新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略探析

摘要：信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使人們的資訊獲取以及工作、生活、社交、休閑娛樂等都向移動端傾斜，而新聞傳播向短視頻發(fā)展是社會發(fā)展的必然趨勢。短視頻是新媒體時代的產(chǎn)物，其內(nèi)容涵蓋人們的衣食住行等各個領(lǐng)域，傳播方式有極大創(chuàng)新。短視頻具有信息量大、傳播速度快、生產(chǎn)方式自由的特點，非常符合現(xiàn)代人們碎片化的需求。了解其優(yōu)勢可以為新聞媒體和從業(yè)人員提供指導(dǎo)，提高新聞質(zhì)量和滿足用戶需求。同時，面對轉(zhuǎn)型過程中的挑戰(zhàn)，研究相應(yīng)的策略有助于解決問題、應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

文章探討了新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型具有的諸多優(yōu)勢，包括滿足用戶視覺化碎片化的新聞了解需求、通過彈幕與評論增強互動性、用戶轉(zhuǎn)發(fā)有助于實現(xiàn)快速傳播以及有助于實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新。文章分析了新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型過程面臨的挑戰(zhàn)，如短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)新難度大、受平臺環(huán)境影響出現(xiàn)娛樂化現(xiàn)象、虛假短視頻新聞容易形成輿情風(fēng)波以及復(fù)合型人才少。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，文章研究提出了一系列策略，包括增加內(nèi)容深度、準(zhǔn)確傳達信息、強化輿論監(jiān)控以及廣納新型人才。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；轉(zhuǎn)型；內(nèi)容主題；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0080-03

一、新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

（一）滿足用戶視覺化碎片化的新聞了解需求

隨著社交媒體和智能手機的普及，用戶獲取新聞信息的方式和需求發(fā)生了變化，更傾向于通過短視頻等碎片化的形式獲取新聞。短視頻時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，相較于傳統(tǒng)媒體新聞報道的長篇大論和長視頻呈現(xiàn)，可讓用戶更快獲取信息，減少時間成本[1]。短視頻形式豐富多樣，符合用戶視覺化、趣味化的需求。短視頻可以通過多種方式呈現(xiàn)新聞，如動畫、實景演示、配樂、字幕等，用戶更容易被吸引和接受。同時，短視頻適合在移動端觀看，隨著移動設(shè)備的普及，短視頻的使用也更加普遍。可見，新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢極多，能更好地滿足用戶視覺化碎片化的新聞了解需求[2]。短視頻形式的新聞報道已經(jīng)成為新聞傳播的一種趨勢，媒體機構(gòu)需要積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，更好地利用短視頻這一形式，滿足用戶需求。

（二）通過彈幕與評論增強互動性

新聞傳播短視頻化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以增強新聞傳播互動性。新聞傳播向短視頻轉(zhuǎn)型，可通過短視頻平臺的彈幕、評論進行互動交流，增強新聞傳播的交互性，為新聞傳播帶來長久有效的趣味性發(fā)展[3]。在短視頻平臺中，通過彈幕與評論，可以實時對新聞進行討論，補足短視頻新聞傳播中部分內(nèi)容缺失、創(chuàng)造良好的觀看環(huán)境以及觀看體驗[4]。

（三）用戶轉(zhuǎn)發(fā)有助于實現(xiàn)快速傳播

短視頻平臺作為最大的信息共享平臺，擁有便捷的視頻轉(zhuǎn)發(fā)功能，這為新聞媒體的短視頻轉(zhuǎn)型帶來了巨大的優(yōu)勢[5]。通過引導(dǎo)用戶進行作品轉(zhuǎn)發(fā)、分享，可以使新聞信息快速實現(xiàn)裂變式傳播。用戶的轉(zhuǎn)發(fā)可以使新聞賬號粉絲快速增長，提高賬號的曝光率，得到平臺流量推廣，并在推薦頁面以及搜索推薦中加入新聞視頻，實現(xiàn)用戶與賬號數(shù)據(jù)的裂變式增長，促進行業(yè)發(fā)展，得到更多用戶的喜愛與關(guān)注[6]。同時，裂變式傳播還可以增加收入，助力新聞傳播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[7]。

