東博會：“展”新升級，“會”四面來客

唐藝

方寸之地，展出特有的優勢，從而以直接或間接的形式獲取經濟效益和社會效益，這，就是會展業的魅力。與鄰為友，合作共贏。作為中國與東盟國家擴大商貿合作的重要平臺，中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）已經走過了19個年頭，展會內容不斷根據時代變革，與時俱進，展館主題也逐漸細分、不斷完善，從“新”到“實”，在豐富自身內容的同時，東博會也充當起了中國—東盟雙方會展行業溝通促進的“橋梁”。

精益求精的“布展者”

從中國—東盟自由貿易區的建成到“升級版”的打造，再到《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）的生效實施，東博會不斷發揮“助推器”作用，服務中國—東盟乃至“一帶一路”沿線、區域內國家。而新伙伴的拓展也讓東博會的國際化程度隨之上升，展區內容不斷升級。

回顧第19屆東博會的布展，會展中心B2展館內，一艘立體的大船造型設計抓人眼球，這便是西部陸海新通道展區。展區主造型以北部灣國際門戶港自動化碼頭龍門吊+集裝箱輪船+集裝箱班列為框架，通過LED屏幕、燈箱等平面媒體內容設定，展示著北部灣國際門戶港、平陸運河、黃桶至百色鐵路、南寧機場T3航站樓等重大項目，展現了廣西參與西部陸海新通道建設成果。同時，展館內的鐵路模型上，還放置著廣西特色的新鮮水果火龍果、芒果、沙田柚......鮮果的加入讓眼前的整體造型的呈現更顯逼真，也吸引了眾多觀眾前來進一步了解。

“展館設計形象以西部陸海新通道全國首個海鐵聯運欽州港自動化集裝箱碼頭為主要設計理念，輔以集裝箱船型、集裝箱班列、班車、平陸運河等元素，展現西部陸海新通道海鐵聯運、江海聯運等多種運輸方式的無縫銜接。”參與設計西部陸海新通道展館并負責現場執行布展工作的負責人向本刊記者分享了展館的設計理念，并在接受采訪時表示，展廳的造型設計一定要“抓眼球”，因為只有外觀在第一時間吸引到人，才會讓大家有走進展廳、深入聽講解的欲望。

此外，第19屆東博會首次設立的東盟和RCEP精品展區，整體以藍色為主基調，極具動感的波浪線條讓人感受到了“向海經濟”的活力。“展區緊扣‘中國—東盟命運共同體這一主題，現場擺放了貨輪和集裝箱模型，入口4條波浪線條寓意‘一帶一路和國內國際雙循環，上方一邊懸掛的11條彩帶象征著中國與東盟‘10+1，另一邊懸掛的4條彩帶則象征著日本、韓國、澳大利亞和新西蘭4個RCEP成員國家。”據該展區工作人員介紹，展區向專業觀眾和市民集中推介中國—東盟特色商品匯聚中心以及東盟國家的特色產品等。

作為一個國際化的展會平臺，東博會吸引了越來越多的國家和地區、企業前來參展，參展商通過各具特色的展位設計，讓東博會的展館更多彩。

“展”精心，“會”架橋

隨著數字化技術的發展，東博會的展館內也越來越多地出現科技元素賦能展館的搭建設計，帶來布展“新玩法”。在第19屆東博會廣西全面對接粵港澳大灣區建設展廳，運用柔性屏、透明屏等科技技術手段，將展廳主造型打造為一個螺旋上升的弧形屏，設計成一條靈動飄逸的紐帶、一條蜿蜒奔流的江河，以裸眼3D的方式營造出沉浸式的體驗；位于電子信息展區的燈光抓人眼球，或明或暗，時而絢麗熱鬧，時而柔和寧靜；廣西文旅展廳則以“秀甲天下，壯美廣西”為主題，運用多媒體數字技術，以“屏”為墻，使廣西14個地市的山水風光躍然“屏”上......

