江西體育文化與旅游融合發展路徑研究

劉志斌 涂志軍

（1.江西科技師范大學體育學院 江西 南昌 330038；2.江西科技師范大學外國語學院 江西 南昌 330038）

2022 年1 月，江西省政府發布《“十四五”體育發展規劃》，明確指出了統籌體育事業發展建設與旅游強省建設相結合，實現體育發展高質量發展。近年來，江西省體育文化與旅游產業融合發展成效顯著，借助各類賽事活動不斷提升江西體育文化與旅游的知名度和美譽度。如：“中國文化旅游節”、“全國自行車冠軍賽”等全國性賽事活動，這些賽事活動為江西體育文化與旅游融合發展提供了保障。在推動體育文化與旅游融合的過程中，還需要加強體育文化和旅游兩個產業之間的互動與融合。江西省積極推進旅游與體育融合發展，不斷挖掘旅游與體育的潛力和互動效應，實現兩者之間的相互促進和共同發展，取得了一定的成效。然而，在旅游與體育融合發展方面，江西省尚存在許多問題和不足，需要加以探討和解決。因此，本文從文化旅游和體育旅游的角度出發，對江西省在旅游與體育融合發展方面的現狀和存在的問題進行探討，提出相應的建議和對策，以期為江西省體育文化與旅游融合發展提供參考。

1、江西體育文化與旅游融合發展可行性

1.1、體育文化和旅游資源豐富

江西是一個擁有悠久歷史的省份，其體育文化源遠流長，具有鮮明的地方特色和文化內涵。江西是中國武術的發源地之一，擁有著悠久的傳統武術文化。江西的峨眉派、華山派、南拳等傳統武術流派在國內外享有很高的聲譽，而江西的道教武術也是一種獨特的武術文化，如婺源的道家太極拳、南昌的道教五行拳等。江西的民間體育文化也非常豐富，如抬竿、打秧歌、跳五丫桿、跳火繩等活動，這些活動都有著悠久的歷史和深厚的文化內涵，是江西民間文化中的重要組成部分。近年來，江西省內的馬拉松運動也越來越活躍。南昌、九江、景德鎮、贛州等城市都已經成功舉辦了多屆馬拉松比賽，吸引了眾多馬拉松愛好者和游客前來參賽和觀賞，形成了一種健康的生活方式和旅游文化。江西省的體育資源十分豐富，為江西省的旅游和體育融合發展提供了充足的資源基礎。江西省的自然資源非常豐富，有許多適合進行戶外運動的地方，如廬山、井岡山、龍虎山等。這些自然運動場地不僅能夠提供自然風景和運動體驗，還能夠滿足不同級別和規模的體育比賽和活動的需求。江西還有豐富的民俗文化，如南昌的古稀園、上饒的婺源古城等。這些地方具有濃厚的地方特色和文化魅力，其獨特的自然風光和生態環境吸引了眾多游客前來游覽和觀賞，體驗到真正的江西傳統文化。江西還有許多休閑度假景點，如九江的廬山溫泉、南昌的金沙湖景區等。這些景區具有良好的休閑娛樂設施，游客可以在這里放松身心，享受假期時光。綜上所述，江西擁有著豐富的體育文化和旅游資源，能為江西的體育事業和旅游產業發展提供更加堅實的文化基礎。在未來的發展中，江西省可以更好地利用這些資源，打造更多優秀的體育旅游產品，推動旅游和體育的雙向融合發展。

