作人、音樂表演者和音樂企業。展覽會的舉辦將為上海的音樂產業帶來更多的商業機遇和推廣平臺，吸引更多的企業和個人前來發展。展覽會還將為音樂產業的各個領域提供全新的交流合作機會，推動音樂產業的發展和創新。藝恩咨詢發布的《中國互聯網音樂行業年度報告》顯示，2019年中國互聯網音樂市場規模達735.5億元，同比增長了20.3%。展覽會將深化上海的音樂產業參與度，把握產業發展新機遇。

最后，能夠為上海的品牌形象樹立良好口碑。展覽會將提高上海在國內和國際的品牌形象，讓人們了解上海是一個充滿活力和創造力的城市，其多元文化和創新氛圍深受人們歡迎。良好的口碑將為上海在全球范圍內的城市競爭中打造出競爭優勢。2019年的《全球城市競爭力排名》顯示，上海在全球城市排名中排名第八。總之，2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會為上海的經濟和旅游業帶來諸多收益和價值，并將為上海的品牌形象樹立良好口碑。展覽會的成功對上海的未來發展具有重要意義。

2 音樂會展的發展趨勢

隨著全球音樂產業快速發展，音樂會展演也不斷變化和創新。未來，音樂會展演的發展趨勢將主要表現在以下幾個方面。

2.1 數字化時代的創新

隨著移動互聯網和5G技術的普及，音樂會展演的形式正在從傳統的現場展覽擴展到線上展覽和數字化展覽，展出方式與傳播媒介的多樣性極大拓展了音樂會展的范圍與深度。隨著數字化時代的到來，音樂會和展覽也將逐漸轉型、創新和數字化。

數字化不僅帶來了數字技術和互動媒體技術的融合，也讓音樂會和展覽更加虛擬化和個性化，改變了人們參與和體驗音樂會和展覽的模式和方式。數字化時代的創新將會使音樂會和展覽更加智能化、互動化和全球化。其中，數字音樂是音樂會數字化的重要手段之一，數字音樂不但擁有全球化的特性，還可以把現場音樂會變成數字音樂會，并能夠通過數字平臺進行線上展示和分享。數字音樂平臺還可以讓音樂會更加深入人心，和各類合作伙伴形成數字生態。

隨著互聯網和移動設備普及，數字展覽已經成為展覽業一種極具潛力的形式。數字展覽可以將原本的展覽、文化遺產、藝術品等形式數字化，便于展示和分享。同時，數字展覽可以運用增強現實、虛擬現實和協同創新等技術，催生出全新的數字藝術展覽，如民族文化數字展、數字化藝術博覽會、區塊鏈數字藝術品拍賣等，通過數字化形式呈現豐富多彩的原生態文化。此外，數字化時代的創新還可以加速音樂會和展覽場館、設備和管理機制等方面的升級，減少人力物力消耗和提高效率，作為各大場館和博物館的基本設施，音響、電視等設備也在數字技術的引領下進行升級，數字技術還可以幫助場館管理更加完善，減少人力物力浪費，提升整體效率。總體來說，數字化時代的創新將會對音樂會和展覽發展起到重要作用，數字化的意義在于實現音樂會和展覽的智能化、互動化和全球化，推動音樂會和展覽向更加智能、創新的方向發展。

2.2 區域性發展的興盛

在全球化和信息化時代，音樂會展越來越注重區域性的發展。區域性發展的興盛體現在了解和承認本土文化價值的，以獨特的表達方式，創作有深度、理念性的文化產品，讓它們成為區域性文化的代表和語言，從而提升文化軟實力和旅游價值。一方面，區域性的發展使音樂會展更具文化特色和地域特征。不同的區域有不同的風格和文化，通過加強區域性音樂會展的推廣，能大幅提升本土文化的影響力和吸引力。如舉辦“紅旗渠文藝大會”“川南民間文化藝術節”等活動，都體現了地方文化的特色，讓周邊區域和全國其他地區的觀眾更加了解和喜愛當地的文化；另一方面，區域性發展能夠有效促進一個地區音樂會展共同進步。在大力發展區域性音樂會展的同時，地區之間的交流和合作也日益加強，如“中國(成都)國際藝術博覽會”“成都亞洲音樂節”相繼舉辦。不僅可以提升音樂會展演的質量和水平，還可以加深各地區之間的文化交流，擴大區域性音樂會展演的影響范圍和關注度。

