縣域電商大有可為

趙狄娜

隨著信息技術的不斷發展，消費模式持續升級，電商新模式成為連接生產與消費的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統產業、催生新興業態。

當下，促進經濟社會高質量發展，推動數字經濟和實體經濟融合發展必不可少。黨中央提出，“把握數字化、網絡化、智能化方向，推動制造業、服務業、農業等產業數字化，利用互聯網新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產率，發揮數字技術對經濟發展的放大、疊加、倍增作用?！?/p>

數字經濟給縣域發展帶來了普遍的技術紅利，發展縣域電商是全面提升縣域產業鏈水平、實現縣域高質量發展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮化的重要抓手。隨著“互聯網+”農產品出村進城、電子商務進農村綜合示范、電商扶貧、數字鄉村建設等工作深入推進，我國縣域電商呈現出高速發展態勢，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新流程，縣域網絡零售市場規模和農產品上行規模不斷擴大，縣域消費市場潛力進一步釋放。

近日，《小康》雜志社借助中國數據情報公司數浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數據平臺，對全國除直轄市所含區與港澳臺地區以外的2757個縣域行政單位進行了大數據篩選，找出了20個獨具特色的電商發展潛力縣域樣本，它們分別是：浙江省金華市義烏市、福建省泉州市石獅市、浙江省杭州市蕭山區、江蘇省蘇州市常熟市、福建省泉州市晉江市、浙江省寧波市慈溪市、浙江省金華市永康市、廣東省佛山市南海區、江蘇省蘇州市昆山市、浙江省寧波市鄞州區、浙江省臺州市溫嶺市、江西省贛州市南康區、江蘇省蘇州市吳中區、浙江省麗水市松陽縣、福建省泉州市安溪縣、江蘇省無錫市錫山區、江蘇省宿遷市沭陽縣、江蘇省南京市江寧區、江蘇省徐州市雎寧縣、浙江省臺州市天臺縣。

石獅市：“電商之都”火力全開

“做電商來石獅，來石獅做電商”，如今這已成為電商人耳熟能詳的一句話，電商深深根植于石獅市的基因中。

石獅是國家級信息消費試點城市、福建省第一批電子商務示范市。近年來，石獅市委、市政府高度重視電商發展工作，圍繞“全面建設現代化商貿之都”發展戰略，通過電商賦能專業市場，推動轉型升級，活躍商貿經濟，成功打造了“超千億規模的電商網紅區域中心”，為石獅經濟社會持續發展注入新的活力。

目前，石獅淘寶鎮全城覆蓋，淘寶村35個，有良性活躍經營賣家（網店）超4萬家，電商從業人員超20萬人。2022年，全市電商銷售額達1302.17億元，2023年1—5月電商銷售額預計達350億元。連續6年保持福建省電商銷售額首位，獲評“中國直播電商發展示范市”“中國服裝網商創新示范基地”。

據悉，石獅是“閩派”男裝的發源地和集散地，歷經40多年產業積累，擁有完善的紡織服裝產業鏈和顯著的產業集群優勢，在全國占據龍頭地位，尤其在休閑男裝等細分類目方面，更具有極致性價比優勢和快速開發反應能力。近年來，乘著閩派男裝“東風”，石獅先行先試運用電子商務推動“閩派”男裝市場發展，如通過閩派男裝產業集群優勢推動創建青創城、青創網線上線下新平臺；推動格男仕等傳統企業轉型發展潮牌服飾，并誕生出閃電潮牌等融個性、街頭、國潮元素于一體的電商新品牌?！伴}派”男裝依托電商快速通道迎來整合資源、轉型發展的契機，數據顯示，以“閩派”男裝為主的石獅紡織服裝產品在“雙十一”等大促中均占石獅電商全網銷售額的70%以上，僅2022年“雙十一”石獅男裝網絡零售額就達287億元，線下市場年銷售額超300億元。2022年“閩派”男裝產業年產值達524億元，其中規上男裝產業產值約444億元，全年出口約231億元。

