全媒體時(shí)代做好企業(yè)新聞宣傳工作的路徑分析

喬慶芳

(中國(guó)石化河南石油勘探局有限公司新聞中心，河南南陽 473132)

0 引言

企業(yè)新聞宣傳工作作為意識(shí)形態(tài)建設(shè)的重要手段之一，時(shí)常會(huì)受到人們的關(guān)注。但是，隨著時(shí)代的變遷和形勢(shì)的變化，新聞宣傳工作也受到了不小的沖擊。要想發(fā)揮新聞宣傳工作內(nèi)聚人心、外樹形象的作用，就必須創(chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法，與時(shí)俱進(jìn)，提升新聞宣傳工作的影響力。要適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的新需要，建立起與時(shí)代相適應(yīng)的新聞宣傳理念、新聞宣傳組織和隊(duì)伍，為新聞宣傳工作注入新活力新動(dòng)能。本文結(jié)合全媒體時(shí)代新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，探討如何在全媒體時(shí)代做好企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)健康發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支撐和保障。

1 增強(qiáng)全媒體意識(shí)，形成全媒體思維

全媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作提出了更高的要求。要想提升企業(yè)新聞宣傳工作的水平，就需要樹立全媒體意識(shí)，形成全媒體思維。

首先，要轉(zhuǎn)變觀念，解放思想。長(zhǎng)期以來，很多企業(yè)的新聞宣傳思想工作者奮戰(zhàn)在傳統(tǒng)媒體的軌道上，思維有很大的局限性，對(duì)抖音、短視頻、公眾號(hào)等新媒體持拒絕態(tài)度，缺乏創(chuàng)新的勇氣和手段，媒體傳播力、影響力都受到了限制。在新形勢(shì)下，必須轉(zhuǎn)變觀念，接納新生事物，為新聞宣傳工作注入新動(dòng)能，在增加企業(yè)知名度的同時(shí)，讓新聞宣傳作品更容易被讀者接受[1]。其次，要增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)。企業(yè)新聞宣傳工作是專業(yè)性非常強(qiáng)的工作。打鐵必須自身硬。在全媒體時(shí)代的背景下，新聞宣傳工作者需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，提升個(gè)人綜合能力，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，熟練掌握各種媒體工具和傳播形式，以此來適應(yīng)媒體發(fā)展的要求。另外，要增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)。新聞宣傳工作是一項(xiàng)艱巨而又神圣的任務(wù)。這要求企業(yè)新聞宣傳工作者在增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，盡職盡責(zé)做好本職工作的同時(shí)，積極創(chuàng)新，創(chuàng)作具有時(shí)代特色的新聞作品，為媒體轉(zhuǎn)型賦能。

2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升新聞宣傳質(zhì)量

企業(yè)新聞宣傳工作的核心是企業(yè)發(fā)展，需要服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此，全媒體時(shí)代，做好企業(yè)新聞宣傳工作，必須把服務(wù)企業(yè)發(fā)展作為新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)力，提升新聞宣傳工作的質(zhì)量，更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

企業(yè)新聞宣傳工作是為了塑造企業(yè)形象，在塑造的企業(yè)形象之上增添一些明亮的色彩，讓企業(yè)鮮活起來。同時(shí)，也要認(rèn)真貫徹落實(shí)新時(shí)期企業(yè)思想政治工作的方針，積極探索思想政治工作與新聞宣傳工作有機(jī)融合的新思路，做到既有理論高度又有實(shí)踐深度，既有歷史縱深又有現(xiàn)實(shí)熱度，既有文化底蘊(yùn)又有時(shí)代氣息。因此，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升新聞宣傳工作的質(zhì)量。在傳統(tǒng)的新聞宣傳理念中，媒體傳播內(nèi)容僅為本單位、本部門的事，媒體報(bào)道企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成果只為本單位、本部門員工的利益，媒體報(bào)道職工工作表現(xiàn)只為本單位、本部門領(lǐng)導(dǎo)干部的政績(jī)。因此，在日常工作中，存在著許多與時(shí)代發(fā)展不相適應(yīng)的地方，而這些不適應(yīng)的地方正是我們需要克服的內(nèi)容[2]。面對(duì)全媒體時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)和新要求，媒體要以服務(wù)企業(yè)發(fā)展為主基調(diào)，圍繞企業(yè)中心工作，運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)站、抖音、短視頻等多種形式，傳播企業(yè)發(fā)展的成效，以高質(zhì)量的作品為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

