新媒體時代數據新聞可視化傳播研究

摘要：可視化作為一項與數據顯現形式相關的技術，在數據新聞中特指可視化的數據與信息。將可視化技術引入新聞業，利用技術軟件對數據進行深度處理，能夠產生形象、生動的可視化影像。新媒體時代，數據新聞的表現形式不局限于文字或圖表，還包括利用圖形化、矢量縮放、動漫視頻等多種手段，進化為能與讀者互動的模式，這無疑為數據新聞的可視化傳播奠定了堅實的基礎。要想在新媒體時代推動數據新聞可視化傳播，切實促進數據新聞可視化發展，需以“四力”去構建良好的內容體系，以此確保數據新聞的立意和選題均契合受眾的信息獲取需求。要有效提升受眾的閱讀體驗，全面拓展媒體的發展空間，則需要借助新聞傳播方式的信息化、數字化、個性化和交互性特點，充分凸顯多媒體的可視化傳播優勢，讓受眾的新聞閱讀過程變得不再枯燥。

文章通過闡述數據新聞的定義及其數據化、可視化、新媒體化、交互性等特點，深入分析數據新聞可視化傳播在時效性、創新力度、數據采編方面存在的問題，進而根據實際情況，提出新媒體時代數據新聞可視化傳播應創新內容，優化數據新聞的交互性體驗，重構數據新聞可視化生產要素的路徑，以便促進數據新聞更好發展，增強新聞行業的發展動力。

關鍵詞：新媒體；數據新聞；可視化；傳播；受眾體驗

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0054-03

課題項目：本論文為2022—2023年度重慶對外經貿學院科研課題“新文科背景下數據新聞可視化的應用研究”成果，項目編號：KYSK202214

一、數據新聞的定義及特點

可視化是一種利用計算機的圖像處理技術，將數據轉化為圖表，繼而通過屏幕加以呈現的影像處理技術。該技術生成于發達的信息技術環境，出現之日便為整個新聞行業帶來了一場新的技術革命[1]。

（一）數據化

作為數據新聞的重要支撐，數據技術創造了數據新聞這種新型報道業態，且數據技術自出現始，便有全面滲透新聞業的一天[2]。它的出現將使傳統新聞的生產流程發生了翻天覆地的變化[3]。當然，新聞也正是基于數據的輔助，才將信息闡釋得更加全面且直觀易懂。

（二）可視化

如今，數據的應用場景較以往有了明顯擴充，且當代媒體與受眾逐漸向直觀數據呈現方式靠攏。數據新聞作為一種以數據統計手段來量化呈現新聞內容的關鍵技術，賦予了所呈現的新聞內容可視化的特征，使大眾能直接接收到最為直觀的新聞信息。這改變了受眾的觀感，讓受眾的新聞閱讀過程變得不再枯燥，能夠得到更好的閱讀體驗。

（三）新媒體化

雖然新老媒體都是數據新聞的創作主體，但二者的創作過程截然不同。相較之下，新媒體的優勢更加明顯，尤其是在數據的統計、分析及可視化呈現等方面。同時，新媒體本身就是呈現數據新聞的優質載體，這進一步加大了新媒體的創作優勢。可以說，數據新聞為新媒體的發展提供了動力，兩者相互依托，鑄就了如今新媒體愈發勢大的媒體新格局。

（四）交互性

新媒體時代，受眾不僅會主動接收信息，還會參與到信息傳播過程中，傳播的方式有轉載、評論等。新媒體能發揮交互作用，主要憑借數據新聞的交互性，使受眾的主動性與參與性大大提升。當受眾獲得交互式的閱讀體驗后，自然能促進傳播效果的優化。

