淺析新聞標題的功用及制作技巧

邵蘇

【摘? ?要】本文闡述了新聞標題的特征、功能與作用以及新聞標題的寫作要求與制作技巧。新聞標題制作水平關系著新聞報道質量及傳播效果，其目的就是為了提升新聞的吸引力。文章以傳統媒體報紙為例，闡述了新聞標題制作基本方法與技巧，指出在當今競爭激烈的傳播環境下，為應對不斷變化的傳播形態和傳播環境的挑戰，唯有不斷進行包括新聞標題制作在內的新聞報道寫作的傳承與創新，在尊重新聞規律的前提下，從理念、內容、形式、方法等各個方面加大改進創新力度，以“高出一籌”標準制作新聞標題、提升新聞品質，才能提高新聞報道質量、發揮新聞報道價值，從而提升新聞傳播力、拓展新聞影響力。

【關鍵詞】新聞標題；制作技巧；傳播效果

標題是新聞的重要組成部分，新聞標題制作水平關系著新聞報道質量及傳播效果，制作標題的目的就是為了提升新聞的吸引力。當今，面對新聞信息傳播業態迅猛發展的挑戰和傳媒市場的激烈競爭，新聞標題對于新聞傳播來說有著舉足輕重的作用，因此新聞標題制作顯得十分重要。當前，不斷推進新聞標題制作的改進創新，是提高新聞傳播力和影響力的必然要求，無論是新聞編輯還是新聞記者，只有用心制作標題，才能讓新聞出新出彩，才能提升新聞報道的質量、發揮新聞報道的價值。

一、新聞標題的特征、功能及作用

（一）新聞標題的特征

新聞標題是新聞不可或缺的組成部分，是對新聞事實的準確表達和高度概括。一般來說，新聞標題的特點主要體現在如下幾個方面。

題文一致。新聞用事實說話，標題用新聞說話。標題要高度地概括一則新聞的核心內容，因此，必須與新聞內容一致，即標題所提示的信息要與新聞事實一致，標題所表達的觀點在新聞中要有充分依據，概括新聞事實或評論新聞事實，描述與評論均要有充分的事實依據。

表達準確。標題的準確性是新聞立題的第一要素，這種準確性包括兩層含義：一是標題必須準確地概括提煉信息；二是標題必須精準地吸引受眾的注意，不能讓標題誤導受眾。

語義簡潔。新聞標題是新聞事實的濃縮，作為選擇新聞信息的向導， 新聞標題應簡潔明快、通俗易懂、瑯瑯上口，以最短的句子、最少的文字表達新聞主旨，不能給受眾帶來閱讀理解的障礙。

信息預設。新聞標題承擔著新聞的導向任務，它作為言語行為，目的是通過簡潔概括內容昭示新聞事實來吸引受眾眼球。新聞是新近發生的事實的報道，即將新近發生的信息向未知的接受者進行傳播，所以新聞標題要體現出能讓受眾可理解接受的共享信息，才能達到新聞傳播的目的和效果。新聞標題制作實踐中進行的信息共享設置，就是為了達到簡潔、生動、有趣的效果。

（二）新聞標題的功能

新聞標題具有多重功能，一般來說新聞標題的功能表現為以下幾個方面。

吸引閱讀興趣。新聞標題作用是吸引受眾注意力、引起受眾閱讀興趣、提升受眾閱讀率。新聞編輯記者要充分了解和掌握新聞標題的這一重要功能，認識到不斷創新新聞表達方式、創新標題制作藝術具有重要的理論和現實意義。

充當閱讀向導。新聞標題是受眾識別新聞信息內容、判斷新聞信息價值的第一信號。新聞標題要明晰地表達新聞的主要內容，讓受眾第一時間了解其中的信息，進而決定是否選擇進一步閱讀全部新聞內容。受眾對新聞的選擇是通過瀏覽標題來實現的，新聞標題必須充分發揮其傳遞信息、提供向導作用。

體現思想角度。“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中。”這首詩告訴我們，只有從不同角度去觀察才能認識事物的全貌、認清事物的本質。同樣，業界對于新聞標題的一句至理名言——選好角度效果倍增，跑偏主題得不償失，也告誡新聞從業者：角度與立場是必須緊扣的一根弦，這是看問題角度的重要性決定的。不同的角度賦予新聞豐富的思想表達，也賦予新聞標題更多的呈現方式，因此給予新聞不竭的源泉。

（三）新聞標題的作用

當今，新媒體的發展日新月異，受眾獲取的信息內容十分龐雜，獲取信息的渠道多種多樣，信息傳播渠道和傳播平臺的多元化讓新聞信息呈現方式多樣化。對于報紙這樣的傳統媒體而言，隨著網絡時代帶來的信息快餐化，人們對于報紙產品的閱讀也隨之進入讀題時代，標題是否準確、簡明、生動，已成為“讀題時代”優化新聞標題的標準。