3 建立健全新聞宣傳組織體系，強(qiáng)化組織保障

新聞宣傳工作的成敗很大程度上取決于宣傳隊(duì)伍建設(shè)。在全媒體時(shí)代，必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化工作制度建設(shè)，確保企業(yè)新聞宣傳工作的有序開展。首先，要建立健全企業(yè)新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立新聞辦公室、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部等職能部門。同時(shí)，要定期對(duì)新聞辦公室、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部等部門進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，確保其具備一定的知識(shí)水平和專業(yè)技能。其次，要建立健全考核激勵(lì)機(jī)制。要完善企業(yè)新聞宣傳工作考核激勵(lì)機(jī)制，將企業(yè)新聞宣傳工作納入考核范疇。特別是在績(jī)效考核方面，要充分體現(xiàn)對(duì)新聞宣傳工作的重視，真正做到獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。有了合適的員工激勵(lì)機(jī)制，就會(huì)使員工更努力地去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，企業(yè)的發(fā)展也會(huì)得到進(jìn)一步的推動(dòng)。最后，要積極開展崗位練兵活動(dòng)。通過開展崗位練兵活動(dòng)，一方面可以提高新聞宣傳工作者的專業(yè)水平和業(yè)務(wù)技能，另一方面可以增強(qiáng)員工的責(zé)任意識(shí)、使命意識(shí)和主人翁意識(shí)。所以，在全媒體時(shí)代做好企業(yè)新聞宣傳工作，要將傳統(tǒng)的以領(lǐng)導(dǎo)為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐月毠橹行模浞煮w現(xiàn)“以人為本”的準(zhǔn)則，充分發(fā)揮職工在企業(yè)發(fā)展中的主體作用，讓他們?cè)诠ぷ髦谐鹘恰⑻舸罅海浞终{(diào)動(dòng)他們參與的積極性和主動(dòng)性，讓他們有更多的機(jī)會(huì)和信心去展示自己[3]。

4 堅(jiān)持服務(wù)職工，提升新聞宣傳工作服務(wù)力

新聞宣傳工作作為企業(yè)的“喉舌”，是聯(lián)系企業(yè)與職工的橋梁和紐帶，必須貼近實(shí)際、貼近群眾，積極傳播正能量，宣傳主旋律，傳播先進(jìn)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。但是，要想做到貼近民眾，就要以服務(wù)民眾的初心去做好宣傳工作，讓民眾可以更加方便快捷地獲取企業(yè)所想要宣傳的內(nèi)容。對(duì)于職工來說，更需要新聞宣傳工作面向全體員工。只有把服務(wù)職工作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把服務(wù)對(duì)象放在第一位，把職工群眾的呼聲作為第一信號(hào)，才能進(jìn)一步提升新聞宣傳工作的服務(wù)力。想要真正做到服務(wù)于職工，首先要貼近基層。深入基層、深入一線，了解職工群眾所思、所需。只有了解了他們的真實(shí)想法和需求，才能更好地做出調(diào)整。其次，要貼近職工群眾的實(shí)際生活，準(zhǔn)確反映職工群眾的利益訴求，真正了解職工群眾在想什么、盼什么。新聞宣傳是在人的大腦里進(jìn)行思想政治工作，為此，要貼近實(shí)際，采用群眾喜聞樂見的語言、通俗易懂的方式宣傳企業(yè)的大政方針，實(shí)現(xiàn)新聞和群眾之間的零距離溝通，提高企業(yè)新聞宣傳工作的親和力和影響力[4]。

5 強(qiáng)化重點(diǎn)工作宣傳，凝聚發(fā)展合力

在全媒體時(shí)代的背景下，受眾獲取信息的渠道更多元化，也更加碎片化。

要凝聚更強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)能，必須做優(yōu)做強(qiáng)對(duì)企業(yè)重點(diǎn)工作的宣傳，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。

