南充市休閑體育產業現狀及提升路徑研究

楊凱鴻

（西華師范大學 四川 南充 637000）

1、休閑體育及體育產業內涵

1.1、休閑體育

休閑體育指的是以放松心情、強身健體為目的的體育活動，在保證身體健康的同時，也追求身心愉悅和社交互動的過程。休閑體育內涵包括以下幾個方面。促進身體健康：休閑體育活動能夠減輕壓力、改善睡眠、提高免疫力、減少疾病發生率等，是一個非常有效的身體保健方式。培養良好的生活習慣：參與休閑體育活動需要有規律的鍛煉時間和科學的飲食安排，這些良好的生活習慣可以幫助我們更好地管理自己的生活。增強社交能力：休閑體育活動是一個很好的社交場所，能夠讓人們結識新朋友、擴大社交圈子、增進彼此之間的信任和友誼。提高身心愉悅度：參與休閑體育活動能夠釋放身心壓力，讓人們放松身心、提高幸福感和自我滿足感。

總之，休閑體育不僅僅是一種身體鍛煉方式，更是一種全面的生活方式，能夠給人們帶來多方面的益處。

1.2、休閑體育產業

休閑體育產業是指圍繞休閑體育活動展開的商業活動和服務。其內涵主要可以從以下幾個方面來描述。休閑體育設施和裝備服務：休閑體育產業提供各種場館、器材、裝備等設施和服務，例如運動健身房、足球場、羽毛球場、高爾夫球場、游泳池等。體育旅游和戶外休閑：休閑體育產業包括經營體育旅游和戶外休閑的企業和機構，例如馬拉松賽事、登山俱樂部、滑雪度假村等，這些旅游型的休閑體育活動在國內外越來越受歡迎。健身教育和培訓：休閑體育產業也提供各種健身教育和培訓服務，例如瑜伽教練培訓、跑步俱樂部、健身教練課程等。體育娛樂和文化活動：休閑體育產業還包括了各種與體育娛樂和文化相關的活動和服務，例如電競比賽、體育晚會、體育博物館等。

休閑體育產業已經成為了一個非常龐大而多元化的行業，它不僅提供了人們休閑娛樂的場所和方式，也為人們健康生活和身心發展提供了很多的資源和支持。

2、南充市休閑體育產業現狀

南充市休閑體育產業已經取得了一定的發展成果，但總體水平仍有提升的空間。目前，南充市的休閑體育產業主要包括：體育健身設施。城市公園、社區公共設施、運動場館等普遍設有健身器材和運動場地，滿足市民的基本休閑體育需求。南充市擁有多家體育俱樂部，主要涵蓋籃球、足球、羽毛球、游泳等項目，為愛好者提供了更加專業化、個性化的體育服務。南充市每年都會舉辦包括南充馬拉松、南充國際龍舟賽在內的大型體育活動，吸引了大量市民和游客的參與和觀賽。當前，南充市的休閑體育產業也存在一定的問題：設施和場館不足。南充市目前的體育設施和場館相對較少，無法滿足市民日益增長的體育需求。缺乏專業人才。南充市的休閑體育產業缺乏一支專業的從業人員隊伍，制約了行業的進一步發展。

目前，南充市的休閑體育產業尚處于起步階段。南充市擁有得天獨厚的自然景觀和文化資源，如大足石刻、仙女山、草堂古街等，既適宜戶外運動，也為休閑旅游提供了優越的條件。此外，南充市的休閑體育產業涵蓋了多個領域，如騎行、登山、徒步、游泳、瑜伽等，形成了初步的產業框架。然而，南充市休閑體育產業也存在一些問題和挑戰。首先，南充市休閑體育產業的規模相對較小，尚未形成完整的產業鏈，生產和管理模式缺乏標準化和規范化；其次，南充市休閑體育消費群體有限，大部分是青少年和年輕人，老年人和中高收入人群的參與度較低；最后，南充市休閑體育產業的技術含量相對較低，創新能力不強，與國內外先進的休閑體育產業相比還存在一定差距。

雖然南充市休閑體育產業現狀尚不夠理想，但南充市在資源和條件方面擁有天然優勢，只要結合市場需求和產業升級的趨勢，加強產業規劃、科技創新和市場拓展，提高休閑體育產業的治理水平和服務質量，就能實現更快速的發展和更好的效益。