1.2、政府政策扶持

江西體育文化與旅游融合發展離不開國家和地方政府政策文件引導、鼓勵和支持。2014 年，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確提出促進體育旅游業態發展。2016 年，國家旅游局和國家體育總局出臺《關于大力發展體育旅游的指導意見》，提出以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，加強體育文化保護傳承和民族地區的體育旅游扶貧相結合，推進體育旅游高質量發展。為了滿足人民群眾體育運動和旅游需求，國家出臺文件，為體育和旅游融合發展提供有力支持。在國家積極推進體育與旅游高質量發展背景下，江西省政府根據自身的體育文化和旅游資源，相繼出臺了多個體育文化與旅游融合發展的政策和文件，加強以政府為主導，積極引導社會和民間力量，加大體育旅游資源開發力度，推進體育旅游業發展。2020 年，江西省人民政府辦公廳頒布了《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的實施意見》，提出加強體育產業與旅游產業的深度融合，支持和引導拓展體育旅游項目、產品和路線，打造培育體育文化旅游新業態。2022 年4 月，江西印發了《江西省人民政府辦公廳關于推進旅游業高質量發展的實施意見》，明確提出加快推進國家體育旅游示范基地，充分釋放旅游業發展活力。江西省政府根據國家政策文件精神和當地資源優勢，出臺了促進體育文化與旅游融合發展政策，為體育文化和旅游產業融合發展提供了良好的政策保障，提升了體育旅游產業市場熱度，進一步推動當地經濟發展。

2、江西體育文化與旅游融合發展的重要意義

江西作為中國革命老區，紅色資源豐富，將體育與資源有機結合，有利于進一步開發紅色旅游資源，宣傳體育健身思想，有利于提升江西文化軟實力，促進江西體育事業發展。江西體育文化旅游融合發展，是以體育為載體、以旅游為平臺、以體育文化為靈魂的綜合性產業，有助于打造一個全新的旅游目的地，促進一個地區旅游業的快速發展，促進江西經濟發展，提高江西影響力。體育文化旅游融合發展是一種新型業態，為人們提供了精神食糧。它是對人們在閑暇時間進行身心放松、休閑娛樂的一種新方式，讓更多的人參與到其中，有利于滿足人民群眾對美好生活的向往，推動全民健身建設，調動人民主動參與體育健身運動的熱情，培養人民體育鍛煉的習慣，樹立終身體育意識。體育文化旅游產業開發是將生態與經濟、文化和社會相結合的一種新型產業，是生態文明建設不可或缺的重要組成部分。它對改善當地生態環境、推進經濟社會協調發展、提高人民生活水平具有重要作用。體育文化旅游融合發展可以推動旅游業轉型升級，促進旅游產品結構優化升級，促進旅游供給側結構性改革，從而促使旅游產業結構和布局更加合理。體育文化旅游是一種新的業態，可以增加旅游產品和服務供給、滿足人民群眾多樣化需求、促進經濟增長，對緩解就業壓力具有重要作用，有助于經濟建設與社會發展。

3、江西省體育文化和旅游融合發展的制約因素

3.1、體育文化與旅游融合缺乏深度，資源未被充分利用

江西省擁有豐富的體育文化和旅游資源，但在兩者融合發展中，相關資源的開發利用還不夠充分，融合缺乏深度，需要加強旅游和體育資源的整合和創新，推出更多具有創意和特色的旅游產品和體育項目，提升旅游和體育融合的深度和質量。目前，江西省體育文化與資源融合主要以體育賽事為載體，如廬山國際越野跑、南昌馬拉松等。這些體育賽事在吸引游客和提升旅游知名度方面有一定作用，但是如果過度依賴體育賽事，就容易出現賽事無法持續、經濟效益不佳等問題，影響旅游與體育融合的發展。目前，江西省體育旅游產品結構單一，沒有形成完善的體育文化和旅游產業品牌體系，產品特色不明顯，缺乏多元化、高品質、高知名度和有影響力的體育文化旅游精品產品、項目和活動，如旅游體驗項目、主題游等，影響了旅游與體育融合的深度發展，其主要原因是體育旅游產品創新不足、吸引力不足，很難適應現代人們的消費需求。