（四）有助于實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新

新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型帶來了一系列優(yōu)勢，其中包括提高新聞質(zhì)量和實現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新。首先，新聞傳播短視頻化能夠提高新聞的質(zhì)量。通過短視頻的形式，新聞內(nèi)容以更生動、直觀的方式展現(xiàn)給觀眾。短視頻具有視覺化、碎片化的特點，能夠吸引觀眾的注意力，增強信息的傳遞效果。同時，短視頻還能夠通過圖像、聲音、文字等多種元素的組合，更全面地呈現(xiàn)新聞事件的細節(jié)和背景，使觀眾更好地理解和記憶新聞內(nèi)容。這種多元化的呈現(xiàn)方式有助于提高新聞的表現(xiàn)力和優(yōu)化傳播效果，從而提升新聞質(zhì)量。其次，新聞傳播的短視頻轉(zhuǎn)型促進了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。短視頻形式的新聞呈現(xiàn)方式相較于傳統(tǒng)的文字報道更加靈活多樣，可以通過剪輯、特效、配樂等手法進行藝術(shù)化的處理，增強內(nèi)容的吸引力和影響力。這種創(chuàng)新的表現(xiàn)方式有助于突破傳統(tǒng)新聞報道的局限，豐富新聞內(nèi)容的形式和風(fēng)格。同時，短視頻還為新聞報道提供了更大的創(chuàng)作空間，使記者和編輯可以更靈活地選擇和組合素材，展現(xiàn)不同的視角和觀點，提供更多樣化、多元化的新聞內(nèi)容[8]。

二、新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)新難度大

短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新面臨著時間和資源上的限制，相較于傳統(tǒng)新聞報道，短視頻需要更快的反應(yīng)速度和更加靈活的創(chuàng)作方式，而制作一條優(yōu)秀的短視頻新聞需要投入大量的時間、人力和物力，包括策劃、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，這對傳統(tǒng)新聞團隊來說是一個比較大的挑戰(zhàn)。此外，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，短視頻更加強調(diào)創(chuàng)新性和多樣性，用戶更加注重視覺沖擊和情感共鳴[9]。因此，在短視頻平臺上，新聞傳播需要具備更強的視覺表現(xiàn)力、更豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和更精準(zhǔn)的敘事方式，才能吸引用戶的關(guān)注和保持用戶的黏性，這提高了新聞內(nèi)容創(chuàng)新的難度，考驗傳統(tǒng)新聞工作者的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力。

（二）短視頻新聞受平臺環(huán)境影響出現(xiàn)娛樂化現(xiàn)象

首先，為了延長用戶停留在平臺上的時間，短視頻平臺往往會優(yōu)先推薦一些娛樂性質(zhì)的視頻，而將一些有深度、內(nèi)容復(fù)雜的新聞報道排在次要位置。這樣，用戶在使用短視頻平臺時，就容易被娛樂化內(nèi)容吸引，而對真正的新聞報道視而不見。其次，短視頻的時限性會導(dǎo)致新聞內(nèi)容娛樂化。由于短視頻的時長限制，新聞報道往往只能進行簡單的報道和表述，難以深入挖掘，經(jīng)常需要在節(jié)目中添加大量娛樂元素來吸引觀眾注意力，這就很容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容的娛樂化，影響新聞的真實性和客觀性[10]。可見，短視頻新聞受平臺環(huán)境影響出現(xiàn)娛樂化現(xiàn)象是一個現(xiàn)實問題。