在實現區域性發展的過程中，有一個重要的因素是借助當地的自然、人文和歷史背景等資源，使得音樂會展更具針對性和可塑性。例如，在湖南岳陽舉辦“岳麓書院文化藝術節”時可以兼顧山水文化和文化名勝的特色，豐富岳陽文化的內涵，標志著區域性發展的重要進展。綜上所述，區域性發展已成為音樂會展演發展的重要趨勢。以本土文化和地域性為核心，推動音樂會展演體現地域、特色文化風格，發揮地區的文化軟實力，助推音樂會展演領域質量的提升和不斷創新。通過整合地方社會和經濟資源，加強與其他區域音樂會展演的合作，推動音樂會展演創新并打造融入本地區文化風俗、差異化顏色的持續性、特色性系列活動，實現音樂會展演的旅游深度發展和可持續性發展目標。

2.3 綠色發展的理念

隨著全球環保潮流的興起，音樂會展演的發展趨勢越來越強調綠色發展的重要性。綠色發展理念指的是在滿足經濟和社會發展的同時，盡可能地減少對環境的破壞，通過節能、減排、環保等措施，促進可持續發展和生態平衡。在音樂會展演的發展中，綠色發展理念逐漸成為必須遵循的原則。

首先，綠色發展可以有效降低音樂會展對環境的影響。如采用綠色建筑、綠色能源和環境可持續性等環保策略，對節能和環保進行全方位考慮，使用風能、太陽能、燃氣等，采用環保的照明措施、節能技術等能夠大幅降低音樂會展對環境的影響和危害。例如，在音樂會展演舉辦的過程中，可通過采用LED照明、環保表演場地等方式減少噪聲、化學污染和二氧化碳等排放，從而保護周邊環境。

其次，綠色發展可以提高音樂會展的社會形象和價值。環保成為全球共同話題之后，越來越多的人開始意識到環保的重要性，綠色發展理念逐漸被人們所接受。在音樂會展中，通過落實綠色發展理念和采用環保措施，不僅能夠提高音樂會展的社會形象和價值，還能進一步增強品牌影響力，吸引更多觀眾和參與者，從而推動音樂會展演更好地發展。

最后，綠色發展可以為音樂會展帶來更多的商業機會。隨著企業的環保意識不斷增強，越來越多的企業開始采用環保商品和服務，并且在廣告營銷和品牌宣傳中強調環保和可持續性。在音樂會展演的過程中，通過綠色發展理念的引導，音樂會展的組織者可與環保企業進行合作，共同推進音樂會展的綠色化和可持續化，同時進一步加強音樂會展的商業和經濟價值。總的來說，綠色發展已成為音樂會展演發展的重要趨勢。在音樂會展的組織過程中，應當引領綠色理念，采用環保措施，確保音樂會展實現綠色化、可持續化和環保化，同時讓音樂會展演更好地發揮引導和示范作用，為全社會綠色發展做出貢獻，推動音樂會展演可持續發展。

3 音樂會展演未來發展對策

要實現音樂會展演的可持續發展，需要采取一系列對策，協同推進各方面的改革和創新。

3.1 創新展覽思維

數字化時代的到來，使得會展的發展環境發生了重要變化，新的數字化技術對目前會展的發展帶來巨大的沖擊，但也為會展在數字化時代的發展提供了機遇[2]。數字化和信息化時代，音樂會展演未來的發展過程中面臨的挑戰和機遇是雙重的。創新展覽思維可以有效幫助音樂會展行業提高創新能力和核心競爭力，在未來的廝殺中獲得優勢地位，進而實現自身的可持續發展。創新展覽思維是指以創新的思維方式和技術方法實現展覽更新、升級和升華的方法和理念，本質上是以激發思想和智慧為核心的一種全新的展覽觀念。具體而言，創新展覽思維的內容涵蓋了展覽的審美性、設計性和創意性，以及創新的展示方式和手段。

首先，創新展覽思維的發展可以促進音樂會展內容和形式的升級。音樂會展組織者需要以創新的思維來解決不斷出現的挑戰和問題，從而更好地組織和創辦優質的音樂會展活動。例如，現代音樂會展可采用VR虛擬展覽、AR增強現實展覽等先進技術，提供更加真實和直觀的音樂會展觀看體驗。而此類創新手段恰恰是由創新展覽思維所引領的。

其次，創新展覽思維的發展可以加強音樂會展演和觀眾之間的交互性和體驗性。隨著數字化和信息化的發展，音樂會展演和觀眾之間的互動越來越重要。創新展覽思維的不斷應用可以將音樂會展轉化為更加活躍和互動的場景，并激發觀眾主動參與、自由探索和主題互動等行為，讓觀眾在藝術和文化的氛圍中享受到快樂、激情和收獲。

