新發(fā)展格局下我國體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

李傲

（江西師范大學體育學院 江西 南昌 330022）

2020 年10 月，黨的十九屆五中全會首次正式提出，要加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。黨的二十大報告也指出，必須完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向，堅持高水平對外開放，加快構建新發(fā)展格局。體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合既能夠通過體育賽事影響力打造城市旅游品牌，也能夠利用旅游產(chǎn)業(yè)的服務特性完善城市體育設施，逐漸形成了以旅游服務業(yè)為引導、以體育賽事為載體的體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)結構，在轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、擴大內(nèi)需、帶動國民經(jīng)濟增長等方面具有重大意義，在新的發(fā)展格局中也將扮演至關重要的角色。

1、體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的應然邏輯

1.1、基礎條件：二者具有高度的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性

從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟學視角來講，相關產(chǎn)業(yè)之間具有關聯(lián)性是進行產(chǎn)業(yè)融合的前提條件，若產(chǎn)業(yè)間不存在密切的經(jīng)濟聯(lián)系，則無法做到融合發(fā)展。隨著人們消費水平的提高和健身意識的不斷增強，體育產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展并逐漸成為與旅游產(chǎn)業(yè)具備同樣性質(zhì)的“生活性服務業(yè)”的重要分支。一般來說，旅游產(chǎn)業(yè)與人們的吃、住、娛樂、購物等行為緊密聯(lián)系，能夠直接帶動旅游地的經(jīng)濟發(fā)展；而體育產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性在于體育賽事能夠吸引眾多體育愛好者，特別是一些規(guī)模較大、具有影響力的體育賽事，如馬拉松賽、自行車賽等賽事均能夠為當?shù)貛砀嗳肆髁浚瑥亩M一步促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展。這為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供了重要的基礎條件。

1.2、資源條件：體育賽事本身即為旅游資源

2017 年發(fā)布并實施的《中華人民共和國國家標準——旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2017）中把獨立體育場館（EBD）、傳統(tǒng)體育賽事（FBF）、現(xiàn)代體育節(jié)慶活動（HBC）等認定為旅游資源的基本類型。由此可見，體育賽事本身便是一種旅游資源，它不同于傳統(tǒng)的自然景觀旅游資源和人文旅游資源，體育賽事拓展了旅游資源的范圍，吸引了更為廣泛的旅游群體并能夠滿足游客的基本旅游需求，還可以給舉辦地帶來旅游后續(xù)效應。也正是體育賽事的資源屬性與其核心吸引特征，為體育和旅游雙方產(chǎn)業(yè)融合提供了良好的資源條件。

1.3、市場條件：旅游產(chǎn)業(yè)能滿足賽事市場需求

體育賽事有著聚集性、體驗性、外部性和綜合性的特征。人們參與或觀看體育賽事使得市場需求不斷增加，但體育服務產(chǎn)品并不能獨立存在，需要借助其他產(chǎn)業(yè)作為服務平臺進行服務的傳遞，而旅游業(yè)就是最佳選擇。首先，城市的旅游資源能夠為體育賽事提供一個市場化的展示空間，尤其是戶外體育賽事，參賽或觀賽者置身于“風景獨好”的旅游勝地，無疑會提高對賽事的觀感程度；其次，國內(nèi)體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場化程度還不高，旅游業(yè)的服務平臺和相關機構可以成為體育賽事活動的營銷和銷售渠道，也能讓旅游者得到更好的服務體驗。因此，以旅游服務為平臺能更好滿足賽事需求，為雙方產(chǎn)業(yè)融合提供市場條件。