好的標題能收到“一題勝千言”的效果——提升新聞傳播力、提升讀者注意力、提升新聞服務力。

好標題能提升新聞傳播力。提升報道質量始終是報紙最核心、最重要的任務，而標題制作水平的高低直接決定著新聞報道質量的優劣。好的新聞是有品質的新聞，這樣的新聞有高度、有深度、有溫度、有品質。同樣，好的新聞標題是源于人性關懷、帶有溫度感的新聞信息表達；好的新聞標題具有時間尺度時效性強，它體現新聞的生命力；好的新聞標題具有空間尺度貼近群眾貼近生活，它體現新聞的接地氣；好的新聞標題，能體現新聞的鮮活性。這樣的新聞標題因為體現了新聞的價值因素而大大提高了新聞報道質量，提升了新聞傳播力，從而給新聞加分。

好標題能提升新聞吸引力。標題是新聞的眼睛。好的標題可以讓新聞增色添彩、吸引眼球、產生共鳴，能有效提升新聞的閱讀率。好的標題因其鮮活精彩、生動形象、充滿活力而給受眾帶來閱讀的愉悅感。通常所說的將一篇新聞稿的標題做“跳”、做“亮”，就是要將一篇新聞的標題做成像陽光下的露珠一樣，讓新聞從不同角度折射出五顏六色的光芒。

好標題能提升新聞服務力。好的新聞標題是新聞宣傳的一道風景，新聞標題的制作水平體現一種新聞服務力。例如，2011年11月，某地宣傳部門組織大型采訪報道活動。一家媒體記者采訪后，一時理不清頭緒，難以從紛繁的新聞素材中發掘出有價值的新聞。對所采寫的新聞素材進行反復思考后，終于擬制出標題：《瓜菜桃園“三結義” 一灣圣水育小康》，如此亮眼的標題，讓所采寫的新聞大放異彩。由此可見，選好角度能讓新聞更好地表達主題、表達思想，更好地服務大局、服務民生。

二、新聞標題制作方法與技巧

做好新聞稿件的標題，是新聞編輯的一項基本功。新聞吸引力的提升既涉及新聞發現，又涉及事實選取，還涉及寫作技法與文字表達，其中就包括標題制作。

（一）新聞標題寫作要求

新聞標題寫作基本要求概括地說就是三個字：“真”“簡”“新”。真，即真實；簡，即簡潔；新，即新穎。具體地說，新聞標題的制作要注重以下幾個方面。

真實準確，反映實際。真實是新聞的靈魂和生命。一則新聞標題所表達的事實內容必須真實可信，不能給受眾帶來閱讀理解上的偏差。這就要求新聞編輯在制作標題時要堅持真實性原則，在充分尊重事實的基礎上為新聞稿件制作出講求分寸、合乎邏輯、符合政策的新聞標題。

簡潔明了，突出主題。新聞標題要盡可能使用準確簡練的語言突出新聞中最重要的信息或內容，使讀者快速了解、易于理解、樂于接受新聞信息。作為新聞內容的濃縮，標題必須做到簡潔明了、切中主題，讓受眾看題即對新聞內容一目了然。

形象生動，新穎別致。一個好的新聞標題應做到形象生動，新穎別致。這就要求在制作新聞標題時，或運用各種修辭手法，或使用流行用語，或運用特定句式，以出奇制勝的呈現形式表達新聞中所含有的新事實、新問題、新觀點、新需求，讓新聞標題具體、生動、形象、風趣，使之賞心悅目、貼近生活、令人回味。

語言優美，內涵精深。新聞標題制作素有“點睛藝術”之稱。新聞標題作為新聞的“眼睛”，要明亮、傳神、富有靈性，力求給予受眾審美享受。比如，運用修辭傳遞新聞美感，注重新聞性與文學性的融合為標題增添文采，使制作出的新聞標題既能起到深化主題的作用，又能使新聞話語顯得高雅脫俗，從而激發讀者興趣、增加閱讀美感。

（二）新聞標題制作技巧

報紙新聞編輯可以運用“三點思維”制作標題。

找準“焦點”。新聞標題要找準新聞焦點，標題只有找到新聞的“閃光點”才會讓新聞搶眼，文章才會擺脫平庸。例如，一家地方黨報的記者在當地召開的新聞通氣會上，了解到當地出臺了全面服務中小微企業發展的具體措施。這家黨報編輯給記者采寫的稿件制作出了這樣的標題：《中小微企業又收大禮包 新16條既保出生率又護成長率》。由于這個標題把政策干貨傳遞給讀者，所以報道推出后讀者看了很解渴。例如，在一個項目開工現場會上，當地領導在講話中說，認識不到兩個月一個風電項目即落戶此地。記者從當地政府如何提供優惠政策、優化環境，全力推動、全心服務的角度寫稿，編輯制作了標題：《如此“閃婚” 央企渴盼》，這個形象、生動、鮮活的標題，將司空見慣的項目開工現場會新聞“點亮”。

