融媒體時代如何做好企業新聞宣傳工作

葉聯華

（中國電建集團江西省水電工程局有限公司，江西 南昌 330000）

1 企業新聞宣傳工作開展的重要性

1.1 有利于促進企業的發展

1.2 有利于提高企業的形象

在當前的社會時代中，企業本身的知名度及其在行業內的聲譽，會對其自身的發展產生較大的影響。企業若是開展有效的新聞宣傳工作，則能夠發揮出宣傳工作的輿論導向作用，這樣則有利于為企業創造出良好的輿論環境，為提高企業自身的知名度與聲譽提供有效途徑。

2 融媒體時代下企業新聞宣傳的問題

2.1 企業新聞宣傳工作方式較為落后

企業在開展新聞宣傳工作時，應該緊緊圍繞自身的實際發展情況，選擇合適的新聞素材，同時還要應用合適的宣傳方式，擴大宣傳范圍，吸引更多的受眾，這樣才能夠提高新聞宣傳效果，提高宣傳影響力。不過，就企業具體的新聞宣傳情況來看，一些企業在開展新聞宣傳工作時，還在使用傳統的宣傳方式，比如，召開座談會、設置宣傳欄等方式，通常都是對職工進行說教，或者是以文字的形式呈現新聞內容，這些方式很難吸引職工對新聞內容的興趣，甚至會使職工對新聞宣傳工作產生反感，大大降低了新聞宣傳效果[2]。

2.2 復合型人才匱乏

要實現媒體深度融合發展，需要大量復合型人才。人才資源短缺，會很大程度阻礙企業新聞宣傳工作的順利開展。

當前，復合型人才匱乏，正是制約企業新聞宣傳工作發展的重要因素。新形勢對企業新聞工作者提出了更高要求，企業新聞工作者不僅要具備寫稿、宣傳、策劃能力，還要及時掌握并不斷更新企業微信公眾號、視頻號等新媒體技能，甚至要具備輿情管控、組織宣傳報道等多種能力。但就目前的實際情況看，許多企業對人才的培養重視程度不高，人才專業素養有待提升，甚至有些企業從未對融媒體人員開展專業技能培訓，導致宣傳視野狹窄、技法老舊、理念滯后，嚴重影響新聞宣傳工作質效。

2.3 新媒體的發展給企業新聞宣傳工作帶來沖擊

一方面，人們通過新媒體接收的信息越來越豐富、有趣。傳統媒體則缺乏刺激性、貼合性、趣味性，導致人們接收信息的動力不足。新媒體的發展改變了人們的信息交流方式與思維方式，加上算法的加持，人們更愿意聽取網絡大V 等的言論。

另一方面，盡管新媒體在新聞傳播方面具有不可比擬的優勢，但就新媒體平臺為人們提供的隱藏性和充分的表達空間而言，也存在一定弊端。相較傳統媒體，新媒體把關人的角色被弱化，平臺充斥著許多負能量信息，對人們樹立正確的價值觀和倡導主流價值觀產生了較大的消極影響。企業員工因此產生的負面情緒，對企業發展和意識形態的發展形成阻力。此外，新媒體的發展也使得非理性聲音的傳播途徑增多，即便是一些小的公共事件，也很可能會對企業造成嚴重的社會影響，使企業面臨沉重的輿論壓力，對企業形象造成巨大損傷[3]。

3 融媒體時代企業新聞宣傳工作面臨的機遇

3.1 新媒體的發展強化了媒體與受眾間的互動

新的媒介環境下，受眾不再是被動的信息接收者，而是擁有了傳者和受者的雙重身份。互聯網賦予每個媒體用戶同等的權力，即人人都是新聞內容的發布者和傳播者，人人都可以通過移動客戶終端接收信息、轉發信息、發表評論，受眾比過去任何時候都更具有主動性、參與性和個性，信息互動更加自由、靈活。并且，新媒體在信息獲取和運作上的成本更低，這為受眾參與提供了更多可能性，極大地滿足了他們參與、使用、共享個性化的交往與表達需求。

（3）虛增企業利潤。因為我國企業目前實行的是權責發生制，以取得收款權利付款責任作為記錄收入或費用的依據，因此企業通過賒銷所獲得的收入全部記入當期收入，但資金不一定是本期流入企業，因此賒銷在一定程度上虛增了企業的收入，增加了企業的財務風險。

