新媒體時代如何做好短視頻新聞評論

何錢源

【摘? ?要】隨著新媒體的加速迭代發展，各種“風口”浪潮一波未平一波又起，其中，短視頻越來越受到人們的歡迎和喜愛。相對于“短視頻+新聞報道”這種已經較成熟的傳播模式，“短視頻+新聞評論”還處于探索實踐階段。發揮短視頻新聞評論的輿論引導力，增強輿論主導權，是主流媒體必須面對的課題。本文分析了短視頻新聞評論興起的原因、目前存在的問題，并為其以后的發展提出幾點建議。

【關鍵詞】短視頻；新聞評論；輿論引導；主流媒體

新媒體時代，短視頻借助豐富的視覺表達帶來的強大傳播力，以及適合手機用戶隨時隨地收看的便捷性，贏得了廣大網民的關注和喜愛，從而獲得加速發展。在這波短視頻大潮中，主流媒體紛紛進駐抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，搶占輿論宣傳制高點。

第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，互聯網應用持續發展，其中，短視頻增長最為明顯。截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%；即時通信用戶規模達10.27億，較2021年12月增長2042萬，占網民整體的97.7%；網絡直播經過最近幾年的飛速發展，用戶規模已經達7.16億，相比于2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%……

從這組數據可以看出，處于互聯網風口的短視頻的發展可謂突飛猛進，新增的用戶數量大大超過其他互聯網應用。在這樣的大背景下，如何深耕短視頻領域，就成了各媒體必須面對的問題。這其中，短視頻新聞評論越來越受到重視，成為主流媒體提升輿論影響力的重要抓手。

一、短視頻新聞評論興起的原因

（一）提升輿論引導力的需要

新聞評論是媒體對新近發生的重大新聞事件或社會熱點議題進行是非評論或者輿論引導的一種文體。在新聞行業競爭越來越激烈、獨家新聞獲取越來越難的現在，傳統紙媒更加重視新聞評論的作用，不少媒體開設評論專版，發表社論、評論員文章、讀者來論等，多角度發出自己的聲音，保持在輿論場中的引導力。可以說，新聞評論以其特有的戰斗風格，扛起了新聞媒體輿論引導的大旗。

5G時代，網絡通信技術為短視頻發展提供了強大支持，人們只需要一部手機就可以足不出戶看世界，信息獲取越來越便捷。與此同時，人們也可以拿起手機，隨時隨地拍視頻表達自己。各類短視頻博主也應運而生，并獲得大量的粉絲?？陀^地說，粉絲數量逾百萬的短視頻“大V”，影響力已經不遜于部分傳統媒體。在這個人人都有“麥克風”和“攝像頭”的自媒體時代，主流權威媒體更需要通過各種途經發出自己的聲音，提升在輿論場中的引導力。而短視頻新聞評論，就是提升這種影響力的有力“武器”。

在移動互聯網時代，短視頻新聞評論的制作需要突破傳統思維的禁錮。主流媒體應該吸收新的傳播思想，將自身專業優勢與短視頻的傳播優勢充分結合，打造具有競爭力的短視頻評論，牢牢掌握輿論引導主動權。

（二）符合碎片化閱讀的需求

互聯網時代，在工作和生活中的碎片化時間，人們都習慣拿起手機刷刷短視頻，了解最新發生的新聞資訊。與手機的便捷性相比較，報刊書籍對閱讀環境有較高的要求，并不適合隨時隨地閱讀，電視節目的時間又過長，需要用戶擠出整塊的時間來觀看。因此，短則十幾秒、長則幾分鐘的手機短視頻就充分滿足了用戶碎片化閱讀的需要。

為搶占人們的碎片化時間，最大程度獲取注意力，主流媒體先后涌進短視頻這個新興領域，建立起短視頻采編隊伍，對重大新聞事件第一時間發布，滿足用戶對新聞資訊的需要?？梢钥吹?，安徽主流媒體紛紛在短視頻領域開辟新戰場，每天編發大量新聞短視頻，不少成為“爆款”。截至2023年8月28日，大皖新聞抖音號粉絲數超367萬，獲贊超7800萬。當天共編發短視頻20多條，其中多條登上人氣熱榜。如果加上在快手、視頻號等平臺的數據，大皖新聞粉絲數已近千萬，獲贊超億次，新聞傳播力和輿論影響力有了明顯提升。