2、新發(fā)展格局下體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價值內(nèi)涵

2.1、擴大體育旅游內(nèi)需，促進體育旅游消費

新發(fā)展格局下，擴大體育旅游內(nèi)需、增加體育旅游消費增長是促進體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的起點和基礎。《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》指出，堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，培育完整內(nèi)需體系，是加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的必然選擇。同時，伴隨著國內(nèi)疫情防控形勢的不斷好轉，旅游業(yè)開始逐步復蘇，體育賽事也陸續(xù)恢復舉辦。根據(jù)《2023 中國田徑協(xié)會路跑工作報告》的數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年已備案的路跑賽事達到133 場，這雖然遠遠未達到疫情之前的數(shù)據(jù)，但也表明國內(nèi)路跑賽事正在逐步復蘇。各地有關部門紛紛出臺相關政策文件促進體育旅游消費的增長，通過舉辦品牌賽事、完善體旅融合模式、改善城市基礎設施等舉措，充分發(fā)揮體育旅游在擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長方面的重要作用。2023 年3月舉辦的無錫馬拉松共有3.3 萬人參與，在餐飲、住宿、賽事展位等方面帶來的直接經(jīng)濟效益約1.95 億元。可見，體育賽事與旅游產(chǎn)品的融合將逐步成為體育消費市場的新趨勢，既可以提高城市知名度、打造城市名片，也能夠促進體育旅游消費、帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟增長。

2.2、推動城市基礎設施建設，優(yōu)化體育賽事服務質(zhì)量

完備的基礎設施建設是旅游業(yè)發(fā)展的重要保障，一個城市的基礎設施建設水平在很大程度上決定了游客的體驗感和滿意度。尤其是舉辦大型體育賽事，更需要專業(yè)的運動場館、規(guī)范的體育設施和有序的城市交通等基礎設施作為支撐，同時，大型體育賽事的舉辦也可以提升城市知名度與競爭力，從而吸引更多投資來促進城市的基礎設施建設。據(jù)央視財經(jīng)網(wǎng)報道，2022 年卡塔爾足球世界杯在賽事籌辦方面的總投入便超過2200 億美元，大約是此前8 屆世界杯花費之和的四倍之多，這些投入主要集中在體育場、鐵路、橋梁、酒店等基礎設施的建設上，既為賽事的圓滿舉辦奠定了良好基礎，也將為卡塔爾經(jīng)濟的長期穩(wěn)定發(fā)展提供支撐。其次，良好的城市基礎設施能夠幫助城市引入更多與其發(fā)展戰(zhàn)略目標相匹配的體育賽事，促進城市體育品牌的塑造，進而優(yōu)化賽事服務質(zhì)量，提升體育賽事的影響力。

2.3、促進旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉型，助力體育產(chǎn)業(yè)拓展升級

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展格局做出宏觀戰(zhàn)略調(diào)整，體育和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要基于新發(fā)展格局，培育產(chǎn)業(yè)新動能與核心競爭力，助推體育和旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。一方面，從旅游業(yè)的轉型升級來看，旅游行為的內(nèi)涵需要體育運動來豐富，人們開始更鐘情于體驗式的休閑旅游，體育活動的表現(xiàn)方式變得更加多樣化，這樣的轉變也是旅游業(yè)的內(nèi)在發(fā)展動力和必然規(guī)律；另一方面，旅游業(yè)與體育賽事的融合發(fā)展，可以打造全新的區(qū)域旅游綜合體，能夠將環(huán)境、社會、經(jīng)濟等資源統(tǒng)籌結合并合理配置，更好地促進旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與轉型。

從體育產(chǎn)業(yè)的角度來看，體育賽事與旅游業(yè)的融合也會為體育產(chǎn)業(yè)拓展更大的發(fā)展空間。首先，體育賽事旅游能吸引更多游客體驗和參與各種新興運動項目，此過程中，所涉及到的除了吃、穿、住、行等生活要素外，游客還需要購買與體育項目相匹配的服裝、設施和器材等配套產(chǎn)品，持續(xù)提升體育消費；其次，以旅游資源為依托，以體育賽事為載體，可以打造極具地域特色的品牌賽事，進而全面推進體育市場主體發(fā)展，優(yōu)化體育營商環(huán)境，帶動體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.4、打造城市旅游品牌，推動旅游市場國際化