此外，石獅跨境電商生態圈初具規模。2023年石獅市跨境電商公共服務中心啟用，全面整合跨境電商資源，為本地企業提供跨境電商咨詢、全球開店、賣家孵化、物流海外倉、數字營銷、供需對接等一站式服務。2023年至今，已累計幫助石獅企業成功在各類跨境電商平臺申請開店53家，成功開店41家，成功申報海外商標19個，成功對接國際物流服務4家次，成功搭建獨立站服務1家。同時，常態開展各類活動，以“不落幕”的公益培訓，吸引源源不斷的跨境人流、物流、商流匯聚，降低石獅乃至周邊地區企業布局跨境電商新賽道的門檻。目前，石獅市跨境電商公共服務中心展示中心已匯集男裝、瑜伽褲、泳衣、童裝、球拍、戶外背包、小型噴泉、戶外音箱等20種以上品類的優質產品，打造成永不落幕的跨境電商優品展廳和業務對接窗口。

石獅電商的全面迅速發展，第一，離不開好的規劃引領。在優化電商行業發展格局上，石獅培育形成了“一網一總部十園區”（青創網，國際商貿城電商總部，石獅服裝城、青創城、雙奇電商中心等十園區）電商行業格局，成功打造“中國石獅電商谷”，同時引導服裝城等傳統專業市場拓展電商新渠道，有效提振市場；實施“一十百千萬”計劃，積極打造一座網紅城市、建設十個直播基地、匯聚百家網紅直播機構、鏈接千家生產企業、帶動萬個直播商鋪，先后培育1000平方米以上規模的直播基地20家，落地1688、天貓、抖音等5個官方產業帶服務中心，招引300余家直播企業、MCN機構、服務機構入駐，培育3000多名網絡主播，輻射帶動大泉州4萬多家賣家，帶動超1萬家中小工廠上線，上下游企業超過2萬家，形成龐大的電商產業集群，為傳統電商、跨境電商發展提供了廣闊的空間。

第二，政策激勵了發展。石獅自2020年起接續啟動“直播電商發展年”“跨境電商發展年”“品牌電商發展年”。一是實行電商人才積分政策。在全省創新出臺首份電商人才積分的專項扶持政策，啟動電子商務行業人才評定與積分管理工作，加快集聚電商創新創業人才，獲省商務廳、泉州營商辦推廣。二是實行品牌電商發展政策。與得物平臺深入研討石獅電商品牌培育合作相關事宜，聯合阿里巴巴實施“潛商計劃”賦能石獅電商品牌的培育。出臺全省首個品牌電商發展政策，從品牌建設、品牌營銷、平臺賦能、品牌供應鏈、品牌生態圈、開拓國際市場等八個方面支持品牌電商發展，設立支持品牌電商發展專項基金，引導電商企業提升“品質”、打造“品牌”、提高“品位”，增強自主品牌創新能力和核心競爭力。

第三，平臺夯實了數字新基建。石獅搶占數字平臺經濟“風口”，2022年福建省首個面向全球華僑華人的跨境電商貿易服務平臺“僑易邦”正式上線，并納入省重點平臺跟蹤服務的互聯網平臺。“僑易邦”為企業和僑商青年、僑二代提供電商選品、報關通關、跨境物流、海外倉、外結匯等跨境電商全鏈條服務，目前已招引入駐14個特色產業集群館、1862家品牌廠家、產品鏈接7.37萬個、SKU（庫存最小存貨單位）總數110.4萬個，2022年交易額超150億元。

