新媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略

□張吉慧

網絡信息技術的快速發展，對傳統的電視新聞媒體產生了很大的沖擊，所以傳統的電視臺也在與時俱進地探索創新，通過節目內容與傳播形式的創新，并結合觀眾的個性化需求開展分類傳播，在逐步提高電視節目質量與水平的同時，讓電視節目吸引更多受眾。各類媒介技術的升級換代，也推動著電視新聞傳播不斷地發展進步，現階段電視媒介從傳統單一的形式逐步發展為多元形式，相應的電視新聞傳播模式也有了優化改進，互聯網傳播模式是時代發展對電視新聞提出的要求。電視新聞參考新媒體新聞傳播方式逐步增強自身影響力是非常必要的，科學利用多樣化的技術構建多功能電視新聞體系，能促進電視新聞輿論能力的提高。

一、新媒體背景下新聞傳播的正面影響

1.提高新聞傳播時效

在傳統媒體處于主體地位的時候，群眾通常是從電視、廣播及報紙等處獲得新聞資訊。但是傳統媒體存在一些缺陷，比如報紙難以第一時間更新內容，并且新聞篇幅有限，使其難以全方位反映新聞事件。各類新媒體的產生與發展使新聞受眾能夠通過移動終端及時獲取最新的新聞信息，并且能夠基于移動網絡查詢各類新聞的最新動態，能夠通過互聯網信息技術高效傳播新聞，能夠拉近新聞受眾和新聞資訊的距離，減少新聞信息失真情況的發生，進一步提升新聞傳播的效率與速度。而且在各類互聯網信息平臺中，受眾群體能夠提出自身的看法，加入對新聞信息的討論中，有利于挖掘新聞深層次價值，甚至在一定程度上可能影響新聞事件的走向。

2.增強新聞互動性

傳統的電視新聞傳播方式通常是單向傳播的，這意味著人們只能被動地了解新聞信息，不能針對新聞內容提出自身看法，對一些政策的傳播而言，也難以及時獲得群眾反饋，這是不利于促進國家和社會發展進步的。在互聯網信息技術快速發展的過程中，鮮明的互動性是現代化新聞傳播模式的重要特征，人們能夠在瀏覽新聞資訊之后，在專門的反饋板塊發表自身看法與意見，同時也能就新聞事件與他人開展互動交流，討論更多深層次、有價值的信息。此種互動交流模式能夠讓人們沖破時空局限，開展更加密切的交流，有利于形成良好的輿論氛圍，促進社會和諧穩定發展。

3.新聞傳播更具多樣性

由于網絡信息技術的更新換代，短視頻以及音頻等多感官的信息也融入新聞中，使人們更加全面地了解新聞事件，獲得更加真實具體的新聞內容，這無疑可以滿足受眾個性化需要。從傳播模式方面而言，網絡信息技術的快速發展為電視新聞節目的改革創新帶來更多機會，電視新聞傳播也得以優化。在新聞傳播中有機融合視頻、圖片及文字，使新聞內容呈現出多元化發展的趨勢。群眾不但能夠閱讀與收聽新聞內容，也能夠更加直觀地觀看新聞內容，通過各類新聞傳播途徑隨時獲取自己想了解的新聞內容。

二、新媒體背景對電視新聞傳播造成的負面影響

過去，傳統媒體一直處于新聞輿論工作的主導地位，但是在新媒體快速發展的環境中，新聞傳播速度與效率變得更高，而且每個人都可以成為新聞信息的生產者與傳播者，這也導致新聞傳播過程中的各類風險也在逐步增大。尤其是不實信息內容會在各類信息平臺快速傳播，甚至會造成不良的社會影響，部分信息平臺為了保障閱讀量或者點擊量，對新聞信息的可靠性審查不到位，存在沒有核實就讓其上傳的情況。而且在新媒體背景下，每個人都能成為新聞傳播的主體，群眾能夠對某一新聞事件提出自身的看法。網絡平臺中開放程度較高，并不是所有人都能夠嚴格遵循新聞傳播的真實性原則，導致一些虛假新聞信息也在快速傳播。如果官方不能及時辟謠，群眾是無法有效識別新聞內容真實性的，這可能對新聞公信力造成負面影響，使整個新聞傳播過程存在更多風險因素，嚴重的時候還可能引發社會恐慌，不利于社會和諧穩定發展。新媒體背景下的新聞傳播表現出鮮明的風險性。