3.2、高素質綜合人才匱乏

體育旅游是結合體育運動和旅游景點的一種新型旅游方式，它既能滿足人們對旅游的需求，又能讓人們通過體育運動鍛煉身體，享受健康生活。隨著旅游業的發展，體育旅游行業也逐漸受到了越來越多的關注。然而，目前在體育旅游領域中，人才缺乏的問題仍然比較突出。首先，教育資源分配不均是導致體育旅游人才缺乏的重要原因之一。當前，一些高校在體育旅游專業方面缺乏足夠的投入和支持，導致無法提供高質量的教學資源和課程，學生的培養質量也受到一定程度的影響。此外，體育旅游行業發展較慢，市場需求不足，也導致學生選擇該專業的熱情不高，導致了人才缺乏的問題；其次，體育旅游行業的發展對人才的需求也較為有限，這也是導致體育旅游人才缺乏的一個重要原因。體育旅游行業在國內尚處于發展階段，市場需求較為有限，因此對于體育旅游人才的需求相應也不夠高，導致人才缺乏的現象。此外，體育旅游行業的師資力量相對較弱，也是導致人才缺乏的原因之一。由于體育旅游行業相對較新，缺乏專業的體育旅游教育師資，導致體育旅游教育的師資力量相對較弱，難以為學生提供高質量的教學服務，影響了學生的學習積極性和專業水平。

3.3、體育文化旅游市場缺乏有效監管

目前，江西省體育文化旅游行業還沒有形成統一的行業標準和行業標準，因此對其進行有效的監督和指導是十分重要的。在我國，因相關部門缺乏有效的監督管理，導致了我國的體育文化旅游行業被投訴與發生爭議頻頻出現，使游客的合法利益受到了嚴重的侵害，嚴重影響了區域的體育文化旅游形象。江西省一些地方政府沒有積極履行自己監管職責，而監管天然呈現出滯后的特點，只有在旅游者正當權利被侵犯的時候，政府才會有所行動。有時，一些地方政府沒有進行有效的監管，不注重游客的意見，更也不會采取行動，從而阻礙了江西省體育文化旅游行業的良性發展。此外，江西省一些地方政府對體育文化旅游產業的市場監管機制不夠健全，未建立起一套行之有效的職責問責制度，加之當地保護主義以及其他的一些相關的利益原因，沒有充分發揮出政府各相關部門未應該履行的監管作用，這就導致了在問題出現時，面對客人的抱怨和投訴時，各個部門相互推捼和指責。在現實的執法過程中，一些地方政府部門會與商家聯手，保護地方利益，制造出一種被懲罰的錯覺，這其實是一種對監督公權的不當使用，這也為腐敗和權力尋租找到了生長的土壤。

4、江西省體育文化和旅游融合發展路徑

4.1、注重政策導向，推進體育文化和旅游深度融合

在推動旅游與體育融合發展過程中，需要加強政策引導和扶持，鼓勵企業和社會力量積極參與旅游與體育融合，推動產業鏈的協同發展。體育文化與旅游產業的融合發展是一個長期的、復雜的系統工程，要按照“政府主導、市場主體、社會參與、協調配合”的原則，根據地方實際，加強規劃引領，明確融合發展目標和要求；在政策上明確體育文化與旅游產業融合發展的重要意義、主要內容、路徑選擇、政策措施等方面，將體育文化與旅游產業融合發展上升為當地政府的重要發展戰略，把體育文化與旅游產業融合發展列入地方政府國民經濟和社會發展規劃；在資金上加大財政資金投入力度，建立“政府主導、市場運作”的專項經費支持機制；在項目上將體育文化與旅游產業融合發展作為地方重點打造的項目，充分發揮體育文化和旅游產業融合在地方經濟建設中的引擎作用。通過政府推動及市場運作方式，努力將體育文化與旅游產業打造成為特色突出、功能完善、效益顯著的新興產業集群。

4.2、依托現有資源，豐富體育文化旅游產品體系

江西是一個具有悠久歷史的文化大省，旅游資源豐富多樣，既有山岳景觀、湖泊景觀和古跡遺址，又有溫泉浴池等休閑度假和康體養生場所，還有佛教文化、書院文化等歷史文化。依托現有的資源稟賦，挖掘開發具有地方特色的體育旅游產品。充分利用豐富的自然和人文景觀資源，以景區為依托，建立休閑度假、康體養生、體育運動、休閑度假等多種類型的體育文化和旅游產品體系。充分挖掘廬山國家公園等生態資源，開發登山、徒步等戶外運動產品；充分利用贛江等水域資源，開發水上運動項目和水上娛樂活動；充分利用歷史文化資源，開發觀光游、健康養生游等休閑度假旅游產品；充分利用紅色旅游資源，開發紅色體育主題旅游產品；充分利用紅色教育資源優勢，開發紅色體育培訓旅游產品；充分利用體育與醫療衛生機構、體育與文化場館等設施資源優勢，開發體育康復養老護理旅游產品。通過打造一批具有國際影響力的品牌賽事活動，吸引國內外游客來江西觀光旅游。積極培育一批具有較強影響力的節慶賽事活動。通過打造高品質的生態環境和人文環境，開發高科技含量的電子競技、體育休閑項目等，形成具有地方特色的體育文化產業與旅游業融合發展模式。

