縣級融媒關于黨的二十大報道的布局策略探析

顧珊珊

黨的二十大是在全黨全國各族人民邁上全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵時刻召開的一次十分重要的大會。迎接黨的二十大、學習宣傳貫徹黨的二十大精神，是2022年宣傳思想輿論工作的主線，也是全國主流媒體的首要政治任務，更是檢驗主流媒體融合成效的重大考題。作為基層媒體的縣級融媒體如何承載事關全黨全國全社會的重大主題報道？做什么、怎么做？是“跟”還是“創”？如何不出錯、做出彩？不僅需要縣級融媒體扛起使命擔當，更需要膽大心細的全盤統籌、系統設計。

張家港市融媒體中心（傳媒集團）（以下簡稱“張家港市融媒體中心”）深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，主動思變，積極探索，著力讓黨的創新理論以及非凡成就飛入尋常百姓家。緊緊圍繞全媒融合、移動優先、內容為魂，充分利用“八位一體”全媒體傳播矩陣，讓黨的二十大的優質報道新起來、快起來；充分發揮基層媒體緊密聯系群眾的優勢，讓筆端和鏡頭深耕本地，聚力描繪張家港非凡十年巨變，聚焦傾聽黨的二十大在基層的熱烈回響，讓報道活起來、動起來，用“精準”走筆，生動描繪黨的二十大精神引領下的“時代丹青”。

一、跟上去：扛起使命，激活全局

做好黨的二十大報道，是新聞戰線的光榮使命和頭等大事。而扎根基層的縣級融媒是黨的二十大精神直抵民心的重要陣地，理應“緊跟風向、定位坐標”，牢牢把握正確政治方向，著力唱響主旋律、弘揚正能量、振奮精氣神。

一個“跟”字，不僅僅是縣級融媒的擔當，更需要融媒智慧、全局思路。在此過程中，張家港市融媒體中心扛起使命，以深度融合凝聚最強合力，總體設計、協作推進，激活全局神經。

張家港市融媒體中心以頭部平臺“今日張家港”APP 為首發原點，充分利用報、屏、聲、網、微、抖、戶外24 小時同頻共振的全媒體傳播矩陣，堅持上級部署一項宣傳任務，就跟進落地一個專題專欄的原則，堅持規定動作不走樣、不落下，以全平臺協作推進、多點開花的融合傳播模式，不折不扣落實好黨的二十大宣傳報道要求。

黨的二十大開幕前，張家港市融媒體中心圍繞聚焦張家港黨代表以及干群反響部署要求，推出了《黨代表話十年》《親愛的黨，我想對你說》系列報道。《黨代表話十年》，黨代表面對記者的訪談，動情講述自己的經歷、城市的變化以及對未來的希冀，用上一個非凡十年暢想下一個十年；《親愛的黨，我想對你說》，將鏡頭對準普普通通的黨員群眾，百歲老黨員、志愿者、快遞員、地理教師 使用第一視角向黨表白，采訪對象接地氣的表達還有生動的面容，都將對黨的忠誠化作了具象的畫面。這兩個系列報道，成為縣級融媒充分運用平臺優勢和傳播智慧，將上級指令“接受、消化、吸收”從而達到有效輸出的鮮活佐證。

2022 年10 月16 日，黨的二十大開幕。張家港市融媒體中心組織16 路記者，對全市上下集中收看現場進行全方位、多角度、立體式采訪報道，從張家港市委大院到二十大黨代表所在村、企業，從高校到車間，從民主黨派活動室到家庭黨支部 鋪開面、抓亮點，“主持人在現場+ 記者采訪+ 基層干群反響”形成架構穩固而特色鮮明的報道模式，實現全平臺分發。其中，利用記者采訪素材拆分整合發布的《盛世盛會 共同聆聽——張家港市各界干部群眾認真收看黨的二十大開幕盛況》《滿懷信心 踔厲奮發——港城各界人士談感受話發展》兩條短視頻踩準發布節奏，在開幕日掀起第一波宣傳高潮。

截至目前，張家港市融媒體中心緊跟中央部署，結合本地實際，先后開展《奮進新征程 建功新時代》《喜迎二十大》《學習宣傳貫徹黨的二十大精神》《領航中國》《學習宣傳貫徹黨的二十大精神——一把手訪談》等重大主題宣傳，啟動《砥礪奮進六十載 勇立潮頭筑華章》等大型融媒新聞行動。共計推出重點專題專欄、系列報道100 余個，融媒報道2500 余篇，總閱讀量（播放量）超2000 萬，總點贊數超20 萬。

黨的二十大開幕前，“奮進新時代”主題成就展在北京展覽館開幕。其中，張家港市融媒體中心作為全國縣融優秀案例入選參展，在堅定文化自信、建設社會主義文化強國單元，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力顯著提升板塊，以時長5 分鐘的視頻展示了張家港推進媒體深度融合的典型做法。

二、頂得住：深耕本地，打磨質感

越是重大主題報道，越是要頂得住，不能往后縮。一個“頂”字，關鍵的是媒體扛起責任，也是考驗媒體如何運用身邊資源，用沾泥土、帶露珠、冒熱氣的基層報道，契合時代主題的能力。