1.擠壓傳統媒體的市場發展空間

傳統媒體中，新聞信息的生產者基本是專業新聞工作者，通過采訪、寫稿以及編輯、審核等一系列流程之后，新聞內容才能在傳統媒體中傳播。但是在新媒體時代背景下，群眾也能參與到新聞信息的生產與傳播環節，不過由于大部分群眾不具備新聞專業素質，其生產與傳播的新聞信息存在很強的個人主觀意識。人們只需用手機就能夠撰寫信息上傳到網絡平臺，這導致新媒體傳播的新聞數量非常大，新聞內容真實可靠性卻有待商榷。一般情況下，新媒體追求的是瀏覽量與視覺效應，比較契合人們較快的生活節奏，可以滿足群眾淺閱讀與快速了解時事新聞的需求。由于新媒體背景下新聞信息生產與傳播的門檻比較低，使得新媒體新聞內容在快速擴張的過程中，嚴重擠壓了傳統媒體的市場發展空間，也就是劣幣驅逐良幣的情況導致電視媒體等傳統媒體在市場競爭中不占據優勢。電視新聞節目、影視劇與電視綜藝等必須利用新媒體才能達到創新發展的目標，才能獲得更多的市場占有率。

2.新聞內容的權威性被削弱

在新聞學中有一個“守門人”（Gatekeeper）的概念，這是整個新聞媒體中最為重要的角色，其可以是個人的形式，也可以是組織的形式，守門人主要對新聞內容的真實性開展專業審查與核實，嚴格遵守相應的把關機制。尤其是審核新聞信息與當前的社會主流價值觀是否匹配，新聞信息傳播之后會不會對社會造成負面影響。但是在新媒體背景下，群眾也成為新聞信息的生產者與傳播者，使得新聞傳播表現出鮮明的開放性與隨意性，傳統新聞媒體中的守門人無法在新媒體中充分發揮把關功能，這就會對新聞信息的真實性與權威性造成負面影響，過多的虛假新聞內容快速傳播，也導致新聞公信力有所減弱。新媒體背景下守門人的缺失給新聞傳播帶來很多新挑戰。所以有必要提高新聞工作者的職業素質，讓新聞內容可以在有序的新媒體環境下高質量傳播，發揮輿論導向作用。

3.對傳統媒體主體地位產生強烈沖擊

電視媒體在傳統媒體時代占據主導地位，其受眾群體屬于新聞需求單一的群體。但是在新媒體產生以后，上述情況發生了改變，多元化新媒體的快速成長對電視媒體帶來很大挑戰。電視新聞傳播屬于單向傳播，話語權通常把控在專業新聞工作者手中，通過生產、傳播相應新聞內容來引導輿論方向。在新媒體背景下，新聞傳播模式呈現多樣化發展的趨勢，受眾能夠積極參與到對新聞事件的討論與評價中，新聞生產和傳播主體也在發生改變。新媒體的發展并不意味著傳統媒體的消失，二者應該進行有機融合，打造更高效的新聞傳播方式，為受眾提供高質量的新聞內容。

三、新媒體背景下如何提升電視新聞傳播影響力

1.融合新媒體，創新節目形式

現階段，由于互聯網的發展與普及，群眾在日常生活中非常依賴網絡，比如可以通過移動終端在網絡中搜尋自己需要的新聞內容，加之手機十分普及，人們能夠隨時隨地上網查找信息，所以能夠定點坐在電視機前觀看新聞節目的受眾越來越少。新媒體平臺能夠為新聞受眾提供多樣化的服務，而電視媒體也能夠合理利用新媒體平臺，緊隨時代發展趨勢，對電視媒體傳播模式進行優化升級，構建起多元化的電視新聞傳播矩陣，把電視網絡與互聯網有機結合起來，讓電視新聞節目能夠在各互聯網平臺實時傳播，并且利用網絡平臺優勢，為受眾提供回放與點播等便利服務，讓受眾能夠根據自身喜好選擇相應的新聞內容，進而提升電視媒體的吸引力，增強其輿論引導功能。比如，中央電視臺利用各類新媒體渠道傳播新聞信息，設立了評論區，方便與受眾開展交流互動。此類電視新聞傳播形式可以讓主流媒體和人民群眾進行有效的互動交流，達到新舊媒體有機融合的目標，使新聞傳播事業健康穩定發展。電視新聞在利用新媒體傳播的過程中，也需要逐步創新自身傳播理念，及時更新信息，并考慮受眾多樣化需求，豐厚電視節目內容。比如說電視節目《國家相冊》《國家寶藏》等就是新舊媒體有機融合的典范，尤其是利用3D 動畫技術增強內容的可視性、觀賞性，使真實的新聞事件和虛擬情境有機結合在一起，再現新聞場景，讓其能夠感受到新媒體時代新聞傳播的便利性和科技感，擁抱信息技術發展的成果。基于新媒體技術的電視新聞傳播模式不但在逐步改進新聞傳播者的思維意識，也在促進新聞傳播內容的創新發展，使新聞信息能夠在新媒體時代背景下獲得更多受眾的關注，繼而有利于電視新聞積極發揮輿論引導功能。