最后，創新展覽思維的發展可以加強音樂會展演品牌的塑造和價值提升。隨著音樂會展行業的不斷創新和進步，越來越多的音樂會展演品牌值得被大眾所認可和追捧。通過創新展覽思維的應用，可以為音樂會展打造獨特的標志符號和形象，提升音樂會展品牌影響力和價值，從而進一步加強音樂會展演的社會價值和經濟價值。

總的來說，創新展覽思維是音樂會展未來發展的重要策略之一，對于音樂會展行業的發展和創新都極為重要。只有不斷創新和應用創新展覽思維，才能有效推動音樂會展演行業升級和發展，同時進一步提升音樂會展的社會和經濟價值。

3.2 加強合作聯動

音樂產業涵蓋面廣、發展空間大，要加強聯動合作，整合各方面的資源，加強合作聯動，共享分工成果，實現優勢互補，打通音樂產業鏈，促進整個音樂產業的健康可持續發展，推動音樂會展演的傳承與發展。音樂會展是文化藝術產業中的重要部分，在促進文化交流、推廣藝術文化等方面發揮著重要作用。為了推動其未來發展，加強合作與聯動是不可或缺的策略。

首先，加強合作與聯動可以增強音樂會展的規模與影響力。各地區或國家可以通過合作，共同舉辦大型音樂會展，通過聯合宣傳等方式，提高展會的知名度和吸引力，吸引更多藝術家、觀眾等參與其中，進一步提高音樂會展演的影響力。

其次，加強合作與聯動可以提升音樂會展的質量和水平。各地區或國家可通過互相學習、交流經驗和技術等方式，提高音樂會展的組織、策劃和執行能力，不斷探索并引進新的藝術形式、技術手段等，提升音樂會展的創意、設計、執行和體驗等各方面的水平。

最后，加強合作與聯動可以促進音樂會展演的可持續發展。各地區或國家可通過共同規劃、協調和資源整合等方式，提高音樂會展的經濟效益，擴大音樂會展的市場規模和影響力，實現音樂會展的可持續發展。要加強合作與聯動，可以通過建立音樂會展產業聯盟、舉辦音樂會展交流論壇、開展跨地域、跨國家的音樂會展合作等多種方式來實現。同時，政府、企業及社會團體等各方面都可以參與其中，攜手推進音樂會展演的發展，促進文化藝術產業的繁榮發展。

3.3 注重社會服務

注重社會服務，是音樂會展演需要加強的方向之一。音樂會展演不僅是一場展覽，更是一種與觀眾互動溝通、促進文化交流、提升公眾藝術素養的活動，應當注重社會責任，加強社會服務，推動音樂文化的傳承與發展。音樂會展演作為文化藝術產業中的重要組成部分，不僅可以通過藝術展示、表演等形式向觀眾呈現豐富多彩的文化藝術，也可通過注重社會服務，發揮其在文化推廣、社會教育、社區互動等方面的積極作用。

首先，注重社會服務有助于拓寬音樂會展的受眾群體。除了傳統的音樂愛好者和專業從業者，音樂會展演可以提供各類面向不同人群的文化藝術活動、教育課程等，如音樂欣賞課程、舞臺劇團體巡演、親子活動等，吸引更多觀眾參與其中，實現音樂會展的社會化發展。

其次，注重社會服務可以促進音樂會展演與社會的融合。通過向社區居民、學校等開放音樂會展、開展義演等活動，可以讓更多的人接觸、了解、參與文化藝術活動，加強音樂會展與社會、文化的聯系，推動藝術文化的傳承與發展。

最后，注重社會服務還有利于提升音樂會展演的社會責任感和品牌影響力。通過積極參與公益活動、社會服務等，音樂會展演不僅能夠提升自身的品牌形象和知名度，還可通過陽光公益回報社會，提高文化藝術產業在社會的地位和影響力。注重社會服務，可通過以下方式來實現:組織音樂會展演社會服務志愿者團隊，開展音樂教育課程、面向社區的藝術文化交流活動等；鼓勵音樂會展演主辦方與社會團體、公益組織等開展合作，共同推動藝術文化事業的發展；建立音樂會展演社會責任管理機制，促進音樂會展演可持續發展。

4 結語

本文以2022 MUSIC CHINA中國(上海)國際七月展覽會為例，深入分析了音樂會展演的文化傳承、經濟收益、社會交流等多種價值。根據音樂會展演的發展趨勢和對策，提出了音樂會展演應注重創新展覽思維、加強合作聯動、注重社會服務等面向未來的對策。我們相信，音樂會展演一定會在未來實現可持續發展，并且推動音樂文化的傳承與發展，為人類文明進步做出積極貢獻。