淺議平面設計中的視覺語言表達

□ 劉竹青

平面設計是一種基于二維空間的現代設計形式，是以傳達某種理念為目的、以各種元素相互組合為基本形式的多層次的復合結構藝術。而視覺語言作為其基本的組成部分之一，在平面設計的信息傳達、藝術呈現等方面起到了重要的作用。一般來說，平面設計中的視覺語言以各種視覺要素為核心，通過造型設計、線條變換、色彩搭配等方式向人們呈現設計主題，表達思想內涵。可以說，視覺語言的表達在平面設計中的應用十分廣泛，對設計表達的準確性、生動性起著至關重要的作用。

一、平面設計中視覺語言的基本要素及其表達價值

（一）平面設計中視覺語言的基本要素

1.平面設計中視覺語言的自然要素

所謂自然要素，就是指在平面設計中的那些最基本、最核心的視覺語言構成要素，主要包括文字要素、色彩要素與圖形要素。首先，文字作為一種表意性符號，本身便具有記錄信息、傳達信息和傳承文化的作用。同時，在平面設計中對文字要素進行變形、組合等處理，能夠在準確地傳遞信息的基礎上，有效地增強畫面的視覺效果，為平面設計的視覺語言增加感染力與表現力，加深受眾的心理印象。其次，色彩是平面設計中的一種獨具魅力的視覺語言構成要素，具有豐富性、變化性和象征性的特點。在平面設計中合理運用色彩要素，結合設計主題與受眾心理，充分發揮色彩的內在特性，不僅能夠使畫面充滿寓意與沖擊力，還能使整體設計更為和諧、統一，達到意想不到的視覺效果。最后，在平面設計中，圖形要素也是一種最基本的視覺語言要素。圖形的設計可以是抽象的、簡約的，也可以是具體的、復雜的，一個優秀的平面設計作品，有時甚至不需要文字說明與不同色彩的搭配，只需通過圖形設計，便能夠傳達出正確的信息，使畫面富有感染力與震撼力。圖形的創作是靈活的、多樣的，是具有發散性的，在具體的設計過程中，設計者需要展開聯想，發揮自身的想象力，運用觀察力、理解力與創造力，設計出富有創意的平面設計作品。

2.平面設計中視覺語言的人文要素

所謂人文要素，就是指一個平面設計作品中體現出的設計者的主觀感受、設計內涵、設計創意與設計風格。可以說，人文要素就是基于設計者自身的知識積累與藝術創作經驗而呈現在平面設計作品中的可視的、可感的文化性、藝術性與個性表達。人文要素是平面設計視覺語言中具有藝術張力與彰顯作品魅力的基本要素，不能脫離文字、色彩、圖形等自然要素而存在。在進行平面設計的過程中，設計者需要深刻理解設計主題，深化設計主旨，將藝術構思、設計創意等融入作品當中，加強對表現手法與創作技巧的掌握，創造出能夠寄托設計者思想情感、體現文化價值、富有藝術美感的設計作品。

（二）平面設計中視覺語言表達的價值體現

從平面設計中自然要素與人文要素的內容與功能的角度來看，視覺語言表達具有可讀性價值與記憶性價值。一方面，平面設計是以傳播信息為主要目標的設計，因此設計作品的可讀性便尤為重要，而視覺語言表達能夠最大限度地傳達信息，形成便于受眾理解、吸引受眾關注的作品。如文字要素的運用可以保證信息傳達的連貫性與準確性，而色彩要素與圖形要素的運用則能夠增強信息傳達的藝術性。另一方面，平面設計也是以擴大傳播面、引發受眾共鳴、加深受眾記憶為目的的設計，其語言表達還具有記憶性的價值。設計者在進行平面設計的過程中，需要將視覺語言的人文要素融入自然要素的表達中，實現各個要素之間的對比、協調與整合。這種經過一系列調整與優化的視覺語言表達，能夠使受眾加深對作品的印象，感受作品中的藝術魅力與人文內涵，并實現對平面設計作品視覺形象的長久記憶。

