新聞宣傳工作在國企文化建設中的重要地位和作用

文/中海石油（中國）有限公司深圳分公司 羅琳

從企業自身的發展角度來看，企業內部的生產、服務、經營及管理工作均能夠體現出企業自身特有的文化，而在良好的企業文化的作用下，企業員工的價值觀能夠得到有效的培養，并有利于樹立企業良好的形象，為企業的長久發展創造機遇。對于國有企業來講，除了要實現經營業績良好之外，還承擔梳理良好形象的社會責任。因此，在未來的國有企業工作中，國有企業應該重視企業的新聞宣傳工作，促進國有企業文化的建設、團結凝聚員工，使企業文化成為促進國有企業實現產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的精神向導，推動企業持續健康穩定發展。

一、新聞宣傳對國企文化建設與發展的重要性

（一）有利于營造獨特的企業文化魅力。在企業的發展過程中，由于服務水平高、產品品質優良，以至于大眾更加傾向于選擇此類企業購買產品或者接受服務，而從該現象當中可以看出，企業的服務、生產以及管理成為企業文化魅力的來源，為企業形象的塑造提供了充足的工作條件。在新時代的發展過程中，網絡媒體成為大眾跨區域獲取信息的重要途徑，而新聞宣傳作為網絡信息輸出及交流的重要途徑，能夠有效地將企業的文化魅力轉化為信息，并且通過網絡將企業的文化魅力進行分享與宣傳，提高企業的文化影響力，有利于企業在未來的發展過程中形成獨特的文化魅力。以華為的企業文化發展為例，從該企業的文化核心來看，企業致力于以客戶為中心、堅持艱苦奮斗及自我批評，正是由于企業上下始終貫徹這樣一種企業文化，所以，企業的服務及產品質量才能夠滿足大眾所需。久而久之，企業的核心文化越來越被大眾所關注。同時，企業的核心文化內容成為新聞宣傳的熱點與流量話題，使企業的文化在大眾的心中形成獨特的文化魅力。

（二）有利于企業內部凝聚力的培養。在新聞宣傳工作的指導與作用下，企業內部從領導人員到普通員工需要攜手并進，通過艱苦奮斗的方式來塑造企業特有的文化。而在此過程中，企業上下團結一心，使企業的內部凝聚力得到顯著提高，為企業的長期發展注入了新的活力。新聞宣傳工作對企業內部凝聚力的培養作用體現在兩個方面：首先，從員工的角度來看，在參與新聞宣傳工作的過程中，每一位員工都能夠重新認識并了解企業的文化，并且在宣傳工作的指導下形成統一的文化認知，這樣一來，企業員工便能夠將企業文化作為制約自身工作行為的原則，并時刻樹立以企業文化為中心的工作思想。其次，從企業的角度來看，為了在今后的發展道路中保持持久化的發展態勢，企業需要堅定自身的發展方向，并且將企業文化作為企業發展的精神引領。在新聞宣傳工作的指導下，企業能夠逐步認識到自身的核心文化內容，并將其作為提高企業基層凝聚力的指導目標，以此提高企業的凝聚力。

（三）有利于構建良好的企業文化形象。從大眾的角度來看，由于企業服務功能的定位、服務品質的優劣有所不同，所以，不同的企業會在大眾心中形成不同的企業文化形象。而在新聞宣傳工作的作用下，企業能夠通過新聞媒體宣傳的方式，將自身的文化形象通過信息交流的方式進行輸出，使大眾都能夠認識到自身的企業文化形象，從而提高企業在社會中的文化影響力。例如，在2022年“315酸菜事件”當中，受到“土坑酸菜”風波的影響，“康師傅食品”的產品質量受到大眾的嚴重質疑，使企業的文化形象受到極大影響。除此之外，在此次輿論風波當中，“白象食品”將自身的產品生產及服務過程通過新聞媒體的方式進行宣傳，通過展示企業產品的生產過程，以此在大眾心中形成良好的企業品牌形象與文化形象。而在一些國有企業的文化建設過程中，新聞宣傳工作同樣能夠幫助企業構建良好的文化形象，從而優化企業文化建設的效果。在2020年疫情阻擊戰中，通過網絡平臺對中建集團、中海油、中石油等一批國有企業援建武漢的宣傳，彰顯和傳遞了國有企業的責任擔當和民生情懷，塑造了良好的企業形象。

