“四向四要”，讓重大主題精彩“落地”
——以太倉市融媒體中心黨的二十大報道為例

周 斌

作為黨的基層傳播主流媒體, 縣級融媒體中心要立足實際，全方位做好黨的二十大精神宣傳。太倉市融媒體中心以“打造基層主流輿論陣地、爭當黨的二十大精神宣傳先鋒”為己任，從選題入手，精心策劃，統籌安排，根據不同階段報道特點和要求，踐行“四力”深入采訪，用足媒體表達手段，通過思想引領、本地特色、融媒傳播，用心用情打磨出一批振奮人心、鼓舞斗志的全媒體產品，讓黨的二十大精神在太倉落地生根、入腦入心，同時更激勵了太倉廣大干部群眾奮進新征程、建功新時代。

一、向策劃要高度，濃墨重彩展示重大主題

2022 年初，太倉市融媒體中心就開展了二十大報道方案征集活動，隨后多次召開編委會，數易其稿，并于5 月份正式啟動全媒體新聞行動。

（一）突出統籌安排

黨的二十大宣傳是一項系統工程，涉及的面廣，時間跨度長，要想取得宣傳實效，必須從大局著眼，統籌策劃和安排。太倉市融媒體中心明確，圍繞迎接二十大、收聽收看二十大、學習宣傳貫徹二十大精神等不同方面，做足策劃、充分報道。除認真做好中央媒體重點報道和系列述評的轉載轉發外，結合省、蘇州集體新聞行動，在太倉市委宣傳部的指導下，立足太倉本地組織實施富有地域特色的宣傳報道；綜合采用新聞報道、融媒產品開發、活動互動等媒體方式，實現報臺網微端立體呈現；觀照宏大主題, 采取理論述評、現場報道等方式，精心安排經濟社會各領域報道，實現全方位呈現、全鏈條推進、全平臺報道。同時，明確“三審三校”責任、流程，堅持政治家辦媒體原則，有效保障了正確的政治方向、輿論導向、價值取向，實現主流媒體挺進主戰場、打好主攻戰，唱響時代旋律、傳播時代強音。

（二）突出時代特點

把握好新時代前進邏輯，是做好二十大報道的內在要求。主題報道立足新時代新方位，以高質量發展為主線，深入反映太倉干部群眾學習新思想新理論的動態、成效，展示太倉狠抓落實擼袖干，全面建成小康社會，開啟現代化新征程的生動實踐。7 月初至黨的二十大開幕前，開設了《喜迎二十大·奮進新征程》專題，聚焦全市上下搶抓長三角一體化和蘇州市域一體化發展機遇，瞄準地方發展“3+3”產業集群，打造“太舒心”營商環境建設目標，建設幸福城市等主題，推出了一批展現發展成效、凝聚人心干勁的精品力作。二十大閉幕后，又立即啟動《學習宣傳貫徹黨的二十大精神》報道，根據太倉市委“譜寫現代化建設太倉精彩篇章”要求，結合完成全年目標任務，開辟《決勝四季度、打好收官戰》專欄，以奮進姿態，為新征程上篤行不怠、爭當表率、爭做示范營造良好氛圍。

（三）突出太倉實踐

近年來，太倉經濟實力持續攀升，發展動能更加強勁，民生福祉增進良多，在全國百強縣排名中穩居前列。作為地方案例，在很多方面為全國全省新時代十年發展寫下了生動注腳。太倉市融媒體中心根據蘇州市部署，策劃推出《非凡十年》融媒報道。圍繞“經濟發展”“生態文明”“文化建設”“城鄉建設和區域協調發展”“民生福祉”“民主黨建”6 大方面，精心選擇具有地域特色的報道主題。如《數字化改造賦能產業轉型升級》，從席卷太倉企業的智能化浪潮，報道了全市主導產業持續壯大、新產業高點起飛的產業升級之路；《放大優勢，對德合作再深化》展示了“中國德企之鄉”對德合作步伐越走越快、影響越來越大；《守好長江大保護“最后一公里”》，較為全面地介紹了太倉在“共抓大保護、不搞大開發”的戰略導向指引下，用一江清水書寫高質量發展的具體做法。這些太倉實踐、太倉成效，全面展現了習近平新時代中國特色社會主義思想在太倉的生動實踐。

