以鄉村美學價值提升滬郊游品質

■程 馨 郝 晨 馮學鋼

鄉村是美好生活和消費的承載區。習近平總書記強調，要打造各具特色的現代版“富春山居圖”。原上海市委書記李強指出，鄉村在價值取向上要凸顯農業農村的經濟價值、生態價值、美學價值。2022年8月，在文旅部評選的128 條全國鄉村旅游精品線路中，上海共有5 條上榜。滬郊游正在成為上海文旅發展的新熱點，應從美學視角對上海鄉村進行升級更新，打造高品質鄉村文旅產品。

一、滬郊游：熱度與挑戰并存

隨著多條鄉村旅游精品線路的推出，作為本年度“喜歡上海的理由”十大主題之一的“滬郊游”在國慶期間迎來熱烈反響。據《解放日報》報道，2022年國慶假期選擇上海郊野游的人次同比增長200%。其中，奉賢古橋公園、上海之魚等“熱門打卡點”日游客量達到3 萬余人；僅崇明區就實現游客接待量共計53.26 萬人次，同比增長1.58%，鄉村民宿平均入住率達到78.12%。

經過一段時間的發展，滬郊游已經擁有了一定發展基礎，培育出了一些特色產品。金山呂巷在從“賣水果”邁向“賣風景”的同時，還深入探索國家級非遺“小白龍信俗”和鄉村旅游的深度結合。松江葉榭大力發展羊肉文化旅游、打造鄉村民宿、推動浦南花卉基地轉型升級，形成了多個鄉村旅游景點。

疫情常態化防控背景下，上海鄉村郊野空間成為滿足本地游客休閑需求的重要載體，市民“足不出滬”即可感受田園風光和鄉土氣息。這一方面得益于美麗鄉村建設以及鄉村振興戰略的實施，使得上海鄉村環境得到有效整治，村容村貌煥然一新；另一方面，鄉村市場主體活躍度明顯提升，以研學游、親子游、農事體驗游等為代表的系列鄉村文旅產品受到了市民游客的歡迎。

但滬郊游在熱度攀升的同時，也暴露出了一些發展問題。一是基礎優勢不夠突出。相較于江浙等地，上海的鄉村是“平面”的，自然環境存在缺憾，近三年來的發展在一定程度上依賴于疫情常態化防控所造成的“需求轉移”。二是產業體系不夠完善。滬郊游尚未構建起完整的產業鏈，各類業態及產品的培育仍處于初級階段，同質化現象明顯，總體質量有待提升。三是文化挖掘不夠深入。當前滬郊游更多是以“空間”換“人氣”，對在地文化的發掘、呈現等方面著力不足，特別是民俗文化、非遺文化等“創造性轉化”的機制還不夠明朗。

二、激活鄉村美學價值是提升滬郊游品質的重要手段

美是一種生產力，是“綠水青山”與“金山銀山”的結合點，是鄉村得以蓬勃發展的重要要素。以鄉村美學價值新視角引導滬郊游發展，既能更充分地展示鄉村生態美、生產美、生活美的繁榮圖景，又能賦予“美”多種表現形式和體驗方式，將“美”升華為“美麗經濟”，推動實現滬郊游高質量發展。

（一）以美學塑鄉景

上海鄉村風貌具有顯著的江南特點。星羅棋布的河湖水系、開闊寬廣的平原景觀、和諧共生的農林村落共同構成上海鄉村清麗而靈秀的整體風貌，這也是上海鄉村之美的根本基礎。突出鄉村美學價值，就是要回歸各村各鎮本身的美，使得四時風光和人文景致真正地與這片土地融為一體，打破“千村一面”的刻板印象，讓鄉村首先從視覺上美起來，創造出能夠滿足市民游客“詩意棲居”的理想環境。

（二）以美學展鄉韻

由表及里，上海鄉村之美的背后是歷史文化與地域特色的深厚沉淀。突出鄉村美學價值不僅是要讓鄉村變得“好看”，更要讓鄉村變得“耐看”，從而達到“形神兼備”的審美意象境界，讓市民游客被“美”吸引、為“美”駐足。以美為緣起，推動上海鄉村內生文化外化為具體的文旅產品，實現文化活化，并進一步發揮出美的教育價值。