4.3、發揮人才作用，促進體育文化和旅游產業健康發展

體育文化與旅游產業要想實現快速可持續發展，就必須要注重人才培養。體育文化與旅游產業融合發展，首先必須要有相關專業的人才隊伍，才能充分發揮其在體育文化和旅游產業中的作用。而要培養相關人才，就要建立健全相關教育體系，將現有教育資源進行整合和利用。將學校教學資源與社會實踐資源有機結合，為學生提供更多的學習機會，從而提升學生的實踐能力。同時還可以鼓勵不同學校之間建立交流機制，共同推動學科建設發展。另外，還可以鼓勵體育院校與其他院校進行合作辦學，充分利用其教學資源和師資力量來提升體育專業人才的教學水平。而要培養體育文化與旅游專業人才，就需要不斷拓展專業建設范圍、創新專業人才培養模式。例如：江西省可利用當地職業院校與當地旅游企業開展校企合作的方式來培養旅游行業所需要的應用型人才，這樣既能夠培養學生的實際操作能力、增強學生的實踐操作經驗、提高學生在實踐中的操作技能和綜合素質，同時也能夠幫助企業解決了人員不足的問題。另外，還可以結合當地旅游行業發展需要開設相關課程來培養旅游專業人才。比如：針對專業中沒有開設旅游市場營銷課程和培訓的地方開設相關課程來培養體育文化與旅游融合發展所需要的高素質人才。而這也是促進體育文化與旅游產業融合發展的一個重要途徑。

4.4、完善體育文化旅游市場管理機制

健全、規范的市場經營體制，是促進體育文化和旅游融合發展的根本保證。要想讓兩者能夠實現可持續的、良性的融合發展，為海內外旅客們帶來優質的體育文化旅游的商品和服務，江西省政府應完善和健全體育文化與旅游融合發展機制，出臺更加細化的條款和政策，加大監管力度，全方位、多層次、多角度地對體育文化旅游市場的產品項目、活動、價格等方面進行嚴格的監管，杜絕和禁止隱性和誘導消費，堅決查處和懲治欺騙游客等行為，保護游客合法利益不受侵害，對經營者的違規行為，一旦被查出，將予以嚴厲處罰，撤銷體育文化旅游相關經營資質，并進行教育和罰款，責令其進行整改，提高其服務水平。政府積極推進體育文化旅游的公司信用制度建設，并對其開展長期的監管，確保該行業的健康發展，為廣大的海內外旅客休憩和娛樂活動保駕護航，提高江西省在該行業的知名度和影響力。

5、結語

在全民健身和健康中國背景下，為了推進體育文化與旅游融合高質量發展，滿足人民群眾參與體育鍛煉和旅游的需求，國家出臺多個政策和文件，致力于打造體育文化與旅游融合新業態，促進體育文化和旅游產業高質量發展，加快消費升級轉型。江西省依靠豐富的體育文化和旅游資源，出臺相關政策文件，進一步加快了體育文化與旅游融合發展，有利于提升江西文化軟實力，促進江西經濟發展。然而，體育文化與旅游融合缺乏深度，資源未被充分利用，高素質綜合人才匱乏和體育文化旅游市場缺乏有效監管制約了江西省在體育文化與旅游融合發展。因此，建議注重政策導向，推進體育文化和旅游深度融合，依托現有資源，豐富體育文化旅游產品體系，發揮人才作用，促進體育文化和旅游產業健康發展，完善體育文化旅游市場管理機制，促進體育文化旅游產業高質量發展。