張家港市融媒體中心打造的20 集《“大美中國”張家港篇》，即是對張家港本地資源的審美再造——航拍更大氣、細節更動人、畫面更唯美、文案更深刻 傳承千年的文脈與這十年的現代化建設，交融呈現，氣勢恢宏。以短視頻為主打產品，配合推出設計感強烈的整版報紙圖片版面，力爭每一幀都精美，每一版都值得收藏。

2022 年是張家港建縣（市）60 周年，張家港市融媒體中心抓住這樣一個關鍵節點，講述張家港發展故事，策劃從速度、溫度、精度、氣度、高度、力度六個方面，從文明張家港、經濟建設、生態發展等角度，用漁民的上岸、志愿者的經歷、滬蘇通長江公鐵大橋的啟用等時間刻度、人生刻度，去丈量這座城市的60 年，尤其注重展現黨的十八大以來非凡十年的巨大變遷，這樣一組氣勢恢宏的系列報道，成為縣級融媒體迎接黨的二十大濃墨重彩的一筆。

黨的二十大勝利閉幕后，張家港市融媒體中心率先推出專題專欄——《學習宣傳貫徹黨的二十大精神——一把手訪談》，聚焦全市13 個區鎮、街道，30個職能部門一把手, 重點圍繞轉型升級、綠色發展、文明創建、鄉村振興、民生福祉等方面，就如何學習宣傳貫徹黨的二十大精神，以新理念破解發展中的難題，加快書寫港城現代化建設新答卷等方面談舉措、談目標、找標桿、勇超越。

針對張家港13 個區鎮、街道，中心將訪談現場設置到了各板塊的地標前。地標，一方面是城市發展最生動的見證，另一方面也聯系著城市未來發展最具體的想象。每集5 分鐘，40 集訪談節目的推出，讓黨的二十大精神成為張家港未來發展的生動指向，此節目在視頻號上的流量表現亦穩居榜首。

三、火出圈：守正創新，養成爆款

媒體如何做好黨的二十大的宣傳報道，“守正創新”，這個詞的出現頻率極高。而作為縣級融媒體，張家港市融媒體中心還加入了一個融合優勢。自2019 年初啟動融合以來，張家港市融媒體中心從頂層設計入手，再造傳播流程、創新移動產品、建設技術平臺、創新運行機制，大力實施“移動優先”戰略，打造主流輿論陣地。中心提出：沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產品不是好產品。在當前媒體產品中，各類新媒體產品占發布內容的70%。

向網絡爆款要傳播力，向大流量要融合發展的成效，一個“火”字體現了縣級融媒要在黨的二十大報道中走深走實走出新路的決心。2022 年5 月，張家港市融媒體中心大型融媒新聞行動《航拍村莊》啟動，首次在張家港以“航拍”視角，以空中視覺俯瞰港城大地，以農村新貌呈現港城巨變，以生動圖景見證偉大時代，為黨的二十大持續營造濃厚的輿論氛圍。

新思維打造新亮點。首季《航拍村莊》拍攝，主創團隊歷時半年，奔走于田間地頭，走訪60 個鄉村，追尋鄉村振興上的實干腳印，在融媒語境下，以群眾喜聞樂見的方式解讀新時代鄉村振興故事。新表達引發新影響。把小人物放進小故事里，把小故事嵌進大新聞里，疊加跨屏全網傳播，“愛我中華 打卡家鄉”線上線下主題打卡活動，以及“航拍村莊”專屬文創的推出，延伸了欄目效應。整個《航拍村莊》新聞行動擬分為三季拍攝，涵蓋張家港市188 個行政村。第一季60 個村，全網播放量超500 萬。

2022 年，還恰逢中央廣播電視臺中秋節晚會在張家港錄制。張家港市融媒體中心搭載央視平臺，宣推了《我在港城邀明月》《張家港如你所見》《張家港歡迎你》《在張家港街頭走一走》等一大批體現張家港城市形象、十年發展的大作品、好作品。在黨的二十大召開之前，對內對外收獲了一波城市好感度，以實際行動迎接黨的二十大召開。其中，《張家港市人民政府市長向全球發出邀約》成為網絡傳播爆款，24 小時全網播放量超1.2 億。借此機會，融媒平臺“偶俚張家港”視頻號、“張家港融媒”微博號，粉絲數分別增長33%和11%。

借力央視秋晚錄制契機，中心對接央視新聞聯播、央視中文國際頻道、央視新聞客戶端、央視頻等，講好張家港故事，擴大對外傳播影響力，提升城市美譽度。累計在央視綜合頻道《新聞聯播》《新聞直播間》《央視新聞》等刊發稿件21 條，創造了歷年最好成績。

做好黨的二十大的宣傳報道是今后一段時間內的首要政治任務，縣級融媒要繼續圍繞中心服務大局，系統謀劃，推進重大主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳，報道好新時代新征程上，各地砥礪奮進、爭先率先的火熱實踐。要圍繞中國式現代化、共同富裕、創新等主題，對外講好城市故事、城市作為，發出中國式現代化建設基層實踐、基層探索的最強音。要把握大勢，改革創新，堅持全媒體出擊和全媒體聯動相結合，挺進互聯網輿論場主陣地，堅持內容是王道，找到流量密碼，讓正能量與大流量相融合，讓黨的二十大精神真正走深走實、落地生根。