關注“熱點”。抓普遍關心的問題、觸及有待解決的問題，將最新最熱的新聞元素體現在標題上，是新聞標題制作的一種技能。例如，疫情防控時期，“復工”“復產”是新聞熱詞。人民日報最早就以“某地以某方式‘精準復工”為標題，做出推動“精準復工復產”報道，使“精準復工復產”成為那個時期的熱詞。例如，對于黨委政府關心、人民群眾關注、社會反映強烈的問題，新聞編輯在新聞標題制作上，要以關注社會熱點來提升新聞的“關注度”，要以關注百姓生活與生存狀態來提升新聞“溫度”。例如，《數字彰顯執政為民》這樣的新聞標題，能很好地體現出黨報視野、百姓視角，傳遞出執政為民的情懷。體現政策的高度與溫度的新聞報道，才能奠定其政治站位與新聞作為。

發掘“冰點”。無論是新聞報道寫作，還是新聞標題的制作，角度意識很重要，因為角度影響受眾的認知。就新聞標題制作來說，對于以往從未涉足的報道領域，給新聞稿件制作標題時往往是“換個角度天地寬”。這里有個獨特的標題制作角度——“冰點”思維，亦稱“求異”思維。運用這種思維制作出的新聞標題具有一定的創新性、反常性、特異性，能夠于標新立異中深化新聞主題、創新新聞表達，起到令人豁然開朗的功效。比如，《讓煤不再“英雄氣短”》這樣的標題，就避免了諸如“煤炭資源的清潔化利用”等“一刀切”觀點，會給予讀者一個全新認識，起到了較好的傳播效果。

報紙新聞編輯可以運用“三感代入閱讀”制作標題。

“新鮮感”代入閱讀。準確地“標”出新聞內容并標出“新意”，實現以“新”引人。例如，山西某地為了更好地問需于民、問計于民，創新舉措，對民生實事項目嘗試實行人大代表票決制。這是一股為政新風，具有示范性。這樣的事新鮮，即具時新性，且有價值，即具重要性。這則新聞以《10件民生實事 人大代表“票決”說了算》為標題寫成消息稿，收到了很好宣傳效果。這樣表達出的“新意”，“代入感”就很強，起到一個好標題應有的傳播效果。因此，能否精準把握內容，衡量編輯的職業敏感性強弱，因此考驗“腦力”；標題的呈現形式是否好，則衡量編輯的標題制作水平，因此考驗“筆力”。

“故事感”代入閱讀。讓新聞有“故事感”，已成為對新聞工作者提出的一項較高要求；讓新聞標題有“故事感”，也成為編輯的職業要求。對于新聞稿件的標題制作應重視其中的故事性是否“飽滿”，這關系到這篇新聞能否“入眼”，所以說“故事感”關系“注意力”。例如，一則消息《礦工組長的551條短信》，報道山西某個煤礦工人下井作業時緊繃“安全弦”，與家人密切保持聯絡、相互牽掛的溫情故事。這條新聞講的是一個礦工組長在下井作業過程中發給妻子551條短信報平安的故事，雖篇幅短小，但充滿親情味、故事感，所以感染力強。這篇新聞作品之所以獲獎，與標題有很大關系——先聲奪人、充滿故事性。有故事的新聞運用有“故事感”的標題將新聞“點亮”，這種讓新聞“故事性”與標題“故事感”的有機統一，就是好標題。

“落差感”代入閱讀。記者采寫的新聞稿中，一些材料當中的數據有時隱藏著很有價值的新聞，業界有一種“數字出新聞”的說法。事實上，有些新聞的標題就是在數字的巧妙運用上出彩的。這種“數據”技法體現出標題制作者的匠心，值得新聞編輯學習與借鑒。對于“亮點工作”或“典型事件”的報道，數據標題尤為適當——在標題中運用相關數據使典型報道取得典型的傳播效應，提升了新聞的傳播力，其產生的良好社會反響，提升了新聞的影響力。例如，“手撕鋼”是山西太鋼不銹鋼公司先進生產技術的代名詞，對于高端制造原材料而言具有“變革性意義”。《人民日報》以《711次試驗，只為0.02毫米》為題，報道了山西太鋼經過711次試驗最終成功研發0.02毫米的超薄不銹鋼的事跡，標題精巧地呈現出“711次”和“0.02毫米”這兩個“落差”巨大的數字。這個標題的制作技巧體現出編輯敏銳的新聞洞察力——洞察出藏在材料里的“數據”的新聞價值，并將其精妙地呈現在標題中。如此巧用數據做標題的技法，值得學習與借鑒，它給予新聞編輯的啟示是：新聞價值最大化，在于標題亮不亮；它告訴新聞編輯：要在能準確傳達新聞核心內容的基礎上找到一個最具新聞價值的“點”，來給文章起一個“好標題”，讓新聞價值凸顯。

參考文獻：

[1]程鵬.新聞標題要做到“信、達、雅”[J].新聞愛好者，2012（11）.

[2]張曉丹.電視新聞標題在新聞傳播中對于受眾的作用分析[J].新聞傳播，2012（10）.

（作者單位：安徽日報記者部）

責編：姚少寶