新媒體語境下泛財經新聞分析

摘要：21世紀初，信息技術迅猛發展，傳媒業面臨前所未有的技術沖擊，媒體結構涵蓋數字終端、移動端媒體、傳統媒體等多種媒介形式。媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業模式，是有效結合傳統媒體與新興媒體傳播通道，實現資源共享、信息集中處理的一種新形勢，其也順應了移動互聯網閱讀模式的變化和技術革新帶來的人類生活理念和方式的革新。而日新月異的移動互聯網技術和設備，改變了受眾接受和選擇閱讀內容的途徑、方式等，這是融媒體語境下不得不順應的趨勢，由此也引發了媒體新聞內容生產、發布、運營理念和方式的轉變，新聞媒體必須高效利用信息技術推進媒體融合。如何在技術的支撐下，做優、做精新聞內容產品，并借助新的傳播手段、載體獲得廣大受眾的關注和喜愛，成為新聞媒體需要思考和探索的問題，同時這也是媒體轉型、可持續發展的關鍵。基于此，文章闡述融媒體語境下泛財經新聞的采集、編發和運營，探索在消費主義思想盛行的背景下泛財經新聞的消費趨向，旨在在保持正確導向的基礎上，進一步明確泛財經新聞的發展方向，推動媒體不斷為受眾傳遞正能量，獲得受眾喜愛，同時為媒體個性化新聞產品生產和運營提供參考。

關鍵詞：融媒體語境；泛財經新聞；媒體融合；財經新聞；新聞生產

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0087-03

一、新媒體語境下泛財經新聞的發展研究

（一）新聞角色交融

傳統媒體語境中，受眾只能單向接收泛財經新聞，而新媒體環境下，受眾擁有了一定的內容生產和選擇權利[1]。傳播媒介、傳播形式、傳播載體的變化，也引發了媒體矩陣的變化，普通人成為信息生產的一分子，甚至是最前沿的創作者。融媒體時代，受眾能夠自主選擇閱讀自己喜愛的新聞，這也導致新聞產品市場格局發生變化。

同理，進入媒體融合時代，泛財經新聞受眾能夠自主篩選并發布相關財經信息[2]。從媒介角度而言，這不僅是對新聞內容的再投入和再生產，還引發了對如何管理用戶生產的大量內容的思考。

無論是傳統媒體時代還是融媒體時代，內容把關和審查都是不可或缺的，必須確保傳播的信息合理合法、積極向上。

一是審核和把關媒體發布的內容，保證新聞真實，傳遞正能量。在信息爆炸時代，自媒體的內容來源多種多樣，這要求傳統媒體需要承擔起更多的把關責任。

二是隨著移動互聯網技術和設備的不斷進步，自媒體蓬勃發展，媒體擁有了更多的視角和素材進行內容生產。和傳統媒體時代相比，新媒體的互動性明顯增強。同時，受眾掌握了前所未有的自主權，不僅可以產出財經內容，還可以對各種新聞產品發表意見[3]。其中夾雜著不和諧的聲音，需要媒體做好把關工作。所以，融媒體語境下新聞受眾需求相對復雜，具有不確定性，以何種內容和形式吸引更多新聞受眾的注意[4]，以及為受眾提供正向積極、充滿趣味的互動體驗，成為媒體首要思考的問題，也是傳統媒體轉型革新的必經之路。

（二）泛財經新聞超鏈接、碎片化發展

在融媒體語境中，互聯網的交互性得到充分發揮，財經新聞可以實時上傳和下載，擴大了財經信息的傳播范圍，增強了泛財經新聞的交互性[5]。這種交互性，不僅體現在信息傳播上，更體現在價值取舍和情感共鳴上。

隨著人們熟練掌握網絡技術，網絡活動與交易也變得頻繁和復雜。碎片化的泛財經新聞雖然加快了知識傳播的速度，拓展了知識傳播的深度與廣度，解決了知識獲取難度的問題，但也導致知識獲取精準度與完整度難以得到保證。

超鏈接是指站點內不同網頁之間、站點與Web之間的鏈接關系，它可以使站點內的網頁成為有機整體，還能夠使不同站點之間建立聯系。泛財經新聞利用超鏈接進行相關注釋，提示、說明和補充文本內容，便于受眾獲取更加準確、全面的財經信息，超鏈接的注釋有利于受眾更好地理解、消化新聞信息，并作為新聞選擇的重要依據。