2.保障電視節目內容質量

為了確保電視新聞的質量，需要做好選題工作，這在很大程度上影響著電視新聞傳播的效率與收視率。在選題過程中，必須考慮當前人民群眾比較關注的新聞類型與內容，能夠反映人民的心聲，把電視新聞報道傳播重點放在群眾急難愁盼的問題上，增強新聞的貼近性和服務性，只有這樣才能確保電視新聞擁有持久活力。現階段許多電視媒體都開設了民生類電視新聞節目，受到廣大人民群眾的喜愛，比如《百姓關注》《民生365》等節目。雖然民生類新聞節目播報的新聞事件比較小，但是與人民群眾的日常生活關聯密切，容易引發共鳴。民生類新聞節目能夠為群眾解讀最新的民生政策，以關注民生、服務大眾為立足點，通過新聞采訪、志愿服務、輿論監督等形式，關注群眾最關心的事、報道群眾想了解的事，全方位地發揮溝通社會、傳遞信息、輿論監督的作用,為百姓提供一個高效的信息服務及訴求解決平臺。

想要提升電視新聞傳播時效性與質量，必須對傳播模式進行改革創新。傳統電視新聞內容較為嚴肅，會讓新聞受眾感到枯燥，無法滿足其審美要求。在新媒體背景下，電視新聞節目能夠利用先進的新媒體技術，比如3D 技術模擬新聞事件發生的場景，讓受眾能夠身臨其境地去感受新聞現場，也有利于提升受眾的持續觀看興趣。

想要保障電視新聞傳播質量與效率，還需要培養高素質的新聞工作者。電視新聞節目主持人的職業素質與綜合能力是非常關鍵的因素，其不但能夠反映出主持人的道德素養，并且影響著電視媒體的形象，所以必須組織電視新聞節目主持人參加業務能力培訓活動。同行之間也應該經常進行經驗交流，為電視新聞傳播模式的優化發展作出貢獻。

3.利用信息平臺、強化群眾參與

在新媒體背景下要合理地利用各種資源，在創新發展的過程中，基于新媒體技術構建起電視新聞客戶端，進行實時傳播，有效解決傳統電視新聞節目時效性不高的問題。采寫完的新聞能夠在各類新媒體平臺進行傳播，突破了傳統媒體在傳播時間方面的局限性，有效提升新聞傳播時效性。比如說在報道神舟飛船的新聞信息時，央視官網以及公眾號會第一時間公布相關信息，把握住了新聞傳播的“時度效”。想要進一步提升電視新聞節目的吸引力與收視率，還應該引導受眾參與新聞節目互動環節，比如在播報新聞的時候在屏幕右下展示二維碼，受眾可以掃二維碼進入節目的交流平臺，積極表達自身看法，也能夠與其他受眾進行互動。電視臺可以對受眾反饋的信息進行整理與統計，根據受眾呼聲逐步改進節目，此舉有利于提升受眾群體的忠實度，并吸引更多潛在受眾收看電視新聞節目，最終提升電視新聞節目的傳播效率。

四、結語

在新媒體快速發展的環境下，傳統的電視新聞媒體應該緊隨時代發展潮流，根據新聞市場需求及時進行改革與優化，創新電視新聞節目模式與內容，融入具備時代特點的元素，吸引更多受眾，為受眾提供多樣化的新聞傳播服務。可以把新媒體技術和電視新聞媒體有機融合起來，構建基于互聯網的線上新聞平臺，在保障新聞權威性的基礎上，考慮受眾群體的心理和審美需求，讓新聞傳播更加貼近受眾。傳統的電視媒體也需要打造特色品牌，通過高水平高質量的節目逐步增強自身的輿論導向能力，吸引更多受眾，在新媒體快速發展的環境下煥發生機。■