（三）虛假短視頻新聞傳播容易形成輿情風(fēng)波

短視頻新聞具有傳播速度快的特點，容易引起社會輿論的聚焦和熱議，一旦短視頻新聞出現(xiàn)偏差或錯誤信息，就很容易引發(fā)輿情風(fēng)波。這種情況主要源于短視頻新聞的傳播速度非常快，消息的真實性、客觀性和準(zhǔn)確性難以得到保證。此外，短視頻新聞的發(fā)布機制較為靈活，如果缺乏專業(yè)的把關(guān)人和健全的把關(guān)制度，則很容易出現(xiàn)虛假消息、不當(dāng)言論，從而引發(fā)輿情風(fēng)波。輿情風(fēng)波會帶來較大的負面影響，對新聞傳播團隊和平臺造成傷害，包括公信力受損、用戶流失、廣告主流失等[11]。

（四）復(fù)合型人才少

首先，培養(yǎng)復(fù)合型人才需要時間和資源。傳統(tǒng)的新聞教育和培訓(xùn)主要注重文字報道和編輯技巧，對新聞傳播短視頻化所需的技能和知識的培養(yǎng)相對較少。因此，為了滿足新聞傳播短視頻化的需求，需要加大對人才培養(yǎng)的投入力度，提供相關(guān)的培訓(xùn)機會和資源支持。當(dāng)前資源有限，而培養(yǎng)復(fù)合型人才需要投入大量的時間和金錢，這對一些新聞機構(gòu)和從業(yè)人員來說是一個困難和挑戰(zhàn)。其次，復(fù)合型人才競爭激烈。由于新聞傳播短視頻化的興起，越來越多的從業(yè)人員開始意識到培養(yǎng)相關(guān)技能和能力的重要性，因此，競爭日益激烈。這使得尋找和留住具備新聞傳播短視頻化技能的人才變得更加困難，對新聞機構(gòu)來說，需要付出更多的努力來吸引和留住人才[12]。

三、新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型的策略

（一）增加內(nèi)容深度，實現(xiàn)短視頻新聞創(chuàng)新

新聞傳播發(fā)展中最重要、最具競爭力的核心力量就是新聞內(nèi)容，新聞所傳播的內(nèi)容是否符合大眾需求、是否傳達了正確的價值觀、是否符合時代發(fā)展，這些都是新聞生產(chǎn)和傳播時應(yīng)注意的范疇。保證所生產(chǎn)和傳播的新聞內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，符合時代發(fā)展需求，媒體才能跟上時代發(fā)展步伐，為大眾提供更加豐富多元的信息服務(wù)[13]。

在短視頻迅速發(fā)展的時代下，新聞傳播需要注重對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，不斷創(chuàng)新發(fā)展，而不是一味追求熱點、流量。要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持貼近群眾、服務(wù)群眾，挖掘出真正符合大眾需求的有效新聞內(nèi)容。同時，在短視頻新聞傳播時，不應(yīng)過于追求標(biāo)題吸引力而忽視內(nèi)容的質(zhì)量和深度。應(yīng)該注重文案標(biāo)題的簡潔和創(chuàng)新，關(guān)注內(nèi)容表達，打造媒體的獨特品牌，結(jié)合新聞傳播短視頻化的轉(zhuǎn)型發(fā)展提高媒體知名度。

（二）準(zhǔn)確傳達信息，減少環(huán)境娛樂化影響

新聞傳播過程中，準(zhǔn)確地將信息傳播出去，是新聞媒體得到更好發(fā)展的重要條件之一[14]。一是短視頻的時長有限，因此必須精確抓住新聞核心要點，避免信息過于冗長和瑣碎。在制作過程中，應(yīng)聚焦于關(guān)鍵信息和故事情節(jié)，確保觀眾能夠快速理解和接受新聞內(nèi)容。二是新聞傳播的基本原則是客觀、公正和真實，這在短視頻中同樣適用。制作者應(yīng)確保新聞報道的準(zhǔn)確性和可信度，避免主觀色彩和個人偏見的介入。此外，具備專業(yè)素養(yǎng)和背景的從業(yè)人員在制作過程中的參與也能提升新聞的專業(yè)性和可信度。三是短視頻的視覺效果很重要，與此同時內(nèi)容質(zhì)量也很關(guān)鍵。制作者應(yīng)注重新聞報道的深度和廣度，確保信息的準(zhǔn)確性和完整性。新聞報道的素材選擇、采訪和編輯等方面都應(yīng)符合新聞職業(yè)倫理和規(guī)范[15]。

