淺談新媒體時代廣電編導(dǎo)專業(yè)能力提升策略

□張美琪

新媒體無論在信息傳播形式上，還是在信息傳播范圍與速度上都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。新媒體對我國傳統(tǒng)媒體的沖擊可以說是持久且多方面的，其影響著整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)未來的發(fā)展走向。廣電作為傳媒的龍頭企業(yè)，如不及時結(jié)合當(dāng)下發(fā)展形勢進(jìn)行改革，很可能會消失在大眾的視野中。廣電編導(dǎo)作為廣電的主力軍之一，其對廣電的發(fā)展具有不容小覷的價值作用。由此可知，提升廣電編導(dǎo)專業(yè)能力勢在必行。

一、新媒體時代對廣電編導(dǎo)的影響

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)廣電媒體的影響是深刻的。在媒體產(chǎn)業(yè)迅速變革的當(dāng)下，新聞信息的生產(chǎn)與傳播渠道呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，這迫使我們不得不認(rèn)真思考新媒體時代對廣電編導(dǎo)造成了什么樣的影響。互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及加速了新媒體時代的到來，同時也契合了受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。新媒體技術(shù)的發(fā)展對整個媒體行業(yè)來講利大于弊。對于廣電編導(dǎo)而言，他們要想不被淘汰，就必須清楚認(rèn)識到新媒體時代對他們的積極影響與消極影響是什么，這樣才能在今后的學(xué)習(xí)和工作中更有針對性，更好地應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。

1.消極影響

我們知道，民眾在新媒體時代獲得新聞資訊的手段越來越多，新聞的形式也越來越新穎，這就給廣電媒體的發(fā)展帶來前所未有的影響和沖擊。廣電媒體要想體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并且在新媒體時代依然能占有較大的媒體市場份額，就必須打破傳統(tǒng)的發(fā)展理念，與時俱進(jìn)開拓創(chuàng)新，尋找全新的發(fā)展路徑。在這個過程中，廣電編導(dǎo)必然要扮演更重要的角色，這不僅需要知道廣電媒體的發(fā)展優(yōu)勢和不足，更要為其今后的發(fā)展指明方向，激發(fā)廣電媒體在新媒體時代的活力，同時幫助廣電媒體尋求更廣闊的發(fā)展空間和更多的發(fā)展機(jī)會。從目前的情況來看，新媒體時代給廣電編導(dǎo)帶來的消極影響是顯而易見的。

一方面，新媒體線上新聞資源迎合了現(xiàn)代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，而且也為受眾提供了方便快捷的互動渠道，使新媒體從業(yè)人員能第一時間得到受眾的反饋信息，為優(yōu)化新聞資源奠定了基礎(chǔ)；另一方面，從新媒體平臺新聞生產(chǎn)和傳播的流程來看，其明顯要比廣電媒體省時省力，不僅大大提升了工作效率，而且極大地保證了新聞產(chǎn)品的新鮮性與時效性，這就迫使廣電編導(dǎo)加快新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播的步伐，這在無形之中增加了他們的心理壓力與工作負(fù)擔(dān)。

2.積極影響

雖然新媒體時代給廣電編導(dǎo)帶來了某些消極影響，增加了他們的工作負(fù)擔(dān)，但不可否認(rèn)的是，新媒體時代的到來也給他們創(chuàng)造了一些發(fā)展機(jī)遇，并產(chǎn)生了很多積極影響。新聞信息的傳播需要載體，信息傳播速度越快、傳播渠道越多，信息的受眾群體規(guī)模往往就越龐大，其社會影響力也會越大。新媒體不僅是數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)物，同時也是一種全新的媒體形式，與傳統(tǒng)媒體存在很大的區(qū)別。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息量更為龐大，而且內(nèi)容多種多樣，不但更為及時快速，而且可實(shí)現(xiàn)多邊交互。正是基于這些發(fā)展優(yōu)勢，新媒體對受眾的吸引力更強(qiáng)。