二、數據新聞可視化傳播存在的問題

（一）時效性弱

作為新媒體時代出現的新型新聞傳播形式，數據新聞的優勢十分明顯，但缺點同樣突出。首先便是時效性較弱的問題。相較于傳統的新聞創作，數據新聞可視化不僅創作時間更長，且創作過程對創作人員的綜合能力及素質要求更高。而一旦新聞的時效性受到影響，受眾便很難對新聞內容產生興趣。而隨著移動互聯網的逐漸普及，越來越快的信息更新速度進一步提高了人們對數據新聞質量的要求[4]。若數據新聞可視化產品無法同時保證更新速度與質量，便會與受眾的需求存在較大矛盾，繼而影響受眾對數據新聞的接受度。

（二）創新力度不足

新媒體時代的到來，不僅提高了人們對數據新聞可視化傳播的質量要求，也讓受眾需求變得多元。但就目前而言，不少媒體在傳播可視化的數據新聞時仍以傳統的方式為主，這顯然不符合數據新聞的可視化傳播要求。所生產的新聞產品的創新力不足，與受眾的要求仍有較大差距，將影響數據新聞可視化的傳播速率[5]。

（三）數據采編不合理

早期的數據新聞傳播因深受傳統新聞報道的影響，存在理論認知偏差的問題。我國目前正在探索數據新聞的可視化傳播，敘事的能力、方式等各方面均有待檢驗。同時，新媒體平臺的發展也呈現出多樣化特征，且不同平臺呈現的數據新聞形式不盡相同。因此，如果數據新聞生產不按照統一的要求，不僅會出現資源浪費現象，而且會因數據采編的不合理而導致新聞產品顯得過于片面化，難以引起受眾關注，難以達到理想的傳播效果。

三、新媒體時代數據新聞可視化傳播途徑

（一）創新數據新聞可視化內容

1.抓準多維數據角度是做好數據新聞可視化內容的前提

新聞工作者應具備的基本素質之一是善于發現。要想做好數據新聞，需要一雙善于發現的眼睛。生產可視化數據新聞絕不僅僅是讓新聞呈現的形式變得可視，而是要如同“新聞眼”一般挖掘出數據背后潛藏的新聞價值，為創造可視化數據新聞奠定基礎。

英國數據新聞師保羅·布拉德肖對數據新聞內容進行全方位的分析之后，總結了幾個常見的切入點，分別是規模、排名、異常值、探索、差異、厘清關系、問題及解法。從這些數據新聞的常見切入角度不難看出，作為一種建立在數據收集與分析基礎上的新聞類型，數據新聞所呈現的實則為數據背后潛藏的各種關系[6]。如2021年7月，新華網推出的《打開數據之門 走進14億人的全面小康》，便根據相關數據分析了當前我國在政治、經濟、文化和軍事領域的發展成果；人民網通過《圖解：大數據告訴你，95后熬夜看世界杯愛看啥？》，對95后觀賽進行了大揭秘。

2.融合性交互是提升數據新聞可視化傳播效率的有效途徑

當前人們日常生活中形成的大數據資料，具有動態化的特征，這也意味著數據新聞具有動態化、全時性的特征。

以大數據技術為依托，改變了以往新聞報道以圖文為主的模式，符合互聯網時代快速閱讀的要求，繼而為數據新聞開辟出了廣闊的發展空間[7]。

例如，騰訊新聞推出的《中國發言人》欄目，受眾隨意點擊列表中的詞條便可彈出與之相關聯的信息，以此優化受眾的體驗，更好地與受眾互動，達到了理想的傳播效果。

3.提升服務水平是主流媒體數據新聞可視化發展的有效路徑

融媒體時代，數據新聞要想穩固受眾群體，必須讓受眾享受到更加優質的服務，這要求新聞媒體不斷優化自身功能和產品，更好地服務于廣大受眾，創設和諧的網絡環境。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確指出，“增強主流媒體的市場競爭意識與能力，探索建立‘新聞+政務服務商務的運營新模式，創新媒體投融資政策，增強自我造血機能”。