（三）增強與受眾互動的需要

以前，傳統媒體在傳播信息時，更多是一種單向傳播，即從媒體到受眾。傳統媒體很難獲知新聞傳播的效果是好是壞，即使有受眾撥打熱線電話或者寫信表達意見或者建議，但由于參與的人數少，導致參考性不足。而短視頻平臺具有強烈的社交屬性，用戶可以在觀看視頻的同時點贊、評論和轉發。一條爆款短視頻新聞，點贊數十萬次、評論數萬條已經是常態。媒體可以通過這些數據，分析總結新聞傳播過程的經驗和教訓，為以后的短視頻新聞選題、制作和傳播提供借鑒。

以央視推出的《主播說聯播》短視頻新聞評論欄目來說，該欄目一改主播給人們留下的在演播室正襟危坐播報新聞的刻板印象，用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，取得了較好的傳播效果，頗受年輕觀眾的喜愛，還頻頻登上熱搜。僅該欄目在抖音上的賬號，粉絲就已經超過3600萬，獲贊3.5億次。

同樣在抖音平臺上，浙江城市之聲主持人@新聞姐面對鏡頭，通過口語化的方式講述當天的熱點新聞，并進行點評，這種面對面娓娓道來的講述方式，弱化了傳統電視新聞評論的嚴肅性，拉近了與用戶之間的心理距離。從用戶的評論數量來看，其發布的大部分短視頻都有幾千至上萬的評論，熱門視頻的評論數甚至超過10萬；從用戶的評論內容來看，大多數人給予了積極的評價。

二、短視頻新聞評論目前存在的問題

（一）數量相對不足

短視頻是互聯網發展的“風口”，為了搶抓機遇，各大主流媒體在短視頻新聞上投入大量的資源，也取得了明顯成效。許多主流媒體不僅在抖音、快手和視頻號等多個平臺上同時開設賬號，有的還在同一平臺上開設多個賬號，各自定位有所區別，以求滿足受眾多樣化需求。這種全方位、飽和式的新聞傳播，使得短視頻新聞的發布數量、點贊量、評論數，都呈現爆炸式增長，輿論影響力進一步增強。

與之相對的是，短視頻新聞評論由于起步較晚，各媒體重視程度不一，導致出現數量不足、內容匱乏的局面。2023年1月，大皖新聞抖音號首次推出短視頻新聞評論“大皖觀察”，就當前熱點新聞進行點評。然而由于推出時間較遲，該欄目還未取得較強的輿論影響力，需要進一步加強內容的制作和打磨。筆者注意到，就安徽各大主流媒體來說，目前鮮有媒體開設類似“大皖觀察”這樣的短視頻新聞評論，導致在這方面“失聲”。

（二）質量需要提高

短視頻新聞評論，顧名思義，由“短視頻”和“新聞評論”組成，在內容上更側重于意見表達和輿論引導，它是將傳統媒體的新聞評論，借用短視頻這種新形式表達出來。

然而，目前各大平臺上的短視頻新聞評論，不少側重于新聞事件本身的傳播，準確地說，屬于短視頻新聞的范疇。對短視頻新聞評論來說，應該在簡單敘述新聞背景之后，對新聞事件進行深度剖析，提煉出獨特的觀點和視角，給受眾以啟迪，同時引導輿論走向。在觀念和價值觀輸出這方面，目前的短視頻新聞評論尚有欠缺。

反觀傳統紙媒的評論，在內容制作上已經較為成熟，同時培養了一批評論員隊伍。這些成熟的新聞評論制作經驗，應該與短視頻這種新的傳播形式相結合，讓短視頻新聞評論的內容不再成為短板，讓其真正發揮新聞評論該有的戰斗力。

（三）技巧有待加強

短視頻拍攝、剪輯和創作手法要求不高，普通網民可以捕捉日常生活中的精彩瞬間，簡單編輯后通過抖音、快手、視頻號等短視頻平臺快速審核后發布。這些近乎“零門檻”的短視頻制作傳播，雖然鼓勵了創作，但也讓各類短視頻泥沙俱下，精品少之又少。

對于主流媒體來說，要讓短視頻新聞評論取得更好的傳播效果，不能止步于簡單的拍攝，然后剪輯發布，而要以打造精品的態度來打磨短視頻作品。比如，畫面如何構圖、主持人的背景如何設置、光線的角度等，都是應該注意的細節。

另外，還要避免一個誤區，就是認為主持人將新聞評論用口播的方式說出來，就算短視頻新聞評論了。這其實是浪費了短視頻的技術優勢。在主持人點評新聞事件時，可以利用鏡頭將內容場景化，再按照一定的敘事邏輯將碎片化的內容進行剪輯組接，這樣可以讓受眾在聽取新聞評論時，更直觀地回顧新聞事件本身，有效增強評論的針對性和感染力。