（三）獲取資訊低廉化、便捷化

融媒體語境下，信息獲取更加便利，人們可以隨時上網搜索和瀏覽新聞信息。再加上設備的不斷優化，進一步簡化了一體多元媒介的界面，如iPad類電子產品讓閱讀貼近傳統模式，讓新聞信息獲取更便捷等。互聯網平臺推出的端對端結構，具備低成本、超文本特征，使得基本新聞信息獲取不再有難度[6]。

這也引發一個思考：低廉化、便捷化的信息獲取，會讓受眾對新聞信息的敏感度、重視度下降，產生信息麻木效應。互聯網時代，社會大眾的閱讀時間和閱讀空間被大大壓縮，這對內容質量提出更高要求[7]，媒體必須堅持優質內容生產，并以優質內容作為運營的核心資源，吸引受眾為內容付費，從而提高媒體的經濟效益。

低低廉化與便捷化對泛財經媒體的持續發展是考驗，如何在不穩定的收入中維持自身持續經營是眾多小型媒體當下面臨的一大問題。在個人媒體如雨后春筍般涌現后，受眾與媒體的交互反而更加便捷，這促使新聞受眾擴大，媒體受眾也轉變為媒體的消費者，在為優質內容付費的同時成為新的監督者，消費者與監督者的雙重身份促使媒體良性發展。

二、消費主義思想盛行背景下泛財經新聞的消費趨向

（一）財經新聞產品

面對激烈的市場競爭，要積極推進產業化運營，實現個性化內容生產，將消費價值和新聞價值作為一個整體來考量。

在分析消費者需求、順應市場發展趨勢的同時，不斷借鑒、學習現代化媒體運營技術以及生產手段，加速媒體自我深化與調整的腳步，彰顯財經新聞的內容差異、表現形式多元化等特征。

《財新周刊》于2010年創刊，是國內新聞付費閱讀領域一個值得研究的樣本，其通過差異化定價機制，為讀者提供不同領域、不同深度、不同形式的金融、經濟、社會重大新聞報道，在信息碎片化時代，致力于推出有深度的新聞產品，由讀者自行選擇定價品類[8]。

概括來講，就是把“消費性”作為內容生產、制作的依據[9]，作為媒體整體運營和新聞內容生產并行的另一個重要部分，為融媒體環境下媒體的生存、發展注入動力，這也是傳媒傳播功能價值異化的根本原因。

在傳統媒體時代，讀者只需訂閱一張報紙，就可以無差別地看到消息、通訊、傳記等內容[10]。而在互聯網時代，優質的內容依然受到讀者歡迎，但傳統媒體的生存空間卻遭到新的閱讀方式的擠壓，經營成本也快速提高，傳統媒體要實現可持續發展面臨較大挑戰。因此，面對廣泛推廣和普及應用的移動終端，媒體要將優質內容向移動端轉移，為媒體尤其是傳統媒體拓展信息傳播渠道。

從傳播運營鏈條和實踐來看，以《第一財經周刊》報道的某領域創新為例，受眾勢必會在好奇心的驅使下檢索相關信息[11]，對于推介的有趣產品受眾也樂于嘗試，而這就順利完成了潛在消費者的開拓和鎖定，為今后個性化的內容推送和新聞產品運營提供了基礎。

此外，對于表現形式而言，傳媒內容的視覺設計、創新也非常重要。由于內容呈現方式直接影響理解、閱讀效果，要深刻認識到新媒體的普及給閱讀活動帶來的變革。新媒體能讓受眾獲得更豐富的視覺體驗，進一步滿足受眾快捷瀏覽信息等需求[12]。傳媒公司紛紛投身數字化媒體開發的行列，希望占據更多市場份額，這也直接引發媒體產業格局的變化。數字化新聞產品在內容生產和發布方面占據明顯優勢，對比有形產品在制造生產、運輸銷售等環節的成本消耗，借助互聯網制造、傳送的電子新聞產品的成本幾乎可以忽略不計，這也有效擴大了媒體的營收范圍。而融媒體時代，各大媒體平臺互聯互通，統一定制更豐富、更有層次的產品價格體系，并依據大數據技術，精準定位和運營，使媒體經營由粗放轉向精細化，這也意味著市場細分越來越明顯，競爭更加激烈。