同時，數字化、科技元素的融合發展也讓會展業的呈現迎來了更多的可能性。打開“云上東博會”，可看到中國商品館、東盟國家館和“一帶一路”國際館等眾多線上場館，各場館通過3D虛擬展廳讓觀眾近距離感受各國文化及參展商品。2020年，在新冠肺炎疫情陰霾籠罩下，東博會首次采用“實體展+線上展”的方式，突破地域限制拓展商機，為會展行業可持續發展做出了有益探索。

東博會不斷依形勢而行，助力中國會展業探尋發展的更多可能。而在東盟國家中，新加坡、泰國、馬來西亞在會展業發展方面有一定基礎，其余國家也在積極努力地尋求會展業發展的突破。凡益之道，與時偕行。2021年，中國—東盟會展業合作發展論壇（以下簡稱會展論壇）在廣西南寧舉辦，這是在東博會框架下，首次舉辦以會展業為主題的論壇活動。

2021年會展論壇上，發布了《2021年廣西會展業合作發展目錄》（第一批），為建立中國—東盟區域會展業合作新機制、打造東博會經貿合作新平臺奠定基礎，助力中國會展業高質量對外開放。

2022年，會展論壇進一步為疫后的會展業發展復蘇按下“加速鍵”。在論壇上，廣西會議展覽業協會發布了《廣西“會展+產業”發展地圖》，舉行了廣西會展經濟發展高級顧問授聘書儀式。進一步提升了廣西會展專業化、品牌化、國際化和數字化水平，加強與中國各省市的互動合作，也將加快推動廣西會展經濟高質量發展，為建設中國—東盟自由貿易區3.0版貢獻會展行業的力量。

20周年，何不“盛裝”

隨著中國會展業不斷發展創新，優質展會項目開始加快“走出去”到東盟國家辦展辦會。而東博會作為中國與東盟多領域多層次的重要交流平臺之一，自2015年以來，每年也開始在2～3個東盟國家舉辦東博會境外展，已舉辦了旗下的泰國展、印尼展、文萊展、越南機電展、柬埔寨展、緬甸展等。

2023年4月起，第20屆東博會新加坡巡展暨“桂品出海”活動在新加坡開幕，以新加坡為首站，東博會在疫后重啟境外巡展。隨后，第20屆東博會境外巡展于4月24～26日亮相老撾萬象，吸引上萬名客商和觀眾觀展采購和洽談合作，共達成合作意向超16億元人民幣。7月12日，第20屆東博會境外巡展第三站來到馬來西亞，展覽規模約4000平方米，聚焦食品行業。同時，此次馬來西亞境外展首次攜手馬來西亞當地知名展會——2023馬來西亞國際食品與飲料展（MIFB），兩展共享資源和商機。

東博會境外巡展是東博會平臺延伸、服務高質量共建“一帶一路”的重要舉措。通過舉辦境外展覽和一系列經貿交流活動，促進了中國和東盟雙方在重點領域的交流與合作，為企業開拓國際市場搭建快捷、高效的專業平臺，進一步開拓國際商機。

猶記得2013年，東博會迎來10周年之際，東博會永久會址——廣西南寧國際會展中心裝扮一新，迎接盛會。在會展中心外圍，鮮花成了主角，布置充分展示了“10周年”的元素，讓前來參觀的游客們提前感受到了熱鬧、隆重的氛圍。在會展中心3號門的入口處，一個巨大的“10”字形拱門，與不遠處會展中心大草坪上的大型花卉造型——“鳳冠”遙相呼應，莊重大氣。

2023年，東博會即將迎來第二個10年。如今，東博會越辦越大、越辦越好，參展商興致盎然，布展者別出心裁，而隨著新媒體的流行和普及，“網紅打卡”“直播介紹展示”等形式的加入，將會成為東博會優質展位的又一宣傳途徑，加速展區企業形成“品牌效應”。展區的設計將持續成為東博會的一大看點之一。第20屆東博會將帶來哪些新驚喜，讓我們拭目以待。（本文攝影：李紅婷）

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