從平面設計中自然要素與人文要素的形式與特點的角度來看，視覺語言表達具有吸引性價值。這種吸引性主要表現在設計作品的藝術形式對受眾的吸引力上。一般來說，平面設計不同于普通的繪畫，它是需要通過視覺語言傳遞某種產品信息或表達某種思想觀念的設計，因此往往需要設計者通過藝術表現手法，在較短的時間內吸引受眾的注意力，并傳達出準確的信息。一個優秀的平面設計作品，不論其畫面構成、要素組合如何復雜，其中心主題的表達必然十分明確，具有一定的概括性，能夠使受眾在第一時間了解作品，并與作品達成一定的共識。

從平面設計與社會和人們的學習、工作、生活的聯系角度來看，視覺語言表達還具有民族性價值與時代性價值。平面設計想要為人們所接受，就需要保證設計的多元化，使設計作品符合目標受眾的民族傳統。好的平面設計視覺語言表達往往能夠反映不同地區、不同國家、不同民族的文化習俗與審美情趣，并將這些民族化的要素轉化為人們普遍認同和接受的設計。目前，隨著現代信息技術的發展與互聯網的普及，人們已進入一個被各種視覺信息包圍的時代。在這種大環境下，平面設計需要更具創新性和個性，才能在眾多設計產品中脫穎而出。

二、視覺語言在平面設計中的運用與表達

（一）視覺語言中自然要素在平面設計中的運用與表達

1.視覺語言中文字要素的運用與表達

文字要素的運用與設計不僅能夠起到記錄、傳達信息的作用，還能與圖形要素相結合，展現出文字圖形化設計，進一步提升設計的創新性與文化傳播價值。文字是一種高度符號化的語言，通過人們的信息接收和理解擁有實際的含義。因此，平面設計者可以依據文字的形的特征進行設計，使設計作品具有明確的可視性、可讀性和可理解性。

在進行平面設計的過程中，設計者可以將文字的設計分為以英語為代表的字母文字設計與以漢字為代表的獨立文字設計，為文字要素建立單獨的文字視覺語言體系，增強文字的審美價值，擴大其文化內涵。西方的字母文字在平面設計上的發展早于中國，如今大多已發展得比較成熟，如納吉體、拜耶體等簡潔、大方的幾何式字體，以及更為注重信息傳達的清晰性的現代字母字體設計。可以說，字母文字設計體系已具備了風格獨特、種類豐富的優勢。中國的漢字屬于象形文字，有著與字母文字截然不同的韻味與特色，同時，中國的漢字設計體系還可以將拼音文字納入其中，借鑒字母文字設計的優勢與精華，與漢字相結合，彰顯中國的文化特色，創造出時代性與民族性相融合的平面設計作品。例如，2008 年北京奧運會的會徽設計便是突顯中國傳統文化與時代元素的典型案例。會徽以“京”字為主體，將其設計為一個正在奔跑和舞動的人，充分發揮了象形文字的優勢，同時通過印章的形式加深了會徽的中國風韻。此外，會徽下方用中國書法的形式標注了“Beijing 2008”的字樣，并加入了奧運五環，在與時代相結合、與國際接軌的同時，體現了中國書法的藝術美和文化美。可見，文字要素在平面設計中的創新應用，不僅能夠使設計的主題表達得更為精確，還能為設計作品增添趣味性、美觀性與文化性。

2.視覺語言中色彩要素的運用與表達

色彩要素在平面設計中的運用有著特定的表達意義，由于色彩的感染力、象征性、聯想性較強，其往往蘊含著某種思想，代表著某種情感、情緒，與受眾的心理息息相關。例如，黑、白兩色屬于無色相的顏色，也是平面設計中最為百搭的兩種顏色，其中，黑色通常給人以沉穩、內斂、陰暗的感覺，白色則具有純潔、優雅、孤獨的特點。將黑色、白色與灰色、金色等顏色相互搭配并融入平面設計中，能夠使畫面顯得高端而富有科技感，通常用于數碼、汽車等產品的平面設計。藍色、綠色等冷色調的顏色通常給人以平靜、自然的心理感受。其中，深藍色能夠使受眾聯想到海洋、宇宙、夜晚等，具有較強的神秘感，淺藍色能夠使受眾聯想到晴朗的天空、清澈的小溪等，更為清新、明快；深綠色是森林的顏色，淺綠色則是草木嫩芽的顏色，前者的視覺感受更為深邃，后者更為明朗，二者都象征著生命與希望，常常用于旅游、食品包裝等產品的平面設計。紅色、黃色等暖色調的顏色能夠營造出溫暖、熱情、活潑的視覺效果，常常用來為平面設計的畫面制造沖突，起到提示、強調的作用。總之，不同的顏色能夠帶給受眾不同的情緒感受，幫助其建立視覺印象，搭建聯想、想象的橋梁；不同色彩的搭配與組合也能夠增添畫面的層次感和豐富性，將設計者的情感表達注入作品當中，使受眾深入理解作品，調動情緒感受，與設計者產生共鳴。平面設計中，色彩搭配具有十分重要的意義，設計者要對不同色彩進行研究，挖掘其代表的情感色彩，提升配色能力，使作品的信息傳達和情感表達更為清晰、明確。