黨的十九屆五中全會提出，加快構建新發(fā)展格局，必須依托我國超大規(guī)模市場，堅持實施更大范圍、更深層次的對外開放，促進國際合作，實現(xiàn)互利共贏。在體育領域，一直都有著“體育競技無國界”的說法，從20 世紀70 年代我國與美國開啟“乒乓外交”以來，體育在促進國際合作、開放交流的作用便得到了印證。伴隨著近些年世界范圍內(nèi)體育事業(yè)的不斷成熟，參與體育運動的人數(shù)激增，體育賽事的商業(yè)化程度也越來越高，舉辦國際體育賽事已經(jīng)成為某個城市或國家向世界展示名片的最好舞臺。

從城市層面來講，體育賽事作為城市形象的有效載體，能夠有效推動城市發(fā)展，提升城市影響力，打造城市旅游品牌。以上海體育局發(fā)布的《2022 年上海市體育賽事影響力評估報告》為例，2022 年上海市共舉辦了24 項國際國內(nèi)體育賽事，其水上自主品牌賽事——上海賽艇公開賽僅舉辦第二屆，便得到了國內(nèi)外媒體的廣泛關注，賽事媒體報道數(shù)量較2021 年翻倍。正是這些體育賽事的順利舉辦，對于上海打造全球著名體育城市、推動旅游市場國際化帶來巨大推動力。

從國家層面來講，國際大型體育賽事的舉辦，既能夠吸引游客前往東道主國家或地區(qū)，也能夠彰顯東道主的積極形象和經(jīng)濟前景，進而帶動旅游市場國際化，促進入境旅游發(fā)展。有學者通過對2022 年北京冬奧會賽前階段進行實證研究，發(fā)現(xiàn)北京的國際旅游外匯收入和國際旅游人均消費均明顯增加，為北京國際旅游市場帶來了規(guī)模效益和質(zhì)量效益的顯著提升。

3、新發(fā)展格局下體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑

3.1、擴大內(nèi)需，激發(fā)賽事旅游消費活力

習近平總書記指出，構建新發(fā)展格局，要堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，這是暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，增強國內(nèi)大循環(huán)主體地位的重要基礎。《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035 年）》也明確提出，要促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰(zhàn)略，以足球、籃球等職業(yè)體育為抓手，提升體育賽事活動質(zhì)量和消費者觀感、體驗度，促進競賽表演產(chǎn)業(yè)擴容升級。在諸多利好的驅動下，各地應抓住政策機遇，采取積極措施實現(xiàn)體育賽事旅游高質(zhì)量發(fā)展，為擴大經(jīng)濟內(nèi)需、增強國內(nèi)大循環(huán)主體地位提供保障。

一方面，要激發(fā)全民健身熱情，培育賽事旅游市場消費主體。借助大型體育賽事的舉辦，提升人們對體育旅游的認知，培養(yǎng)其參與體育賽事旅游的意識，同時積極利用新媒體、網(wǎng)絡平臺等進行傳播，增進人們對賽事旅游消費的感知價值；另一方面，充分結合地域資源，豐富體育賽事旅游產(chǎn)品。體育賽事舉辦地要充分利用當?shù)芈糜钨Y源，豐富賽事旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，積極探索新興賽事模式與當?shù)靥厣嗳诤希M而激發(fā)消費活力，促進經(jīng)濟的恢復發(fā)展。

3.2、深化供給側結構性改革，促進賽事旅游創(chuàng)新發(fā)展

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，我們要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來。目前，國內(nèi)體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展仍面臨著諸多困難，人們對體育旅游的需求正逐漸多元化，而這種需求的動態(tài)變化也使得產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的現(xiàn)實訴求和市場規(guī)律發(fā)生了轉變，供給端必須不斷創(chuàng)新才能更好地順應市場需求。

