用心用力直抵人心 凝聚共識匯聚力量
——淺析盤山縣融媒體中心重大主題宣傳報道的新聞策略

□林萬義

重大主題宣傳報道是圍繞黨和政府的工作大局，就重大活動、重大事件、重大題材、重要理論問題所進行的新聞報道，主題重要，歷史背景宏大，是主流媒體引領輿情的重要抓手和拳頭產品。做優、做強重大主題宣傳報道，既能提升主流媒體權威性，又能發揮主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，是凝聚社會共識的重要途徑。

一、推動黨的二十大精神深入人心

為做好黨的二十大精神宣傳工作，盤山縣融媒體中心充分發揮基層優勢，積極運用媒體深度融合發展成果，拓展渠道載體，創新方式方法，強化互動傳播，推出一系列接地氣、有看頭、群眾喜聞樂見的精彩報道，通過生動的故事、鮮活的事例、平實的語言，充分反映基層一線學習宣傳貫徹黨的二十大精神的生動實踐和良好風貌，有力推動了黨的二十大精神在基層落地生根、開花結果。

1.接“地氣”，“方言方語”說基層實踐

盤山縣融媒體中心緊扣本地區經濟社會發展成就亮點，生動展現廣大基層干部群眾學習宣傳貫徹黨的二十大精神的實際行動和鮮活經驗。策劃推出的《喜迎二十大我來說變化》《百姓樂享豐收季慶祝黨的二十大》等系列報道，從群眾視角展示了當地振興發展取得的顯著成就；《學習貫徹黨的二十大精神“書記講堂”報告會》等系列報道，通過采訪本地區相關部門負責人談體會、話發展，多層次、全角度展現本地區經濟社會發展、民生福祉、生態文明建設等方面的成就亮點；《貫徹二十大盤錦在行動》《新時代新征程新偉業》等系列報道，及時反映廣大基層干部群眾認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神，“面對面”“點對點”地溝通學習要點、交流心得，對二十大報告描繪的新藍圖、提出的新目標充滿期待，對新時代新征程上取得更大發展成就充滿信心。

2.冒“熱氣”，“民言民語”講百姓體驗

盤山縣融媒體中心積極運用鮮活生動的“民言民語”和“白話實話”，努力提升宣傳報道的感召力、感染力。《就業優先！盤山多措并舉促就業創業》報道中，“95后”李小潭在自己開辦的面館后廚里擇菜、備菜，忙個不停。她一邊工作，一邊與記者聊起自己的開店經歷。李小潭之所以選擇在盤山縣城創業，源于當地打造的良好營商環境，開店之初所需的各項手續一站式就能辦結，政府部門服務優質高效，加之各項創業優惠政策的扶持，這給了她很大的信心。新聞報道用人民群眾實實在在的幸福感、獲得感印證新時代偉大成就，充分反映黨的二十大精神在人民群眾中激發出的思想共振、心靈共鳴。在盤山縣融媒體中心策劃推出的《三年行動首戰之年奮斗正當時》系列報道中，記者深入基層一線進行采寫，以樸實的百姓話語、鮮活的學習工作場景，生動反映全縣廣大干部群眾學習宣傳貫徹黨的二十大精神的所思所感和意氣風發的精氣神，以及埋頭苦干、真抓實干推動黨的二十大精神落地生根的自覺行動，進一步增強了宣傳報道的可讀性，提升了傳播效果，激發了團結奮進力量。

3.聚“人氣”，“你言我語”讓大眾參與

盤山縣融媒體中心充分發揮融媒體傳播優勢，策劃推出一系列微視頻、互動答題等融媒體產品和線上線下活動，用創意吸引公眾參與，以活動帶動公眾“互動”。盤山融媒APP 開設“盤山縣黨員干部知識競賽”“鎮街群眾答題版”等在線答題類融媒體產品，帶領受眾誦讀黨的二十大報告，重溫二十大報告的“金句”，牢記二十大報告的“關鍵詞”。“新時代新征程新偉業”專欄推出的“傳達學習”“基層熱議”等內容的系列報道，精準契合受眾需求，潤物細無聲地推動黨的創新理論深入人心、落地生根。通過深化“頭條工程”、創優精品生產、融合大屏小屏等方式，實現思想引領和民眾思維合拍共鳴。策劃推出的《喜迎二十大我來說變化》《二十大精神在基層》《黨旗下的堅守》等系列報道，用群眾身邊的人講述身邊的故事，起到了宣傳成果實事求是、宣傳典型可親可信的效果。

盤山縣融媒體中心精心策劃、深入采訪、創新方法，把黨的二十大精神講清楚、講明白，讓老百姓聽得懂、能領會，迅速掀起學習宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮，讓黨的二十大精神和創新理論“飛入尋常百姓家”，有力引領了輿論、凝聚了民心、鼓舞了干勁，進一步激發全縣廣大干部群眾積極投身全面振興新突破三年行動的磅礴力量。