針對以上問題，可以采取一些措施來促進南充市休閑體育產業的發展，如加強基礎設施建設，培養專業人才，加強市場監管等。

3、南充市休閑體育產業集群路徑提升

3.1、建設中心樞紐

南充市可以在市區或者城郊的某個地方規劃建設一個高標準、高品質的休閑體育產業中心，該中心可以包括體育產業園區、訓練基地、研發中心、技術交流中心、產業展示館等。通過中心樞紐的建設，可以方便企業之間的合作和溝通，推動休閑體育產業的發展。建設完善的基礎設施：休閑體育產業需要各種配套的場館、器材和設施，因此要建設一批先進、適用性強的綜合性休閑體育場館，如運動健身房、足球場、籃球館、游泳池、網球場、羽毛球館等，以滿足人們的多樣化需求。推廣和培育休閑體育文化：人們對休閑體育理念的認知和接受程度也需要得到提高。政府和相關機構應該加大對休閑體育文化的推廣宣傳力度，并且建立相關的教育和培訓機制，讓更多的人了解休閑體育的好處和意義。引進和培養專業人才：休閑體育發展需要專業的從業人員來保障其質量和可持續發展，政府和企業應該通過相關機構開展人才引進、培訓和激勵工作，加強對休閑體育人才的支持和關注。加強行業協調和合作：休閑體育產業需要各方的支持和合作才能得以發展，政府應該鼓勵建立行業協會或組織，組織開展各項交流與合作活動，整合資源和力量，推動休閑體育產業向著更好的方向發展。

綜上所述，要建設休閑體育的中心樞紐，需要政府、社會組織、企業、專業人才等多方面的支持和參與，共同促進整個休閑體育產業的快速發展。

3.2、加強政府牽頭引導

政府可以起到聯合協調和資源整合的作用，通過研究制定產業扶持政策，加大對休閑體育產業的資金支持和稅收優惠，幫助企業增強發展動力。南充市可以吸引國內外有實力的體育企業來南充投資興業，通過引入外部投資，可以促進南充休閑體育產業的集群發展。政府可以鼓勵外部投資的到來，提供優質的服務，降低投資難度和風險。

制定政策措施：政府應積極推動休閑體育產業的發展，制定政策、法規、規章等措施，為休閑體育產業的健康發展提供保障。加強推廣宣傳：政府應該充分發揮媒體的作用，利用各種渠道對休閑體育進行廣泛宣傳，不斷提高公眾對休閑體育的認識和重視程度，創造良好的氛圍和條件，讓更多的人參與其中。整合資源：政府應該整合各方資源，包括人力、財力、物力等，完善休閑體育產業鏈條，并鼓勵企業、社會組織等各方參與到休閑體育產業的建設和發展中來。推進標準化建設：政府可以通過標準化建設來規范休閑體育產業，對休閑體育設施和服務進行統一的規劃和管理，提升休閑體育產業的管理水平和品質。建立多元化的休閑體育服務體系：政府應該積極引導和支持企業、社會組織等各方開展多元化的休閑體育服務，提供更加豐富、多樣化的休閑體育選擇，滿足不同年齡、性別、文化背景和興趣愛好的人群需求。

政府在休閑體育領域的牽頭引導需要秉持“政府主導、市場運作、多方參與”的原則，從政策、宣傳、資源整合、規范管理和服務體系等多個方面進行整合和引領，為休閑體育產業的健康發展提供持久的動力和保障。

3.3、培養人才和技術

南充市可以加強對本地人才的培訓，提高人才的專業化和技能水平。政府可以提供相應的財政支持，鼓勵企業加強技術研發，推出高品質、高科技的休閑體育產品和服務，提高整個產業的競爭力和創新力。

建立相關的培訓機制：政府可以與企業、專業機構等共同建立相關的培訓機制，在講授基本理論和專業知識的同時，注重實踐能力的培養，提高從業人員的技能水平。加強學科建設：相關院校應該加強休閑體育學科建設，開設休閑體育管理、休閑旅游、戶外運動等專業，從根本上為休閑體育人才的培養提供良好的學科基礎。積極開展職業技能競賽：政府和行業組織可以聯合開展職業技能競賽，如全國羽毛球技術比賽、全國登山攀巖大賽等，鼓勵從業人員積極參與，提高技能水平和競爭力。引進海外專家和先進技術：政府可以積極引進海外專家和先進技術，促進技術和經驗的交流和傳播，提升國內休閑體育產業的整體水平。注重職業發展規劃：政府和企業應該為從業人員制定完善的職業發展規劃，鼓勵他們不斷學習、改進和提高自己的技能和能力。