（二）淺閱讀習慣

淺閱讀的先天缺陷顯而易見，即習慣帶來的快速、快感、快扔，讓信息媒體傳播更依賴互聯網的發展。與之相對，深閱讀能夠讓人擺脫空虛感，獲得沉浸式閱讀體驗，但其在淺閱讀盛行的當下卻顯得格格不入，淺閱讀注重以精準簡潔的方式傳播信息新聞，但在發展過程中逐漸暴露出為了博人眼球，提高點擊量，博觀眾一笑而不惜降低內容質量的問題，甚至出現了大量低俗內容，淺閱讀應該進一步探究與互聯網的科學合作模式。

在互聯網時代，印刷出版產品的設計資源主要來自網絡出版物，多數雜志、期刊模仿、依賴網絡出版物，盲目迎合互聯網發展趨勢，傳媒公司注重相關網站的頁面設計，在出版物方面有效壓縮了文章內容、及時穿插短小精悍的摘要以及增設提示、簡介。

色彩豐富、穿插圖片、使用大號標題以及大段引文的雜志更受歡迎，以往作為新聞主體的大篇幅文本必須創新重構，才能避免被時代淘汰。報刊行業，在新的媒體傳播平臺、介質中，壓縮文章的長度，插入導航輔助、內容摘要等，能夠幫助新聞讀者更加輕松、快速地閱讀[13]。縮減篇幅能夠讓人們快速掌握熱點，節省翻閱報紙和閱讀文章的時間。在互聯網時代，學術研究、閱讀習慣發生了轉變，人們追求和關注效率至上，更希望能夠快速瀏覽新聞，提取關鍵詞。非線性閱讀、掃描本身應該是辨別信息、深入研究的前提條件，可是當前略讀逐漸成為人們搜索、理解各類新聞的首選，這也是人們高度依賴信息技術開展生產生活的必然結果，暗示人們思維模式的變化。因此，媒體也要隨時關注、順應這種技術革新帶來的模式變化，及時調整內容傳播方式，和傳統媒體時代相比需要付出更多努力。

（三）娛樂化與享樂主義

大眾消費的市場背景下，財經新聞外延擴大，傳媒行業呈現產業化、市場化導向。媒體如果沒有平衡好受眾、廣告之間的關系，非常容易出現利益沖突[14]。再加上新聞內容的編輯和出版受到客觀因素制約，廣告商外部壓力、媒體企業宣傳部門的內部壓力相對較大，長此以往將產生導向作用，嚴重干擾版面設計、題材選擇、價值評估等。當傳統媒體的主要受眾轉變為消費者時，傳統媒體就容易會被市場所左右，一旦媒體把經濟利益擺在首位，財經新聞的真實性、客觀性將難以得到保證。

此外，財經媒體在迅猛發展的過程中，已經明顯受到資本的侵蝕。比如2015年，阿里巴巴以12億人民幣投資參股了《第一財經周刊》，這一動作使《第一財經周刊》成為單筆金額投資最大的財經媒體[15]。做大做強的互聯網企業與媒體合作的事情屢見不鮮，多數企業也和阿里巴巴一樣，希望借助資本投入換取一定的話語權，通過大眾傳媒的影響力進行企業公關，達到宣傳企業良好形象的目的。高度強調利益追求對新聞媒體的社會責任、公共屬性產生了極大影響。對于財經新聞媒體來說，這種模式并不一定具備普適性。站在當今大眾的角度來說，休閑娛樂本就是日常生活的重要組成部分，媒體具備輿論引導功能，其傳播的內容必然會對大眾的思想觀念產生觀念和理論的影響，但無法影響社會實踐。與其說是媒體娛樂化導致享樂主義盛行，還不如說是享樂主義對于大眾具有較強的吸引力和普適性。

所以，媒體作為先行者，更應該加強對大眾的正確引導，發展傾向消費者時，更應該謀劃“新地圖”，拓展“新大陸”。

新形勢下，媒體必須進一步完善社會守望和環境監測等功能，承擔起更多的社會責任，逐漸打造出適合國情、適合時代發展需求的新興媒介文化。

三、結語

融媒體語境下，媒體融合成為必然趨勢，應該對泛財經新聞信息接收者、傳播者進行角色互換，進一步明確泛財經新聞的交互性、便利化發展趨勢，深刻分析融媒體時代盛行的消費主義對泛財經新聞的消費行為的影響，積極與新聞受眾溝通交流，在保持正確導向的基礎上，達到媒體營銷目標，打造受眾喜愛、傳遞正能量的公共陣地。

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作者簡介 郜征，記者，研究方向：時政、財經新聞報道。