由此可見，融媒體時代的到來雖然對新老媒體提出了新的挑戰，但也帶來了更多的發展機遇。例如，近年來傳統主流媒體雖然遭遇人才、機制、技術、資金等多方面的挑戰[8]，但其公信力、權威性以及生產內容的專業性優勢是新媒體無法比擬的。因此，若能為傳統媒體增添可視化的產品服務功能，勢必能將線上與線下的資源匯集在一起，形成一個聯通內容與服務的媒體市場，最大限度地開發用戶的潛在價值，繼而提升社會效益與經濟效益。

（二）優化數據新聞的交互性體驗

交互性是數據新聞最主要的優勢之一，這也是數據新聞能夠贏得受眾認可并積極參與新聞互動的主要原因。優化數據新聞的交互性體驗，勢必能增強新聞生產者與受眾之間的互動性。為達成以上目標，必須對以下幾個方面給予高度重視。

一是針對新媒體傳播過程中存在信息虛假等問題，相關部門要加大監管力度，維護新聞報道的權威性。

二是新聞產品要想始終保有鮮活性，則在傳播新聞內容的同時要推出個性化服務，且服務的內容應與新聞本身相契合，如此才能顯著提升可視化數據新聞傳播速率。

三是數據新聞不斷創新傳播形式，如借助視頻、動圖、動漫等多種形式，以優化新聞產品的質量和傳播效果。

四是數據新聞的發展需要一大批專業人才的支撐。因此，在新媒體時代，數據新聞應大力培養專業人才，爭取傳播的主動權，為實現可視化傳播提供助力。

（三）數據新聞可視化生產要素的重構

當前，處于發展初級階段的數據新聞要想構建常態化的運作體系，并產出優質的新聞內容，必須穩定、持續輸出新聞內容。這對數據新聞工作者的數據意識及素養提出了較高要求。同時，由于數據新聞的生產流程及要素與傳統媒體截然不同，因此應對數據新聞生產流程與要素進行系統化重構。具體可從以下幾方面入手。

1.全方位提升數據新聞工作者的數據處理能力

新媒體時代，數據已然成為各類媒體發展必須依仗的基礎。相比傳統的新聞產品，數據新聞在生產環境、方式、理念等各方面均發生了顯著變化，加之傳播方式的日新月異，對數據新聞工作者的數據處理能力提出了更高要求。對此，一些開放性的數據平臺擁有很多權威性的數據，也有部分數據來自非政府機構，具有公益屬性[9]。依托這些數據可制作出一系列契合受眾需求的數據新聞產品，并切實推動數據新聞穩定發展。

2.打造系統性、專業化團隊，為數據新聞的發展提供持續保障

新媒體時代，數據新聞的發展凸顯出培養數據新聞人才寫作能力的重要性。如今的新聞團隊不僅包括攝影師、記者等角色，還包括數據分析師、設計師、程序員等多項職能崗位[10]。同時，新聞的采集是以團隊為單位的，如人民網成立了專門的要聞可視組，四川日報成立了專門的全媒體集群“MORE大數據工作室”[11]。

有了專業系統的支撐，數據新聞的生產流程也開始往正規化、流程化的方向發展，這不僅為數據新聞的內容輸出提供了保障，也為全國媒體樹立了新聞傳播標桿[12]。

例如，廣西新聞網建立了可視化的大數據實驗室，具體涉及網站的采編、運營板塊，讓數據新聞的可視化流程變得更加規范化[13]。其通過對組織流程的合理重構，推出的可視化數據新聞產品能夠取得較高的社會效益和經濟收益，并始終以用戶思維和產品思維創新數據新聞可視化，從而更好地服務于廣大受眾[14-15]。

四、結語

隨著數據新聞的不斷發展，相關研究愈發成熟。數據新聞的發展雖然給我國新聞行業帶來了挑戰，但也提供了諸多發展機遇。對此，新聞媒體要抓住發展機遇，突破傳統固化的思維，以高質量的可視化數據新聞促進我國新聞行業可持續發展。

參考文獻：

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[15] 朱小靚，王秀峰.網易《數讀》欄目數據新聞可視化傳播創新[J].傳媒，2018（16）：63-65.

作者簡介 王曦，助教，研究方向：播音主持與新媒體。