當(dāng)然，廣電媒體在很多方面不如新媒體，但廣電媒體也有自己的發(fā)展優(yōu)勢。比如，群眾基礎(chǔ)良好，其新聞產(chǎn)品在民眾心目中可信度更高。然而，新聞信息生產(chǎn)效率低、傳播方式落后等問題制約了廣電媒體的發(fā)展，也使廣電編導(dǎo)個人能力得不到施展。這個時候，新媒體技術(shù)為廣電媒體以及廣電編導(dǎo)帶來了曙光，因?yàn)樾旅襟w的優(yōu)勢正好能彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷和不足，為廣電編導(dǎo)提高編導(dǎo)效率和質(zhì)量創(chuàng)造了條件，也為他們明確了努力的方向。

二、新媒體時代廣電編導(dǎo)面臨的問題

在大力發(fā)展精神文明建設(shè)的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的傳播已然不能滿足現(xiàn)代人的精神文化需求。在這種時代背景下，為了滿足人民群眾的精神需求，廣電等主流媒體要起到“領(lǐng)頭羊”的作用，對編導(dǎo)工作提出更高的要求，不斷提高節(jié)目質(zhì)量和核心競爭力，重新贏得人民群眾的口碑。但從目前的情況來看，新媒體時代廣電編導(dǎo)還面臨著較多問題，不僅影響新聞質(zhì)量的提升，而且也不利于編導(dǎo)工作的健康發(fā)展。

1.受眾流失嚴(yán)重

傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品消費(fèi)群體的數(shù)量相對固定，一部分民眾分流到新媒體就必然會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾的流失。嚴(yán)重的受眾流失使廣電媒體節(jié)目收視率直線下降，不僅影響到其經(jīng)濟(jì)收入，而且影響到其社會輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮。尤其是年輕群體，他們對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知可能僅限于名稱，甚至部分青少年沒有閱讀過報(bào)紙。日漸龐大的新媒體消費(fèi)群體與日漸縮減的傳統(tǒng)媒體消費(fèi)群體形成鮮明的對比，這種發(fā)展趨勢讓廣電媒體寢食難安，也讓廣電編導(dǎo)感受到很大危機(jī)。很多廣電媒體的忠實(shí)粉絲流向移動媒體，這意味著廣電編導(dǎo)面臨很大的發(fā)展問題。如果廣電編導(dǎo)不能打破發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)有的媒體市場就很可能被新媒體蠶食殆盡，最終徹底從民眾視野中消失。

2.內(nèi)容同質(zhì)化明顯

在信息時代，受眾獲取新聞信息的途徑和方式越來越多，見多識廣的他們早就對那些千篇一律、缺乏創(chuàng)新元素的新聞產(chǎn)品產(chǎn)生了審美疲勞。從很大程度上來講，內(nèi)容同質(zhì)化明顯是導(dǎo)致民眾越來越遠(yuǎn)離廣電媒體的主要原因之一。新媒體時代到來，廣電編導(dǎo)內(nèi)容同質(zhì)化問題主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容和欄目呈現(xiàn)方式上，很多地方看起來可圈可點(diǎn)，但其實(shí)并沒有形成自己獨(dú)特的編導(dǎo)風(fēng)格，基本上都是沿襲那些成名已久的節(jié)目模式。從廣電編導(dǎo)工作來講，其應(yīng)該打造自己的品牌，形成品牌效應(yīng)。有些專家曾表示，地方臺的編導(dǎo)制作應(yīng)該突出當(dāng)?shù)匚幕荒苊つ拷梃b、模仿別人的編導(dǎo)風(fēng)格，否則很容易使自己的節(jié)目變得不倫不類。群眾的眼睛是雪亮的，廣電媒體不能再像過去那樣把自己放在一個高高在上的位置卻忽視受眾的感受，而是要回歸到群眾當(dāng)中，傾聽他們的呼聲與訴求，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，這樣才能在提高節(jié)目質(zhì)量的同時提高廣電編導(dǎo)工作在受眾群體中的滿意度與認(rèn)可度。

