融媒體發展中心主持人發展困境與突破策略

□冷 梅

一、融媒體時代對主持人的影響

不同的時代背景下，媒體及觀眾對主持人的要求往往是不同的。在傳統媒體時代，主持人以節目錄制為主，主持直播的情況比較少見。但在融媒體時代，主持人直播日漸常態化，所以這必然對主持人臨場應變能力、創新能力、與觀眾交流能力、職業素養等方面都提出了更高的要求。從整體來講，融媒體時代對主持節目的影響表現在以下幾個方面：

1.主持人的優勢越來越小

顯而易見，由于互聯網技術和移動終端設備的普及，受眾獲取節目的渠道明顯增多，而且獲取方式也越發方便快捷，這都意味著主持人的優勢正在不斷削弱。對于受眾而言，并不是只有那些重大題材才能吸引他們的關注并引發他們廣泛討論，很多發生在小人物身上的點滴小事也可能會成為受眾關注的熱點，成為新聞頭條。人人都是節目生產者似乎越來越常見，不僅如此，普通民眾的話語權越來越大，他們可以利用新媒體平臺表露心聲，所以生產與傳播主體大眾化成為現代媒體發展的一種勢不可當的趨勢，這也使得作為主流媒體節目的主持人不再擁有絕對優勢。

2.融媒體時代要求主持人盡量以受眾需求為基礎

由于信息傳播手段落后，傳播途徑單一，傳統媒體的受眾基本上處于被動接收節目內容和新聞信息的地位，所以節目生產者與受眾之間的交流互動少之又少。然而，飛速發展的互聯網技術和新媒體技術為受眾觀看節目提供了更多選擇，致使融媒體發展中心的地位遭受威脅。不同受眾對節目的喜好也是不同的，這就要求主持人盡量迎合受眾需求。切換頻道是受眾在觀看電視節目時的常規操作，電視媒體之間的競爭越來越殘酷。主持人的意識和能力對節目質量影響很大，只有他們真正做到全心全意為受眾服務，受眾才會感受到自身被尊重，對節目才會產生持久的興趣熱情。當然，要想實現這樣的目標，融媒體發展中心主持人還需要做出更多的努力。

3.多平臺傳播需要主持人進行多角色轉換

融媒體發展中心屬于綜合性比較強的媒體單位，工作人員身兼數職是常見的現象，主持人作為主持節目的主體，很多時候需要承擔主持以外的一些事務。綜合型主持人明顯要比單一型主持人更符合媒體發展要求。“技多不壓身”，主持人掌握的技能越多，解決問題的思路才會更開闊，解決問題的方法才會更多。正如前面所闡述的那樣，每一場現場直播節目，對主持人來說都是一次全新的考驗，因為也不知道有什么樣的挑戰在等著他們。尤其是多平臺傳播的發展現狀，更需要主持人進行多角色轉換，這無疑會大大增加他們主持工作的難度。能力大小決定發展高度，如果融媒體發展中心主持人想讓自己立于不敗之地，就必須懂得審時度勢，從時代的發展趨勢和受眾的需求入手，不斷進行突破和創新。

二、融媒體發展中心主持人面臨的發展困境

融媒體時代已經來臨，互聯網技術的發展豐富了信息傳播渠道，也讓信息生產與傳播更加方便快捷。媒體行業的飛速發展對受眾而言是一個福音，因為這徹底改變了信息單向傳播的現狀。自媒體讓普通民眾也可以用手機記錄生活，并借助于抖音、快手以及微博等新媒體平臺把生活的點點滴滴分享給其他網友。在這個過程中，他們在不知不覺中就扮演了新聞記者、編輯、導演甚至主持人等一系列角色。

不可否認，與這些普通民眾發布的新聞信息相比，融媒體發展中心發布的新聞信息更有公信力與影響力，但這并不意味著媒體從業人員可以對這些普通民眾在信息生產與傳播中發揮的作用視而不見。普通民眾也可以生產出“頭條新聞”，雖然新聞熱度可能如曇花一現，但卻并不影響這些新聞對民眾所產生的影響。也正是由于新聞生產與傳播方式的多元化特征，融媒體發展中心主持人面臨很多發展困境，這些發展困境既與外界環境息息相關，同時也與他們自身有很大的關系。

