建言獻策行業發展 譜寫百年動畫新輝煌

馮剛

7月20至24日，為期5天的首屆中國（北京）動畫周（以下簡稱動畫周）落下帷幕。本屆動畫周由國家廣播電視總局、北京市人民政府主辦，國家廣播電視總局宣傳司、北京市廣播電視局、西城區委區政府承辦，中國動畫學會、北京廣播電視臺等單位協辦，以“動畫+ 在一起更精彩”為主題，旨在“打造三個中心、構筑三大平臺”（即中國原創動畫、中國動畫領軍人才、中國動畫科技創新三個中心，中國影視動畫政策發布、中國原創動畫成果權威發布、中國動畫業界交流三個平臺）。

動畫周期間，組委會特設公眾開放日，設置科技互動、經典動畫IP、熱門動畫IP、視聽作品等展區；舉辦“動畫好聲音”配音大賽、動畫人偶音樂會、毛毛鎮海洋奇旅嘉年華等特色活動；結合學術交流、動畫大師班、動畫大講堂等板塊，為動畫人搭建廣域多維的交流場景，為動畫愛好者奉上歡樂的文化盛宴。

此外，組委會還精選國內國際動畫作品，于7月至9月開展為期三個月的展播展映活動；同時，開辦大學生動畫節、動畫配音大賽等特色活動；發布《中國動畫年度發展報告》和《關于推動北京動畫行業高質量發展的若干意見》；成立“京津冀少兒節目創新中心”，通過多種方式進一步推動中國動畫的傳播和發展。

今年的動畫周，文化傳承是行業關注焦點。中國動畫自出現之初便具有深刻的中華文化烙印，憑借中國傳統文化創作特色享譽全球。面對新時代傳統文化傳承和創新的新命題，中國動畫人秉持創作初心，持續探索。

面向未來，共話動畫行業發展

7月21日，以“文化傳承：面向未來的中國動畫”為主題的動畫周年度學術交流主板塊在活動現場舉行。北京市委副秘書長、市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生在致辭中表示，中國動畫根植深厚的中華優秀傳統文化沃土，以超凡的想象力和永不停歇的腳步，走出了一條彰顯中國特色、中國風格、中國氣派的獨特發展道路；進入新時代、邁上新征程，中國動畫以新的創作語言反映時代脈動、以新的視聽體驗回應觀眾需求，將在以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的征程上擔負起更高的文化使命、展現出更強的創新活力。

北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群提出，站在中國動畫“新百年”的起點上，在建設社會主義文化新輝煌的“新征程”上，我們要堅定文化自信，講好三個故事，為建設中華民族現代文明貢獻“動畫力量”；匯聚各方力量，打造三個平臺，培育高質量發展“動畫高地”；秉持“動畫+”理念，推動三個融合，鑄就北京大視聽“動畫高峰”，開創中國動畫“新輝煌”。

“新技術、新應用和全產業鏈運營的雙向賦能，將成為中國動畫跨越式發展的重要途徑。站在新的歷史起點上，中國動畫行業要努力錨定提升精品原創力、產業競爭力、國際影響力三大目標，在推動中國動畫高質量發展上展現全新氣象，為增強中華民族文化自信提供堅強助力。”中國動畫學會會長馬黎在分享中表示， 中國動畫在“以小切口展現大主題，講好中國故事”方面有巨大潛在空間和發展動能，只要緊跟時代精神，根植中華優秀傳統文化，加快藝術創新和科技創新的步伐，中國動畫就能夠一步步從高原邁向高峰，實現中國動畫發展的新輝煌。