第四，活動賦能了電商網紅城。持續開展“一月一主題，一季一展會”活動，與電商發展同謀劃、同部署、同推進。參加“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”，活動期間石獅市網絡零售額23.8億元，位居全省縣（市、區）首位；紡織服飾供應鏈對接會促成5個意向合同現場簽約，活動達成意向成交1.3億元；“五在石獅”直播節累計吸引4100多萬人次在線觀看，全城直播銷售額達8億元；抖音男裝直播節進一步推動抖音電商服飾行業“王牌工廠”項目和石獅產業帶戰略合作；電商高質量發展主題沙龍圍繞“創品牌”交流互動、資源共享；啟動“愛泉州·大樂購”石獅電商節，推動青創城中國男裝城開業，再創男裝發展新機遇；聯合跨境電商平臺策劃針對海外新興市場的“小石獅?大世界”系列跨境電商活動，持續營造“網紅獅城”關注熱度。

第五，配套完善了生態體系。一是進一步完善物流網絡，建成普洛斯、卡賓獅子灣等現代物流園，落地圓通速遞福建總部、中國郵政泉州智慧物流園，累計10余個國內國際快遞品牌入駐，物流節點遍布城鄉；建立電商、快遞行業協同發展機制，實現“青創網官方一件代發，全國通票3元”，形成全省電商快遞價格洼地，2022年全年快遞業務量超3億件，今年來，日均快遞發貨量約140萬件。二是加快園區標準化建設。搶抓盤活低效用地試點政策機遇，加快網商園等產業園區標準化整體規劃建設，發揮靈秀服裝智能制造園的標桿示范帶動作用，不斷提升電商快速反應、柔性生產、定制服務等先進生產能力。

石獅市商務局副局長李榮亮告訴《小康》雜志、中國小康網，下一步，石獅將深入實施質量與品牌發展戰略，不斷提升“獅城好貨”品牌IP影響力，打造電商品牌運營中心；深化推廣電商人才積分政策，提升人才產業契合度，打造全省電商人才培育中心；加快圓通總部等電商物流項目建設，提升電商物流服務力，打造區域電商物流集散中心；加快網商園、數字經濟園區等項目建設招商整合，升級數字化、柔性化生產力，打造柔性快反智造中心。為電商人營造良好的創業生態和發展業態，來石獅做電商、做電商來石獅，讓全國電商人想來石獅、來石獅創業、來石獅發展。

蕭山區：多措并舉“加速奔跑”

浙江省商務廳的監測數據顯示，目前杭州有綜合類和垂直類頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量位居全國第一，帶動就業超100萬人。去年開始，來自全國各地的主播和直播機構紛紛涌入杭州，為這座城市帶來巨大流量，同時也成為提振擴大消費的重要抓手。

其中，蕭山區正在數字經濟新賽道上全力奔跑。在經濟提速過程中，電商發揮了強勁的拉動作用。直播經濟、跨境電商、農村電商……電商經濟的各個形態和特色產業都在蕭山這片熱土上蓬勃發展，為提振消費信心貢獻強大力量。

2022年，蕭山社會消費品零售總額增量貢獻位列浙江省第二，并作為杭州市唯一區縣獲浙江省促消費督查激勵。今年一季度，蕭山實現社會消費品零售總額207.97億元，同比增長8.0%，目前已摘得“新增省級電子商務示范村、農村電商示范服務站總數位列全省第一”“新增數字生活新服務特色鎮全省前列、全市第一”“淘寶鎮、淘寶村數量排名全國百強縣第六”“活躍網絡零售網店總數全省第三、全市第一”等榮譽。

今年4月，蕭山有兩件引人矚目的電商“大事”。其一，蕭山區總工會通過“揭榜掛帥”的形式，認領了全市首批新就業形態勞動者建會入會攻堅項目，實地走訪了解直播電商行業從業人員的需求，以“單建龍頭企業牽引+屬地聯合工會吸納”的形式，將錢江世紀城直播電商聯合工會、益農農村電商行業聯合工會、新塘云創直播小鎮，以及包括緹蘇、聚匠星辰在內的直播電商聯盟單位等全部納入全區直播電商行業建會“一盤棋”，積極擴大工會組織與工會工作對新就業形態勞動者的有效覆蓋。

