戲曲短視頻的傳播形態及價值建構管窺

周柳伊

(山西師范大學 山西 太原 030031)

一、戲曲短視頻的傳播內涵與特征

（一）戲曲短視頻的傳播內涵

戲曲是我國傳統的文化藝術形態，它以劇本、歌舞、詩詞等為基本要素，以歷史發展中的故事和人物為內容，是一種基于文化傳承和文化認同的藝術形式[1]。新時期，戲曲傳播隨著技術的進步而快速發展，聲光電的自由組合為傳統戲曲的演播展示提供了現代化的舞臺場景，實現了戲曲藝術價值的再現和情感認同的深化。戲曲短視頻具有典型的碎片化、娛樂化和網絡社交化屬性，近些年呈現出跨越式發展的態勢，以抖音、快手等為主的短視頻平臺成為實現信息傳播、社交融合，提供輕量化文化流通的重要載體[2]。

（二）戲曲短視頻的傳播特征

1.視頻信息零散、傳播碎片化。一方面，短視頻的時長一般限制在幾分鐘以內，以迎合當代網絡用戶注意力分散、時間碎片化的特點。戲曲短視頻往往僅截取戲曲中的特定片段或提取戲曲的特定元素，這導致戲曲短視頻傳播的碎片化和零散化，與傳統連續性、長時間的戲曲傳播形態有較大差異。為了增強戲曲短視頻的傳播吸引力，延長觀眾的觀看時間，戲曲短視頻制作者可將戲曲內容拆碎、打散，選擇和提取最具戲曲特征、最能吸引觀眾的內容進行創作。比如，選擇觀眾頗為好奇的戲曲演員的幕后生活片段進行揭秘式呈現，或選取具有獨特觀賞價值、容易吸引觀眾持續觀看的戲曲片段或元素進行展示，再如武打片段、各種雜技絕活、上妝工藝、臉譜服飾等。

2.傳播內容質量參差不齊，不少具有現代解讀性。從各類短視頻平臺的戲曲內容來看，由于短視頻制作簡易便捷，技術門檻較低，傳播者戲曲專業素養參差不齊，加之自媒體平臺監管機制不夠健全，導致發布的戲曲短視頻質量良莠不齊，出現了一些堆砌戲曲元素，或是低俗、惡俗、惡搞等偏離正確價值導向的作品。另一方面，除了戲曲片段和戲曲元素的內容創作，不少戲曲短視頻結合當前社會的發展特征對戲曲人物和戲曲故事進行了現代性解讀[3]。如戲曲故事《薛平貴與王寶釧》，劇中角色薛平貴原本是較為正面的形象，而某短視頻平臺上的短視頻賬號以此為藍本創作，對角色進行了合理化改良，使薛平貴成了負心漢的代名詞，充分體現了現代社會的倫理和社會觀念。

3.傳播效果上實現了娛樂和文化的共榮。在大眾娛樂化時代，短視頻作為新媒體平臺之一，具有突出的娛樂化屬性。因此，為了拉近與受眾的距離，滿足觀眾的娛樂化需求，許多戲曲短視頻的傳播者在承載戲曲的文化特性、實現文化傳播的同時，加入了鮮明的娛樂化屬性，體現了娛樂文化創新發展的特性[4]。

二、戲曲短視頻的傳播形態分析

（一）多元文化的傳播主體

戲曲短視頻在題材內容上對傳統文化的精華進行吸收和展示，通過戲曲唱、念、做、打的表演和歌舞、舞美、曲藝的多元表達，對傳統戲曲角色進行再演繹和再塑造，衍生出傳播和表達現代多元文化內涵的戲曲影像作品，弘揚傳統向善文化價值、尊老愛幼精神內涵、精忠報國家國情懷、夫妻恩愛生活哲理、為民做主報國之志。

