關于短視頻侵權現象的原因及對策分析
——基于平臺和觀看者要素的視角

舒 眉 路曉月 孫 依 劉雪鳳

新疆農業大學，新疆 烏魯木齊 830052

短視頻已成為近年網絡視聽的新興業態。國家有關部門多次約談并要求平臺約束侵權行為，但不少“搬運號”被封禁后，換個“馬甲”繼續侵權。2021 年12 月中國網絡視聽節目服務協會發布的《網絡短視頻內容審核標準細則》（以下簡稱《細則》）［1］規定：“禁止未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。”《細則》發布后，短視頻侵權現象有所減少，但由于觀看者知識產權保護意識較薄弱、短視頻短小的自身特點以及平臺方難以統一管理等因素，短視頻侵權現象仍有發生。如何從觀看者、平臺方角度精準施策、對癥下藥，是當前亟待探討解決的重要課題。

一、短視頻侵權現狀及觀看者對于短視頻侵權現象的調查

近年來，我國短視頻觀看者規模快速增長，2020 年短視頻用戶規模達8．73 億，使用率持續升高，目前接近90%，已經成為互聯網的底層應用。同時，短視頻侵權現象層出不窮。2019 年1 月-2021 年5 月，受權利人及監管部門委托某版權監測中心對1300 萬件原創短視頻及影視綜等作品的二次創作短視頻進行監測，累計監測到300 萬個侵權賬號，成功以“通知—刪除”規則刪除了1478．60 萬條二創侵權短視頻［2］。本研究通過發放并回收100 份調查問卷，對收集信息進行數據分析，發現《細則》發布后部分平臺仍能刷到侵權短視頻、觀看者認識到短視頻為侵權仍選擇觀看等問題。

（一）短視頻侵權現象

調查顯示，97%的被調查者看過短視頻，89%的被調查者看過相關侵權短視頻，66．99%的被調查者對短視頻侵權沒有了解。近九成被調查者表示《細則》出臺后仍能看到侵權短視頻。2022 年經常刷到侵權短視頻的被調查者占64．06%，偶爾刷到的占29．69%。雖然《細則》發布已有一段時間，短視頻市場規范運行依舊任重道遠。

（二）觀看者對短視頻侵權的態度

調查顯示，84%的被調查者認為對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播的短視頻侵犯了長視頻的版權，說明觀看者具有辨認侵權短視頻的能力。但仍有11．56%的被調查者選擇搜索并觀看侵權短視頻。75．7%的被調查者表示不會主動搜索侵權短視頻，但刷到時仍會選擇觀看。8．74%的被調查者會選擇不搜索并忽視這類短視頻。僅有3．8% 的被調查者在刷到侵權短視頻后會舉報。

（三）觀看者對短視頻平臺的看法

當詢問短視頻平臺是否有責任規范這些短視頻時，近九成被調查者認為有責任。大部分被調查者認為短視頻平臺可加大審批力度，嚴控侵權短視頻播放，加大對發布侵權短視頻用戶的懲罰力度。詢問有效減少短視頻侵權的措施時，排在前三位的分別是：完善相關知識產權立法，加大執法力度；平臺加強監督，減少侵權短視頻數量；加大對知識產權的宣傳力度。

二、短視頻侵權現象原因分析

（一）觀看者角度

1．侵權短視頻能夠讓觀看者在短時間內快速掌握長視頻的核心信息。視頻制作者為吸引觀看者點擊，會選取長視頻中最精彩的內容，滿足觀看者對劇集的好奇心和興趣，從而不看長視頻。雖然部分觀看者具有知識產權意識，愿意為內容付費，但快節奏的生活也使得長視頻消費有一定門檻。

2．侵權短視頻免費、方便。長視頻平臺各自為營，推出自制劇或綜藝，觀看者需要分別消費進行購買才能觀看。但觀看者能在同一個短視頻平臺觀看各個平臺劇集，享受VIP 待遇。而且，觀看者不只能看精彩片段，甚至可以在短視頻平臺觀看一部劇。視頻創作者會將一集分割成數個片段形成一個播放列表，使得觀看者能便捷觀看。短視頻平臺為吸引用戶更長時間停留，增加用戶黏性，其算法也不斷進步，根據觀看者瀏覽記錄，通過數據分析，不斷推送觀看者喜歡的短視頻類型，吸引觀看者在平臺看完一集甚至一部劇。這種情況下，觀看者對短視頻平臺更加依賴。作為受益一方的觀看者明知短視頻具有侵權行為，仍會選擇縱容其發展甚至樂于看到更多此類短視頻。時間一久，當這類短視頻被舉報刪除，觀看者反而會認為利益受損。

3．觀看者對于知識產權不夠了解。近年來，國家開始注重保護知識產權，但了解知識產權的人仍是少數。七成被調查者對短視頻侵權沒有了解。在問及哪些舉措可有效減少短視頻侵權時，選擇提高觀看者知識產權意識的被調查者占比最小。說明大眾知識產權保護意識有待加強。

（二）短視頻平臺方角度

大規模侵權短視頻的出現，短視頻平臺負有責任。因為侵權的主體是平臺用戶而非平臺，所以短視頻平臺即使被告也會基于“避風港原則”，主張自己作為網絡服務提供者，只要第一時間盡到“通知—刪除”的責任便不應承擔責任。而且視頻制作者會特意選擇那些具有高知名度、自帶流量的長視頻進行剪輯搬運，以此吸引大量觀看者，產生流量。而這對于短視頻平臺而言是坐享其成的好事，短視頻平臺方并未投入任何成本便擁有了原本屬于創作者的流量并獲得經濟利益。當然，短視頻平臺因侵權短視頻數量多，即便加大審核也會有遺漏。而且，當平臺方發現或是被要求刪除侵權短視頻之前，仍可從中獲利。