首先是產(chǎn)品端的創(chuàng)新，即體育賽事要打破固有傳統(tǒng)模式，在新的發(fā)展階段，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術，加快體育賽事數(shù)字化轉型。不僅可以吸引更多人參與到賽事旅游活動中來，對我國未來體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展、早日實現(xiàn)“體育強國”建設目標也至關重要；其次是形式上的創(chuàng)新，將賽事旅游與其他相關產(chǎn)業(yè)多元化融合，摒棄簡單的“賽事+旅游”形式，積極探索新業(yè)態(tài)，包括“賽事旅游+文化”、“賽事旅游+醫(yī)療”、“賽事旅游+互聯(lián)網(wǎng)”等。最后要注重服務模式的創(chuàng)新，要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，完善賽事旅游服務體系，以更好地滿足賽事旅游者的需求。

3.3、優(yōu)化共享發(fā)展機制，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

黨的二十大報告指出，要著力推進城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，既是解決發(fā)展不平衡問題的內(nèi)在要求，也是“十四五”時期構建新發(fā)展格局，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

目前，國內(nèi)不乏通過舉辦高質(zhì)量跨區(qū)域賽事以達到體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展的例子，如北京、天津、河北便以2022 年北京冬奧會為契機，協(xié)同策劃組織賽事活動，這不僅引導了更多群眾參與到冰雪運動中，也加強了地區(qū)間體育總會的交流，使聯(lián)辦賽事形成常態(tài)化。因此，想要實現(xiàn)體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，帶動地區(qū)經(jīng)濟增長，一方面應考慮以賽事為抓手，各地區(qū)通過合作，引進具有知名度的大型體育賽事或打造區(qū)域特色品牌賽事，促進區(qū)域內(nèi)的資源要素流通，從而實現(xiàn)區(qū)域間的協(xié)同合作，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；另一方面，跨區(qū)域體育賽事發(fā)展過程中涉及到不同地區(qū)的多個部門和利益相關者，要充分發(fā)揮政府的引導作用，統(tǒng)籌合作，優(yōu)化組織結構，建立完善的合作共享機制，突破地域之間的壁壘。

3.4、推進高水平對外開放，打造國際體育賽事品牌

習近平總書記指出，對外開放是中國的基本國策；以國內(nèi)大循環(huán)為主體，絕不是關起門來封閉運行，而是通過發(fā)揮內(nèi)需潛力，使國內(nèi)市場和國際市場更好聯(lián)通，更好地利用國際、國內(nèi)，兩個市場、兩種資源，實現(xiàn)更加強勁可持續(xù)的發(fā)展。

首先，應加強國內(nèi)城市的體育賽事資源配置。場館、資金、運營企業(yè)等基礎賽事資源是能否承辦大型國際體育賽事首要考慮的問題，也是保證賽事品質(zhì)、提高賽事能級的先決條件；其次，體育院校和企業(yè)要加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立多元化、多層次的人才培養(yǎng)體系，專業(yè)人才的基數(shù)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本。進而加快本土賽事高質(zhì)量發(fā)展，更好地培育自主品牌賽事；最后，應緊密結合國家發(fā)展的需要，以“體育強國”戰(zhàn)略為背景，圍繞社會主義現(xiàn)代化強國建設的需要，不斷提高賽事綜合效益。通過國際體育賽事的舉辦，營造全民參與體育運動的氛圍，帶動城市旅游發(fā)展，促進國民經(jīng)濟的增長，逐步加快體育強國建設步伐。

4、結語

目前，我國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復興的關鍵時期，這是全新的歷史起點，也意味著將面臨更大的挑戰(zhàn)。立足新發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)被賦予了全新的時代價值，以體育賽事為載體、以旅游產(chǎn)業(yè)進行推動，積極探索產(chǎn)業(yè)融合模式形成新業(yè)態(tài)也成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。我們必須深入貫徹新發(fā)展理念，落實以擴大內(nèi)需、深化改革、促進協(xié)調(diào)發(fā)展、推進對外開放等措施，推動體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，為加快構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局貢獻力量。