3.視覺語言中圖形要素的運用與表達

視覺語言中的圖形要素不僅有簡單的、有規則的幾何圖形，如三角形、圓形、方形等，還有通過反常規的構圖手法形成的變異圖形。不過，這些圖形都具有抽象性、概念性，蘊含設計者的設計理念，能夠體現平面設計作品在造型上的藝術性與創新性。一般來說，在規則圖形中，三角形能夠給人以穩定、銳利之感，圓形代表圓滿、發散，方形則給人以規范、嚴謹的視覺感受。而變異圖形則更為靈活、多樣，能夠跳出秩序，帶給人生動、跳脫、輕松的視覺體驗。平面設計中的圖形元素不僅需要有豐富的內容，能夠較為準確地傳達設計者的所思、所感，還要具有一定的視覺美感、趣味性和新穎性，將豐富的內涵蘊含在圖形語言之中，加深受眾的記憶，提升平面設計作品的視覺文化價值。

目前，隨著科技水平的提高和信息技術的不斷發展，人類已邁入“讀圖時代”，圖形要素在平面設計中的地位越來越重要，因此設計者更需要對其加以重視，用圖形設計創造性地表達思想、情感，發揮圖形語言直觀性的優勢。與文字要素相同，我國傳統文化中也有著富有中國韻味、體現深厚的文化底蘊的傳統圖形，將這些傳統圖形元素應用于平面設計，不僅能夠使視覺語言更為豐富，還能起到保護文化資源、傳承文化傳統的作用。

（二）視覺語言中人文要素在平面設計中的運用與表達

從人文要素中的文化內涵角度來看，平面設計中的文化娛樂類、教育類、公益類等類別的設計項目都需要體現較強的文化性。這些設計項目需要設計者將設計的側重點放在設計作品的道德教化、文化宣傳、推動社會文明建設等作用方面，既需要吸取古今中外各種優秀文化的精華，使其為己所用，又要使設計出的作品能夠傳達出某種文化理念，起到文化傳播、文化教育的效果，為社會精神文明體系的優化起到良好的支持作用。

從人文要素中的藝術形式角度來看，平面設計中的視覺語言需要體現出較強的設計感，要能夠以藝術化的形式傳達出設計者獨特的藝術感受與審美表達，體現作品的創意與視覺魅力。人文要素的創造性、藝術性和表現力根植于設計者長期的藝術經驗與知識積累，這就需要設計者在日常生活中不斷收集創作素材，尋找設計靈感，形成創意積累。一方面，設計者可以對眾多優秀、經典的平面設計作品進行分析，對其設計理念、藝術表達、人文精神進行整理和歸納，并為這些整合后的資料設立資料庫；另一方面，設計者還可以在生活中尋找創意，在日常經驗中發現創意，并將這些創意收集起來，設立自己的創意庫。這兩種做法不僅可以幫助設計者對這些案例資料、日常經驗、設計創意進行再創造，還能為其平面設計提供靈感和素材，使其設計出的平面設計作品承載一定的信息、文化內涵和思想感情，形成一定的結構框架與藝術體系，幫助設計者找到屬于自己的設計風格，增強作品的表現力。

實際上，平面設計中視覺語言的表達不僅是設計者對不同設計要素的組合、搭配，還是對這些要素中蘊含著的文化精神、信息內容的理解與深化。因此，在進行平面設計的過程中，設計者需要圍繞設計主題，科學、靈活地運用各個要素，在準確地傳達思想理念與主題信息的基礎上，豐富設計的文化內涵與表現形式，使平面設計作品呈現出更具創意和個性、更具藝術氣息與文化底蘊的視覺語言表達。