北京新首鋼地區(qū)演藝新業(yè)態(tài)布局的難點與對策

田蕾

在北京冬奧會、中國國際服務貿易交易會等重大活動的牽引下，北京新首鋼高端產業(yè)綜合服務區(qū)（簡稱新首鋼地區(qū)）知名度不斷提升，已成為一個集工業(yè)文化、旅游娛樂于一體的工業(yè)旅游“打卡地”。用文藝擦亮新首鋼地區(qū)的文化底色，是新首鋼地區(qū)推進城市復興新地標建設的重要任務。要高標準保護和利用工業(yè)文化遺產和奧運文化遺產，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和場景優(yōu)勢，加快推進新首鋼文化業(yè)態(tài)布局實施，推動重點文化項目落地，優(yōu)化演藝業(yè)態(tài)布局。

一、新首鋼地區(qū)布局演藝新業(yè)態(tài)的現實意義

隨著社會環(huán)境的變化和演出院團的創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式演藝異軍突起，演藝空間不斷拓展和涌現。商業(yè)綜合體內沉浸式/環(huán)境式劇場、現場音樂場所（LiveHouse）演藝音樂空間、商圈展演一體多功能空間、文創(chuàng)園區(qū)、文化場館、戶外演藝新空間、酒吧、咖啡廳等場所，成為適合舉行特色演藝活動的公共文化空間，是在演藝發(fā)展過程中產生的新業(yè)態(tài)。其“新”之處，主要體現在三個方面：一是形式上打破了傳統觀演模式中的“第四堵墻”[1]，從常規(guī)的視聽觀演轉變?yōu)槿硇捏w驗的觀演方式，更注重游戲性、體驗性、互動性、參與性。二是空間上突破了傳統鏡框式演出舞臺，與博物館、酒吧、餐廳及各類新型文化空間融合，創(chuàng)新藝術表達與體驗形式，呈現娛樂化、集聚化發(fā)展態(tài)勢。三是功能上擺脫了單一文化服務，更廣泛地與旅游、展覽、科技、商業(yè)等領域融合，衍生出了旅游演藝、劇本殺、數字演藝[2]等一系列形式多樣的新屬性，拓展文化消費邊界。

（一）有助于擦亮新首鋼文化名片

引入演藝新業(yè)態(tài)，不僅有助于補齊文化業(yè)態(tài)短板、強化文商旅融合發(fā)展，還有助于發(fā)揮客流量優(yōu)勢，彰顯文化獨特價值，增強文化吸引力和輻射力，加快文化復興地標建設。目前新首鋼地區(qū)初步形成了“體育+”“科技+”兩大板塊協同發(fā)展的產業(yè)格局，但在文化業(yè)態(tài)布局方面才剛剛起步。緊緊圍繞首鋼工業(yè)文化、冬奧文化、冰雪文化資源優(yōu)勢，發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)，布局文化新場景，建設地標性文化活動品牌，不僅是帶動區(qū)域夜間經濟和文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展的重要抓手，也是打響新首鋼文化新名片的必經之路。

（二）有助于探索“大戲看北京”演藝新空間

發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)，拓展演藝新空間，有助于引領沉浸式、環(huán)境式、游樂式演藝發(fā)展新潮流，釋放劇場溢出效應，有助于加速推進新首鋼地區(qū)活力復興。當前北京推出“大戲看北京”文化名片，富有城市文化特色的演藝新空間、特色文化空間不斷涌現，沉浸式、互動式、游樂式等演藝新業(yè)態(tài)不斷演化出新。自從2019年上海演出行業(yè)協會正式出臺首個“演藝新空間營運標準”后，到2021年底，經認定的各具特色的演藝新空間達到100個。其中50個活躍度較高的演藝新空間演出場次占總場次的64%[3]，已經成為上海演出市場的重要組成部分。作為文化旅游新地標的新首鋼地區(qū)，引入演藝新業(yè)態(tài)，打造一批文化演藝與商業(yè)、旅游深度融合的特色演藝新空間，是推進新首鋼地區(qū)活力復興的應有之義。