央視動漫集團總經理蔡志軍介紹，央視動漫集團自2020年組建后，依托中央廣播電視總臺，圍繞核心優質IP進行全產業鏈開發，確立并實施了國內品牌戰略“大頭+”和國際品牌戰略“熊貓+ ” 的傳播定位， 在動漫創作、IP開發和中國動畫內容的海外傳播等方面收獲一定成績。在他看來，中國動畫目前已經從高數量向高質量增長階段邁進；動畫受眾不再局限于少年兒童，而是呈現全齡向、立體化趨勢；互聯網發展催生大量新媒體渠道，成為動畫行業發展的重要驅動力；5G、8K、AR、VR、AI等新技術將從策劃、創作、制作，以及產品形態、傳播載體等層面，給中國動畫行業帶來全方位的變革；中國動畫行業圍繞IP進行深度全產業鏈運營，將構筑龐大的產業生態。

“《中國奇譚》讓我們看到中國優秀的五千年文化，在今天也可以是時尚的、是充滿活力的。”上海美術電影制片廠廠長、中國動畫學會副會長速達透露，接下來，《新雪孩子》《大鬧動畫城》《圖圖之夢回赤壁》及VR動畫短片《九色鹿》4部上美影廠經典I P將得以再現；《孫悟空之火焰山》《燃比娃》《開往明天的5633》《節日里的中國 第一季》《敦煌樂之千年回響》《斑羚飛渡》等9部正在創作中的原創和改編作品，將作為上美影廠繼續彰顯中華民族精神和東方美學風格，傳承中國學派，向世界講好中國故事的新作與觀眾見面。

中國傳媒大學黨委常委、副校長楊懿帶觀眾回顧了中國百年動畫史，展望行業發展趨勢。楊懿表示，以智能生成和空間計算交互體驗為核心的時代正在到來，未來將是機器與人類共同創作的人工智能時代，是以空間計算為支撐的虛實相生時代，是人類與數字內容無界融合的人機交互時代。中國動畫人要繼續發揮動畫在文化傳承上的獨特優勢，在智能媒體時代要更加重視人文為體、科技為用、藝術為法的底層邏輯，努力以動畫為媒，將中國故事傳播到全世界。

華強方特文化科技集團股份有限公司副總裁、華強方特（深圳）動漫有限公司董事長丁亮認為，放眼世界，所有的動畫創作都離不開民族文化的土壤。“動畫結合了繪畫藝術和電影藝術，繪畫藝術具有鮮明的民族特色，電影又是當今世界最強有力的傳播工具。要堅持用動畫講好民族文化故事。”

立足創新傳承，推動傳統文化傳播

站在新的歷史起點上，中國動畫如何賡續中華歷史文脈，守正創新？圍繞“創新發展：傳承傳統文化與推進文化創新”主題，多位一線業界嘉賓在7月22日舉行的動畫周年度主題學術交流活動中，分享了他們在動畫電影項目中的實踐與思考。

“仰望千百年來中國文化中廣為尊崇的閃光人物和經典作品，在尊重歷史的基礎上，用具有高度藝術表現力的動畫電影形式，向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述他們的故事，傳承和展現中國文化在當代的自信和力量。”

追光動畫聯合創始人、總裁于洲介紹了追光動畫的創作理念，并結合公司正在熱映的動畫電影《長安三萬里》，分享傳統文化與中國動畫電影的融合途徑。他表示，動畫作品是展現中國傳統文化中的閃光人物和經典作品的載體，這也是追光動畫新推出“新文化系列”作品的定位。

廣州易動文化傳播有限公司CEO，動畫電影《雄獅少年》出品人、制片人程海明回顧《雄獅少年》的創作過程并帶來續作預告短片。他介紹，在規劃《雄獅少年》項目時，團隊分析了豆瓣Top250的影片， 發現劇情、愛情、喜劇題材在華語電影榜單中排名前三；作品創作過程中，團隊確定了強刺激、強共鳴、強共情的開發標準并嚴格執行。程海明表示，動畫電影要在設計上滿足觀眾娛樂性的需求，在事件上展現與觀眾休戚相關的情景，在情感上打動觀眾的內心，“無大咖、無IP、無流量”的“三無產品”動畫電影也能獲得觀眾認可與喜愛。