二、加強縣兩會報道傳播力

縣兩會是全縣政治生活中的大事。盤山縣融媒體中心圍繞盤山縣兩會精心策劃，通過全媒體矩陣聯動發聲，全方位、多視角、立體式地進行宣傳報道，營造了濃厚的輿論氛圍，起到了凝聚共識、明晰方向、認清路徑、鼓舞信心的作用。

1.精心策劃設計，全景呈現發展成就

盤山縣融媒體中心注重利用多種形式宣傳展示本地區四年來取得的經濟社會發展成就，有力地提振了精氣神。一是凝聚振興發展合力。注重把握時機，在縣兩會召開前策劃推出了《聚焦兩會》專題報道。通過深入、全面地展示全縣在經濟建設、社會發展等方面取得的重大成果，為縣兩會的召開營造了濃厚氛圍，激發了廣大干部群眾干事創業、用雙手創造美好生活的熱情。二是分門別類精準展示。展示發展成就的7 篇報道，每一篇聚焦一個主題，分別從營商環境、城鄉建設、生態環境等不同方面進行展示。通過穿插相關部門負責人和群眾代表的采訪，多角度展示工作舉措和積極反響，既體現了報道的深度，又體現了覆蓋的廣度。三是呈現形式靈活多樣。相關成果報道不是簡單的文字堆砌、數據羅列，而是注重多種手法并用。每篇報道有文字介紹，有采訪視頻和相關圖片，通過融媒體報道的形式提升了可讀性。

2.呼應群眾關切，全面深入宣傳報道

兩會宣傳報道要走進群眾心里，就要與百姓生活密切相關，與群眾關切緊密相連。盤山縣融媒體中心策劃的相關報道聚焦群眾關注的熱點，為取得宣傳實效夯實了基礎。一是展示代表委員形象。專題報道注重從不同角度對代表委員盡責履職的風貌進行展示。在《調查研究進行時》專欄中，通過系列報道展示代表委員如何深入調研、傾聽民意，展示代表委員提出的議案、提案。二是聚焦域內群眾關切。注重在報道中反映群眾的呼聲。在《代表履職在基層傾聽民意解民憂》專欄中，對群眾代表、企業代表等分別進行采訪，對他們關注的焦點話題進行了報道，為群眾表達意見建議搭建了平臺。三是及時給予回應。對于社會關切的熱點和焦點，要及時回應關切。例如針對農村養老工作，縣人大開展基層調研座談，在“調查研究進行時”報道中，反映了農村老年人口數量大、農村養老設施供給不協調、服務質量和服務創新不足等問題，提出了進一步做細做實農村養老工作，把它作為助力盤山新突破三年行動的一項重點任務去抓的要求，產生了良好的社會效益。

3.堅持創新求變，發揮融媒傳播效能

在媒體融合不斷深化的背景下，怎樣把“有意義”的報道做得“有意思”，吸引更多的年輕受眾，成為當前主流媒體積極探索和實踐的課題。盤山縣融媒體中心對縣兩會開展報道的最大亮點在于主動創新，由“寫報道”向“做產品”推進，以多平臺聯動直播為代表的融媒體報道形式進行傳播。媒體的內容與技術深度融合，對所屬廣播電視等傳統媒體和以盤山融媒APP、視頻號及其他頭部平臺官方賬號等新媒體進行統籌，開設專題專欄，靈活運用文字、圖片、動畫、視頻、信息圖和H5等可視化方式進行矩陣式傳播，積極參與訪談欄目的策劃、錄制。通過全新的傳媒技術、宣傳場景，將訪談話題與城市發展更自然地結合，提升了節目品質，更新了節目樣態，打造兼具技術優勢和社會意義的融合產品，適應當下全媒體傳播格局與傳播生態環境。

三、提升重大主題宣傳評論水平

評論是引領輿論導向的旗幟，是澄清謬誤思想的利器。盤山縣融媒體中心緊緊圍繞輿論熱點和中心工作，推出一系列評論文章，站位高遠、旗幟鮮明，有思想、有深度、有高度，發揮了“風向標”和“壓艙石”的作用。

1.圍繞重大主題，精于立言、準確發聲

盤山縣融媒體中心把握主動、引領導向，在用好中央主要媒體重點報道的同時，結合盤山縣實際，推出系列評論，推動黨的十九屆六中全會精神深入人心。

一是引導干部群眾把握精髓要義。先后轉發多篇《人民日報》評論文章，對全會精神進行權威解讀，為廣大干部群眾把握精髓要義提供了指引。推出的《在鑒往知來中凝聚前行的力量！》等系列評論報道，充分闡釋了全會的重要意義及對盤山縣振興發展的指導作用。