（三）強化輿論監(jiān)控，及時引導(dǎo)用戶評論風(fēng)向

首先，組建專門的團隊負責(zé)輿情監(jiān)測和分析，對短視頻新聞的評論和互動進行實時跟蹤。團隊成員應(yīng)具備輿情分析和管理能力，能夠及時捕捉用戶的關(guān)注點和輿情變化。利用輿情監(jiān)測工具和技術(shù)，對短視頻新聞的評論進行自動化收集和分析。這些工具可以幫助識別用戶的情感傾向、關(guān)注的話題和潛在的輿情風(fēng)險，為及時引導(dǎo)用戶評論風(fēng)向提供數(shù)據(jù)支持。其次，針對涉及重要話題或容易引發(fā)爭議的短視頻新聞，新聞機構(gòu)應(yīng)及時回應(yīng)用戶的評論，并通過積極引導(dǎo)、提供事實信息和專業(yè)解讀等方式，引導(dǎo)用戶進行理性、客觀評論。同時，要注意在評論互動中維護公平、開放的討論環(huán)境，避免過度干預(yù)用戶。最后，新聞機構(gòu)可以通過開展正面互動活動，鼓勵用戶分享對短視頻新聞的正面評價和支持意見。同時，可以通過設(shè)置專業(yè)評論人員或?qū)＜疫M行評論引導(dǎo)，提供專業(yè)解讀和意見，引導(dǎo)用戶關(guān)注更深入、全面的議題。

（四）廣納新型人才，打造專業(yè)人才隊伍

為了適應(yīng)新聞傳播短視頻化的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢，廣納新型人才、打造專業(yè)人才隊伍尤為重要。首先，要明確短視頻新聞傳播所需要的人才素質(zhì)，包括但不限于：具有豐富的傳媒知識和經(jīng)驗、能夠快速響應(yīng)新聞事件、具有優(yōu)秀的視頻拍攝技巧和剪輯能力、能夠靈活運用多種傳媒工具進行創(chuàng)新性的內(nèi)容創(chuàng)作等。因此，在招聘人才時，應(yīng)該注重人才的專業(yè)技能、創(chuàng)新能力和溝通能力等。其次，建立有效的人才引進機制。可以通過招聘外部專家、與高校建立合作關(guān)系等方式，吸引具有新媒體傳播背景的人才。同時，建立一套完善的薪酬體系、培訓(xùn)體系和晉升機制，激發(fā)人才的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，提高整個團隊的工作效率和競爭力。另外，為了打造專業(yè)人才隊伍，需要注重員工的發(fā)展和成長。通過定期培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流等方式，讓員工不斷提升自己的技能水平和專業(yè)素養(yǎng)，使其在新媒體領(lǐng)域具備更強的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力[16]。

四、結(jié)語

新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型在滿足用戶需求、提高新聞質(zhì)量和推動創(chuàng)新方面具有重要優(yōu)勢。在未來的發(fā)展中，新聞傳播短視頻化發(fā)展需要采取一系列策略，包括增加內(nèi)容深度、準(zhǔn)確傳達信息、強化輿論監(jiān)控、引導(dǎo)用戶評論風(fēng)向以及廣納新型人才。未來，新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的變化，新的問題和挑戰(zhàn)將不斷涌現(xiàn)，需要進一步關(guān)注新聞傳播短視頻化在社會、政治、文化等方面的影響和作用，探索更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。總之，新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型是一個需要不斷發(fā)展和探索的領(lǐng)域，有著廣闊的前景和巨大的潛力。

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作者簡介 相里佳璐，研究方向：播音主持藝術(shù)學(xué)。