培養休閑體育人才和技術需要政府、企業、行業組織等多方協同合作，注重培訓機制、學科建設、職業技能競賽、海外引進和職業發展規劃等方面，全面提升休閑體育產業的整體水平和競爭力。

3.4、重視宣傳和營銷

南充市可以通過各種途徑加強休閑體育產業的宣傳，包括媒體廣告、大型活動、信息發布會等。同時要重視市場營銷工作，通過品牌建設、渠道拓展等方式不斷提高休閑體育產業在市場上的影響力。簡明易懂的品牌定位：休閑體育品牌的定位應該簡明易懂，能夠準確地表達其核心價值和差異化優勢，讓消費者容易理解和認同。多樣化的宣傳渠道：休閑體育的宣傳渠道應該多樣化，包括電視廣告、戶外廣告、社交媒體、活動現場等多種渠道，以便覆蓋更廣泛的受眾人群。強大的線上營銷能力：由于互聯網和移動設備的普及，線上營銷已經成為了休閑體育宣傳營銷的重要手段。企業需要建立強大的線上營銷能力，包括網站、微信公眾號、小程序等，加強數字化推廣。專業化團隊的策劃和執行：企業需要建立專業化的宣傳營銷團隊，由經驗豐富的策劃人員和執行人員組成，為休閑體育品牌的宣傳和營銷提供強有力的支持。創新的營銷策略：企業可以通過創新的營銷策略來提升休閑體育品牌的知名度和美譽度，如邀請明星代言、舉辦公益活動、聯合其他品牌合作等，不斷加強消費者與品牌之間的互動和聯系。

休閑體育產業的宣傳和營銷需要建立科學、專業、創新的策略和體系，多方位擴大品牌知名度和美譽度，從而提高其市場份額和競爭力。

4、南充市休閑體育產業集群路徑發展設計

4.1、以升鐘湖為軸發展綜合性體育產業集群

升鐘湖是南充市著名的旅游景點之一，也是南充市休閑體育產業發展的重要區域。在升鐘湖地區，休閑體育產業形成了相對完整的產業鏈，其中包括以下幾個方面：湖畔健身文化產業。在升鐘湖周邊，有不少健身俱樂部和健身場館，俱樂部和場館內設施齊全，包括器械、舞蹈房、瑜伽室等，為廣大市民提供了良好的健身環境和服務；水上運動產業。升鐘湖水域遼闊，水質清澈，水深適中，適合各種水上運動項目的開展，如釣魚、皮劃艇、帆板等。因此，在升鐘湖湖畔，有很多以水上運動為主營業務的企業，為游客和游艇愛好者提供相關的設備、教練和服務；旅游消費產業。升鐘湖風景優美，環境宜人，吸引了大量游客前來觀光、休閑、度假。在升鐘湖周邊，不僅有很多星級酒店、餐館和娛樂場所，而且還有很多旅游消費相關的服務，如旅行社、導游、手工藝品銷售等。山地越野運動產業。升鐘湖地區地形復雜，山勢陡峭，是一個非常適合山地越野運動的地方。在升鐘湖周邊，有不少山地越野俱樂部和組織者，為山地越野愛好者提供專業的指導和服務。升鐘湖作為南充市休閑體育產業的重要區域，擁有豐富的自然資源和產業資源，各類休閑體育項目得以迅速發展。未來，升鐘湖地區還有很大的發展潛力，可以繼續打造成為南充市休閑體育產業的亮點之一。