（二）多樣紛繁的傳播內容

從目前主流的短視頻平臺上的戲曲短視頻的內容來看，當前的戲曲短視頻傳播呈現出內容豐富、類型繁多的特征。其主要可以分為三類：1.戲曲表演類。以截取傳統戲曲表演片段、表現戲曲元素為主要方式。根據所選取的戲曲元素，這些短視頻可以被細分為戲曲唱段類，戲曲動作、戲曲裝扮類，當然，在創作中難免有內容的交叉，其時長一般較短，符合年輕人“快餐式”的欣賞習慣。不少短視頻截取傳統戲曲演出的高潮部分，使觀眾可以在最短的時間內感受濃厚的戲曲韻味，引導觀眾發現傳統戲曲的美。如黃梅戲《女駙馬》“為救李郎離家園”選段。2.戲曲知識普及類。通過短視頻進行傳播，使傳統戲曲不再局限于戲曲舞臺，很多戲曲短視頻制作者選擇傳播戲曲文化知識，對戲曲流派歷史、藝術家傳承梯隊等進行講解，有的對劇本、原著等進行介紹，還有的對戲曲服飾、上妝過程等進行揭秘，這些內容在一定程度上滿足了觀眾對戲曲表演場外故事的好奇心。如2018 年共青團中央宣傳部聯合抖音發起的名為“我要笑出‘國粹范’的挑戰”，京劇名家王 瑜以短視頻的形式講解京劇老生的開懷大笑、陰笑、冷笑、暗笑等不同笑法，一邊講解一邊親自演示，讓觀眾不僅看得到，還能聽得懂。這類戲曲短視頻對于普及戲曲知識、擴大戲曲的影響力有重要作用。3.戲曲綜藝類。即把戲曲和其他藝術形式（如流行歌曲、舞蹈、小品等）相結合并融入多種娛樂元素而創作的戲曲短視頻。例如，B 站“余音”截取2 分鐘的戲曲表演片段《大保國》進行戲歌創作，節奏明快，戲劇張力十足。

（三）互聯網技術加持下的戲曲生態延續創新

互聯網技術加持下的戲曲生態延續創新塑造了戲曲短視頻的新型傳播形態。隨著互聯網技術的發展與應用，以大數據、云計算為底層邏輯的移動互聯網生態傳播技術使傳統戲曲被納入新媒體視聽藝術的生產機制，形成了戲曲生態延續創新。其主要表現在以下幾個方面：1.創作形式上表現為異質文化元素的融合。以短視頻傳播戲曲文化是一種文化再造和文化創新，不同于傳統舞臺戲曲藝術。戲曲短視頻不拘泥于原汁原味地展示戲曲藝術，而是呈現出拼貼、融合的特點。如現代化日常便裝與戲曲裝變身的結合，專業戲曲音樂與古風音樂的結合等，這種結合強化了整體藝術效果。2.傳播媒介上，一是多元化傳播。不斷豐富的終端設備為戲曲短視頻提供了多元傳播的舞臺；“流量為王”的發展模式以及根據用戶的喜好精準化推送的技術使戲曲短視頻能夠“快速、廣泛、精準”地向用戶輸出，傳播上更具優勢。二是互動性傳播。戲曲專業人士與普通受眾通過評論等方式形成緊密聯系，無形中提升了戲曲的話題熱度，引導公眾對戲曲藝術進行進一步了解和傳播，實現了潛在戲曲觀眾的培養。3.藝術效果上，表現為借助技術賦能藝術。戲曲短視頻制作者可以借助數字化技術豐富短視頻的表現語匯，縮短傳統與新潮之間的距離。比如充分運用鏡頭調度發揮景別優勢，通過聚焦某個局部進行特寫式表現，使觀眾在欣賞時更加專注重點、關注細節，增強戲曲內容的視覺沖擊力，從而促進觀眾對戲曲藝術的理解；又如運用特效制作融入傳統藝術繪畫風格，營造氛圍十足的虛擬背景，增強戲曲短視頻的藝術表現力等。

三、戲曲短視頻的價值建構

（一）提升短視頻中戲曲文化的價值承載力

無論傳播形式如何變遷、傳播技術如何革新，傳播內容仍然是核心。因此，全面提升短視頻中的戲曲文化的價值承載力是構建戲曲短視頻價值體系的核心。當前碎片化、泛娛樂化的內容呈現，短時間的視覺刺激，導致傳統戲曲文化中的戲曲元素、故事結構、音樂構成、戲曲文化觀念被人為割裂，傳統戲曲文化中的戲曲精神、戲曲內涵和戲曲價值被弱化。因此，可創作系列戲曲短視頻，將發布的視頻以戲曲系列的形式串聯在一起，共同組成情節連續或主題一致的系列式短視頻，并采用分段播放的形式達到完整敘事、傳承戲曲文化的目的。創作者可充分利用短視頻的剪輯手段和藝術手法對戲曲內容進行選擇、剪切，實現“1+1〉2”的效果，精簡壓縮后的戲曲短視頻使碎片化的戲曲片段內容更為豐富、更有意義。同時，促進戲曲專業人員的專業創作。從創作主體上看，戲迷等個人創作內容偏向于戲曲搞怪和戲曲模仿，一般缺少戲曲文化傳播要素，雖然能引起一定的關注，但文化價值和影響力較弱，因此，要鼓勵戲曲專業人員和專業戲曲機構進行專業創作，創作出更多專業性較強、內容質量較高、形式富于創意的戲曲短視頻，從而提升戲曲短視頻的文化價值和社會效益。此外，短視頻平臺也要出臺相關政策，在內容把控上由被動控制變為主動引導，設定戲曲短視頻創作的限制，鼓勵短小精悍的戲曲作品的創作，對惡搞、低俗等不良戲曲短視頻作品的創作予以限制。