1.受眾的要求越來越高

在融媒體時代，各種媒體平臺不斷涌現，受眾在觀看電視節目時有更多的選擇。不斷出現的媒體平臺也迫使融媒體發展中心主持人要不斷突破自我、完善自我，通過生產多樣性、多元化的節目來滿足不同受眾的需求。要想做到這些，主持人就不得不向轉型創新努力，以打破融媒體發展中心與現代媒介之間的壁壘，為融媒體發展中心的健康發展保駕護航。

傳統媒體時代，新聞傳播主要由報社、電視以及廣播等主流媒體完成，受眾的選擇權受到很大限制，其始終處于被動的地位。可以說，在過去的年代，電視媒體生產什么樣的電視節目，受眾就只能觀看和接收這些節目。時至今日，受眾接收信息不再像過去那樣被動，他們不僅是信息接收者，同時還可以充當信息生產者、傳播者、反饋者。

融媒體發展中心主持人需要想方設法提高節目質量才能留住受眾，讓受眾成為自己的“鐵粉”。當今時代，受眾就是“流量”的保證，沒有足夠的受眾就沒有足夠的“流量”。主持人屬于公眾人物，他們也需要依托“流量”生存，沒有收視率的電視節目必然會被社會淘汰。要想留住受眾，融媒體發展中心主持人就應該為受眾提供能夠讓他們滿意的作品。但很明顯，由于受眾對電視節目以及主持人的要求越來越高，一些主持人遇到發展困境。

2.對新媒體技術的應用能力不足

新媒體技術成為促進新媒體平臺發展的重要推力，可以說，那些與新媒體技術脫節的媒體必然會湮滅在歷史長河中。因此，如何高效利用新媒體技術不僅是各大主流媒體應該認真思考的問題，也是媒體從業人員要認真思考的問題。

主持人是融媒體發展中心的主要工作人員，他們肩負著推動融媒體發展中心興旺發達的神圣使命。從融媒體發展中心主持人的角度來講，做好主持工作是受眾以及媒體單位提出的最基本要求。但在融媒體時代發展的主流趨勢下，僅僅做好播報工作還遠遠不夠，媒體需要發揮掌控社會輿論導向，引導民眾形成正確世界觀、人生觀和價值觀的作用，但意識形態形勢的復雜在無形之中增加了媒體掌控社會輿論導向的難度與復雜性。“工欲善其事，必先利其器”，學習并掌握現代化科學技術不僅是提高主持人工作效率和工作質量的有效手段，同時也是進一步發揮媒體作用的強有力保證。知己知彼才能百戰百勝，應對新媒體沖擊最好的辦法就是深入了解新媒體的優勢和特點，這樣才能把新媒體帶來的沖擊轉化為發展機遇。然而，很多融媒體發展中心主持人對新媒體技術的應用能力明顯不足，而且也缺乏應用新媒體技術解決實際問題的觀念和意識。

3.缺乏終身學習的意識

傳統媒體與新媒體深度融合對主持人提出了更高的要求。對融媒體發展中心主持人而言，其只有增強媒體融合意識，并不斷提高社會責任感、使命感才能有效提高自身核心競爭力。在新時代下，任何媒體人員都會面臨發展困境，但想要盡快走出困境，必須完善知識和技能，提升自我。可以說，只有當主持人的知識儲備、技能儲備、職業素養儲備等能滿足受眾和融媒體時代要求，他們才能更好地為社會、為受眾服務。“內卷”是當今社會比較流行的一個詞語，其反映出的是某個行業、某個領域、某個企業甚至某個工作崗位激烈的競爭現狀。人與人之間是存在差距的，只有在眾多競爭者中脫穎而出，才會得到心儀的工作崗位。“知識改變命運”，學習新知識并不是學生的專利，所有人都應該樹立正確的學習觀念，培養終身學習的意識，這樣才能更好地應對未知的挑戰。媒體格局與受眾喜好瞬息萬變，融媒體發展中心主持人更應該用新知識、新技能武裝自己，提高主持能力。壓力與動力就像“雙子星”，壓力會促使個人產生前進動力，行業“內卷”其實有利于推動個人進步和行業發展。融媒體發展中心主持人要精準定位自身，充分認識自身的發展優勢與不足，制定更有針對性的學習方案，做到查漏補缺，使自己的競爭優勢越來越明顯。