二、國企文化建設與新聞宣傳的路徑

（一）從文化建設制度角度進行宣傳。企業文化建設制度是文化建設工作的行動指南，在開展新聞宣傳工作的過程中，企業需要將企業文化制度作為其中的一項關鍵要素，并致力于改善企業文化制度內容，使新聞宣傳工作有利于突出企業文化的良好形象，為國有企業的文化建設與發展提供充足的制度條件。為此，國有企業應當加強對企業文化制度的建立和完善。首先，企業文化制度應當符合企業發展的實際現況，并有利于企業文化的良性構建，這就要求國有企業需要將企業的服務、管理以及產品標準作為制度建設的依據，并結合企業發展的戰略規劃，對企業的文化內容提出要求，使企業文化能夠成為提高員工工作動力的精神向導。其次，企業文化制度的內容應當具有前瞻性，其原因在于，在新聞宣傳工作當中，企業能夠通過展示自身的文化制度，向大眾介紹自身的文化發展目標，并以此來樹立積極向上、勇于擔當的企業文化形象，增強企業文化建設的動力。

（二）從員工參與的角度進行宣傳。企業文化建設并非某個人或某一部分人的工作職責，而是企業全體員工都應當重視的工作任務。在開展企業文化宣傳工作的過程中，國有企業應當延續過往優良的文化建設傳統，將企業員工作為新聞宣傳工作的基礎，使每一位員工都能夠參與到優秀企業文化建設中，為樹立優秀企業員工形象、提高企業員工文化提供更基本、更持久的動力。

（三）從企業文化熱點的角度進行宣傳。為了提高企業新聞宣傳內容的影響力，優化企業文化建設的工作質量及效果，新聞宣傳工作人員需要將企業文化的熱點及重點作為中心，找到新聞宣傳和大眾關注焦點的結合點，使企業的文化的宣傳能夠吸引大眾的關注，以此達到宣傳的目的。對此，企業可以從企業內部管理與日常工作出發，發掘符合企業優秀文化和核心價值觀要求的企業員工行為，如：員工積極進取的工作信念、勇于創新的工作行為等，并將員工的優秀事跡作為宣傳本企業優秀文化的實踐案例，提高企業文化宣傳的真實性與感染力。

三、企業文化建設中宣傳工作的應用

（一）構建全媒體宣傳途徑。在科學技術高度發達的時代背景下，新聞宣傳的媒介及方式得到創新和拓展，在企業文化的建設工作中，同樣應該借助多樣化的全媒體宣傳途徑，幫助企業宣傳自身的企業文化，提高企業文化在大眾視野中的認知程度。首先，為了優化企業文化在當地的新聞宣傳效果，企業可以通過報紙、廣播以及電視的方式進行企業文化的宣傳，并將企業的服務管理、日常工作生活作為宣傳的主要內容，使大眾對企業的形象產生良好印象，為企業特色文化的宣傳設置鋪墊。同時，為企業發展營造良好的社會環境。其次，為了提高國有企業在其他地區及國際的影響力，企業可以通過打造獨立的網絡媒體宣傳途徑，使企業特色文化能夠通過全媒體的方式進行宣傳。如：企業可以在國內外的社交平臺設置專門賬號，如：新浪微博、微信公眾號、抖音、快手、B站、推特、YouTube等，使更多的國內外群眾能夠通過社交觀察的方式，認識企業的特色文化，深化國有企業的文化宣傳效果，擴大國有企業優秀文化的影響力，從而提升國有企業的良好形象。