3.2 新聞呈現形式越來越豐富多樣

傳統媒體時代，新聞呈現形式較為單一，所傳遞的信息內容無法及時更新和補充，且在感官上給予用戶的體驗也相對簡單。進入融媒體時代，新聞呈現形式發生了質的變化。針對同一新聞素材，各傳播媒介和平臺通過生成不同視角的文字、圖片和視頻，實現不同的傳播效果。例如，企業微信公眾號發布的內容，既可以包含文字、圖片，也可以根據內容需要插入與主題相關的音頻、視頻，還可以添加鏈接同類信息報道，或增設投票欄讓受眾為喜愛的作品或某類活動投票等[4]。

3.3 信息傳播速度加快，信息發布更加及時

傳統媒體時代，新聞要經過周密的組稿、嚴格的審核、細化的排版等一系列流程，具有較強的專業性，內容雖嚴謹、充實，但時效性不強，導致受眾獲取信息不及時，傳播效果被削弱。隨著5G、物聯網、人工智能等技術的普及應用，信息傳播速度遠勝此前，QQ、微博、微信公眾號、新聞客戶端等極大地縮短了從信息源發布到信息傳播的路徑和時間，甚至實現了信息傳播零時間、零距離。

4 融媒體時代企業做好新聞宣傳工作的方法

4.1 企業新聞采寫策略

4.1.1 注重專業性與綜合性報道的采寫

由于各個企業所處的行業不同，導致企業的職業特點差異明顯，企業新聞報道應突出內容的針對性。比如，施工企業在采寫新聞內容時，不能單一地描寫現場施工的作業作內容，既要防止新聞內容脫離實際工作，也要避免新聞報道過于俗套，毫無新意可言。因此，新聞報道和新聞宣傳必須著眼于行業的專業性，深入挖掘新聞背后的故事，結合典型事例，尋找具有普遍性與傾向性的問題，使專業性報道引起讀者的共鳴。

4.1.2 分析新聞背景，聯合企業實際

企業新聞一般會對企業創新研究成果進行報道，但如果僅報道這些內容，也會導致新聞枯燥乏味，比較單調。因此，有必要挖掘新聞產生的背景，深化其中內容，將成果融入環境內進行描寫，找出重點，突破疑點。具體可著力描寫職員日常工作畫面，挖掘背景素材。例如，在“輸變電工程項目”當中，可以對與項目有關的“業務規模”“技術水平對比”的背景進行詳細介紹，使新聞報道更具有生動性，從而最大限度地吸引人們閱讀。

企業新聞采寫必須貼近于企業的實際情況，縱覽全局，緊跟企業發展腳步，貼近員工日常生活，報道企業的當前發展狀態。新聞工作者不僅僅要前往一線進行采訪，以此掌握企業最新動態與員工的內心需求，還要根據當前政策情況把握企業未來的大致發展方向，緊密結合企業實際，采寫出具有大局觀的新聞內容。

4.1.3 注重對現場與人物的描寫

從某種程度來講，企業每日發生的事件煩瑣，可采寫的素材也較為豐富。采寫人員應努力挖掘更加真實且自然的生活場景，試圖從日常生活中尋找報道熱點，在點滴小事內尋找靈感，只有更加貼近于員工生活的新聞報道，才能更好地激發讀者的情感共鳴，從而達到企業文化宣傳的目的。撰寫新聞稿件時，應試著使用形象且生動的語言去描述真實的生活場景。

在新聞采寫工作中，人物宣傳是其中的重要內容。由于企業內部擁有較多的工作人員，所以宣傳人物就要從內部人員開始，描寫在企業內的場景與事件，加強對人物形象的塑造，以此實現對典型人物的宣傳。多數企業新聞在人物報道方面都會集中表述好人好事，但這樣就事論事的報道會容易讓讀者忽略事件的背景，且對于人物故事的挖掘顯得過于片面，新聞內容也會缺乏感染力。所以，新聞采寫時，對于人物的報道必須注意渲染故事和背景，增加報道的可讀性[5]。

4.1.4 采用逆向思維

新聞采寫中的逆向思維具有以下特征：首先，思維的流暢性。新聞采寫人員應保持思維敏捷、心思靈活，在較短的時間內清楚表達自己的想法，并做到舉一反三，以奇特的視角提取新聞素材，再對新聞信息適當加工。其次，思維的變通性。采寫時應保持思維靈活，以隨機應變的能力處理新聞事件，從多個角度入手，以不同觀點去報道新聞內容。也就是說，新聞采寫人員不能始終以固定的思維框架去工作，而是要不斷變通思維，為新聞寫作創造有利條件。最后，思維的獨特性。應從不同角度思考問題，以獨特的視角和新穎的觀點撰寫新聞，實現新聞采寫的創新。