4.2、以南部為核心發展水上產業集群

南部是南充市一個較為著名的皮劃艇活動區域，是廣大皮劃艇愛好者的聚集地。南部地區海拔相對較高，附近有許多山巒和山間溪流，水質清澈，流速平穩，適合皮劃艇等戶外運動項目的開展。以下是南部皮劃艇產業的一些方面：俱樂部組織服務。在南部地區，有多家皮劃艇俱樂部，這些俱樂部提供皮劃艇租賃、培訓和組織活動等服務，是眾多皮劃艇愛好者的聚集地。俱樂部內設備齊全，教練水平較高，可以幫助初學者快速掌握皮劃艇技巧，并且每年都會舉辦一系列的比賽和活動；賽事活動組織。南部地區每年都會舉辦不少皮劃艇比賽，如南充國際皮劃艇邀請賽、南部杯皮劃艇邀請賽等，吸引了眾多國內外的皮劃艇運動員前來參加。此外，還有一些其他的戶外活動和趣味比賽，如皮劃艇遠足、皮劃艇攝影等；皮劃艇制造和銷售。在南部地區，也有一些專業從事皮劃艇制造和銷售的企業，如南部皮劃艇產業園、塔斯曼皮劃艇等，他們生產的產品種類豐富，包括單人皮劃艇、雙人皮劃艇、四人皮劃艇等多種型號，產品性能較為優越。

南部地區作為南充市重要的皮劃艇活動區域，皮劃艇產業已逐漸形成了一個比較完整的產業鏈，包括俱樂部服務、賽事活動組織和皮劃艇制造銷售等方面。這些產業的發展不僅為南部地區的經濟增長注入了新動力，同時也為廣大皮劃艇愛好者提供了更豐富的運動空間和機會。

4.3、大力發展馬拉松產業集群

南充市馬拉松體育產業正在逐漸發展壯大，成為南充市休閑體育產業的重要組成部分。以下是南充市馬拉松體育產業的一些方面：如賽事組織服務。南充市每年都會舉辦多場馬拉松賽事，如營山馬拉松。營山馬拉松是一項在中國四川省南充市營山縣舉辦的大型馬拉松賽事。該賽事每年都會吸引大量參賽者前來享受比賽的樂趣和挑戰自我。并且營山馬拉松是一項銅牌賽事，設有全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松等不同的比賽項目，每個項目的起點和終點都設在營山縣城區內，并貫穿了城區的主要道路和景點。其中全程馬拉松的路線總長約為42.195km，半程馬拉松的路線總長約為21.0975km，而迷你馬拉松則是5km 左右的距離。營山馬拉松賽事不僅注重比賽本身的水平和競技性，同時也十分注重比賽的文化和旅游價值。賽事期間，選手可以沿途欣賞到營山縣城的自然風光和歷史文化遺址，感受到濃郁的本地文化氛圍。同時，賽事組織者還配備了專業的醫療救援團隊和志愿者服務團隊，確保比賽的安全和順利進行。

俱樂部組織服務，南充市也有多家馬拉松俱樂部，為廣大跑步愛好者提供相關服務，如專業的訓練指導、組織集體訓練、組隊參賽等。俱樂部還定期組織一些社區活動和公益活動，推動馬拉松運動文化在南充市得到更多人的認可和支持。馬拉松文化推廣。南充市積極推廣馬拉松文化，通過組織相關的活動、舉辦講座等形式，宣傳馬拉松運動的健康、環保和團隊合作精神，引導廣大市民積極參加馬拉松運動，并且打造“跑出南充”品牌，為南充市休閑體育產業升級帶來新的機遇。

馬拉松品牌推廣。南充市的多個馬拉松賽事也在不斷提升品牌知名度，通過組織一些獨具特色的活動、提供高質量的服務、打造一個良好的參賽環境等方式，吸引更多的贊助商和支持者，創造更多的經濟效益。

南充市馬拉松體育產業已經初步形成了以賽事組織服務和俱樂部組織服務為主導，馬拉松文化推廣和品牌推廣為輔助的產業鏈。未來，南充市還可以通過進一步優化比賽組織、推廣馬拉松品牌、加強馬拉松文化建設等方面的努力，為南充市休閑體育產業的發展注入新的活力和動力。

5、結語

本研究從南充市體育產業發展現狀入手，了解了當前發展進程的優勢及不足，在此基礎上，對南充市休閑體育產業的發展做出規劃，并以升鐘湖為軸的綜合性體育產業集群為例，設計了包括瑜伽、垂釣、皮劃艇、帆板等在內的休閑體育產業發展路徑。對于解決南充地區休閑體育產業發展問題具備充分的實際意義，并對其他地區休閑體育產業發展路徑問題有一定的理論作用及參考價值。