19年的少兒活動持續力解碼
——以永康市融媒體中心“健康寶貝秀”為例

文_章凌云

章凌云

永康市融媒體中心

多年來，永康市融媒體中心積極探索少兒活動項目的可持續發展，注重打造具有地方特色、媒體特性和少兒特質的活動品牌。該中心連續19 年成功舉辦“健康寶貝秀”活動，曾獲評浙江省政府獎少兒活動類一等獎。目前，該活動參與者已突破20萬人次。秉持“健康、快樂、親情”的理念，該項活動在創新中發展，在發展中創新，走出了一條地方媒體舉辦少兒活動項目的探索發展之路。

一、賦予新內涵，持續擴大影響力

為了擴大欄目影響力，2004 年，該中心少兒節目《星河樂園》牽頭策劃組織了首屆健康寶貝活動。活動以展示小朋友的才藝為主題，吸引了400多名小朋友參加，最終評選出30名大、中、小班“健康寶貝”。活動取得圓滿成功，在社會上引起廣泛好評。2005年和2006 年，與市教育局聯辦，該項目繼續刷新參與人數記錄，分別達到1000 多人、2000 多人；2007 年，參與人數超過3000人。

隨著該項活動在當地的紅極一時，舉辦者的壓力和危機感也隨之增強。已經連續四年采用才藝展示形式，想來參加的小朋友都來過了，再不創新求變，活動可能就會失去吸引力。2008 年是北京奧運年，全民運動健身成為熱潮。受此啟發，活動舉辦方將活動內容從才藝向運動拓展。經過大量走訪，與老師、小朋友、家長溝通，設計了和小朋友身體發展相適應的趣味運動項目，并和幼兒園的游戲、運動課程一致，兩者相輔相成，小朋友在幼兒園就可以練習比賽，又讓小朋友在幼兒園的課程學習有了小目標，學習的效果提高了很多。結果，當年的活動參與人數達到7960 人。2010 年，世博會在上海舉辦。第七屆健康寶貝秀結合熱點，除了才藝展示外，還推出了“千萬笑臉獻禮世博（征集笑臉照）”活動，掀起了一股“海寶”熱潮。

【解碼感悟】：少兒活動要常辦常新，就必須打破傳統思維的禁錮，時刻關注熱點，積極探索新形式、賦予新內涵，從而持續擴大新聞產品的吸引力。

二、踐行新理念，提升少兒實踐能力

通過問卷、走訪數家幼兒園，活動舉辦者了解到現在幼兒園除了鼓勵孩子們發揮特長，鼓勵孩子們多參加運動以外，還非常重視孩子們的能力培養，如：生活自理能力、動手能力、超市購物等社會能力。2012年，第九屆健康寶貝秀活動再次拓展，推出健康寶貝秀生活技能大賽。活動消息一發布，就迎來8000 多小朋友報名參加，再次打破活動參與人數的記錄。至此，健康寶貝秀活動“才藝展示、趣味運動、生活技能”三大形式正式成型。小朋友在幼兒園三年，每年都可以參加不同形式的寶貝秀活動。

2013年，第十屆健康寶貝秀順應教育新理念——倡導親子陪伴，首次設置了親子項目，如家庭才藝展示。一大批年輕的父母與孩子一起策劃、編排節目，有的甚至是全家總動員。參與活動的過程就是她們全家歡樂的親子時光。之后的趣味運動大賽，推出了親子游戲運動，生活技能大賽推出了親子接力夾彈珠等項目。2017 年，幼教領域倡導小組團隊合作，第十四屆健康寶貝秀就在趣味運動中設計了需要小組合作完成的趣味運動項目——穿越火線。該項目需要5個小朋友共同完成，游戲難度大，但小朋友的參與積極性特別高。

【解碼感悟】：活動要常辦常新，還需要時刻關注參與活動的對象，了解他們，走進他們，與他們同成長共進步，真正實現媒體與用戶良性互動。

三、探索新形式，線上活動掀起熱潮

2020 年，因為疫情期間不能聚集，寶貝秀活動面臨前所未有的危機和挑戰。活動舉辦者危中尋機，積極探索該項目的新路徑，以“電臺線上節目可視直播+公眾號投票”的形式，續寫寶貝秀第17 年的故事。在投稿的最后幾天，因為發進來的郵件實在是太多了，導致活動郵箱癱瘓。活動舉辦方在電臺《動聽晚高峰》節目中，對視頻進行了19期的可視直播展示，讓大家在線進行投票。喜歡聽蜻蜓APP 的聽眾也參與到投票當中，素未謀面的聽眾、網友一起見證孩子們的成長。最終在每人每位選手只能投一票的情況下，總投票數達到了50多萬票。

2022 年，面對疫情常態化防控措施，第十九屆健康寶貝秀打破原有的“才藝、運動、技能，三年三輪換”的內容和形式，首次推出了“云上繪畫大賽”，吸引了全市城鄉120 多所幼兒園的7600 多名小朋友參加。孩子們充分發揮想象力和創造力，創作出天馬行空、形式新穎的作品。經過初評，最終966幅作品脫穎而出進入決賽。入選決賽的作品，全部上傳至掌上永康APP 健康寶貝秀專版進行了展示和投票。短短一個星期，線上投票通道共收到票數1275060 票，共評選出金獎101名，銀獎195名，銅獎289名。

【解碼感悟】：面對困難和挑戰，媒體人應該不觀望、不退縮、不停滯，毫不遲疑充當思考者和探索者，充分利用互聯網技術，發揮媒體自身優勢，努力在困難中尋求突破，在危機中覓得良機。

四、關注新熱點，賡續傳承紅色基因

2021 年是中國共產黨建黨100 周年，第十八屆健康寶貝秀活動策劃以“閃閃小紅星，向黨亮晶晶”為主題，賡續傳承紅色基因。在趣味運動大賽項目中，融入了愛黨、愛國教育內容，比如，翻山越嶺、穿越草地、車輪滾滾、極速救援、勇往直前、運送彈藥、勇炸碉堡等。孩子們積極勇敢，雖然年齡不大，但取勝的決心可不小，比賽現場也是“狀況百出”，盡顯童趣。在小班組“車輪滾滾”比賽現場，小朋友興奮地說：“我來這里比賽很開心，明年我還要來。”在親子組項目的比賽中，家長與孩子配合默契，一同奔赴終點。有位家長說：“很高興參加比賽。我平時沒什么時間可以陪她，有這個活動，可以參加一下，正好是一次陪伴的機會。”孩子們通過比賽，感受了當年紅軍戰士的艱難、勇敢和大無畏精神，磨練了意志，建立了自信。

經過19年不斷完善提升，健康寶貝秀活動業已成為永康當地學齡前段的品牌活動。當地不少幼兒園將該活動的一些比賽項目、主題，與日常的課堂教學有機結合，效果明顯。

【解碼感悟】：習近平總書記多次指出，各級黨委和政府、社會各界都要關心愛護少年兒童，為少年兒童辦實事，讓孩子們成長得更好。作為黨的新聞工作者，媒體人有責任有義務提高少兒活動項目的品位，努力傳播新時代核心價值觀，賡續傳承紅色基因，完成“舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象”的使命任務。