三、短視頻新聞評論的未來發展建議

（一）推動記者轉型，打造媒體人IP

新技術的應用對從業人員的素質提出了更高要求。具體到短視頻新聞評論來說，要求傳統媒體記者實現快速轉型，由以前擅長稿件采寫的文字記者，轉變成能編、拍、剪和融媒體運營的復合型人才。由于傳統紙媒記者過去以新聞寫作為主，視頻出鏡方面并非所長，這就需要著重培養紙媒記者的鏡頭感和話語表達能力。對于電視記者來說，視頻出鏡方面是其長處，但是也需要有所調整和改變。比如，加強肢體語言表達，適當摒棄播音腔。

此外，主流媒體應該借鑒一些爆款短視頻傳播的成功經驗，推出媒體人IP。目前，一些媒體人IP的短視頻新聞評論傳播力、影響力顯著。筆者查詢了相關短視頻平臺的數據，截至2023年8月28日，浙江媒體人@新聞姐的粉絲量已達2495萬，鳳凰衛視評論員@宋忠平的粉絲量已達1622萬。就安徽本地的媒體人IP來說，@吳薇的抖音粉絲量為608萬，獲贊1.9億。這些媒體人IP的傳播影響力，有些甚至超過部分傳統媒體。

（二）創新制作形式，適應平臺傳播

移動互聯網時代，又被稱為“讀屏時代”，手機屏幕成為互聯網流量的主要入口。短視頻新聞評論節目的制作，也需要打破傳統思維的束縛，打造出符合短視頻傳播規律、具有競爭力的內容。在PC電腦興起的時代，媒體制作的新聞視頻以橫屏為主，也形成橫屏視頻的思維慣性。然而在手機豎屏時代，采用橫屏模式創作的短視頻，會在屏幕上留下較大面積的黑屏，影響受眾的觀看體驗。所以，在短視頻新聞評論的制作上，要積極擁抱豎屏模式。

短視頻的制作還要巧用字幕，突出重點內容。比如，標題字體的選擇、字號的大小，還有顏色的搭配，都應該以能最大化吸引眼球為主。此外，還可以根據視頻內容進行配樂，既可以強化節奏感，又能夠調動觀看者的情緒，提升觀看體驗。

（三）加強口語表達，更加貼近受眾

傳統紙媒的新聞評論創作流程已經十分成熟，其中的一些經驗可以為制作短視頻新聞評論提供參考。但紙媒的評論語言大多書面化，并不適合直接照搬過來讓主持人在鏡頭前進行口播。短視頻創作中，平民化的表達方式更容易讓觀眾接受評論觀點。比如，使用網絡流行語讓評論更富網感，抑或是使用諧音、方言等表現手法讓評論更深入人心。主持人平民化、口語化的表達，摒棄刻板和模式化的新聞語言，能夠使評論內容更貼心、更走心。

再以央視在抖音和微博等新媒體平臺推出的新聞評論類短視頻欄目《主播說聯播》為例，主播以其通俗自然的語言對國際國內新聞熱點進行評論，改變了以往電視新聞播報中主播的嚴肅感。這種拉家常式的互動更加貼近民眾，顯得親民而自然，令受眾共情。如“我們”“咱們”等人稱代詞將聽話人和說話人“合二為一”，給予受眾較強的歸屬感，自然而然拉近了主持人和受眾的距離。這種平民化、口語化的表達方式，樹立了媒體在用戶心目中的親民形象，能夠更加高效地傳播信息、傳遞價值觀念。

四、結語

在新媒體時代，每個人都被資訊包圍著，每個人也都在發出自己的聲音?？梢钥吹?，在社會熱點新聞中，有大量的自媒體被情緒裹挾，無視新聞事實進行毫無依據的猜測和評論，有些甚至為了流量故意編造情節煽動網民情緒。在這種復雜的輿論場中，主流媒體一方面要及時報道新聞事件最新動態，讓事實說話；另一方面要主動發聲，讓新聞評論發揮輿論引導作用，明是非、正視聽。當下，主流媒體應該抓住短視頻新聞評論發展的契機，提升傳播力，擴大影響力，掌握輿論主導權。

參考文獻：

[1]鮑國柱.主流媒體短視頻評論節目的發展問題及策略探析[J].視聽，2022（01）.

[2]賴怡昕.主流媒體短視頻新聞評論的優化路徑探究[J].新聞論壇，2022（05）.

（作者：新安晚報雙微編輯部副主任）

責編：周蕾