二、向內容要黏度，踐行“四力”增強感染力

“只有腳下沾滿泥土，才能心中充滿力量。”二十大報道主題宏大，涉及面廣，只有沉下身子到基層，把鏡頭和筆觸對準群眾，對準基層，才能把報道落到實處，形成有溫度、有厚度的新聞作品。

（一）小切口展現大主題

宏大主題細微著筆，是太倉市融媒體中心一直以來倡導和努力的方向。在二十大主題報道中，這一要求得到有效落實。看營商環境建設，記者從“三線平行”“入學一件事”等優化服務具體舉措展現政務服務走“新”更走“心”；看交通發展，從“四好農路”角度展現“毛細血管”暢通無阻；看鄉村振興，推出《尋訪新農人》系列融媒報道，以年輕職業農民、涉農工作者視角切入，展現現代農業發展新思路、新成效；看教育高質量，則從政府定點吸納外來務工人員子女學校切入，報道學校素質教育成果。這些小故事、小切口“潤物細無聲”地講好太倉發展的“大變化”。

（二）沉到最基層“抓活魚”

中心堅持讓記者“滿懷激情走進基層，滿腔熱情貼近群眾”，注重從基層角度、從群眾視角講好“太倉故事”。“走村看變化”專欄報道，選取10 個全市鄉村振興示范村，由青年記者團以駐村記者的方式，展現太倉鄉村振興的美好圖景。青年記者們一頭扎進農村，與村干部、新農人同下田埂、同上農機、同進村辦工廠、同訪農戶，挖掘出“三農”發展鮮活事例。

（三）把“麥克風”交給群眾

在二十大主題報道中，太倉注重把話筒交給普通群眾，在各系列報道中，把基層百姓作為采訪報道的主角，讓他們從親身經歷講述獲得感、幸福感。專欄《有一種幸福叫太倉·我來說變化》，通過采訪青年農機手、碼頭工人、公交司機、企業家、鄉村教師、殘疾人等不同社會群體，記錄發生在他們身上的種種變化，展現過去十年太倉的新風貌、新變化、新成就。《有一種幸福叫太倉·我的這十年》向市民廣泛征稿，擇優在《太倉日報》副刊刊發，并錄制成有聲讀物在《婁江夜讀》專欄推送。《我在基層讀報告》系列，圍繞黨的二十大報告，邀請太倉各行各業的奮斗者，暢談對黨的二十大的感受和對未來的期待。《黨的二十大鼓舞太倉廣大黨員干部群眾踔厲奮發、勇毅前行》特別報道，請各行各業干部群眾立足崗位談體會，把思想和行動統一到習近平總書記重要講話精神上來，統一到黨的二十大作出的重大決策部署上來，推動黨的二十大精神在婁東大地落地生根。

三、向表達要亮度，“融媒+創意”奪人眼球

融媒傳播時代，遵循“移動優先”的原則，媒體單位要自覺推進新聞產品的移動化、可視化、智慧化。太倉市融媒體中心依托端口齊全、崗位人員齊備的優勢，記者、主播、編輯等按照項目組成團隊，不斷創新表達方式，有力彰顯主旋律、正能量。

（一）打好組合拳，實現立體傳播

遵循全媒體時代宣傳特點與報道要求，太倉市融媒體中心在太倉日報、“太融e”APP、“太倉發布”或“太倉融媒”微信公眾號、太倉電視臺、太倉廣播、太倉新聞網等媒體端，都開設有黨的二十大主題欄目或專題，在全媒體端形成了融媒傳播的合力。同時，各發布端口又差異化呈現二十大報道內容。在報道全市各地、各部門奮進十年征程時，報紙和APP 端采取述評形式實現全景式、深度報道；電視和廣播端通過部門、企業、村社區、居民群眾多層次采訪，立體展示發展成就；新媒體端則綜合運用圖表、視頻等元素，突出豐富多元、直觀呈現。立體式的全方位傳播，讓二十大精神宣傳遍地開花。

（二）用好創意方，表達生動活潑

表達是內容的外衣，創新表達也是傳播力。在報道宏大主題時，應格外注重生動表達，讓報道平易近人、深入淺出、易于傳播。《協同發展，攀高向強！婁東大地勃發產業之美》一文中，記者不僅縱向比較了2012、2021 年太倉的GDP 和人均GDP 數據，更是通過橫向比較指出，太倉的人均GDP 已與老牌發達國家西班牙非常接近，從而給讀者留下“太倉經濟確實發展得好”的印象，達到了較好的宣傳效果；在報道農業示范村東林村時，結合村級經濟特點，以“這就是太倉版‘羊了個羊’大本營”為題，既貼切，又十分吸引眼球；在短視頻制作上，創新呈現方式，采取主播看、記者出鏡，情境式表達，短視頻轉發量、點贊數居高不下。