（三）有助于加快文旅資源融合推動區(qū)域振興

新首鋼地區(qū)是帶動京西產業(yè)轉型示范、引領京西地區(qū)高質量發(fā)展的重點區(qū)域。京西地區(qū)人文資源豐富，工業(yè)遺存、古村古道、門頭溝小院等資源和品牌優(yōu)勢突出。現有工業(yè)遺存、古道古村、門頭溝小院等資源市場化開發(fā)不足，通達性較差，尚未形成品牌優(yōu)勢，跨區(qū)域資源聯動較少，難以滿足市民高品質文化旅游休閑需求。引入演藝新業(yè)態(tài)，有助于發(fā)揮客流量優(yōu)勢，豐富拓展文旅消費規(guī)模，帶動文旅資源特色化、精品化整合，有助于推動京西文旅資源整合，實現特色化精品化發(fā)展，提升京西文旅服務品質。

二、新首鋼地區(qū)發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)的機遇與挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展機遇

新首鋼地區(qū)充分利用工業(yè)遺存資源稟賦和冬奧場館空間，圍繞“體育+”和“科技+”構建相關產業(yè)發(fā)展生態(tài)，科幻、增強現實（AR）/虛擬現實（VR）等特色產業(yè)方興未艾，服貿會、科幻大會等重大節(jié)慶會展活動逐步顯現集聚效應，沉浸式文商旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)正在加速孕育。從整體上看，現有文化業(yè)態(tài)布局偏少，偏重數字文化娛樂等“硬科技”場景，缺少彰顯文化底蘊的文化藝術“樣式”，展現文化名片。演藝新業(yè)態(tài)作為城市夜間經濟的重要成長點，擁有豐富的內容、層出不窮的樣式表達、復合的功能和文化融合等優(yōu)勢，必將成為城市文化的一張“名片”。

1.商圈消費活力不斷激發(fā)。演藝新空間具有“第三地”和“城市客廳”場所的典型特征，通常設在客流密集的核心區(qū)域，以滿足人們多元化休閑娛樂需求。2022年，首鋼園舉辦各類首發(fā)首秀活動40余場，入園客流較2021年提升約七倍。2023年春節(jié)總入園人流量達20.6萬人次，總銷售額超800萬元。日均客流量達到3萬人次，遠遠高于平日6000-8000人次的客流量，具有較強假日經濟特點。游客消費需求旺盛，消費生態(tài)更加完備。2022年被列入十大“夜京城”特色消費地標之一。目前，首鋼園已形成包括餐飲、酒店、零售、展覽、體驗等多元場景在內的特色消費生態(tài)，為布局演藝新空間提供了良好的消費生態(tài)環(huán)境。

2.數字娛樂生態(tài)逐步培育成型。新首鋼在數字娛樂消費方面具有良好的發(fā)展基礎，展示體驗、VR電競、全息酒吧等相關業(yè)態(tài)。隨著一批重點項目的落地和重點企業(yè)的入駐，新首鋼被貼上“時尚潮”“科技核”的標簽，為演藝新空間的布局營造出更加年輕化、現代化的活力形象，與“文化芯”相得益彰。在場景方面，北京元宇宙前沿科技展示體驗中心、“SoReal超體空間”、以數字藝術展為特色的瞭倉藝術館等，不斷豐富和拓展著新首鋼地區(qū)數字娛樂消費地標的新形象。

3.科幻產業(yè)加速催化演藝創(chuàng)新。新首鋼作為北京市科幻產業(yè)集聚區(qū)和中國科幻大會的舉辦地，圍繞科幻內容創(chuàng)作、科幻技術研發(fā)、科幻場景搭建、科幻知識產權（IP）轉化等領域，發(fā)揮中關村科幻產業(yè)創(chuàng)新中心平臺作用。優(yōu)質的科幻產業(yè)IP，不僅可以豐富內容供給，還有助于促進演藝新業(yè)態(tài)內容創(chuàng)新和表演創(chuàng)新，為演藝新空間賦予更多想象。

（二）存在的挑戰(zhàn)

1.演藝新空間運營能力亟待提升。演藝新空間運營模式尚未成熟，通常是依托傳統院團孵化的優(yōu)質演藝劇目IP，在政府引導資助、場地補貼等支持下，通過小規(guī)模低成本制作進一步提升盈利能力。但從長期來看，數字演藝的興起和多藝術門類融合創(chuàng)新的發(fā)展，要求穩(wěn)定的投入、高品質審美能力和強大的文化融合創(chuàng)新本領，需要資本、劇場、院團、人才等多方共同努力，讓演藝新空間不斷提升文化生產能力，完善自我造血能力，逐步實現市場化運營。