4.2 突出亮點，做強矩陣，凝聚宣傳合力

在媒體平臺的設計方面，要盡可能地豐富平臺功能，運用好不同層級的媒體平臺，并根據不同媒體的特點開展多元化傳播，不斷擴大傳播范圍，提高傳播效率，以構建企業和諧、穩定的內外部環境。

（1）嚴格管理信息采集、編審、發布等各個環節，確保企業新聞信息來源的真實性、可靠性，以及發布的時效性、準確性。例如，中國電建集團江西省水電工程局有限公司黨群工作部融媒體中心依據《中國共產黨宣傳工作條例》，結合企業《黨建工作考核評價辦法》及上級部門新聞宣傳工作考核辦法，根據“一體多維”宣傳平臺的不同特質，科學制定了《公司宣傳報道工作管理辦法》，組建起公司本部及二級單位共50 余人的一線宣傳報道骨干工作群，全面建立“中央廚房”與“新聞現場”人員的廣延伸、全覆蓋、深融合機制，構建起新聞中心統領、業務部門支撐、項目單位聯動的新聞宣傳工作體系，并落實“項目基層書記初審-業務部門復審-黨群部門終審”的“三審三校”制度，確保新聞信息快速、有效傳播[6-7]。

（2）確定以企業為中心，基層項目單位為網絡的宣傳矩陣，運用好VR、AR、直播、短視頻、H5 等，把專業性較強的內容通過創新、易懂的表達方式呈現出來。

（3）堅持整體化與差異化并重，逐步形成多元化傳播模式。如通過公眾號用戶需求數據和清博指數，了解廣大員工的心理需求和使用策略，進而制定相應的調整策略和發布機制；針對移動終端呈幾何倍增長，微博、微信成為員工之間最直接的交流方式的現狀，有效利用這些平臺傳播迅速、覆蓋面廣的優勢，主動搭建企業微博、微信交流平臺，及時將準確信息傳遞給每一名員工，實現點對點互動。

4.3 創新新聞內容，提升宣傳影響力

在開展新聞宣傳工作的過程中，不僅要創新傳播方式，內容創新也是非常重要的。公司立足于企業發展大局，對新聞主題進行深化，抓住新聞線索收集整合相關資料，確保新聞內容與主流意識形態相契合。創新宣傳角度，開通企業專屬公眾號、官網微博，圍繞黨建引領、優質服務、優化營商環境等工作進行專題宣傳，從基層職工、社會發展的視角出發，客觀看待企業取得成就、未來發展方向，并將其用淺顯易懂的語言呈現出來，使之成為公眾可以體會得到的內容。

同時，緊扣時代發展，提升宣傳引導力。企業要實現高質量發展，必須堅定思想提起“精神”，要借助新聞宣傳的契機，弘揚主旋律、傳播社會正能量。比如電力企業可以圍繞“建設具有中國特色國際領先的能源互聯網”戰略、區域電網建設行動計劃、眾志成城抗疫情保供電等主題進行新聞宣傳，并鼓勵新聞宣傳人員走進基層、施工現場、保電現場等，從中深入挖掘先進典型、感人事跡，并以此為依據在企業各個部門召開宣講活動，讓更多員工感悟到精神力量，提升員工凝聚力。

4.4 注重培訓，強化修養

企業新聞宣傳效果好與差，與新聞宣傳工作人員綜合素質的高低有直接關系。企業必須做好新聞宣傳人員的培訓工作。一要注重企業新聞宣傳人員的思想政治素質培養，不斷提高他們的職業道德修養，保證新聞稿件的客觀性、真實性、思想性。二要加強新聞宣傳人員的職業技能提升，定期或不定期組織新聞宣傳業務培訓，切實提高業務素質，推動他們不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，更好地履行新聞宣傳的職責使命。

5 結語

綜上所述，在市場經濟日益發展的今天，企業應高度重視并發揮新聞宣傳的重要作用，以滿足公眾了解企業改革發展的需求。企業新聞宣傳工作應根據企業發展方向和需要，及時深入了解國家相關政策、企業發展走向，發揮新聞宣傳工作營造正能量、引領新方向的重要作用，推動企業在高質量發展的大道上踔厲奮發、砥礪前行。