（三）借能新技術，吸引大流量

媒體技術曾是縣媒短板，太倉市融媒體中心加大人才培養力度，開始向技術發力。融媒產品《信息量超大！ 20 字總結→太倉這十年！》《關于太倉的這組“數字密碼”，你能破解幾個？》姊妹篇，從20 字10個關鍵詞、一組數字，高度概況總結了太倉十年發展取得的巨大成就與喜人變化。受眾通過點擊關鍵詞或數字密碼，揭曉背后的“答案”。此外，創意視頻《奮進新征程 建功新時代·非凡十年 數說十年》借助視頻、聲音特效，讓數字躍然眼前，奏響奮進旋律；《我們的古松弄》等通過精心策劃、特效加持，讓居民游走在城市更新“畫廊”里，回顧老城記憶，寄語嶄新未來；《走村看變化》系列為每個村定制“形象海報” 一批適合融媒體矩陣傳播的新媒體產品，被多家上級媒體和自媒體轉發轉載。

四、向合作要廣度，聯姻上級媒體破圈傳播

砥礪奮進的故事，是太倉的，也是全國的。作為領跑縣域經濟的排頭兵城市，太倉許多先行先試經驗值得更大范圍推廣傳播。一直以來，太倉與上級各級媒體保持良好溝通關系。二十大召開之年，太倉更是注重借力更高媒體平臺開展宣傳報道，打好對外宣傳主動戰。

（一）上接天線，借梯登高

太倉市融媒體中心因地制宜，將自身的產品內容積極與央媒和省媒等上級媒體的宣傳主題“靠攏”。通過挖掘亮點，提前謀劃，深入采訪，生動呈現，先后推出了一批重量級、系列化的產品。與新華社新媒體中心合作，于黨的二十大召開前一天，德國總理朔爾茨訪華之際，分別推出《大美中國·幸福太倉》《太倉對德合作三十載，喜結中德合作碩果》專題片，并在新華社客戶端首發。與光明網合作推出《中德故事從太倉出發》系列短視頻產品，在中德兩國建交50 周年、太倉對德合作30 周年之際，遴選30 名太倉中德合作關鍵性、標志性人物，開展聯合采訪，展現太倉對德合作豐碩成果，反映兩國合作不斷走深走實的發展歷程。新華社專題片一經上線，很快突破300 萬點擊量，太倉故事、太倉經驗傳得更開、更廣、更深入。

（二）下接地氣，夯實內功

縣級融媒體身處輿論宣傳的基層，天生具有“接地氣”的特質。太倉市融媒體中心在與上級媒體合作傳播的過程中，自覺將黨的二十大精神這根“天線”與群眾生產生活的“地線”連好，采寫相關報道。與央視財經頻道合作，在《尋百強·看中國》的報道中，展現太倉的古韻今風與港城的華麗蝶變；太倉市城廂鎮“循環生態農業”案例曝光后，還登上了央視《新聞聯播》，全年僅與央視合作刊播的稿件就超過20 條。

（三）同頻共振，放大“音量”

縣媒向上借力的同時，上級媒體也在謀求縣媒的助力。由于疫情等原因，上級媒體深入基層現場采訪遭遇不少困難，太倉市融媒體中心積極因勢而為，主動擔當起上級媒體在基層的“通訊員”和“前方記者”，全方位、多角度、深層次地參與上級媒體的新聞宣傳。2022 年以來，太倉市融媒體中心配合上級媒體開展主題采訪20 余場次。如配合央視《江河奔騰看中國》欄目，報道萬里長江“最聰明”的港口——太倉港；參與江蘇衛視“潮起東方”融媒體新聞行動，展示太倉長江大保護成效，尋找百強共富密碼；協助東方衛視采訪滬太交通互聯互通等。太倉元素頻頻見諸中央、省市級媒體，不僅在與媒體大咖“共舞”的過程中鍛煉了隊伍，汲取了經驗，更有效地拓展了地方媒體開展二十大精神宣傳報道的傳播途徑，有力提升了太倉的城市形象和影響力。