三、融媒體發展中心主持人發展策略

為了促進融媒體發展中心主持人的健康發展，主持人不僅要制定未來發展規劃，同時還應正確看待融媒體時代帶來的機遇與挑戰，不斷完善自我，將自己培養成適應新時代的優秀主持人。當然，要實現這些目標不僅需要主持人個人的努力，融媒體發展中心也應該著重培養主持人綜合能力，為打造一支高質量、現代化主持人隊伍奠定基礎。

1.以滿足受眾實際需求為導向

主持人要有掌控全場的意識和能力，而要想讓受眾的思路與自己同步，首先應該學會站在受眾的角度思考問題，并以滿足受眾實際需求為導向，不斷拉進與受眾之間的距離。實際上，雖然從表面上來看有些受眾對節目比較挑剔，甚至是“雞蛋里挑骨頭”，但這也恰恰說明了主持人還存在很大的提升空間。受眾就是主持人服務的對象，只有當主持人的各項工作和能力都達到受眾的要求，其才會獲得受眾的充分認可。在現代媒體環境下，受眾的良好口碑是保證節目收視率的關鍵，主持人也可以把自己培養為“流量明星”，獲得受眾的喜愛。我們知道，互聯網和智能手機的普及讓受眾隨時隨地可以觀看電視節目和新聞信息，而這種“碎片化”模式已經成為受眾的觀看習慣。鑒于此，主持人必須重新制定節目主持策略，并加強與受眾之間的交流，通過交流獲知受眾內心深處最真實的想法。即使聞名全國的金牌主持人，其主持的工作也做不到完美。所以，融媒體發展中心主持人正確的做法是通過不斷努力來提升自己，認真聆聽受眾提出的意見和建議。

2.加強對新媒體技術的學習和應用

新媒體技術作為互聯網技術衍生出的產物，在現代媒體行業發展過程中發揮巨大的作用。融媒體發展中心主持人作為媒體從業人員的代表，其對新媒體技術的認識和應用能力直接決定了他們未來所能取得的成就。

從目前情況來看，新媒體技術成為現代媒體行業的“寵兒”。虛擬主持人已經問世，并受到了很多受眾的喜愛，更是為融媒體發展中心主持人敲響了警鐘。要想不被新時代所淘汰，就必須緊跟時代發展潮流，培養新媒體思維，并加強對新媒體技術的學習和應用。在這個過程中，融媒體發展中心可以把學習和應用新媒體技術作為主持人培養培訓科目之一，為主持人系統化、專業化學習新媒體技術創造條件。

當然，主持人要端正學習態度，全面了解新媒體技術的強大功能。融媒體發展中心也要加大對新媒體技術的引進力度，不僅要不斷完善新媒體平臺，同時還要引導工作人員樹立新媒體觀念，突破發展瓶頸。

3.加強創新

融媒體發展中心作為媒體的典型代表，每年都會引進一些新人，為單位發展注入新活力。主持人工作并不是“鐵飯碗”，提高電視節目收視率和影響力的關鍵在于節目創新。實際上，受眾早就對那些千篇一律、缺乏創新的節目產生了視覺疲勞，如果融媒體發展中心主持人不能清楚認識到節目創新的必要性與重要性，必然會失去受眾的支持。主持人創新意識和創新能力的形成要依賴于他們對知識的掌握和實踐經驗的積累，一味閉門造車將很難形成創新性思維。現代主持人不僅要具備較強的主持能力，更要學會活躍現場氣氛，通過合適的動作或者語言來增強節目的藝術性、趣味性，吸引受眾。為了實現這些目標，主持人就必須樹立創新理念，并養成良好的學習習慣，接受新知識、新理論、新技能的洗禮。

四、結語

綜上所述，從當前融媒體發展中心主持人面臨的發展困境來看，這些發展困境既與外界環境息息相關，也與他們自身有很大的關系，主要表現在受眾的要求越來越高、對新媒體技術的應用能力不足、缺乏終身學習意識等方面。作為融媒體發展中心主持人，要想在新時代背景下獲得進一步發展，就必須正確看待當前所面臨的困境，認真分析，對癥下藥，制定好未來發展規劃，不斷完善自我，將自己培養成新時代的優秀主持人。■