二是引導干部群眾做到學以致用。圍繞“學習貫徹六中全會精神、推動新時代盤山振興”這一主題，策劃推出的《深入貫徹全會精神融入黨史學習教育》等多篇評論文章，引導廣大干部群眾學好寶貴的歷史經驗、用好厚重的精神財富，為盤山振興發展凝聚磅礴力量。

三是引導干部群眾深刻認識理解。盤山縣融媒體中心注重引導干部群眾立足崗位談感受、談反響。刊發的《宏偉藍圖鼓舞人心深學踐悟凝聚力量》等報道，對各界干部群眾結合自身實際對全會精神的理解進行了展示，充分調動了干部群眾參與討論的積極性。

2.圍繞重要會議，勇于立言、善于發聲

盤山縣融媒體中心善于把握時機和節奏，圍繞學習貫徹落實市第八次黨代會精神、縣第十四次黨代會精神推出了系列評論文章，層層推進、環環相扣，對于統一思想、凝聚共識起到了推動作用。

一是講清了方法舉措。《錨定目標任務讓縣黨代會精神落地生根》等評論文章，講清楚了怎么做才能把思想和行動迅速統一到黨代會精神上來，以及如何做才能保證創新在振興發展全局中的核心地位。

二是說明了目標任務。《繪就幸福生活底色》等評論文章圍繞未來五年的發展藍圖，點明了今后五年的努力方向就是促進共同富裕，扎實辦好民生實事，提升市域治理水平。

三是道透了決定因素。評論文章《使命需要擔當，實干成就未來》指明了貫徹落實黨代會精神的決定因素在人，深入淺出地闡釋了如何強化作風建設，提升隊伍的戰斗力，為盤山縣的振興發展提供了強大保障。

3.圍繞重點工作，敏于立言、勤于發聲

盤山縣融媒體中心全面、準確、及時地詮釋好、解讀好縣委、縣政府的決策部署，為全縣各項重點工作落到實處、取得實效凝心聚力、提供保障。

一是及時發聲。在應對低溫雨雪冰凍災害天氣期間，迅速推出了《再大的風雪我們一起扛》《風雪中的堅守》等評論文章，對全縣上下積極應對暴雪所涌現出的感人故事及展現出的奉獻精神進行提煉，為抗擊暴雪提供了有力的輿論支撐。

二是勤于發聲。緊跟盤山振興發展進程，對于事關盤山的熱點難點問題，積極發聲。在城市建設、社會治理、民生福祉等方面均及時準確地進行解讀與倡議，推出的《政務服務提優項目審批提速》等評論文章，起到了重點解析、熱點覆蓋、難點疏導、盲點提示的作用。

三是善于發聲。利用盤錦融媒APP，把評論文章有機分解，做成有互聯網特色的產品進行發布。例如，推出的《喜迎黨代會數讀振興》報道將相關評論文章進行整合，引發強烈關注，被廣泛轉發，實現了評論的立體化傳播。

盤山縣融媒體中心推出的系列評論報道圍繞中心、服務大局，注重在高度、深度、力度上做文章，在思想引導上取得了“政治上更強、傳播上更強、影響上更強”的效果，提升了評論文章在凝聚共識、鼓舞人心方面的影響力。

四、結語

融媒體時代，是變革創新的時代。在全媒體傳播格局下，主流媒體做好重大主題報道，要堅守職責使命、提高政治站位，堅持態度、高度和深度的有機統一，做實報道內容、做新報道形態、做強報道效能，以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓主旋律更響亮、正能量更強勁。盤山縣融媒體中心堅持融媒發展理念，通過流程優化、平臺再造，推進各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質變，放大一體化效能，打造了一批具有強大影響力、競爭力的新媒體平臺。同時，基于全程、全息、全效宣傳目標，把重大主題宣傳報道作為“練兵場”，記者編輯們施展渾身解數，策劃、采寫、拍攝、編排、制作，在第一時間為不同類別、不同閱讀習慣的受眾“量身定制”形態多樣的融媒體新聞產品，讓他們只需通過一部手機就能夠“親臨”活動現場，盡覽重要新聞。

盤山縣融媒體中心將進一步探索融媒體產品的規模化、可視化新路徑，充分利用多種視覺化手段，使復雜的信息變得更加直觀、易于理解，讓報道更具感染力、說服力和影響力，通過不斷提升新媒體產品制作能力和新聞宣傳工作水平，以內容優勢贏得發展趨勢，在重大主題報道上承擔起主流媒體的擔當和責任，不斷鞏固輿論陣地，獲得新的發展空間。■