光線傳媒彩條屋CEO王競以今年暑期檔動畫電影《茶啊二中》為例進行分享。她認為，內容創作生產者要用作品說話；動畫的唯一標準是想象力、愛與真善美，創作者要制作出大眾喜愛、有共鳴的角色，英雄故事應與每一位觀眾息息相關；動畫既要注重全民性、走商業化之路，也要積極開拓多樣性，探索更多原創、實驗性的作品。

《西游記之大圣歸來》監制、《深海》執行導演金大勇結合《深海》的創作，暢談動畫電影創作中的傳承與創新：二維化的角色表演讓角色更加豐富；真實的攝影方法拉近電影與觀眾的距離；全新的粒子水墨技術，融合上百種色彩的水墨國畫作為美術概念，打造了充滿想象力的電影畫面。他認為，動畫從業者要在制作中追求極致，不斷創新技術，在作品中融合中華優秀傳統文化，展現動畫創作者對傳承傳統文化與推進文化創新的思考。

《百變馬丁》電影制作人章義苓以“百變馬丁”動畫I P為例，介紹動畫在傳統文化傳承及創新中扮演的重要角色，探討以經典IP與中華傳統文化結合的方式開展教育類活動， 寓教于樂，讓學生更好地了解和欣賞傳統文化，培養文化認同感和跨文化理解能力，同時促進傳統文化的傳承和發展。

擔當文化使命，傳播中國聲音

中國動畫百年薪火，蓬勃至今，在增進文明交流互鑒，讓世界讀懂當代中國發展方面肩負著更加積極的歷史擔當。7月22日，在動畫周期間舉行的文化建設主題學術交流活動中，多位資深從業者以“中國聲音：擔負文化使命的中國動畫” 為主題展開討論。

“市場千變萬化，觀眾的內容消費觀也隨之改變，中國動畫所面臨的挑戰與機遇并存。”bilibili動畫總監制楊璐在分享中表示，科技發展迅速，受眾喜好越來越多變，觀看的載體也處于不斷變化之中，創作者要讓題材更包容、形式更多樣、講述方式更靈活，利用三維、二維、三渲二等不同技術形式進行表達，敢于探索與創作各類題材。

阿里大文娛-優酷少兒內容中心負責人張薇玉介紹，以內容為本，專注內容精品化，傳遞真善美是優酷少兒作為視頻平臺的責任和擔當。優酷少兒堅持動畫、真人、大電影三大內容賽道并線發展，通過產品升級、合作模式升級，在產業深度合作及商業化變現等維度升級合作。此外，優酷今年建立了以人工智能為基礎的動畫工作室，致力于打造更多優質的、能夠講好中國故事的原創IP。

中影年年（北京）文化傳媒有限公司創始人總經理付堃表示，中國擁有豐富的文化元素，動畫行業有著全齡化受眾，具有多元教育等功能。當代中國動畫人不僅要延續老一輩動畫人的初心，繼續在傳統題材中找到新穎的表達方式，還要利用新技術新形式打造和開發多樣化的動畫題材。在敘事內容方面，從業者要將中華民族文化主題和多樣化的題材深度融合，突出人文關懷。

啊哈時光合伙人、IP開發與商業化業務負責人趙嘉寧分享了原創系列動畫作品《伍六七》在全球范圍內的傳播影響和數據反饋。趙嘉寧表示，啊哈時光希望以《伍六七》為契機，打造有國際影響力的中國IP。2022年，公司從零售和音樂發行兩個層面展開品牌全球化商業生態鏈探索，并在衍生品授權、音樂OST全球發行等領域進行商業化嘗試。目前，公司的音樂海外版權收入已經能夠抵消國內音樂制作成本。

北京貓貓家文化傳媒有限公司CEO徐慎君表示， 隨著數字經濟發展，動畫IP的價值日益凸顯。

ViViCat從產品出發觸及核心用戶、用持續的內容提升價值與生命力，將動畫IP作為心靈療愈方式，探索新時代中國動畫IP創造與發展的新模式。徐慎君認為，在數字經濟時代，動畫IP作為內容基礎設施的重要組成部分，將帶給人們更多溫暖和陪伴。