（二）促進傳統戲曲與現代文化的共融

隨著人們審美方式的變化，戲曲藝術如果缺乏時代美感，就無法滿足受眾的審美訴求，因此，戲曲短視頻創作不能脫離時代，脫離群眾需求，只有以受眾需求為導向，創作出順應時代審美需求的戲曲短視頻，才能贏得受眾的喜愛。基于此，一要強化戲曲傳播的現代性，凸顯趣味性。趣味性是抖音短視頻創作的一大特色，戲曲短視頻創作融合趣味性和傳統性能夠讓短視頻得到更廣泛的傳播，產生更大的文化效益[5]。如用京腔京韻演唱流行歌曲和古風歌曲就是不錯的嘗試。二要強化戲曲的現代價值創造。傳統戲曲內容如精忠報國、反對封建禮教等內容難以讓當代受眾產生情感認同。因此，要對傳統的戲曲文化內容進行改革創新、改編改造，強化戲曲短視頻的現代價值創造，使其契合現代人的心理需要和價值體系，結合時代精神和時代價值打造能引起時代共鳴的現代性戲曲文化內容。總之，戲曲短視頻創作要探索“現代化”“娛樂化”“戲說”等新形式，對戲曲的題材內容、主題立意等進行不落俗套的編創，在視覺傳達和內容傳達上達到雅俗共賞、莊諧兼容的效果。

（三）強化戲曲短視頻內容與形式的創新

戲曲短視頻的創作必須強化創新，才能獲取更多的流量和關注。1.促進戲曲短視頻形式的創新。創作者必須貼合現代受眾的審美需求，結合戲曲藝術的特點進行創新，加強戲曲與其他藝術形式（包含流行歌曲、動畫、小品、舞蹈）的結合，戲曲與技術手段（如VR 等）的結合，戲曲與明星跨界創作等各類形式的結合，創作出更多具有創意、能夠吸引大眾的戲曲短視頻作品，促進戲曲文化的傳播。2.促進戲曲短視頻內容的創新。為促進戲曲短視頻的健康發展，在內容創作上，必須結合不同受眾群體的特點豐富戲曲短視頻的內容。既要有精雕細琢、強調戲曲文化意境的作品，以滿足深度戲迷的審美需求；也要有充分展現短視頻藝術特點，富于創意、通俗易懂、娛樂性鮮明的作品，以滿足戲曲愛好者、普通受眾的娛樂需求。

（四）拓展戲曲短視頻的傳播形式

在戲曲短視頻的傳播和價值體系構建過程中，要探索多元化的傳播方式，使更多的人接觸戲曲。首先，官方戲曲宣傳機構要重視線上推廣。戲曲文化宣傳官方機構要轉變觀念，重視利用短視頻平臺加強戲曲文化的宣傳推廣，改變過去以線下推廣為主的工作方式，增強線上文化推廣意識，增加抖音官方賬號的管理投入，提升視頻創作的質量，引導戲曲短視頻創作保持正確的方向。其次，各方要重視發揮短視頻平臺的作用。短視頻平臺可以主動發起多種主題短視頻活動，號召網民廣泛參與。例如，平臺可以通過發起挑戰賽或參與活動的方式鼓勵具有一定專業能力的用戶發布戲曲教學類短視頻，鼓勵戲曲短視頻的創作。2018 年共青團中央宣傳部聯合抖音發起名為“我要笑出‘國粹范’的挑戰”就吸引了大量青少年戲曲愛好者參與戲曲短視頻的創作。最后，鼓勵線上與線下的聯動?？梢赃M行線上線下短視頻聯合創作，例如，邀請更多的線上戲曲短視頻網絡大V 參加線下粉絲見面會，組織線下戲曲短視頻創作沙龍，或者以線下茶座式演出、廣場式聚會等方式實現線上短視頻戲曲內容的線下化傳播，實現戲曲價值的線上線下共同開發。

四、結語

綜上所述，互聯網時代，短視頻平臺已經成為傳承和傳播戲曲文化的重要陣地，為傳統戲曲文化帶來了巨大的發展機遇。戲曲文化傳播者應該提升戲曲短視頻的戲曲文化的價值承載力，推動戲曲文化和現代文化的交叉共融，促進戲曲文化的全面創新，拓展戲曲短視頻的傳播形式，建構戲曲短視頻的價值，促進戲曲短視頻的優化發展。