黨的二十大報(bào)告對(duì)新型能源建設(shè)提出了新的要求。作為石油企業(yè)，大力推進(jìn)光伏、風(fēng)能、地?zé)崮艿刃履茉错?xiàng)目建設(shè)，是企業(yè)推進(jìn)低碳發(fā)展的路徑之一，也是企業(yè)必須履行的社會(huì)責(zé)任和政治責(zé)任。媒體加強(qiáng)對(duì)這些項(xiàng)目的宣傳，無疑會(huì)大大提升企業(yè)的社會(huì)影響力。同時(shí)，對(duì)企業(yè)保障能源安全、降本增效等重點(diǎn)工作，媒體也要采取多種方式，發(fā)聲發(fā)力，既樹立企業(yè)的良好形象，又凝聚強(qiáng)大的發(fā)展合力[5]。

在全媒體時(shí)代，企業(yè)媒體還要充分利用自有的官方微博、微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等渠道宣傳推廣重點(diǎn)工作，大力傳播正能量，提升企業(yè)形象。

全媒體時(shí)代，新興高科技手段熱帶來的也是受眾對(duì)媒體全新表達(dá)方式的熱。為此，企業(yè)媒體員工必須不斷學(xué)習(xí)，提高自身水平，學(xué)會(huì)使用更多新穎的宣傳工具為企業(yè)宣傳，用時(shí)興的方式與標(biāo)準(zhǔn)寫好每一篇宣傳文章，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)建設(shè)的每一個(gè)項(xiàng)目的宣傳[6]。

6 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)和管理，形成網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大“氣場(chǎng)”

在當(dāng)前的形勢(shì)下，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)呈逐漸上升趨勢(shì)。在這種形勢(shì)下，要不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)和管理，建立健全信息發(fā)布機(jī)制，做好企業(yè)新聞宣傳工作。一是要建立健全信息發(fā)布制度，認(rèn)真貫徹執(zhí)行相關(guān)管理規(guī)定和制度，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯囊?guī)范化、制度化，讓信息差成為過去式。二是要加強(qiáng)公司網(wǎng)站的建設(shè)和管理。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)要體現(xiàn)企業(yè)文化特色和品牌形象特點(diǎn)，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)原則，統(tǒng)一欄目設(shè)置、欄目?jī)?nèi)容，發(fā)布的文章必須通過層層篩選來最終定稿，保證最后的宣傳稿的準(zhǔn)確。三是加強(qiáng)新聞發(fā)言人制度建設(shè)。企業(yè)要重視新聞發(fā)言人制度建設(shè)，確保新聞宣傳工作的順利開展。建立一定的制度可以讓新聞宣傳工作變得更加正式，也讓員工產(chǎn)生一種敬畏心理，從而更加努力而又仔細(xì)地去完成自己的工作。四是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理。網(wǎng)絡(luò)安全一直都是一個(gè)熱點(diǎn)話題，企業(yè)要保持良好的形象，就要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的不利因素進(jìn)行規(guī)避，讓其在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)出來的一面是積極的、向上的。同時(shí)，要加強(qiáng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)宣傳資源共享共用[7]。

總之，全媒體時(shí)代下新聞宣傳工作要“變”與“不變”，既要守住真實(shí)報(bào)道的本心，又要隨著時(shí)代的變化而發(fā)展自身，既要保證自身工作的獨(dú)立性，又要積極與其他工作環(huán)節(jié)進(jìn)行融合，以求得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

7 結(jié)語

在全媒體時(shí)代，各種媒介形態(tài)和傳播技術(shù)都在不斷創(chuàng)新，也給企業(yè)新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，加快融合發(fā)展步伐，以實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合。

從企業(yè)自身實(shí)際出發(fā)，依托現(xiàn)有的媒體，建立和完善廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體資源的共享共用機(jī)制，資源互補(bǔ)，信息共享。積極探索新的新聞宣傳方式和傳播手段，提高企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性和有效性。要適應(yīng)新時(shí)代媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，積極構(gòu)建具有自身特色的全媒體宣傳平臺(tái)和管理體系。