其二，有著“紅人奧斯卡”之稱的“無憂之夜2023”晚會盛典在杭州奧體中心體育館舉行。晚會今年已是第四屆，5000人的場地滿滿當當，近2000名頂流主播、達人、藝人同臺獻藝，成功吸引全網絡平臺20億粉絲流量，同時為相關品牌、行業及平臺合作伙伴提供了一個交流、合作共贏的平臺。無憂傳媒是蕭山區直播經濟發展的“領頭羊”，也是新消費產業鏈當仁不讓的“鏈主”，開拓出直播、短視頻、內容商業化、電商及店鋪代運營等業務，擁有眾多明星藝人、金牌主播、超級大V和現象級紅人，如劉畊宏、張大大、多余和毛毛姐等，目前已持續46個月榮獲抖音MCN機構月榜NO.1，同時是微信視頻號第一大直播機構和小紅書連續數月漲粉第一機構。無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝表示，“杭州具備電商直播行業的優質生態，而蕭山正大力推動新經濟新業態發展，在空間打造、資源集聚、服務保障等方面提供管家式的貼心服務，讓我們對未來發展充滿信心。”

蕭山區不斷強化舉措、創新方法，把發展電商作為培育發展新產能、推動經濟新增長的重要載體來抓。7月10日，蕭山區直播電商行業工會聯合會成立，這是浙江全省首個區縣級直播電商行業工會聯合會。此次成立的聯合會，包括無憂傳媒在內的17個單建工會、2個聯合工會及5家直播電商聯盟單位共有會員4300余人，此舉讓廣大在蕭扎根的直播電商行業從業者有了“新家”。聯合會會員代表林宗鏹表示，“有了組織就有了家，感覺很暖心。工會‘娘家人的關懷讓我們內心有了歸屬感，找到了‘家的依靠。”

此外，蕭山還不斷掀起助農熱潮，讓農村電商夯實鄉村振興產業基礎。2022年共重點培育打造16家直播電商“共富工坊”，全年新增淘寶村18個，累計培育“淘寶村”130個，“淘寶鎮”17個，新增數量全市第一。據悉，蕭山還將推動農村產業轉型升級，讓農村經濟“活起來”，不斷探索農村電商發展新途徑，引導、鼓勵和支持本土電商人才發展，促進產業升級和產業融合，助力鄉村振興，為推進蕭山經濟高質量發展奠定堅實基礎。

南海區：電商助推“佛山制造”

改變一個地方的產業格局，電商功不可沒。在廣東省佛山市南海區，一系列電商巨頭和電商項目早已紛紛進駐、在此扎根：阿里巴巴國際服務站、天貓佛山旗艦店、京東云創等重大平臺落戶，同時嘉星集團、微曬集團、醒浪直播基地、奇望直播電商智能交付中心、金沙洲電商直播基地項目、中國時尚直播基地項目簽約進駐……經過十多年的發展，電商已經成為南海區域產業鏈條中不可或缺的一環。

2020年，南海區政府攜手阿里巴巴集團正式開展合作，發動全區超過80個協會，觸達超過1000家南海企業，其中近400家南企成功上線天貓專場，上線商品近5000個。當年累計舉辦各類直播帶貨、線上專場銷售活動10場，實現輻射銷售額超過15億元。2021年第二季天貓平臺“南海家·生活”品牌往縱深發展，成功舉辦“新國貨大賞——南海家·生活”線上會場、“510國潮大賞武漢大型巡游盛典”等活動，向社會發出南海電商促消費的浩大聲勢。2022年聯手“天貓超級爆款”項目，共同打造首個城市產業帶爆款專場，全網累計曝光2923.75萬，累計視頻播放量585.4萬，累計全網互動量74.7萬，網媒客戶端全網總收錄77家。