（二）提高員工宣傳工作的參與意識。為了增強國有企業文化建設工作的動力，企業領導應當重視和致力于提高員工對文化宣傳工作的參與意識，使企業上下構成統一的整體，以此來應對企業文化宣傳與建設過程中的挑戰。首先，企業領導應當通過培訓以及宣傳的方式，增強員工對企業文化建設工作的認識，如：可以組織開展宣講會、演講會等，鼓勵員工分享自身對企業文化的認知與感受，并結合企業的實際發展情況，向員工分享企業文化的發展目標及長遠的發展規劃，使員工對企業文化產生自豪感，從而激發員工的文化宣傳參與意識。其次，企業應當結合自身的文化制度內容，對員工的日常行為及工作過程進行指導，使員工能夠按照企業發展制度的要求參與文化宣傳工作。

（三）培養負責企業文化宣傳的專業人才。在國內外形勢錯綜復雜的當下，國有企業的未來發展過程中，企業文化的宣傳必將面臨巨大的挑戰。對此，國有企業應當重視文化宣傳專業人才的培養，并結合企業文化建設及宣傳工作的需求，打造一支專業水平較高的新聞宣傳團隊。首先，企業應當對新聞宣傳團隊員工的專業技能提出明確標準和嚴格要求，確保工作團隊能夠運用不同的媒體宣傳方式進行企業文化的宣傳，提高企業新聞宣傳工作的質量。其次，宣傳團隊工作人員應當具備很強的工作意識，如：宣傳人員應當具備善于觀察、積極創新的工作意識，這樣一來，宣傳人員才能夠精準地捕捉企業文化的重點與熱點，并將其轉化為突出企業優秀文化的新聞信息，從而優化企業文化宣傳的效果。

（四）把握新聞宣傳工作的輿論導向。在企業文化宣傳過程中，企業人員應當準確地把握宣傳信息的正確輿論導向，并且對企業文化內容進行全面化的報道與宣傳，從而為建設穩定的企業文化氛圍奠定基礎。首先，在新媒體技術迅猛發展的時代背景下，新的新聞媒體技術已應用于新聞信息的宣傳工作當中，盡管此類新媒體傳播技術提高了新聞宣傳工作的整體效率，但同時也為企業文化的建設與工作帶來新的挑戰。對此，在開展新聞宣傳工作的過程中，企業應當盡可能地把握新聞信息及輿論處理的主動權，確保宣傳的信息與內容具有可控性，避免新聞宣傳受到惡意行為的影響。其次，國有企業的新聞宣傳部門應當發揮自身的工作職能，對網絡中有關企業的負面新聞及時做出反應，為企業文化的建設與發展創造良好的環境。

（五）樹立良好的企業文化形象。為了優化企業新聞宣傳工作的效果，宣傳部門應當優先幫助企業樹立良好的文化形象，并且確保自身的新聞宣傳工作與時俱進，不斷發掘企業文化宣傳的發展潛力。其中，企業應時刻關注社會中的重要事件及熱點話題，并將實時性的社會信息作為開展企業新聞宣傳工作的信息依托，使國有企業的品牌形象從中顯現。除此之外，從企業文化宣傳的內容來看，應當注重將大眾化、生活化的內容作為宣傳工作的目標，如：將國有企業優秀員工助人為樂的事跡等內容作為新聞宣傳的典范，并構建以員工積極的工作精神、優秀的企業員工文化為主題的新聞宣傳內容，使企業的日常工作成為企業文化宣傳的內容之一，增強企業文化宣傳內容對大眾的觸動感，提高宣傳內容的真實性，向大眾樹立良好的企業文化形象。

四、結語

總的來說，企業自身特有的文化對于企業的發展具有諸多益處，不僅能夠幫助企業員工樹立以企業為家的理念，還能夠使企業特有的文化形象展現于大眾面前，從而體現出企業良好的精神風貌。因此，企業應當落實全員參與企業文化建設的工作策略，并將新聞宣傳工作作為建設企業文化的依托，使企業文化成為企業發展的內驅力，為企業未來發展與建設奠定基礎。