3.編導(dǎo)隊(duì)伍水平有待提升

編導(dǎo)工作的好壞直接影響到節(jié)目質(zhì)量。在新媒體時代，受眾對新聞產(chǎn)品的鑒賞能力越來越來強(qiáng)，普通的節(jié)目已經(jīng)不能得到他們的認(rèn)可。因此，提高節(jié)目質(zhì)量是廣電編導(dǎo)努力的方向。廣電媒體正處于轉(zhuǎn)型升級的重要階段，在這個過程中，其除了要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)以外，更重要的是提高自身軟實(shí)力，注重對專業(yè)編導(dǎo)隊(duì)伍的培養(yǎng)。廣電編導(dǎo)工作的改革創(chuàng)新必須有德才兼?zhèn)淝夷苓m應(yīng)新媒體發(fā)展潮流的編導(dǎo)人才作為基礎(chǔ)，確保他們編導(dǎo)的節(jié)目能迎合受眾的口味。

但實(shí)際上，廣電編導(dǎo)隊(duì)伍水平還存在很大的提升空間，這不僅體現(xiàn)在他們專業(yè)素養(yǎng)不高、缺乏責(zé)任心等方面，還體現(xiàn)在他們的思想觀念落后、編導(dǎo)方法單一等方面。可以說，編導(dǎo)隊(duì)伍水平不高的現(xiàn)狀已經(jīng)嚴(yán)重影響了廣電媒體的穩(wěn)定發(fā)展，也影響了受眾對編導(dǎo)隊(duì)伍的整體評價。

4.編導(dǎo)工作效率低下

當(dāng)前，媒體之間的競爭越來越激烈，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率成為廣電媒體搶占市場份額的必然選擇。與新媒體相比，廣電等傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)與傳播等方面本身就處于劣勢，如果廣電媒體故步自封，對自身的劣勢視而不見，就很難與新媒體分庭抗禮。在新媒體技術(shù)的推動下，我們已經(jīng)步入新媒體時代，在這一時代背景下，廣電編導(dǎo)工作必須創(chuàng)新，通過轉(zhuǎn)型來解決現(xiàn)有問題、規(guī)避可能發(fā)生的問題。

目前，廣電編導(dǎo)工作暴露出各種各樣的問題，比如部分編導(dǎo)工作人員思想落后、觀念陳舊、工作效率低下等，既影響了高質(zhì)量節(jié)目的生產(chǎn)，也限制了他們個人發(fā)展的空間。所以，這就要求廣電編導(dǎo)人員充分認(rèn)識到目前存在的問題，加快推進(jìn)編導(dǎo)改革工作，加大新媒體技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用的力度，為提高編導(dǎo)工作效率奠定基礎(chǔ)。

三、新媒體時代廣電編導(dǎo)專業(yè)能力提升策略

就像一個人忽然被調(diào)換到一個全新的工作崗位一樣，剛開始時或多或少總會感到不知所措。對于廣電媒體而言，當(dāng)前的新媒體時代就是一個全新的工作崗位、工作環(huán)境，其所能做的是改變自身，通過改變自身來適應(yīng)環(huán)境，而不是妄圖改變現(xiàn)代媒體環(huán)境。換句話說，對于新媒體時代的廣電媒體而言，其所面臨的是一個前所未有的新挑戰(zhàn)。廣電編導(dǎo)作為媒體核心人物、靈魂人物，既要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，還要不斷提升專業(yè)能力，幫助廣電媒體走出困境。

1.樹立創(chuàng)新理念

在新媒體時代，廣電編導(dǎo)以往的工作模式、工作理念以及工作方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對信息傳播的要求。不可否認(rèn)，目前大部分廣電編導(dǎo)都有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但他們在工作過程中仍然習(xí)慣沿襲過去那些落后且刻板的思想和理念，畏手畏腳，不敢探索新的編導(dǎo)之路。這不僅導(dǎo)致他們所生產(chǎn)的節(jié)目無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，而且對他們自身發(fā)展也造成一定程度的不利影響。為了打破這種發(fā)展現(xiàn)狀，廣電編導(dǎo)首先要做的就是樹立創(chuàng)新理念，一方面接受先進(jìn)的編導(dǎo)思想，形成更為現(xiàn)代化的編導(dǎo)理念，另一方面要勇于創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)作靈感，為作品注入創(chuàng)新元素。