順應文化內涵與審美情趣的要求，演出市場開始強化“技”與“藝”跨界融合，從“秀”向“劇”轉變，突出故事主線，呈現出強敘事、強抒情、強邏輯的特點。通過吸收與融合其他藝術門類，將傳統藝術表演融合到當下潮流前沿的舞美科技、視覺藝術之中，將舞蹈、太極、極限運動、戲劇表演融會貫通，將傳統文化之美與現代時尚之美合二為一。此外，以新場景新技術驅動表演形式創(chuàng)新，吸收與融合其他藝術門類，正加快向智慧演藝發(fā)展轉型與跨界融合。把握最新數字技術應用潮流，要求與時俱進將數字技術融入文藝演出的創(chuàng)作、表演、傳播等環(huán)節(jié)，精心打磨音樂、燈光、服飾、道具等舞美設計。

2.首都演藝新空間體系有待完善。引入演藝新空間新業(yè)態(tài)需要參與到演藝空間合作體系中，在聯盟合作與空間分工中探尋特色定位。目前北京演出市場中，話劇、脫口秀、音樂劇、兒童劇、音樂會、戲曲為熱門主流門類。大劇場“文化動脈”與專業(yè)小劇場、LiveHouse、駐場沉浸演藝等演藝新空間之間尚未形成鮮明的分工與合作。反觀倫敦西區(qū)與紐約百老匯的戲劇產業(yè)，在空間布局上都呈現“中心-外圍”層級梯度結構，核心集聚區(qū)周邊圈層的“外百老匯”“外西區(qū)”也被稱為“邊緣劇院”，上演劇目通常具有實驗性質，承擔著市場試驗田的作用。這種演藝空間體系的分工還體現在是否受政府資助，是否是商業(yè)性劇院，是否承擔社會教育功能。

此外，新首鋼地區(qū)文化創(chuàng)新創(chuàng)造剛剛起步，文化生態(tài)存在短板，亟待統籌周邊文化人才、機構、院團等資源，理順市場邏輯和文化價值邏輯，形成文化生產合力。對新首鋼地區(qū)而言，演藝新空間要形成長期的內容生產能力，將產業(yè)鏈向上延伸，面臨一定難度。

3.缺乏高品質旅游演藝供給。旅游演藝①是北京演出市場的重要組成部分。2019年，北京旅游演出場次8391場，占總演出場次的36.8%，觀演人數304.7萬人次，占總觀眾數量的29.3%，而票房收入僅為2.26億元，占總票房收入的13%。演出內容包含京劇、雜技、武術、歌舞、曲藝和老北京風情等。北京梨園劇場、長安大戲院等戲曲品牌，中國雜技團、朝陽劇場等雜技品牌，德云社、老舍茶館等曲藝品牌，什剎海劇場、紅劇場等中國功夫品牌的票房吸引力不斷上升。與上海、西安乃至國外的倫敦、紐約等地區(qū)相比[4]，北京旅游演藝還停留在以量取勝的粗放發(fā)展階段，尚未完全形成彰顯首都文化底蘊的特色化競爭優(yōu)勢。沉浸式旅游演藝品牌有限，尚未形成整合體現北京地域特色的旅游演藝品牌，文化內涵豐富、藝術水平精湛、社會效益和經濟效益良好的旅游演藝項目稀少。

三、新首鋼地區(qū)發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)的建議

充分發(fā)揮冬奧遺產和工業(yè)遺產資源優(yōu)勢，推動新首鋼地區(qū)演藝新業(yè)態(tài)布局，加快重大項目落地實施，需從以下四個方面統籌把握。