（三）以美學喚鄉情

滬郊游寄托的是城鄉居民在城鎮化高速發展背景下的田園式懷想，是“望得見山水、記得住鄉愁”的生動注腳。突出鄉村美學價值，就是要厚植鄉土情懷，引發市民游客關于“家”的共鳴，讓上海鄉村成為“心的歸屬”，成為“體驗得到的鄉愁”。

三、以鄉村美學價值提升滬郊游品質的建議

以鄉村美學價值引領滬郊游高質量發展，是進一步滿足上海市民需求、驅動鄉村振興新實踐，是構建上海文旅大版圖的重要目標。滬郊游應圍繞“上海鄉村之美”，打造更高品級的產品和更多元化的業態，展示好上海鄉村的文化底蘊，在留住本地居民的同時吸引外地游客，讓鄉村“因人而興”，構建出一幅山水人居的和諧畫卷。

（一）根據區域特色制定科學的鄉村規劃

思路上，要堅持“就鄉村論鄉村”。鄉村規劃不能簡單套用城市模板或復刻“網紅設計”，應以生態景觀理論和鄉村美學理論為指導，把握好“人民中心”這一根本命題，秉持“處處可審美、時時可審美、人人可審美”基本原則，厘清為什么建、建什么、怎么建等關鍵點，充分尊重鄉村原有肌理、深入研究鄉村歷史文脈，堅持“留白、留綠、留舊、留文、留魂”，做到“軟硬適中”，讓市民游客能夠體驗到人的主觀能動性與鄉村自然之美、文化之美的有機融合。方法上，要綜合運用城市更新、文化修復與縫合、藝術介入等多種手段。基于上海城市（微）更新的卓越實踐，發展出“鄉村（微）更新”模式，全面升級公共空間、存量空間、庭院空間等的景觀質量，從“一處美”變為“全域美”；推動鄉土文化景觀化、情境化，實現“文化入景、景即文化”，提升市民游客的沉浸感。

（二）明確“鄉村美麗化、美麗產業化”螺旋上升式發展路徑

要推動“應有”向“實有”轉變，扮靚鄉村“顏值”。通過圖像信息、史料等了解區域自然底色及文化資源，把握“應有”風貌特征；勘驗各類特色風貌資源點位，梳理景觀節點和標志點，在尊重原生態的前提下重視文化要素的呈現，構建主要游憩點線系統，兼顧鄉村之美的表達與市民游客的需求。要將鄉土景觀與鄉土文化融入鄉村生產活動，培育好“體驗經濟”。以開發鄉村休閑旅游為導向，大力發展文化創意產業，深入挖掘民謠農諺、農民藝術、傳統手工絕活、標志性民俗活動、農業文化遺產等文化要素，促進本地特色文化產品化、品牌化發展；深入探索農旅融合模式，推進大地藝術創作，豐富農事體驗產品；充分利用數字化手段，對空間灌注文化記憶，創造歷史與當下的互動，提升市民游客的體驗性。

（三）多維度強化政策保障

全面推進鄉村形象的美麗化。通過公路改造、水體治理、景觀修建等舉措，做好鄉村環境的“凈化、綠化、美化”，提升人居環境質量，構建“建管養”長效機制；規范設置鄉村旅游基礎設施，創造適宜的鄉村旅游氛圍，解決公共服務“最后一公里”問題。深入研究專項支持政策。盤活存量、巧做增量，適度放寬要素限制，給予建設一定的彈性；加大產業幫扶力度，鼓勵具有條件的市場主體、具有創新創業精神的農民投入鄉村旅游建設；借助“鄉村美學課堂”“鄉村美學培訓計劃”等送教形式，開展社會美學教育，提高農民美學意識，推動農民自覺創造、展示鄉村之美，成為“鄉村美學價值本土守護人”。探索制定“鄉村美學價值”評估體系。基于“生態美、生活美、生產美”建設目標，重點關注生態環境保護、鄉村環境治理、村莊建設布局、鄉風文明建設、民間藝術傳承、農民素質提升、農業功能拓展、資源開發利用等內容，為區域開展實踐提供方向性指導；并適時在全市范圍內評選一批“鄉村美學建設示范村”，打造鄉村旅游發展樣板。□