2.培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)意識

在先進(jìn)信息技術(shù)的帶動下，國內(nèi)外媒體行業(yè)發(fā)展速度非常快。在這個過程中，很多新的編導(dǎo)方法、編導(dǎo)理論、編導(dǎo)技巧不斷涌現(xiàn)，使現(xiàn)有的編導(dǎo)體系越發(fā)完善。理論是實(shí)踐的基礎(chǔ)，要想做好編導(dǎo)工作，首先要注重對理論知識的學(xué)習(xí)，用理論知識武裝自己的頭腦。不可否認(rèn)，很多媒體也認(rèn)識到了對編導(dǎo)人員加強(qiáng)培養(yǎng)培訓(xùn)的重要性與必要性，不僅制訂了科學(xué)合理的培訓(xùn)制度，而且建立了公平公正的獎懲制度，在一定程度上激發(fā)了編導(dǎo)等人員的工作熱情。但是，有部分編導(dǎo)并沒有珍惜這些提升自我、完善自我的機(jī)會，缺乏必要的自制力和自覺性。因此，廣電編導(dǎo)既要把握好每一次培養(yǎng)培訓(xùn)的機(jī)會，更要培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)意識，加強(qiáng)對理論知識的學(xué)習(xí)，不斷擴(kuò)充、完善自己的知識體系，為提高專業(yè)能力奠定基礎(chǔ)。

3.健全人才獎懲制度

有壓力才會有動力，很多廣電編導(dǎo)人員消極怠工、不思進(jìn)取，一方面是因?yàn)閺V電媒體對人才不夠重視，沒有予以他們應(yīng)有的尊重；另一方面是因?yàn)槿狈∪娜瞬弄剳椭贫龋瑔T工缺乏前進(jìn)的動力。編導(dǎo)工作非常考驗(yàn)員工的綜合素質(zhì)，尤其是工作態(tài)度，同樣是完成工作任務(wù)，但任務(wù)完成的效率和質(zhì)量卻有著天壤之別。比如，當(dāng)他們?nèi)硇牡厝ゾ帉?dǎo)節(jié)目時，他們不僅會嚴(yán)格要求自己，而且會融入更多創(chuàng)新性元素，會事先傾聽受眾的意見和建議，竭盡所能使作品愈發(fā)完善。相反，如果他們消極怠工，那么就很有可能草草了事，根本不考慮節(jié)目播出后的效果。在這種情況下，廣電媒體必須建立有效的獎懲制度，既要讓那些勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)的編導(dǎo)獲得應(yīng)有的獎勵，還要讓那些消極怠工、濫竽充數(shù)的人得到應(yīng)有的懲罰。只有這樣，廣電編導(dǎo)的專業(yè)能力才能得到提升，編導(dǎo)隊(duì)伍能力才能更強(qiáng)。

4.加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用

在新媒體時代，“零門檻”“零要求”讓人人都可以當(dāng)編導(dǎo)成為現(xiàn)實(shí)，這在無形之中增加了廣電編導(dǎo)的壓力。但新媒體技術(shù)也為廣電編導(dǎo)工作提供了新的發(fā)展方向。“巧婦難為無米之炊”，要想成為一名優(yōu)秀的編導(dǎo)，除了要夯實(shí)專業(yè)知識基礎(chǔ)，還要學(xué)會利用各種輔助工具和先進(jìn)技術(shù)提高工作效率。從某種程度上來講，廣電新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目等屬于快餐文化，因?yàn)榧词篃狳c(diǎn)新聞、熱播影視劇，大多數(shù)也僅是曇花一現(xiàn)。因此，廣電編導(dǎo)除了要全心全意打磨作品以外，更重要的是確保作品生產(chǎn)效率，這樣才能形成自己的品牌，才能在整個媒體行業(yè)擁有更多的話語權(quán)。所以，廣電編導(dǎo)應(yīng)該把握好新媒體時代的機(jī)遇，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，充分借鑒新媒體平臺的優(yōu)秀節(jié)目產(chǎn)品，激發(fā)創(chuàng)作靈感。

四、結(jié)語

隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入人們的生活，新媒體時代也隨之到來。新媒體作為不速之客給廣電傳媒帶來致命沖擊，如不及時結(jié)合時代發(fā)展趨勢來提升廣電編導(dǎo)專業(yè)能力，廣電媒體的核心競爭力就會大大削弱。■