未來的主流品牌，有四個衡量標準

文 |青 山

中國已經進入全面品牌化時代。縱觀世界經濟的發展，所有主要發達經濟體的崛起都伴隨著品牌的崛起，而其衰落也基本都會伴隨著品牌的衰落。比如當年的日本，在耐消品領域一騎絕塵，一舉帶動了整個日本經濟的騰飛。我小時候耳邊就一直環繞著松下、索尼等品牌的聲音，因為家用電器很多都是日本品牌。現在日本經濟的衰落本質上也和這些主要品牌的衰落有著莫大的關系。過去我們經常說，企業是經濟的基本單元，以后這句話可以改成品牌是經濟的基本單元。

從國家的品牌方向來看，凡是主要發達經濟體都有其品牌的基本共性。例如，日本更多的是耐消品品牌，因為經久耐用且便于發揚日本的工匠精神；歐洲更多的是奢侈品，法國的香水、瑞士的手表、英國的包等，因為歐洲有濃厚的貴族文化氛圍，這是孕育奢侈品最重要的土壤；美國更多的是快消品品牌和科技類品牌，美國人崇尚自由和奔放，所以美國是消費大國。從世界主要發達經濟體來看，品牌模式大概就分這三種，我們可以稱之為日本模式、歐洲模式和美國模式。

中國是世界第二大經濟體，經濟質量和水平也已接近中等發達國家水平。在面對發達經濟體的競爭時，我們的品牌建設方向在哪里？我認為這是當前中國商業最需要搞清楚的地方。勢能是支撐品牌發展最核心的力量，品牌方向本質就是勢能的構建方向。今天我們重點從宏觀角度談談中國未來的品牌方向。

品牌的背后往往是各種商品的交易，因此商品屬性往往會決定品牌屬性。商品的段位一般都在大眾、中端、高端、輕奢、奢侈這五個檔。

人們看待品牌往往都喜歡對標奢侈品，因為奢侈品處于品牌勢能的金字塔塔尖。但嚴格意義上來說，中國是沒有奢侈品品牌的，有的品牌可能價格會相對較高一點，那也只能稱之為高檔貨，但依然算不上奢侈品。

大部分奢侈品都來自歐洲，我前面講過，因為歐洲有濃厚的貴族文化氛圍，這是支撐奢侈品發展的土壤。其實很多奢侈品最早的使用者都是皇室或貴族，產品首先流行于貴族之間，一般平民是很難享受到的。后來是因為社會進步了，普通平民也可以通過高價格來享受皇室曾經享受過的產品，因此奢侈品的本質應該是皇室貴族生活的平民化過程。所以奢侈品天生就是和政治有一定關系的，政治土壤決定品牌土壤。

中國具備奢侈品品牌的政治土壤嗎？很顯然是不具備的。中國是一個講求共同富裕的國家，我們當下流行的主流文化也是民主、平等的文化，而不是所謂的貴族階層文化。我們的社會文化天然不推崇階層劃分，甚至要盡可能地消除這種階層文化，這是我們和西方國家最大的不同。我們有且只有一個階層，那就是廣大人民群眾。而奢侈品品牌天然是帶著階層意識的。

再來看看歐洲，奢侈品品牌最多的是歐洲。為什么？恰恰是因為它小。整個歐洲基本都是以小國家為主，雖然經濟整體上都比較發達，但國家體量、版圖面積基本都很小，有很多國家都比不過中國的一個省大。而中國是一個真正意義上的大國，從社會發展角度來說我們也不需要去培養這種品牌，它難以支持起我們這樣的泱泱大國。這不是中國企業家應該努力的方向。當然，局部的小賽道可以走走高價格，但整體而言，我們的品牌走奢侈路線只會死路一條。

你再看看美國作為當今第一大經濟體，它有奢侈品品牌嗎？很少，幾乎可以說沒有，絕大部分走的都是大眾化品牌路線，最多也就是個高檔貨，比如蘋果、特斯拉，滿大街都是，人家的終極目標是讓每個人都消費得起，同時還要引領整個世界的消費。奢侈品是做不到這一點的，唯有快消品、大眾品可以。這才是大國經濟之所向，品牌之所向。

基于中國未來經濟的發展需求，我們的企業品牌需要完成這樣幾個功能：第一，我們要去引領世界消費，因為這是超級經濟體的使命；第二，我們必須有足夠大的消費規模，只有消費規模才能匹配經濟規模；第三，我們必須以全人類為使命，我們的品牌觀一定要匹配真正意義的世界觀；第四，我們必須相信科學的力量，科學技術和文化藝術是品牌勢能最重要的兩個支點。

因此，中國未來的品牌方向應該圍繞“四化”展開，即高端化、快消化、普及化、科技化。

高端化，指的是消費需要引領，因為只有高端才可以引領，而我們作為一個超級經濟體，引領世界消費是我們天然的使命，就像蘋果手機引領全世界的智能手機消費一樣。

快消化，指的是需要更多快消品品牌出現，因為拉動消費的最強動力是快消品，這也是就業體量和消費體量最大的領域。這也是為什么美國是世界消費大國，美國能拉動世界經濟增長的原因。

普及化，就是強調規模效應，我們要實現引領世界消費的目標，就要做全世界人民都需要的東西。未來伴隨國家勢能的提升，品牌國際化，品牌出海去滿足全世界人民的需要是中國品牌最大的紅利機會。

科技化，就是科技提升生產力，科技是第一生產力，這在任何時候都不會過時，而且對于我們這樣的超級經濟體而言更加重要。

凡是和這“四化”脫離的中國品牌，都可以稱為邊緣性品牌，根本就做不大。只要是主流品牌，你都可以用這個品牌“四化”的標準去衡量。這就是我們大部分品牌應該努力的方向，這也是中國未來的品牌方向。