（三）長視頻平臺方角度

長視頻平臺的內容來源于版權采買和自制內容，這需消耗大量資金。因此長視頻平臺會依賴會員付費等機制，以及投放大量商業廣告去維持經營運轉。而在這一塊上其競爭力便弱于短視頻平臺。盡管我國的觀眾對于為長視頻付費的意識逐漸養成，但這也表示觀看者對于其付費的內容產生更高的要求，認為需物有所值。可當長視頻平臺收費逐漸變高，其所呈現的內容并未滿足觀看者的期望時，觀看者會對長視頻產生失望情緒，最后放棄長視頻平臺。

三、針對短視頻侵權現象的對策和思考

（一）針對觀看者的對策措施

1．加強保護知識產權意識。當前，隨著建設創新型國家和國家知識產權戰略的深入實施，對各類創新主體和社會公眾的知識產權保護意識都提出了更高的要求。社會公眾要承擔自覺保護知識產權的社會責任，弘揚主流價值觀［3］。觀看者應加強知識產權保護意識。保護知識產權、付費觀看視頻并非自己受損，只有對權利人的智力成果及其合法權利給予及時全面的保護，才能調動人們的創造主動性，創造出更好的作品。保護知識產權實際上利于觀看者享有更好的觀看體驗。

2．加強自我監督意識。觀看者在觀看短視頻時，面對顯而易見的侵權短視頻，應努力克制。觀看者的每一次點擊都是助長侵權的不良風氣，使原創作者利益受損，導致創作方因利益虧損而無法創作出優質的內容，進而導致觀看者無法看到優質內容。

（二）針對短視頻平臺的對策措施

1．利用人工智能技術加強監管。短視頻的數量不計其數，人工檢查侵權短視頻需耗費巨資。視覺AI 技術可以做到對圖片進行精準查找，可以從視頻每一幀的圖片中找到主體相同的圖片，結合相似度分值判斷圖片內容是否嚴格相同。視覺AI 技術可以實現毫秒級速度支持百億級視頻指紋檢索，完成自動化批量審核；可以智能分析視頻中的每一幀畫面，還可以結合知識圖譜技術將視頻進行結構化、顆粒化處理變成素材，追蹤素材片段在任何視頻中被利用的情況，為侵權舉證提供便利；還可以在審核內容的同時開展全網視頻的深度學習，實時更新黑名單和樣本庫，不斷提高識別準確度［4］。同時在一些熱度較高的影視劇、綜藝播出時，應該著重關注，加大監管力度。這些影視劇、綜藝因自帶流量更易被人剪輯，損害長視頻平臺的權益。

2．加大對侵權者的處罰力度。短視頻平臺對于侵權行為的懲罰一般是期限性封號，嚴重的是永久封號。但視頻制作者已經獲得流量利益，這種措施懲罰治標不治本，對于那些侵權視頻制作者來說無關痛癢，換個賬號便可繼續發布相關侵權視頻。針對屢次侵權者，平臺方可禁止其注冊賬號。

3．激發用戶的知識產權保護意識。短視頻平臺可以采取一些激勵措施，例如嗶哩嗶哩平臺用戶有效舉報短視頻一次便可增加一個虛擬幣，以此來增加用戶的積極性。平臺方可在視頻界面設立一個投訴舉報的標識，建立一個專門查處短視頻侵權的渠道。另外，由于用戶網絡素養參差不齊，極易發生侵權現象，對此，平臺可采取彈窗、廣告等方式普及版權的重要性，對那些擁有版權的內容進行“風險提示”，向用戶說明侵權將要承擔的責任和后果［5］。

（三）針對長視頻平臺的對策措施

1．完善長視頻產業鏈，優化商業廣告和付費會員這一模式和機制。近年來，雖然各大長視頻平臺在市場運行下創新了各式各樣的新節目及相關爆款內容，沖擊著長視頻產業化進程，但實則不可否認的是，虧損仍舊是長視頻平臺無法避免和很好規制的一個現實問題。商業廣告和付費會員也就成為了長視頻平臺獲利彌補虧損的方式，但過度且突然插入的廣告，愈漸漲價的會員價都讓廣大網友們對長視頻平臺產生了一定程度上的反感，進而會用短視頻的優勢完全取代長視頻，因此長視頻平臺應減少商業廣告的出現率，或是在盈利范圍內通過縮短廣告時長等形式優化網友們觀看長視頻的心情，破冰老舊的廣告盈利模式，針對付費會員這一部分，長視頻平臺應規范會員搶先看等使用模式，通過提高影視作品劇集的更新頻率等方式提升優勢。

2．提升平臺管理水平。對在平臺上線的作品設置完善的版權機制，規范平臺準入準出門檻，將平臺與網絡監管相結合，通過先進科學技術對長視頻下載的具體使用途徑進行分析與監控，以規制將長視頻下載后投入到短視頻剪輯中去的現象。

3．優化資源配置，創新長視頻特色。對上架作品進行篩查，過濾沒價值、沒涵養、沒內容、只吸引眼球等內容，以優質資源吸引廣大觀看者，拓寬平臺層面設置讓觀看者在平臺得到更好的服務。

四、結論

基于侵權短視頻數量不知凡幾、觀看者知識產權保護意識薄弱，需要加強觀看者保護知識產權意識和自我監督意識，不僅對侵權短視頻說不，還要主動舉報侵權短視頻。短視頻平臺應利用人工智能技術加強監管以便遏制侵權短視頻流傳，加大對侵權者的處罰力度，提高違規成本。長視頻平臺應通過完善產業鏈等措施充分發揮自身作用。在各方共同努力下，讓短視頻侵權逐漸減少直至消失。