（一）把握站位“高”度，突出示范引領高起點謀劃和高標準建設

新首鋼地區(qū)是城市交往與文化展示的重要窗口，演藝業(yè)態(tài)的發(fā)展具有較強的區(qū)域放大效應。在重大演藝項目的實施過程中，尤其要堅持高起點謀劃和高標準建設，著重突出“三個示范引領”，即在社會效益與經濟效益統一上示范引領，在國內演藝產業(yè)高質量發(fā)展上示范引領，在京西文旅生態(tài)圈上發(fā)揮示范引領。堅持高點定位，堅持高質量發(fā)展，牢牢把握示范引領要求，以工業(yè)遺產和奧運遺產的保護為前提，統籌資源要素配置，完善特色化政策體系，著力推動開發(fā)建設，培育特色鮮明的文化品牌，夯實文化底蘊，打造新時代首都城市復興新地標。

（二）提升文化“濃”度，把握“求新求變”要求

準確把握高質量發(fā)展要求，加快演藝新空間建設，培育品牌劇目，打造沉浸式演藝新業(yè)態(tài)、一站式體驗文旅消費新場景，打造行業(yè)標桿性項目。突破傳統劇場空間載體局限，探索打造可融合戲劇、文化、消費、社交等多種形式的復合型演藝新空間，保留不同類型文化項目更新潛力，提升戲劇、脫口秀、雜技等演藝內容空間包容能力。引入綜合影響力較大的精品演藝資源[5]，以“技”“藝”跨界融合引領藝術樣式創(chuàng)新，體現本土文化、國潮元素、國際先進技術、數字媒介等融合和智慧演藝升級。充分發(fā)揮北京市電子競技產業(yè)品牌中心、北京市游戲創(chuàng)新體驗區(qū)等軟硬件優(yōu)勢，探索運用5G直播和動捕技術實現異地聯動直播虛擬偶像演出，探索VR游戲電影、全景視頻游戲（FMV）、劇情向現實交互類游戲（ARG）等新業(yè)態(tài)、新模式，打造具有區(qū)域特色的科幻元宇宙應用場景。促進IP舞臺、影視、網綜之間互聯深度開發(fā)，與旅游、展覽、科技、商業(yè)等領域相結合，拉動文化消費升級。

■ 董年龍/攝

（三）夯實“厚”度，做好“形神兼?zhèn)洹贝笪恼?/h3>

新首鋼文化地標作為一種獨特的景觀，不但對文化創(chuàng)意、文化旅游產生催化作用，還將重塑京西地區(qū)的城市文化生態(tài)。深入挖掘新首鋼深厚工業(yè)文化資源和冬奧品牌優(yōu)勢，把奧運基因和競技血統做“厚”做“深”，在演藝產品和服務上彰顯新時代首鋼精神和勇于拼搏的奧運精神，凝聚成具有全國示范性、首都特色化的藝術內核。將工業(yè)文化、冬奧文化等基因注入現代演藝理念和運營，打造彰顯城市品格、時代氣息和國際氣質的文化項目，打造具有地域特色、承載工業(yè)記憶的演藝品牌，折射出新首鋼地區(qū)的城市品質、活力和人文魅力。

（四）提振消費“熱”度，加強業(yè)態(tài)互補統籌

演藝新空間與周邊商業(yè)氛圍、配套服務、城市環(huán)境等因素息息相關。充分發(fā)揮演藝新空間的溢出效應[6]，有效拓展周邊空間功能，依托餐飲、購物、住宿、網絡直播、知識分享等模式，放大票房對其他消費業(yè)態(tài)的拉動作用。發(fā)揮演藝新空間的客流輻射力和影響力，加強周邊文旅資源合作，帶動跨區(qū)域“吃、住、行、游、購、娛”相關業(yè)態(tài)串聯發(fā)展。如演藝空間可以與周邊酒店合作，與相鄰特色文旅景點合作開發(fā)精品線路，以文旅套票的形式打包出售，進一步激活本地及周邊旅游消費市場。與科技場景、商業(yè)娛樂、運動休閑、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)融合，發(fā)揮流量優(yōu)勢，帶動工業(yè)遺存活化利用，推進特色化、精品化、主題化旅游線路開發(fā)，打造高品質的文旅品牌，提升京西文旅服務品質。

注釋：

①旅游演藝是指在旅游景區(qū)及相關空間內，以室內場景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂性的各類演藝產品，其主要包括旅游景區(qū)實景演出、旅游駐場演出以及主題公園演出三大類。本文聚焦旅游駐場演出。