一連串數字昭示了南海電商的騰飛。據佛山市電子商務數據，2023年1-6月南海區電商交易總額達1756.78億元，同比增長17.52%。其中，大宗及B2B電商交易額實現1087.74億元，占全區電商交易總額的61.92%，同比增長18.04%；網絡零售交易額582.24億元，占全區電商交易總額的33.14%，同比增長22.35%；O2O、C2B、B2G等其他模式市場交易額約86.80億元，占全區電商交易總額的4.94%。

據京東科技數據，同期南海區網絡零售額達422億元，同比增長18.8%。其中，實物商品網絡零售額392.8億元，同比增長19.7%；非實物商品網絡零售額29.2億元。南海區網絡零售店鋪數量為9.32萬家，網絡零售從業人數達19.76萬人，間接帶動從業人數39萬人。南海區直播場次達21.69萬場，同比增長16.2%；吸引消費者觀看28.71億人次，同比增長60.8%；參與直播的商品網絡零售量5421.3萬件，實現網絡零售額59.32億元。2023年6月，南海區當月帶貨主播數總計達1478個，位居全市第1位。

可喜的成績自然與電商扶持政策密不可分。2022年5月9日，《佛山市南海區促進電子商務發展扶持辦法（試行）》出臺，從鼓勵電子商務主體發展壯大、推進電子商務產業園建設、培育電子商務人才和支持開展各類電商活動等方面進一步推動電商產業發展。到2023年7月20日，電商扶持辦法實施細則和電商產業園區、電商創業孵化基地、直播電商示范基地、直播電商示范企業等四類認定辦法“一攬子”印發。

此外，2022年還印發了《佛山市南海區“1+N”電商產業布局》，其中“1”為以南海區大瀝鎮“一區兩園多點”為核心的綜合電商產業中心，依托其雄厚的制造業基礎、完整的產業體系和濃厚的電子商務氛圍，先行先試，創新發展電商新模式、新業態，實現核心帶動作用；“N”為區內可動態發展的電商優勢產業區，借助綜合電商產業的資源和經驗，助力傳統產業轉型升級、快速發展。此政策在2023年3月8日正式發布，同時認定了首批南海區電商產業集聚區，范圍涵蓋家具紅木、玉石珠寶、汽車紡織、預制菜、網紅孵化基地等10個產業，功能定位進一步明確。

佛山市委十三屆六次全會提出，要積極推進“新媒體+產業”融合發展，大力發展直播電商經濟，拓寬商品銷售渠道，讓佛山制造更好賣出去、賣個好價錢。南海區經濟促進局相關負責人向《小康》雜志、中國小康網介紹，今年8月18日至9月18日，南海會舉辦為期一個月的“找源頭·到佛山”第二屆“818”產業帶直播節活動，包括“干直播·到金沙洲”第二屆中國金沙洲直播節暨佛山源頭供應鏈選品大會、“選好茶?來迎海”迎海國際茶都產業園“茶行業+”分會場、“環保全方位?健康零距離”全鋁家居直播專場等，通過活動營造濃厚的直播電商產業氛圍，促進直播電商與實體制造業的有效連接，拓寬本地源頭好物的銷路。

據悉，下一步，南海將繼續壯大電商企業及載體。以南海區“1+N”電商產業規劃為引領，以電商政策為抓手，創新發展電商新模式新業態，于2023年認定一批南海區電商示范四類主體，通過認定、獎補一批示范企業及載體，推動區內電商產業高質量發展。同時，繼續舉辦電商活動。聯合國內龍頭電商平臺、地方融媒體平臺繼續組織策劃“南海家·生活”“南海好物”“南海智造”等系列活動，推動南海企業應用各類互聯網新營銷場景；進一步推廣南?！耙绘傄缓梦铩睂龌顒樱M織企業商家提供優惠福利，帶動各鎮街促消多點開花；通過新春嘉年華、汽車美食節、繽紛消費節等活動開通線上促銷專場，進一步開拓南海企業線上銷售渠道，推進線上線下深度融合。